第三方廣告放送相關規定

為方便大眾理解說明中心內容，Google 提供不同語言的翻譯版本。若政策內容譯文的文意與官方英文版有出入，我們將以英文版做為執行政策的依據。如要閱讀這篇文章的其他語言版本，請使用頁面底部的語言下拉式選單。

為配合在 2015 年 9 月上線的 Chrome 外掛程式省電模式功能，請務必改用 HTML5 製作廣告素材，因為系統會自動暫停 Flash 廣告，這類廣告的成效和觸及率也會因此降低。自 2016 年 6 月開始，Google Ads 禁止上傳 Flash 廣告素材，您在 6 月前上傳的 Flash 廣告素材也會從 2017 年 1 月起停止放送。

第三方廣告放送服務僅開放給少數客戶使用 (依個案情況而定)。除非本政策另有規定，否則所有與第三方代碼相關的廣告素材都必須符合 Google 的圖像廣告政策。

如果您在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告或使用像素追蹤 (信標)，並符合以下任一項描述，請務必遵守這些政策：

  • 目前參與第三方廣告放送計畫
  • 使用第三方伺服器
  • 委託研究服務供應商
  • 本身即是第三方伺服器供應商
  • 本身是研究服務供應商

如果您有 Google 客戶經理：請透過第三方代碼和像素導入作業申請表單，為您的 Google Ads 帳戶提出第三方導入作業申請。

如果沒有 Google 客戶經理：

透過 Google Ads 在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告的相關規定

全部展開   全部收合

Google Ads 的技術規格

標準橫幅廣告
第三方廣告放送標準橫幅廣告的技術規格和廣告素材
單元大小：
  • 120 x 600
  • 160 x 600
  • 200 x 200
  • 240 x 400
  • 250 x 250
  • 250 x 360
  • 300 x 250
  • 300 x 600
  • 300 x 1050
  • 320 x 50
  • 320 x 100
  • 336 x 280
  • 468 x 60
  • 580 x 400
  • 728 x 90
  • 930 x 180
  • 970 x 90
  • 970 x 250
  • 980 x 120
檔案類型：
  • 圖片：JPG/JPEG、PNG、GIF
  • HTML5：
    • 圖片檔案類型
      • GIF
      • JPG/JPEG
      • PNG
      • SVG
    • 影片檔案類型：
      • MP4 (必要)
      • WebM
      • Ogg
    • 其他檔案類型：
      • CSS
      • JS

載入：

  • 初始載入檔案大小：
    • 為了將初始載入時間縮到最短，大小建議不要超過 150 KB。
    • 為提供最佳的瀏覽體驗，建議您先進行壓縮，而且在初始載入時只使用最少的必要素材資源。
    • 非觀眾啟動載入的檔案大小總計*：最大 2.2 MB。
    • *非觀眾啟動載入的檔案大小總計包含初始載入和後續載入/預載。
  • 觀眾啟動載入的檔案大小：
    • 每次互動最大 10 MB。
    • 為求最佳成效，載入檔案大小總計建議為 2.2 MB。
  • 為了提供最佳的觀眾體驗，第三方放送的廣告佔觀眾電腦中央處理器 (CPU) 的使用率不得超過 40%。連續播放動畫、連續動畫過長和動畫播放時間超過 30 秒等常見原因，都會導致佔用過多 CPU 資源。請您視需要使用 Windows 工作管理員功能檢查是否符合這項規定。

動畫長度：

  • 伺服器啟動播放長度上限：30 秒
  • 使用者啟動播放長度上限 (需要點擊)：4 分鐘

廣告素材

  • 廣告素材不得超出廣告單元的邊界。
  • 所有的廣告素材均不得包含應用程式，其中包含但不限於 ActiveX、病毒、離開彈出式視窗、間諜軟體和惡意軟體。
  • 廣告素材程式碼不得使用跨網域指令碼，也不得在未獲核准的網域中設定 Cookie。
  • 所有廣告素材都必須在新視窗中開啟。到達網址的目標視窗必須設為「_blank」，以便在新視窗中開啟網址。請務必宣告目標陳述式。
  • 使用者按下離開後，所有聲音和動畫 (包括影片) 都必須立即停止。
  • 有部分背景是黑色、白色或透明的廣告一律必須加上明顯邊框，並選用廣告素材主要底色的對比色做為邊框色彩 (如果部分背景是黑色，就不能使用黑色邊框；同理，若部分背景是白色，就不適合使用白色邊框)。
  • 您必須提供預設圖片。

HTML5 廣告素材：

  • 檔案相關規定
    • Flash 內容和 Flash 備用內容 (SWF 和 FLV) 不得透過 HTML5 廣告放送。
  • HTML5 廣告必須包含：
    • <!DOCTYPE html> 宣告，以及一個 <html>、<head> 和 <body> 代碼。
    • 廣告尺寸必須符合刊登位置尺寸，以避免失真。請在 <head> 代碼中加入一個廣告大小 <meta> 代碼。
    • 如果您的 HTML5 廣告包含影片內容，請務必以 MP4 和 WebM/Ogg 格式提供影片素材資源，確保影片與所有主要瀏覽器相容。
  • 互動式多媒體和其他內容

