La diffusion d'annonces tierces est possible sur invitation uniquement, pour un nombre limité de participants. Le règlement qui suit s'applique exclusivement aux participants à ce programme.
Vous devez respecter ce règlement si vous diffusez des annonces sur le réseau de contenu Google ou si vous effectuez un suivi à l'aide de pixels invisibles (balises) sur ce dernier et si :
- vous participez au programme de diffusion d'annonces tierces ;
- vous utilisez un serveur tiers ;
- vous utilisez un fournisseur de services de recherche ;
- vous représentez un serveur tiers ;
- vous représentez un fournisseur de services de recherche.
Conditions requises pour la diffusion d'annonces tierces sur Google AdSense
- Cookies et ciblage : vous pouvez utiliser les cookies pour créer des rapports et sélectionner des textes d'annonce, à condition que les données utilisées aient été collectées en conformité avec les normes du secteur :
- Code de conduite d'auto-réglementation de la NAI en matière de publicité comportementale en ligne (www.networkadvertising.org)
- Meilleures pratiques de l'IAB UK en matière de publicité comportementale en ligne (www.iabuk.net/en/1/behaviouraladvertisinggoodpractice.html)
En cas de conflit entre les règles de la NAI et de l'IAB, les plus strictes prévalent. Google détermine à son entière discrétion si vous respectez ou non ces normes.
En particulier, le processus de certification requiert que vous respectiez les exigences suivantes :
- Présence de règles de confidentialité précises sur votre site
- Lien visible permettant de se désinscrire des règles de confidentialité
- Absence d'informations permettant d'identifier personnellement les internautes lors de la création des segments
- Absence de segments sensibles ou ciblés sur des enfants de moins de 13 ans
- Absence de capture de paquets lors de la collecte de données comportementales
- Appels de parties subséquentes : les annonces doivent uniquement contenir des éléments de suivi de serveurs tiers ou de prestataires d'études préalablement approuvés par Google. Aucun appel de partie subséquente n'est autorisé à l'exception des éléments de suivi associés à des serveurs tiers certifiés ou à des prestataires d'études expressément autorisés par Google. Les balises doivent être associées à un seul annonceur. Plusieurs annonceurs ne peuvent pas être représentés par une même balise.
- Approbation des annonces : toutes les annonces et balises qui font appel au serveur ou au prestataire d'études tiers doivent être intégralement testées et pré-approuvées par l'équipe d'exploitation des opérations publicitaires de Google 72 heures au moins avant la date de début de la campagne.
- Modifications apportées aux annonces : le remplacement et la modification des annonces via le fournisseur tiers sans approbation préalable ne sont pas autorisés. Toutes les annonces doivent être préalablement approuvées par l'équipe d'exploitation des opérations publicitaires de Google.
- Retards dus aux révisions : tout élément d'annonce ne respectant pas les présentes règles sera renvoyé pour révision, ce qui risque de retarder la campagne correspondante.
- Fiabilité des balises : l'affichage des balises doit être cohérent. Si une balise ne respecte pas nos normes de performances ou de fiabilité, nous nous réservons le droit de mettre en veille ou d'interrompre la campagne correspondante.
- Envoi des balises : toutes les balises doivent être envoyées en pièces jointes à un e-mail, et non dans le corps du texte du message.
- Création de rapports : les rapports sur le trafic ou les impressions fournis par Google tiennent lieu de rapports de référence entre Google et l'annonceur partenaire. Les rapports fournis à l'annonceur partenaire par le tiers n'auront aucune incidence sur les droits ou les obligations de Google et de l'annonceur partenaire.
