A veiculação do anúncio de terceiros está disponível através de convite apenas para um número seleto de participantes. Os regulamentos a seguir aplicam-se apenas aos participantes deste programa.
Você deve obedecer às políticas a seguir se exibe anúncios ou usa acompanhamento de pixels (beacons) na rede de conteúdo do Google e se:
- Estiver participando do programa de veiculação do anúncio de terceiros.
- Usar um servidor de terceiros.
- Usar um fornecedor de pesquisa.
- For um servidor de terceiros.
- For um fornecedor de pesquisa.
Requisitos para a veiculação do anúncio de terceiros no Google AdSense
Veiculação do anúncio de terceiros
- Cookies e segmentação: você pode usar cookies para fins de geração de relatórios e seleção de anúncios, desde que os dados usados sejam coletados de acordo com os padrões da indústria:
- Código de conduta autorregulatório da NAI para publicidade comportamental on-line (www.networkadvertising.org)
- Princípios de práticas recomendadas da IAB UK para publicidade comportamental on-line (www.iabuk.net/en/1/behaviouraladvertisinggoodpractice.html)
Se houver divergências entre as políticas da NAI e da IAB UK, a política mais rígida será aplicada. O Google determinará, à sua discrição, se o fornecedor está ou não em conformidade com esses padrões.
Em especial, o processo de certificação requer que você tenha o seguinte:
- Uma política de privacidade descritiva de seu site
- Um link em destaque para discordar da política de privacidade
- A ausência de informações de identificação pessoal na criação de segmentos
- A ausência de segmentos confidenciais ou direcionados a crianças com menos de 13 anos de idade
- A ausência de qualquer tipo de monitoramento de tráfego na coleta dos dados comportamentais
- Chamadas quarteirizadas: os anúncios devem incluir apenas elementos de acompanhamento de servidores de terceiros certificados ou fornecedores de pesquisa aprovados pelo Google. Chamadas quarteirizadas não são permitidas, com exceção de elementos de acompanhamento associados a servidores de terceiros certificados ou fornecedores de pesquisa expressamente autorizados pelo Google. Todas as tags devem ser associadas a um único anunciante. Não é possível representar vários anunciantes através de uma única tag.
- Aprovação de anúncio: todos os anúncios e tags que chamam um servidor de terceiros ou fornecedor de pesquisa devem ser totalmente testados e aprovados por Operações de publicidade do Google pelo menos 72 horas antes da data de início da campanha.
- Modificações de anúncio: não são permitidas substituições ou modificações de anúncio através de fornecedor de terceiros sem pré-aprovação. Todos os anúncios devem ser pré-aprovados por Operações de publicidade do Google.
- Atrasos devido a revisões: qualquer elemento de anúncio que não cumpra com as especificações deste regulamento será devolvido para revisão, o que pode causar atraso na campanha.
- Desempenho das tags: as tags devem ser exibidas de modo consistente. Se uma tag não estiver em conformidade com nossos padrões de desempenho ou confiabilidade, reservamo-nos o direito de pausar ou parar a campanha.
- Envio de tags: todas as tags devem ser enviadas por e-mail como anexo de texto, não no corpo da mensagem.
- Relatório: relatórios de impressão ou tráfego fornecidos pelo Google são relatórios de registro entre o Google e os parceiros de publicidade. Nenhum relatório entregue ao parceiro de publicidade por terceiros afetará os direitos ou obrigações do Google e do parceiro de publicidade.
- Coleta de dados: você pode usar um cookie, um beacon da web ou outro mecanismo de acompanhamento para coletar dados de tráfego anônimos para gerar relatórios sobre alcance agregado, frequência e/ou conversão. É proibida a coleta de dados no nível da impressão por meio de cookies ou outros mecanismos com fins de segmentação reiterada subsequente, classificação por categorias de interesse ou distribuição para outras partes no inventário do AdSense. Essa restrição não se aplica a dados no nível do clique ou da conversão. Não associe cookies, beacons da web ou outros mecanismos de acompanhamento com PII (informações de identificação pessoal), a menos que o usuário tenha sido informado e expressamente concordado. No que diz respeito a este documento, PII não inclui endereços IP. Você deve exibir uma política de privacidade em destaque com uma opção que permita aos usuários desativar várias vezes cookies, beacons da web ou outros mecanismos de acompanhamento definidos por você para a coleta de dados.