    • 內容 (包括但不限於下列項目) 必須事先經過 gTech 完整測試及核准，以確保能夠跨裝置運作。凡是不符合本政策規範的廣告元素都會退回給廣告客戶修改，廣告活動可能會因此延遲放送。

      • 展開式廣告單元
      • 橫幅廣告內嵌影片
      • 研究，包括橫幅廣告內嵌問卷調查或邀請
      • 地理位置
      • 表單
      • 拖曳或滑鼠游標懸停互動
      • 3D 轉換
行動應用程式內廣告

廣告素材

  • 標準格式的圖片代碼、iFrame 和 JavaScript 代碼都可以在 AdMob 應用程式內聯播網中放送。
  • 別忘了，實際放送的廣告素材由第三方廣告伺服器決定，因此如果廣告代碼包含不受支援的檔案類型 (例如 SWF)，廣告伺服器會改為放送備用/預設廣告素材。同樣地，如果第三方放送的廣告素材包含 Cookie 等其他內容，這類廣告素材在行動環境中的成效可能會不如預期，請廣告客戶留意。
  • 插頁式廣告是行動應用程式內展開式廣告唯一可用的廣告空間，但第三方目前無法放送插頁式廣告。
符合 SSL 規定的廣告單元

符合 SSL 規定的廣告單元必須符合下列政策規定，才能顯示在 Google 多媒體廣告聯播網中指定 SSL 廣告空間 (包括 YouTube) 的所有廣告和追蹤像素都必須符合 SSL 規定。

符合 SSL 規定的廣告規範

  • 所有廣告回應都必須符合 SSL 規定 (「HTTPS」)，所有相關伺服器也必須經過完整的 SSL 認證。
  • 建議您讓代碼能自動偵測本身的請求是否來自 HTTP/HTTPS 通訊協定，且必要時會自動調整任何回應，以符合 SSL 規定。否則，系統也會視需要在 VAST 標記中插入 Google 的通訊協定巨集，自動將「http」改為「https」。
  • 凡是廣告單元內對其他技術的第四方呼叫，也都必須來自符合 SSL 規定的 Google 認證供應商。
  • 請通知 Google 帳戶代表，指出您送出的是符合 SSL 規定的廣告。提醒您，如果廣告以符合 SSL 規定的方式宣告，卻產生任何不符合 SSL 規定的回應，廣告就會被拒登。
  • 供應商必須獲得明確認證，才能在符合 SSL 規定的發佈商廣告空間上放送廣告。符合 SSL 規定的認證廣告供應商列在「供應商」名單中。
第三方追蹤

只要您在 Google 多媒體廣告聯播網中使用第三方追蹤功能 (包括像素，亦即信標)，就必須遵守這些政策。此外，您也必須遵守「符合 SSL 規定的廣告單元」中的政策。

格式

第三方追蹤網站放送的廣告單元僅支援 1x1 像素，不得使用 JavaScript。

第三方可使用點擊追蹤程式，追蹤特定站內放送廣告單元獲得的點擊次數。如需完整清單，請參閱「廣告格式」一節。

認證供應商

Google Ads 允許在 Google 多媒體廣告聯播網中，使用出自認證供應商的第三方追蹤技術。如需查看您當地的認證供應商名單，請參閱「供應商名單」一節。買方只能使用 Google 核准的技術供應商，且必須按照 Google 指示進行相關宣告。

點擊追蹤技術供應商不需要取得第三方廣告放送認證。

第四方呼叫和多個供應商追蹤

對於站內放送的多媒體廣告單元，Google Ads 不支援每個事件使用多個曝光像素。不過，如果是站內放送的影片廣告單元，客戶每事件最多可提交 3 個像素 (即 3 個曝光、3 個觀看和 3 個略過)。至於額外的像素，客戶可將多重供應商追蹤或第四方呼叫串連為一個素材資源，但必須採用標準格式 1x1 像素，以便在曝光時同時呼叫每個供應商。客戶或代理商必須負責將像素連鎖或串連起來。第三方代碼中包含的第四方呼叫數量上限，則因採用的供應商類型而異 (1 個認證廣告伺服器或互動式多媒體供應商、3 個研究產品和 1 個線上行為 AdChoices 圖示)。

廣告格式

下方廣告格式支援第三方像素。部分廣告格式支援追蹤多個事件，舉例來說，站內放送的影片廣告單元每事件最多可加入 3 個像素，但站內放送的多媒體廣告單元只能加入 1 個像素。

廣告格式 是否允許使用像素 是否允許使用點擊追蹤
多媒體 (含現成燈箱) 廣告 是 - 1 個曝光像素 是
Google 多媒體廣告聯播網回應式廣告 是 - 1 個曝光像素 是

TrueView 串流內廣告

可略過

 是 - 最多 3 個曝光、3 個觀看和 3 個略過像素 是

TrueView 串流內廣告

不可略過

 是 - 3 個曝光像素 是
串場廣告 是 - 3 個曝光像素 是
串流外廣告 是 - 3 個曝光像素 是
動態內影片廣告 否 否
文字廣告 否 是
Gmail 廣告 否 是