- Collecte des données : vous pouvez utiliser un cookie, une balise Web ou un autre mécanisme de suivi pour recueillir des données anonymes sur le trafic, dans le but de générer des rapports cumulés sur l'audience, la fréquence et/ou les conversions. En revanche, il est interdit de collecter des données sur les impressions via les cookies ou d'autres mécanismes à des fins de reciblage, de hiérarchisation de catégories de centres d'intérêt ou de partenariat avec des tiers sur l'inventaire AdSense. Toutefois, cette restriction ne s'applique pas aux données sur les clics ou les conversions. Vous n'êtes pas autorisé à associer des cookies, des balises Web ou tout autre mécanisme de suivi à des informations permettant d'identifier personnellement l'internaute, sauf s'il a expressément, et en toute connaissance de cause, donné son autorisation. Dans le cadre du présent document, les "informations permettant d'identifier personnellement les internautes" n'incluent pas les adresses IP. Vous devez afficher les règles de confidentialité de manière claire et donner aux internautes la possibilité de désactiver définitivement tout cookie, toute balise Web ou tout mécanisme de suivi que vous avez mis en œuvre pour la collecte de données.
- Données provenant de macros contextuelles : sauf autorisation écrite de Google, vous ne pouvez utiliser les données provenant de macros contextuelles que pour les impressions associées à ces données. Vous ne pouvez pas utiliser de données provenant de macros contextuelles dans d'autres circonstances, ni à quelque autre moment.
- Balisage au niveau du site : si vous utilisez la fonctionnalité de ciblage par emplacements de Google, vous devez cumuler, au minimum, quatre sites Web uniques avec une répartition appropriée des impressions à travers les sites pour chaque balise d'annonce. Vous n'êtes pas autorisé à associer des cookies relatifs aux impressions, des balises Web ou tout autre mécanisme de suivi à des sites spécifiques.
Spécifications techniques et annonces
Spécifications techniques
| Taille maximale du fichier (initiale) | Taille maximale du fichier après chargement (supplémentaire) | Durée de l'animation | Vitesse d'affichage maximale des images | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dimension des blocs | Types de fichiers | Image | Flash | Nombre maximal de lectures déclenchées par l'hôte | Nombre maximal de lectures déclenchées par l'internaute (clic requis) | ||
| 120 x 600 | JPEG, PNG, GIF | 50 Ko | 50 Ko | 1,2 Mo | 30 secondes | 2 minutes | 20 ips |
| 160 x 600 | |||||||
| 200 x 200 | |||||||
| 250 x 250 | |||||||
| 300 x 250 | |||||||
| 336 x 280 | |||||||
| 468 x 90 | |||||||
| 728 x 90 | |||||||
Annonces
Sauf indication contraire dans le présent règlement, toutes les annonces associées à une balise tierce doivent respecter les règles relatives aux annonces illustrées de Google.
- Lors de leur chargement initial, les annonces ne doivent pas dépasser 50 Ko. La portion supplémentaire doit être chargée après l'affichage complet de la page et ne doit pas dépasser 1,2 Mo.
- Les annonces ne doivent pas dépasser les limites d'un bloc d'annonces, sauf s'il s'agit d'annonces rich media créées conformément aux spécifications décrites dans la section "Blocs d'annonces extensibles", ci-dessous.
- Les annonces ne doivent pas contenir d'applications comme ActiveX (entre autres), de virus, de fenêtres pop-up de sortie, de logiciels espions et de logiciels malveillants.
- Les annonces tierces contenant un objet Flash ne doivent pas monopoliser plus de 50 % de l'unité centrale (UC) de l'internaute. Parmi les causes possibles d'une utilisation intensive de l'UC, citons les animations en continu, les séquences d'animation volumineuses et les animations dépassant la limite des 30 secondes. Le cas échéant, vous pouvez utiliser le Gestionnaire des tâches sous Windows pour vérifier si votre annonce est conforme à cette règle.
- Le codage des annonces ne doit pas utiliser de script de différents domaines ni définir des cookies dans des domaines non approuvés.
- Pour les annonces Flash :
- Les annonces doivent être conçues pour utiliser les versions 4 à 8 de Flash.