- Dados de macros sensíveis ao contexto: a menos que seja permitido pelo Google por escrito, você pode usar dados de macros sensíveis ao contexto exclusivamente para a impressão associada a esses dados. Você não pode usar dados de macros sensíveis ao contexto em outro lugar nem em outro momento.
- Tags no nível do site: se você usar o recurso de segmentação por canal do Google, deverá incluir o mínimo de quatro propriedades da web exclusivas com distribuição de impressões adequada nas propriedades com cada tag de anúncio. Você não pode associar cookies, beacons da web ou outros mecanismos de acompanhamento no nível da impressão a sites específicos.
Especificações técnicas e anúncios
Especificações técnicas
| Tamanho máximo do arquivo (inicial) | Tamanho máximo do arquivo - discreto (adicional) | Tamanho da animação | Taxa máxima de frame | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tamanhos de bloco | Tipos de arquivo | Imagem | Flash | Reprodução máxima iniciada pelo host | Reprodução máxima iniciada pelo usuário (clique necessário) | ||
| 120 x 600 | JPEG, PNG, GIF | 50 K | 50 K | 1,2 MB | 30 segundos | 2 minutos | 20 fps |
| 160 x 600 | |||||||
| 200 x 200 | |||||||
| 250 x 250 | |||||||
| 300 x 250 | |||||||
| 336 x 280 | |||||||
| 468 x 90 | |||||||
| 728 x 90 | |||||||
Anúncios
Exceto quando expresso o contrário nesta política, todos os anúncios relacionados a uma tag de terceiros devem obedecer às políticas de anúncios gráficos do Google.
- Os anúncios não podem ter uma carga inicial de mais de 50 K. O carregamento adicional deve ser "discreto" e não pode exceder 1,2 MB.
- Ao serem expandidos, os anúncios não podem ultrapassar os limites do bloco de anúncios a menos que sejam anúncios rich media criados conforme as especificações descritas na seção "Blocos de anúncios expansíveis" a seguir.
- Os anúncios não devem ter aplicativos, incluindo ActiveX, vírus, pops de saída, spyware e malware, etc.
- Os anúncios de terceiros com conteúdo em Flash não podem usar mais de 50% da CPU do usuário. As causas comuns de uso em excesso da CPU são: animação contínua, sequências pesadas de animação e animações que duram mais que o limite de 30 segundos. Se aplicável, você poderá usar o recurso Gerenciador de tarefas do Windows para verificar a obediência a essa regra.
- A codificação de anúncio não pode usar script em vários domínios ou permitir cookies em domínios não aprovados.
- Para anúncios em Flash:
- Os anúncios devem ser criados para uso nas versões de 4 a 8 do Flash.
- Você deve fornecer uma imagem padrão. Se o navegador não for compatível com a versão do Flash de seu anúncio, a imagem padrão será exibida.
- O último frame da animação deve incluir o seguinte código em actionscript: "stop()".
- Todos os anúncios devem abrir novas janelas. A janela de destino para o URL do clique deve ser definida como "_blank" para que o clique abra uma nova janela. Não deixe a instrução de destino não declarada.
- Inclua uma camada clickTag. A camada clickTag deve ser a primeira camada superior.
- Os anúncios devem ser compatíveis com acompanhamento de cliques do Google. Quando há compatibilidade, todos os eventos de clique devem ser passados ao Google.
- Em todos os anúncios em .gif e .swf, você deve adicionar uma borda com uma cor diferente da cor predominante do plano de fundo do anúncio.
- Os anúncios devem ser compatíveis com acompanhamento de cliques do Google. Quando há compatibilidade, todos os eventos de clique devem ser passados ao Google.
Diretrizes gerais e políticas editoriais
O Google reserva-se o direito de remover qualquer anúncio considerado invasivo ou inadequado. Analise nossas políticas de publicidade para obter mais informações.
Os anúncios devem:
- Ter uma borda completa.
- Respeitar as especificações do Google.
- Apresentar conteúdo indicado para menores.
Os anúncios não podem:
- Conter hiperlinks falsos.
- Ser parecidos com baixas de diálogo do Windows, do Unix ou do Mac.
- Simular falsa interatividade.
- Apresentar conteúdo sexual.
- Conter áudio (exceção: anúncios rich media iniciados pelo usuário).
- Iniciar downloads.
- Ser invasivos.
- Anunciar conteúdo competitivo.
- Apresentar conteúdo enganoso.
Um pop-up:
- É uma janela que é aberta além da janela original.