隨播橫幅廣告

競價影片廣告不支援個別追蹤隨播橫幅廣告。影片以及相關的隨播橫幅廣告，會共用相同的追蹤素材資源。

使用 Google Ads 在 Google 多媒體廣告聯播網刊登廣告的政策規定

一般規範和編輯政策

Google 有權刪除任何經認定對使用者造成干擾或內容不當的廣告；詳情請參閱廣告政策。

廣告必須：

廣告不得：

  • 包含偽造的超連結。
  • 偽裝成 Windows、Unix 或 Mac 的對話方塊。
  • 模擬不實的互動情況。
  • 包含色情內容。
  • 包含音訊 (由使用者啟動的互動式多媒體廣告則不包括在內)。
  • 啟動下載。
  • 對使用者造成干擾。
  • 宣傳競爭性的內容。
  • 包含誤導性內容。
第三方廣告放送
  • Cookies 和指定目標：您可以使用 Cookie 產生報表及選擇廣告素材，前提是資料收集方式必須符合業界標準：

    NAI 和英國 IAB 制訂的政策若有牴觸，以較嚴格者為準。Google 有權自行判斷您是否符合上述標準。

    其中，認證程序規定您必須：

    • 在網站上提供詳盡的隱私權政策
    • 提供便於使用者不接受隱私權政策的醒目連結
    • 建立區隔時，不得使用個人識別資訊 (包括與使用者行動電話裝置相關的個人識別資訊)
    • 不得使用敏感區隔，也不得指定未滿 13 歲兒童的區隔
    • 不得在收集行為資料時進行封包側錄

    請不要使用本機共用物件 (LSO) 技術 (包括但不限於 Flash Cookie、瀏覽器輔助程式物件或 HTML5 本機儲存空間) 或裝置指紋，放送行為廣告、刊登廣告、製作報表，以及/或是在多個網站上放送廣告。

  • 資料收集：您可以使用 Cookie 和網路信標等追蹤機制收集匿名流量資料，以產生有關觸及率、造訪頻率和/或轉換的匯總報表，前提是您委由認證第三方廠商收集這些資料。不過，我們不允許為了後續重新指定目標、根據興趣類別進行分類或與他方合作等目的，在 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間中，透過 Cookie 等機制收集曝光層級的資料 (但資料檢視層級、點擊層級或轉換層級的資料則不受此限)。除非使用者知情並明確表示同意，否則請不要基於任何目的，將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯，亦不得為了進行行為鎖定，將追蹤機制與使用者的精確位置建立關聯 (本文中的個人識別資訊和使用者的精確位置不包括 IP 位址)。您不會在 Google 自有自營的網域上 (包括但不限於 Search Ads 360 網域) 置入 Cookie 或修改/刪除 Cookie 組合，也不會協助或在知情的情況下允許任何第三方從事這些行為。此外，您必須在顯眼處列出隱私權政策，並提供選項，方便使用者選擇永久停用您為收集資料而置入的任何 Cookie、網路信標等追蹤機制。

  • 第四方呼叫：廣告均只能包含通過 Google 認證的第三方伺服器或研究服務供應商所提供的追蹤元素。除非追蹤元素與下列項目相關，否則一律不允許第四方呼叫：通過認證的第三方伺服器或獲得 Google 明確授權的研究服務供應商、對 Google 代管並核准的程式碼庫發出的呼叫、向 Google 和 Amazon 儲存空間送出的 jQuery，以及僅用於顯示廣告素材的 jQuery。我們不允許使用 AJAX get() 方法，請配合規定使用 AJAX post() 方法，相關詳情請參閱「使用者識別政策遵循指南」一文。所有代碼都只能與一個廣告客戶相關聯，因此請勿以同一個代碼代表多個廣告客戶。至於第三方代碼中包含的第四方呼叫數量上限，則視採用的供應商類型而異 (1 個認證廣告伺服器或互動式多媒體供應商、3 個研究產品和 1 個線上行為 AdChoices 圖示)。

  • 廣告素材核准：凡是呼叫第三方伺服器或研究服務供應商的廣告素材和代碼，最遲都必須在廣告活動開始放送日期的 72 小時前，由 Google 廣告經營團隊進行全面測試並預先核准。

  • 廣告素材修改：未經事先核准，不得透過第三方供應商抽換或修改廣告素材。所有廣告素材都必須由 Google 廣告經營團隊預先核准。凡是包含動態變更內容的廣告都必須先由 Google 廣告經營團隊審查及預先核准，但 Google 有權自行決定是否可免除額外審查和核准程序。

  • 修改導致的延遲：我們會退回並要求修改不符合本政策規定的廣告元素，廣告活動開始放送的時間可能會因此延後。

  • 標記成效：標記必須持續顯示。如果有標記不符合 Google 的成效或可靠性標準，我們有權隨時暫停或停止該廣告活動。

  • 傳送標記：所有標記都必須以電子郵件文字附件傳送，不得顯示在電子郵件內文中。

  • 報表：Google 和廣告夥伴之間的紀錄報表將以 Google 提供的流量或曝光報表為準。Google 和廣告合作夥伴的權利或義務，均不受第三方提供給廣告合作夥伴的報表影響。