- Vous devez fournir une image par défaut. Si le navigateur ne prend pas en charge la version de Flash utilisée pour votre annonce, c'est l'image par défaut qui est diffusée.
- Le dernier cadre de l'animation doit inclure le code ActionScript suivant : "stop()".
- Chaque annonce doit s'ouvrir dans une nouvelle fenêtre. La fenêtre cible de l'URL de destination doit être définie sur "_blank" afin que le clic entraîne l'ouverture d'une nouvelle fenêtre. Vous devez obligatoirement indiquer une cible.
- Vous devez inclure une couche clickTag en tant que couche supérieure.
- Les annonces doivent prendre en charge le suivi des clics Google. Lorsqu'ils sont pris en charge, tous les événements relatifs aux clics doivent être transmis à Google.
- Sur toutes les annonces .gif et .swf, vous devez ajouter une bordure d'une couleur différente de la couleur d'arrière-plan principale.
- Les annonces doivent prendre en charge le suivi des clics Google. Lorsqu'ils sont pris en charge, tous les événements relatifs aux clics doivent être transmis à Google.
Recommandations d'ordre général et consignes de rédaction
Google se réserve le droit de supprimer toute annonce considérée comme gênante ou inappropriée. Pour plus d'informations, veuillez consulter nos règles en matière de publicité.
Les annonces doivent :
- être entourées d'une bordure complète ;
- respecter les spécifications de Google ;
- être associées à un contenu tous publics.
Les annonces ne peuvent pas :
- contenir de faux liens hypertexte ;
- ressembler à des boîtes de dialogue Windows, Unix ou Mac ;
- simuler une fausse interactivité ;
- être associées à du contenu à caractère sexuel ;
- contenir de l'audio (sauf les annonces rich media dont la diffusion est déclenchée par l'internaute) ;
- déclencher des téléchargements ;
- être gênantes ;
- faire la promotion d'un contenu concurrentiel ;
- être associées à un contenu mensonger.
Une fenêtre pop-up présente les caractéristiques suivantes :
- Elle s'ouvre en plus de la fenêtre initiale.
- Cela inclut les fenêtres pop-under, les fenêtres pop-up temporisées ou intermittentes, les faux avertissements système et les pages qui lancent automatiquement un téléchargement.
- Elle est interdite quel que soit son contenu.
Exigences relatives à l'audio :
- Les annonces ne doivent pas diffuser un son automatiquement, les effets doivent être déclenchés par l'internaute.
- Les paramètres audio doivent être désactivés par défaut.
- L'internaute doit avoir la possibilité de couper tous les sons de l'annonce.
- Le volume sonore doit être codé à moins de -12 db.
Informations permettent d'identifier personnellement les internautes
Les annonces ne doivent pas permettre d'identifier personnellement les internautes. Par informations personnelles, nous entendons notamment, sans pour autant que cette liste soit exhaustive, les adresses e-mail, les numéros de téléphone et les numéros de carte de paiement. Aucune information confidentielle ne peut être collectée par le biais de l'annonce.
L'annonceur et le serveur tiers ne peuvent pas associer de cookies à des "informations permettant d'identifier personnellement les internautes". Dans le cadre du présent document, ce terme n'inclut pas les adresses IP.
Les blocs d'annonces extensibles sont acceptés sur le réseau de contenu Google, conformément aux règles suivantes :
Spécifications techniques
| Mode de développement | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Dimension des blocs | Direction de développement | Développer | Fermer | Taille maximale du fichier | Commandes requises | Audio |
| 728 x 90 à 728 x 180 | Vers le haut ou le bas | Par clic | Par clic | 50 Ko, 1,2 Mo après chargement | Les panneaux doivent inclure un bouton de fermeture X bien visible, en police 16 minimum, dans le coin du bloc. | Déclenchement par l'internaute uniquement |
| 160 x 600 à 320 x 600 | Vers la gauche ou la droite | |||||
| 300 x 250 à 600 x 250 | ||||||
Consignes relatives aux annonces extensibles
- Les annonces extensibles sont actuellement proposées à certains annonceurs, dont les responsables de compte sont situés en Amérique du Nord.