- Inclui pop-unders, pop-ups com tempo determinado ou intermitentes, simulações de avisos do sistema e páginas que iniciam um download automaticamente.
- É proibido independentemente de seu conteúdo.
Requisitos de áudio:
- Os efeitos devem ser iniciados pelo usuário. Os anúncios não podem reproduzir o som automaticamente.
- As configurações de áudio devem ser definidas como "desligado" por padrão.
- Os usuários devem ter a opção de desativar o áudio do anúncio.
- O volume do áudio deve ser codificado para no máximo 12 db.
Informações de identificação pessoal
Os anúncios não podem coletar diretamente informações de identificação pessoal do usuário. Informações pessoais incluem, mas não se limitam a, endereços de e-mail, números de telefone e de cartão de crédito. Nenhuma informação confidencial pode ser coletada por meio do anúncio.
O anunciante e o servidor de terceiros não podem associar cookies às informações de identificação pessoal. No que diz respeito a este documento, as informações de identificação pessoal não incluem endereços IP.
Blocos de anúncios expansíveis
Os blocos de anúncios expansíveis são permitidos na rede de conteúdo do Google de acordo com as políticas a seguir:
Especificações técnicas
| Método de expansão | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tamanhos de bloco | Direção da expansão | Expandir | Fechar | Tamanho máximo do arquivo | Controles necessários | Áudio |
| 728 x 90 a 728 x 180 | Para cima ou para baixo | Com clique | Com clique | 50 K, 1,2MB discreto | Os painéis devem conter em destaque um botão Fechar X, com fonte em 16 pt. ou maiores, no canto do bloco. | Somente iniciados pelo usuário |
| 160 x 600 a 320 x 600 | Para a esquerda ou direita | |||||
| 300 x 250 a 600 x 250 | ||||||
Diretrizes de anúncios expansíveis
- No momento, os anúncios expansíveis estão disponíveis para alguns anunciantes com gerentes de contas norte-americanos.
- Os anúncios expansíveis devem ser projetados para serem multidirecionais e para usar a API de anúncios expansíveis do Google.
- Dependendo do canal, o anúncio deve ser expandido somente em uma direção (para a esquerda ou direita/para cima ou para baixo). O anúncio não pode ser expandido em duas direções ao mesmo tempo.
- Os fornecedores de rich media aprovados para anúncios expansíveis incluem:
- DoubleClick Rich Media
- Eyeblaster Rich Media
- EyeWonder Rich Media
- Pointroll Rich Media
Se autorizado pelo Google, convém realizar estudos de pesquisa em conexão com uma campanha de publicidade. Se expressamente aprovados pelo Google, esses estudos de pesquisa podem ser liberados de algumas das restrições de veiculação de terceiros descritas acima.
Todas as pesquisas devem ser conduzidas da seguinte maneira:
- Uma pesquisa deve ser conduzida apenas para fins de medição da eficácia de canais de publicidade veiculada por anúncio adquiridos de comum acordo através do Google.
- O Google precisa aprovar, por escrito, a divulgação de dados específicos de uma campanha e a compilação ou o acúmulo de dados de várias campanhas que possam ser associados ao Google antes de qualquer divulgação.
- Apenas fornecedores de pesquisa de terceiros constantes da lista de fornecedores aprovados pelo Google podem conduzir uma pesquisa.
- Todas as metodologias e ferramentas de pesquisa (incluindo processos de recrutamento, incentivos, conteúdo de solicitação/convite, dados de questionário, coleta de dados e aparência de pesquisa) estarão sujeitas à pré-aprovação do Google.
- Você é responsável por assegurar que todos os resultados de pesquisa e dados associados sejam mantidos estritamente confidenciais e que os dados de identificação pessoal não sejam solicitados ou coletados, exceto se necessários para concessão de incentivos aos participantes da pesquisa. Os dados de identificação pessoal só podem ser usados para entregar incentivos relevantes e devem ser destruídos imediatamente após a entrega de tais incentivos.
Requisitos para compradores de terceiros do DoubleClick Ad Exchange no AdSense
Os compradores do Ad Exchange que desejarem exibir anúncios no AdSense primeiro precisarão ter sua tecnologia de veiculação do anúncio certificada em relação aos requisitos a seguir.