  • 上下文關聯巨集所提供的資料：除非 Google 書面同意，否則您只能將來自上下文關聯巨集的資料用於相關資料的廣告曝光。除此之外，請不要在任何其他時候，於他處使用上下文關聯巨集所提供的資料。

  • 網站層級標記：如果您使用了 Google 的指定刊登位置功能，則必須匯集至少四種不同的網站資源，並透過各個廣告標記在所有資源中妥善分配曝光次數。請不要將曝光層級的 Cookie、網路信標等追蹤機制與個別網站建立關聯。
  • 品牌特徵和公關宣傳：請勿公開表示您參與本計畫或符合參加資格，亦不得在未經 Google 書面許可的情況下，透露您與 Google 間的任何關係。
  • Google Analytics (分析) 自動標記功能：目前，Google Analytic (分析) 自動標記功能無法搭配第三方放送的廣告運作。如果您需要自動標記，不妨為第三方放送的廣告和 Google Ads 代管的廣告使用不同的帳戶。若需啟用或停用自動標記的操作說明，請參閱這裡。
  • 政策：
    • 製作廣告時，您不得使用跨網域指令碼，也不得在未獲核准的網域中設定 Cookie。
    • 廣告必須支援 Google 的點擊追蹤功能。在支援這項功能的廣告素材中，所有點擊事件都必須傳送給 Google。
    • Google 點擊追蹤網址的 HTTP 標頭必須由使用者的瀏覽器傳送，用戶端 HTTP 要求 (不是伺服器端要求) 則必須傳送至 Google 點擊追蹤網址。
彈出式視窗

彈出式視窗：

  • 是一種在原本視窗之外另行開啟的視窗。
  • 包括背後彈出式視窗、計時性或間斷性彈出式視窗、模擬系統警告和自動啟動下載的網頁。
  • 無論內容為何，一律禁止使用。
音效

音訊相關規定：

  • 音效必須由使用者點擊啟動；廣告不得自動播放聲音。
  • 音訊設定必須預設為「關閉」。
  • 必須向使用者提供可關閉廣告中所有音訊的選項。
  • 音量編碼不得超過 -12 分貝。
個人識別資訊

廣告不得直接擷取任何可用來識別個人身分的使用者資訊。個人資訊包括 (但不限於) 電子郵件地址、電話號碼和信用卡號碼。不得透過廣告收集機密資訊。

除非使用者知情並明確表示同意，否則您不得基於任何目的將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯，亦不得為了指定行為，將個人識別資訊與明確的使用者所在位置建立關聯 (本文中的個人識別資訊和明確的使用者所在位置不包括 IP 位址)。

研究

獲得 Google 授權後，您可以進行與廣告活動相關的學術研究。如果 Google 明確允許，這些學術研究將不受上述某些第三方放送限制的規範。

所有研究都必須按照下列規定進行：

  • 您只能以評估透過 Google 購買、經雙方同意的廣告刊登位置成效為目的進行研究。
  • 在公佈任何廣告活動相關資料，以及彙整或累計多個廣告活動在 Google 上產生的資料前，都必須先取得 Google 的書面核准。
  • 只有 Google 核准供應商名單上的第三方研究服務供應商，才可以進行研究。
  • 1 個廣告代碼內最多只能包含 3 個研究產品 (分析/成效、品牌提升研究和驗證服務等等)；即使進行的是 Google 的付費研究，也算在 3 個產品的上限內。
  • 所有的研究方法和問卷調查工具 (包括招募程序、獎勵措施、募集/邀請內容、問卷內容、資料收集方式和問卷調查樣式) 都必須事先經過 Google 核准。
  • 如果是品牌研究，請參考下列問卷調查內容規範。
  • 您必須確保所有問卷調查結果和相關資料的絕對機密性，並且絕不收集個人識別資料 (發放研究參與者獎勵的情況則不在此限)。所有個人識別資料只限相關獎勵發放用途，且必須在發放後立即銷毀。
  • 如果 Google 將您歸類為驗證服務或目標對象指標服務的供應商，您必須能夠證明自己的服務已通過正式的第三方審核。您只能收集產生廣告客戶廣告活動報表所需的資料，不得利用 Cookie 收集網站層級資訊 (網域/網址)。您不得銷售或轉售任何透過提供服務而收集到的資訊。此外，對於使用您報表服務的廣告客戶，您也不應該透露或彙整其廣告活動以外的資料。在此提醒您，驗證服務不可以放置 Cookie。
  • 驗證和目標對象指標服務供應商的服務只能用來進行研究及分析數據，且不得使用任何影響或干擾廣告放送的技術，這類技術包含但不限於封鎖廣告之類的服務。Google 向供應商授與認證，僅表示 Google 允許客戶在聯播網上使用這些供應商的服務；Google 並不會確認參與本計劃的研究服務供應商 (包括但不限於驗證和目標對象指標服務供應商) 所回報資料和分析數據的準確性。對於 Google 報表與第三方報表之間的任何差異，或是這類服務所指出的任何問題，Google 都不提供抵免額。
線上行為 AdChoices 圖示