- Une annonce extensible doit être conçue pour être multidirectionnelle et pour utiliser l'API d'annonce extensible Google.
- En fonction de son emplacement, l'annonce doit se développer sur un seul plan (soit vers la droite ou la gauche, soit vers le haut ou le bas). L'annonce ne peut pas se développer dans deux directions à la fois.
- Les fournisseurs rich media d'annonces extensibles approuvés par Google comprennent notamment :
- DoubleClick Rich Media
- Eyeblaster Rich Media
- EyeWonder Rich Media
- Pointroll Rich Media
Si Google l'a autorisé, vous pouvez mettre en place des études en rapport avec une campagne publicitaire. Si Google l'a autorisé expressément, ces études peuvent être dispensées des restrictions de diffusion par des tiers décrites plus haut.
Toute recherche doit être effectuée selon les règles suivantes :
- Vous pouvez effectuer des recherches uniquement dans le but d'évaluer l'efficacité d'emplacements de diffusion d'annonces publicitaires ayant fait l'objet d'un accord mutuel et achetés auprès de Google.
- Aucune donnée d'une campagne spécifique ou de plusieurs campagnes imputables à Google ne peut être divulguée, compilée ou regroupée, sans l'accord préalable écrit de Google.
- Seuls les fournisseurs de services de recherche tiers figurant dans la liste des fournisseurs approuvés par Google sont autorisés à mener des recherches.
- Toutes les méthodologies et tous les outils utilisés pour l'enquête (procédures de recrutement, campagnes d'incitation, sollicitations ou invitations, questionnaires, collecte de données, aspect de l'enquête, etc.) devront être soumis à l'accord préalable de Google.
- Il est de votre responsabilité de garantir que tous les résultats d'enquêtes et toutes les données associées restent strictement confidentiels, et que les données personnelles ne fassent l'objet d'aucune demande ni d'aucune collecte, à l'exception des cas où il vous est nécessaire d'accorder des incitations aux participants de la recherche. Les données personnelles doivent être utilisées uniquement en vue de l'élaboration de programmes d'incitation et elles doivent ensuite être détruites.
Conditions imposées aux acheteurs DoubleClick Ad Exchange tiers sur AdSense
Les acheteurs Ad Exchange qui souhaitent diffuser des annonces sur AdSense doivent d'abord faire certifier leur technologie de diffusion en tenant compte des conditions mentionnées ci-dessous.
Vous pouvez utiliser les cookies pour créer des rapports et cibler des annonces, à condition que les données utilisées aient été collectées en conformité avec les normes du secteur :
- Code de conduite d'auto-réglementation de la NAI en matière de publicité comportementale en ligne (www.networkadvertising.org)
- Meilleures pratiques de l'IAB UK en matière de publicité comportementale en ligne (www.iabuk.net/en/1/behaviouraladvertisinggoodpractice.html)
En cas de conflit entre les règles de la NAI et de l'IAB, les plus strictes prévalent. Google détermine à son entière discrétion si vous respectez ou non ces normes.