Você pode usar cookies para fins de geração de relatórios e segmentação de anúncios, desde que os dados usados sejam coletados de acordo com os padrões do setor:
- Código de conduta autorregulatório da NAI para publicidade comportamental on-line (www.networkadvertising.org)
- Princípios de práticas recomendadas da IAB UK para publicidade comportamental on-line (www.iabuk.net/en/1/behaviouraladvertisinggoodpractice.html)
Se houver divergências entre as políticas da NAI e da IAB UK, a política mais rígida será aplicada. O Google determinará, à sua discrição, se o fornecedor está ou não em conformidade com esses padrões.
Em especial, o processo de certificação requer que você tenha o seguinte:
- Uma política de privacidade descritiva de seu site
- Um link em destaque para discordar da política de privacidade
- A ausência de informações de identificação pessoal na criação de segmentos
- A ausência de segmentos confidenciais ou direcionados a crianças com menos de 13 anos de idade
- A ausência de qualquer tipo de monitoramento de tráfego na coleta dos dados comportamentais
Você pode usar um cookie, um beacon da web ou outro mecanismo de acompanhamento para coletar dados de tráfego anônimos para gerar relatórios sobre alcance agregado, frequência e/ou conversão. É proibida a coleta de dados no nível da impressão por meio de cookies ou outros mecanismos com fins de segmentação reiterada subsequente, classificação por categorias de interesse ou distribuição para outras partes no inventário do AdSense. Essa restrição não se aplica a dados no nível do clique ou da conversão. Não associe cookies, beacons da web ou outros mecanismos de acompanhamento com PII (informações de identificação pessoal), a menos que o usuário tenha sido informado e expressamente concordado. No que diz respeito a este documento, PII não inclui endereços IP. Você deve exibir uma política de privacidade em destaque com uma opção que permita aos usuários desativar várias vezes cookies, beacons da web ou outros mecanismos de acompanhamento definidos por você para a coleta de dados.
Os anúncios só podem incluir elementos de acompanhamento de, ou redirecionamentos para, compradores do Ad Exchange já aprovados no AdSense pelo Google. Você pode fazer somente um redirecionamento de terceiros para outro comprador certificado do Ad Exchange.
Você não pode usar tags de fornecedores de pesquisa nem anúncios de fornecedores de rich media não aprovados pelo Google no inventário do AdSense.
Os estudos de pesquisa não serão permitidos para o Ad Exchange na rede de conteúdo do Google.
Você também está sujeito às seguintes políticas:
- Desempenho das tags
- Especificações técnicas e anúncios, exceto os requisitos (i) para adicionar uma borda preta em volta de anúncios .gif e .swf e (ii) que os anúncios devem suportar o acompanhamento de cliques do Google.
- Diretrizes gerais e políticas editoriais
- Janelas pop-up
- Efeitos de áudio
- Informações de identificação pessoal
- Geração de relatórios
Essas políticas estão detalhadas na seção "Requisitos para a veiculação do anúncio de terceiros no Google AdSense" acima.
Fornecedores de terceiros suportados na rede de conteúdo do Google
América do Norte: servidores de anúncios
- ADTECH (www.adtech.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- eBay (www.ebay.com)
- Emediate (www.eyeblaster.com)
- eyeReturn (www.eyereturnmarketing.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Optimum Response (www.optimumresponse.com)
- Sapient/BridgeTrack (www.bridgetrack.com)
- TruEffect (www.trueffect.com)
- Zedo (www.zedo.com)
América do Norte: rich media
- Adroit Interactive (www.adroitinteractive.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Criteo (www.criteo.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Interpolls (www.interpolls.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
- Teracent (www.teracent.com)
- Tumri (www.tumri.com)
- Unicast (www.unicast.com)
- United Virtualities (www.unitedvirtualities.com)
América do Norte: pesquisa
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
EMEA: servidores de anúncios
- ADTECH (www.adtech.com)
- Adform (www.adform.com)
- ADITION (en.adition.com)
- Adrime (www.adrime.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- Criteo (www.criteo.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- Emediate (www.emediate.de)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.eu)
- HURRA Communications (www.hurra.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Newtention (www.newtention.com)
- SMART AdServer (www.smartadserver.com)
- TradeDoubler (www.tradedoubler.com)
- TruEffect (www.trueffect.com)
- Weborama (www.weborama.com)
EMEA: rich media
- Adrime (www.adrime.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Criteo (www.criteo.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Flashtalking (www.flashtalking.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
EMEA: pesquisa
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com/Priv2.aspx)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- GroupM (www.gmads.net)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
Todos os fornecedores devem concluir um processo de certificação. O Google reserva-se o direito de alterar essa lista de fornecedores a qualquer momento, à sua discrição.