如果您想在指定線上行為廣告中顯示第三方的 AdChoices 圖示，請務必遵守下列規定：

  • 如果廣告在 Google 多媒體廣告聯播網上放送，根據業界規定，大多數發佈商網站的廣告單元右上角會顯示 Google 的 AdChoices 圖示 (以「AdChoices」字樣表示)。
  • 如果您選用第三方的 AdChoices 圖示，並將它疊放在 Google 的 AdChoices 圖示上，該第三方供應商有責任遵守線上行為廣告自律計劃中列出的規定 (www.aboutads.info)，其中包含 (但不限於) 下列規範：
    • 圖層必須使用 AdChoices 圖示的正式「AdChoices」圖片 (76x15)。要是您改用「i」圖片 (19x15)，圖層在滑鼠游標移到上面時必須展開為完整的「AdChoices」圖片 (76x15)。
    • 圖示必須顯示在廣告的右上角。
    • 廣告的 Z-index 值必須小於 9010，才能確保廣告上方會顯示 Google 和第三方圖示。如果您使用的是展開式廣告單元，廣告素材初始未展開圖層的 Z-index 值必須小於 9010，已展開圖層的 Z-index 值必須大於 1110。
  • 此外，如果第三方的 AdChoices 圖示會蓋住 Google AdChoices 圖示，第三方圖示應納入 Google, Inc. 的字樣來表明 Google 參與了透過廣告收集和/或運用使用者資料的過程，並且必須提供使用者停用 Google Cookie 的選項。
  • 所有的隱私權通知都必須在廣告單元內或另外開啟的瀏覽器視窗中顯示，禁止使用彈出式視窗。
  • 凡是獲得 Google 許可顯示 AdChoices 圖示的供應商，均不得撰寫和/或讀取與該圖示任何功能相關聯的 Cookie。
  • 若要顯示第三方的 AdChoices 圖示，圖示必須來自獲得 Google 核准的供應商。請參閱合格的 Google Ads 第三方供應商名單，並搜尋「產品」(Product offerings) 欄中包含「AdChoices 圖示」(Advertising option icon) 的供應商。
供應商名單 (全球)

透過 Google Ad Manager 在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告的相關規定

如要透過 Google Ad Manager 在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告，您必須遵守下列規定。

第三方廣告放送
  • Cookie 和指定目標：您可以使用 Cookie 產生報表及指定廣告目標，前提是資料收集方式必須符合業界標準：

    NAI 和英國 IAB 制訂的政策若有牴觸，以較嚴格者為準。Google 有權自行判斷您是否符合上述標準。

    其中，認證程序規定您必須：

    • 在網站上提供詳盡的隱私權政策
    • 提供便於使用者不接受隱私權政策的醒目連結
    • 建立區隔時，不得使用個人識別資訊 (包括與使用者行動電話裝置相關的個人識別資訊)
    • 不得使用敏感區隔，也不得指定未滿 13 歲兒童的區隔
    • 不得在收集行為資料時進行封包側錄

    請不要使用本機共用物件 (LSO) 技術 (包括但不限於 Flash Cookie、瀏覽器輔助程式物件或 HTML5 本機儲存空間) 或裝置指紋，放送行為廣告、刊登廣告、製作報表，以及/或是在多個網站上放送廣告。

  • 資料收集：您可以使用 Cookie 和網路信標等追蹤機制收集匿名流量資料，以產生有關觸及率、造訪頻率和/或轉換的匯總報表，前提是您委由認證第三方廠商收集這些資料。不過，我們不允許為了後續重新指定目標、根據興趣類別進行分類或與他方合作等目的，在 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間中，透過 Cookie 等機制收集曝光層級的資料 (點擊或轉換層級資料則不受此限)。除非使用者知情並明確表示同意，否則請不要基於任何目的，將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯，亦不得為了進行行為鎖定，將追蹤機制與使用者的精確位置建立關聯 (本文中的個人識別資訊和使用者的精確位置不包括 IP 位址)。您不會在 Google 自有自營的網域上 (包括但不限於 Search Ads 360 網域) 置入 Cookie 或修改/刪除 Cookie 組合，也不會協助或在知情的情況下允許任何第三方從事這些行為。此外，您必須在顯眼處列出隱私權政策，並提供選項，方便使用者選擇永久停用您為收集資料而置入的任何 Cookie、網路信標等追蹤機制。請注意，第三方記錄的行動平台觸及率和造訪頻率數據通常精確度較低。
  • 第四方呼叫：廣告均只能包含通過 Google 認證的第三方伺服器或研究服務供應商所提供的追蹤元素。除非追蹤元素與獲得 Google 明確授權的認證第三方伺服器或研究服務供應商相關，否則一律不允許第四方呼叫。
  • 標記成效：標記必須持續顯示。如果有標記不符合 Google 的成效或可靠性標準，我們有權隨時暫停或停止該廣告活動。
  • 報表：Google 和廣告夥伴之間的紀錄報表將以 Google 提供的流量或曝光報表為準。Google 和廣告合作夥伴的權利或義務，均不受第三方提供給廣告合作夥伴的報表影響。
技術規格與廣告素材

網站廣告空間的 Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「技術規格與廣告素材」一節中詳述的相同政策。