En particulier, le processus de certification requiert que vous respectiez les exigences suivantes :
- Présence de règles de confidentialité précises sur votre site
- Lien visible permettant de se désinscrire des règles de confidentialité
- Absence d'informations permettant d'identifier personnellement les internautes lors de la création des segments
- Absence de segments sensibles ou ciblés sur des enfants de moins de 13 ans
- Absence de capture de paquets lors de la collecte de données comportementales
Vous pouvez utiliser un cookie, une balise Web ou un autre mécanisme de suivi pour recueillir des données anonymes sur le trafic, dans le but de générer des rapports cumulés sur l'audience, la fréquence et/ou les conversions. En revanche, il est interdit de collecter des données sur les impressions via les cookies ou d'autres mécanismes à des fins de reciblage, de hiérarchisation de catégories de centres d'intérêt ou de partenariat avec des tiers sur l'inventaire AdSense. Toutefois, cette restriction ne s'applique pas aux données sur les clics ou les conversions. Vous n'êtes pas autorisé à associer des cookies, des balises Web ou tout autre mécanisme de suivi à des informations permettant d'identifier personnellement l'internaute, sauf s'il a expressément, et en toute connaissance de cause, donné son autorisation. Dans le cadre du présent document, les "informations permettant d'identifier personnellement les internautes" n'incluent pas les adresses IP. Vous devez afficher les règles de confidentialité de manière claire et donner aux internautes la possibilité de désactiver définitivement tout cookie, toute balise Web ou tout mécanisme de suivi que vous avez mis en œuvre pour la collecte de données.
Appels de parties subséquentes
Toutes les annonces doivent uniquement contenir des éléments de suivi provenant d'acheteurs Ad Exchange déjà approuvés par Google pour AdSense, ou de redirection vers ces acheteurs. Vous ne pouvez effectuer qu'une seule redirection tierce vers un autre acheteur Ad Exchange agréé.
Types de balises non autorisés
Vous ne pouvez pas utiliser de balises d'un fournisseur de services de recherche ni d'annonces de fournisseurs rich media approuvés par Google sur l'inventaire AdSense.
Les études de recherche ne sont pas autorisées pour Ad Exchange sur le réseau de contenu Google.
Vous devez également respecter les règles suivantes :
- Fiabilité des balises
- Spécifications techniques et annonces, sauf les obligations suivantes : (a) ajouter une bordure noire autour des annonces au format .gif et .swf et (b) les annonces doivent prendre en charge le suivi des clics de Google.
- Consignes de rédaction et recommandations d'ordre général
- Fenêtres pop-up
- Effets sonores
- Informations permettant d'identifier personnellement les internautes
- Création de rapports
Ces règles sont détaillées dans la section "Conditions requises pour la diffusion d'annonces tierces sur Google AdSense" ci-dessus.
Fournisseurs tiers pris en charge sur le réseau de contenu Google
Amérique du Nord : serveurs d'annonces
- ADTECH (www.adtech.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- eBay (www.ebay.com)
- Emediate (www.eyeblaster.com)
- eyeReturn (www.eyereturnmarketing.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Optimum Response (www.optimumresponse.com)
- Sapient/BridgeTrack (www.bridgetrack.com)
- TruEffect (www.trueffect.com)
- Zedo (www.zedo.com)
Amérique du Nord : rich media
- Adroit Interactive (www.adroitinteractive.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Criteo (www.criteo.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Interpolls (www.interpolls.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
- Teracent (www.teracent.com)
- Tumri (www.tumri.com)
- Unicast (www.unicast.com)
- United Virtualities (www.unitedvirtualities.com)
Amérique du Nord : recherche
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
EMEA : serveurs d'annonces
- ADTECH (www.adtech.com)
- Adform (www.adform.com)
- ADITION (en.adition.com)
- Adrime (www.adrime.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- Criteo (www.criteo.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- Emediate (www.emediate.de)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.eu)
- HURRA Communications (www.hurra.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Newtention (www.newtention.com)
- SMART AdServer (www.smartadserver.com)
- TradeDoubler (www.tradedoubler.com)
- TruEffect (www.trueffect.com)
- Weborama (www.weborama.com)
EMEA : rich media
- Adrime (www.adrime.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Criteo (www.criteo.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Flashtalking (www.flashtalking.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
EMEA : recherche
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com/Priv2.aspx)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- GroupM (www.gmads.net)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
Tous les fournisseurs doivent se soumettre à une procédure de certification. Google se réserve le droit de modifier cette liste de fournisseurs à tout moment et à sa seule discrétion.