行動應用程式廣告空間 (「應用程式內廣告」) 的 Authorized Buyers必須採用下列技術規格和廣告素材：

應用程式內廣告的技術規格

裝置類型 (僅限 Android 或 iOS) 單元大小 代碼類型 檔案類型 靜態圖片檔案大小上限
智慧型手機 320x50
300x250
336x280
插頁式		 包含在錨定代碼中的圖片代碼 JPEG
PNG
GIF

初始下載 150KB

總計大小 5MB
JavaScript 代碼
MRAID
HTML5
平板電腦 300x250
728x90
468x60
336x280
插頁式		 包含在錨定代碼中的圖片代碼 JPEG
PNG
GIF

初始下載 150KB

總計大小 5MB
JavaScript 代碼
MRAID
HTML5

應用程式內廣告素材

第三方放送的應用程式內廣告必須同時遵守 Google 的圖像廣告政策和以下政策。

  • 第三方只能放送標準格式的圖像廣告 (JPEG、PNG 和 GIF)。
  • 第三方放送的廣告內不得包含 Flash 或 JavaScript。
  • 標準圖像橫幅廣告必須透過標準重新導向標記來放送，例如：<a href="..."><img src="..." /></a>。
符合 SSL 規定的廣告單元

符合 SSL 規定的廣告單元必須符合下列政策規定，才能顯示在 Google 多媒體廣告聯播網中：

符合 SSL 規定的廣告規範

  • 所有廣告回應都必須符合 SSL 規定 (「HTTPS」)，所有相關伺服器也必須經過完整的 SSL 認證。
  • 建議您讓代碼能自動偵測本身的請求是否來自 HTTP/HTTPS 通訊協定，且必要時會自動調整任何回應，以符合 SSL 規定。否則，系統也會視需要在 VAST 標記中插入 Google 的通訊協定巨集，自動將「http」改為「https」。
  • 凡是廣告單元內對其他技術的第四方呼叫，也都必須來自符合 SSL 規定的 Google 認證供應商。
  • Ad Exchange 買方必須透過 RTB 或 Ad Exchange UI 宣告廣告符合 SSL 規定。提醒您，如果廣告以符合 SSL 規定的方式宣告，卻產生任何不符合 SSL 規定的回應，廣告就會被拒登。
  • 請參閱「串流內影片廣告單元 (符合 VAST 規定)」一節，瞭解符合 SSL 規定的 VAST 廣告規格。
  • 供應商必須獲得明確認證，才能在符合 SSL 規定的發佈商廣告空間上放送廣告。符合 SSL 規定的認證廣告供應商列在「供應商」名單中。
展開式廣告單元

展開式廣告單元必須符合下列政策規定，才能在 Google 多媒體廣告聯播網中顯示：

廣告素材規格

  • 由使用者啟動的點擊展開和滑鼠游標懸停展開動作
  • 關閉：點擊或移開滑鼠游標
  • 檔案大小上限：150K (初始)、2.2MB (友善下載)
  • 廣告單元面板的右上角必須有明顯的「關閉 X」字樣 (字型大小為 16pt 以上)

合格供應商

  • Studio
  • EyeWonder
  • Flashtalking
  • MediaMind
  • PointRoll
  • Unicast
  • Mediaplex
  • Weborama
  • Adform
  • Flite
  • Kpsule
  • Linkstorm

展開尺寸上限

美國互動廣告局規定大小 展開大小
468 x 60 468 x 210
728 x 90 728x300
300 x 250 600 x 300
160 x 600 400 x 600
120 x 600 420 x 600
串流內影片廣告單元 (符合 VAST 規定)

第三方串流內影片廣告必須符合下列政策規定，才能在 Ad Exchange 中顯示：

技術規格

串流內影片廣告
  檔案類型 檔案大小上限 片長 影格速率上限
單元大小 影片 音訊   上限 建議使用  
480x360 (4:3)
640x360 (16:9)
1920x800 (5:2)		 必須將 H.264 (僅限影片/mp4) 和 WebM (僅限影片/webm) 影片檔案類型全部納入 (可納入其他格式，但系統可能不會採用) 建議使用 MP3 或 AAC 10 MB 60 秒 不超過15 秒
(發佈商廣告空間大多設有這個上限，包括 YouTube 在內)		 30fps
隨播廣告 (建議選用)
  檔案類型 檔案大小上限 動畫長度 影格速率上限
單元大小 圖片 Flash   由伺服器啟動播放 由使用者啟動播放 (將游標停在上方或點擊)  
300x250 靜態 GIF、JPG 或 PNG 含備用 GIF/JPG 的 SWF (Flash 7-11.2；AS2 及 AS3) 50K 30 秒 4 分鐘 24 FPS
300x60

廣告素材

  • 第三方串流內廣告必須由獲准在 Ad Exchange 上放送廣告的 VAST 廣告供應商，透過線性 VAST 代碼 (一種預先載入的代碼) 放送：
  • VAST 代碼必須遵守 Google 的適用於 VAST 廣告伺服器回應的 XML 摘要。
  • VAST 代碼中放送的每則影片廣告，都必須加入至少 2 個獨立的節點，每種 MP4 和 WebM 影片格式各一個 (其他格式也可以加入，但系統不會使用)。
  • 一致的 <AdSystem> 節點值：請查看 VAST XML 的 <AdSystem> 節點，確認所有的 VAST 代碼包含代表貴公司且一致的專用值。舉例來說，Google 一定會為所有 VAST 代碼加入以下這個值：<AdSystem>Google</AdSystem>。
  • 專屬廣告 ID 值：每個產生的 VAST 代碼都應該在節點中為「id」屬性加入一個專屬值。不同的 VAST 標記不可使用同一個廣告編號值，比方說：
    - VAST 代碼 1：<Ad id="3947179">
    - VAST 代碼 2：<Ad id="8741831">
  • 請注意，VAST XML 中的 節點只允許下列資源類型：
    • StaticResource：靜態檔案 (例如圖片或 SWF 檔) 的 URI
    • IFrameResource：IFrame 顯示隨播廣告元素時的 URI 來源

    HTMLResource 類型將不再允許使用。

  • 為了讓 Google Flash SDK 放送第三方廣告伺服器提供的影片廣告，第三方廣告伺服器必須加入 crossdomain.xml，並採用允許存取所有指定 Google 網域或所有網域的規格。此外，secure 屬性也需要設為「false」。crossdomain.xml 必須採用以下格式：

     <cross-domain-policy>
     <!-- 允許存取所有網域
       <allow-access-from domain="*" secure="false"/>
     <!-- 或者允許存取發出要求的網域
    </cross-domain-policy>

    重要注意事項：將網域加到您網站的 crossdomain.xml 檔案後，該網域內代管的任何 Flash 檔案都可以存取已登入您網站的使用者所擁有的資料。因此，在包含已驗證功能 (例如使用者個人資料) 的網站上，通常不建議您將廣告聯播網代管發佈商加進 crossdomain.xml 檔案。

  • 若要讓 Google HTML5 SDK 放送第三方廣告伺服器提供的影片廣告，第三方廣告伺服器必須在所有回應中加入 CORS 標頭，而標頭必須採用以下格式：

    Access-Control-Allow-Origin: [允許存取發出要求的網域]
    或者 Access-Control-Allow-Origin: *

    注意：Access-Control-Allow-Origin: * 不能與 Access-Control-Allow-Credentials: true 搭配使用

  • 不得在隨播廣告中加入音訊。
  • 廣告素材不得超出廣告單元的邊界。
  • 凡是有部分背景是黑色、白色或透明的廣告，一律必須加上明顯邊框，並選用廣告素材主要底色的對比色做為邊框色彩。
  • 所有廣告素材均不得包含下列應用程式 (但不限於此)：ActiveX、病毒、離開彈出式視窗、間諜軟體和惡意軟體。
  • 含有 Flash 的隨播廣告所佔用的使用者電腦資源 (CPU 使用率) 不得超過 50%。CPU 使用率偏高的常見原因包括：連續播放動畫、連續動畫過長，以及動畫超過 30 秒的時間限制。必要的話，您可以使用「Windows 工作管理員」來檢查是否符合此規定。
  • 廣告素材程式碼不得使用跨網域指令碼，也不得在未獲核准的網域中設定 Cookie。
  • 所有廣告素材都必須在新視窗中開啟。到達網址的目標視窗必須設為 "_blank"，以便在新視窗中開啟網址。請務必宣告目標陳述式。
  • 如果是 Flash 廣告素材：
    • 廣告素材必須使用 Flash 的第 7 到 11.2 版來製作 (AS2 及 AS3)。
    • 您必須提供預設圖片。如果瀏覽器不支援廣告素材使用的 Flash 版本，系統會顯示您提供的預設圖片。
    • 動畫的最後一個影格中必須含有以下 ActionScript 程式碼：「stop()」。
    • 您必須加入 clickTag 圖層，這個 clickTag 圖層必須位於最上層。
    • 一個廣告素材內最多可以使用兩個 clickTag。
    • 廣告素材必須支援 Google 的點擊追蹤功能。在支援這項功能的廣告素材中，所有點擊事件都必須傳送給 Google。
  • 如果是 VAST 包裝函式：
    • 禁止將超過 2 (兩) 個 VAST 包裝函式重新導向至 1 (一) 個 VAST 內嵌函式。
    • 支援的 TrackingEvents (每個事件的包裝函式可能包含多個節點)：
      • 開始
      • 第一個四分位數
      • 中點
      • 第三個四分位數
      • 完成
      • 靜音
      • 取消靜音
      • 暫停
      • 恢復
  • 如果是符合 SSL 規定的 VAST 廣告：
    • 供應商必須獲得獨立認證，才能在符合 SSL 規定的發佈商廣告空間上放送 VAST 廣告。
    • 所有廣告回應都必須符合 SSL 規定 (「HTTPS」)，所有相關伺服器也必須經過完整的 SSL 認證。
    • 建議您讓 VAST 代碼能夠自動偵測本身的請求是否來自 HTTP/HTTPS 通訊協定，且必要時會自動調整 URI 和隨播橫幅廣告，以符合 SSL 規定。否則，系統也可以視需要在 VAST 代碼中插入 Google 的通訊協定巨集，將「http」自動改為「https」。
    • 供應商/Ad Exchange 買方必須確保 VAST XML 內由非主要 VAST 供應商放送的任何 URI (例如 、 等節點)，均來自 Google 認證符合 SSL 廣告放送/追蹤設定的供應商。
    • 隨播橫幅廣告以及對該廣告內其他技術的任何第四方呼叫也都必須由符合 SSL 規定的 Google 認證廠商提供。
    • Ad Exchange 買方必須透過 RTB 或 Ad Exchange UI 來宣告廣告符合 SSL 規定。提醒您，如果廣告以符合 SSL 規定的方式宣告，卻產生任何不符合 SSL 規定的回應，廣告就會被拒登。
  • VPAID 將在非 Google 多媒體廣告聯播網 Ad Exchange 廣告空間上提供，且必須遵守以下政策：
    • 不接受「即時資訊提供」或「由使用者產生的內容」
    • 目前不接受重疊廣告及其他非線性廣告格式
    • 所有 VPAID 代碼都必須遵守目前所有的 Ad Exchange VAST 2.0 和 3.0 政策
一般規範和編輯政策

Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「一般規範和編輯政策」一節中詳述的相同政策。

彈出式視窗

Authorized Buyers 必須遵守 Google Ads「彈出式視窗」一節中詳述的相同政策。

音效

Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「音效」一節中詳述的相同政策。

個人識別資訊

Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「個人識別資訊」一節中詳述的相同政策。

研究

獲得 Google 授權後，您可以進行與廣告活動相關的學術研究。如果 Google 明確允許，這些學術研究將不受上述某些第三方放送限制的規範。研究代碼不能用在應用程式內廣告活動中。

所有研究都必須按照下列規定進行：

  • 您只能以評估透過 Google 購買、經雙方同意的廣告刊登位置成效為目的進行研究。追蹤使用者看到廣告的情況時，您只能使用一個網路信標或其他追蹤機制。您不得在 Google 多媒體廣告聯播網上，透過 Google Ad Manager 進行問卷調查或送出相關邀請。管理用來進行問卷調查或送出相關邀請的第三方標記時，您必須在使用者介面的 [廣告技術] 下拉式選單中選擇合適的研究服務供應商，問卷調查和相關邀請才能在其他 Ad Exchange 廣告空間 (不是 Google 多媒體廣告聯播網) 中放送。
  • 在公佈任何廣告活動相關資料，以及彙整或累計多個廣告活動在 Google 上產生的資料前，都必須先取得 Google 的書面核准。
  • 只有 Google 核准的供應商清單上的第三方研究供應商，才可以執行研究。
  • 您必須確保所有問卷調查結果和相關資料的絕對機密性，並且絕不收集個人識別資料 (發放研究參與者獎勵的情況則不在此限)。所有個人識別資料只限相關獎勵發放用途，且必須在發放後立即銷毀。
  • 如果 Google 將您歸類為驗證服務或目標對象指標服務的供應商，您必須能夠證明自己的服務已通過正式的第三方審核。您只能收集產生廣告客戶廣告活動報表所需的資料，不得利用 Cookie 收集網站層級資訊 (網域/網址)。您不得銷售或轉售任何透過提供服務而收集到的資訊。另外，對於使用您報表服務的廣告客戶，您也不得透露或彙整他們的廣告活動以外的資料。注意事項：不得在驗證服務中放置 Cookie。
  • 如果要採用驗證及目標對象指標服務供應商的服務，您的目的只能是進行研究和分析數據，且不得使用任何影響或干擾廣告放送的技術，這類技術包含但不限於封鎖廣告之類的服務。Google 向供應商授與認證，僅表示 Google 允許客戶在聯播網上使用這些供應商的服務；Google 並不會確認參與本計劃的研究服務供應商 (包括但不限於驗證和目標對象指標服務供應商) 所回報資料和分析數據的準確性。對於 Google 報表與第三方報表之間的任何差異，或是這類服務所指出的任何問題，Google 都不提供抵免額。
線上行為廣告的 AdChoices 圖示

如果您想在指定線上行為廣告中顯示第三方的 AdChoices 圖示，請務必遵守下列規定：

  • 如果您選用第三方的 AdChoices 圖示，該第三方供應商有責任遵守線上行為廣告自律規範計劃中列出的規定 (www.aboutads.info)，其中包含 (但不限於) 以下規範：
    • 圖層必須使用 AdChoices 圖示的正式「AdChoices」圖片 (76x15)。要是您改用「i」圖片 (19x15)，圖層在滑鼠游標移到上面時必須展開為完整的「AdChoices」圖片 (76x15)。
    • 圖示必須顯示在廣告的右上角。
  • 隱私權通知一律必須在廣告單元內或另外開啟的瀏覽器視窗中顯示；禁止使用彈出式視窗。
  • 凡是獲得 Google 許可顯示 AdChoices 圖示的供應商，均不得撰寫和/或讀取與該圖示任何功能相關聯的 Cookie。
  • 若要顯示第三方的 AdChoices 圖示，則該圖示必須來自 Google 核准的供應商。請參閱合格的 Ad Manager 供應商名單，並搜尋「產品報價」欄中包含「AdChoices 圖示」的供應商。

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