Pomocí nastavení střídání reklam můžete určit, jak často se budou jednotlivé reklamy z reklamní sestavy zobrazovat. Pokud máte v reklamní sestavě více reklam, budou se střídat. V rámci jednoho účtu lze totiž ve stejnou dobu zobrazit jen jednu reklamu. V tomto článku se dozvíte, jak střídání reklam nastavit.
Nastavení střídání reklam
Nastavení střídání reklam můžete použít u kampaní v Nákupech, ve Vyhledávací síti a v Obsahové síti. K dispozici jsou dvě možnosti nastavení: Optimalizovat a Neoptimalizovat.
Optimalizovat
Pokud zvolíte možnost „Optimalizovat“, budou reklamy optimalizovány s ohledem na kliknutí při každé jednotlivé aukci, a to na základě signálů, jako jsou klíčová slova, vyhledávací dotazy, typ zařízení, lokalita a další. V rámci reklamní sestavy budou mít přednost reklamy, u nichž se očekává, že dosáhnou lepšího výkonu.
S rostoucím množstvím shromážděných údajů bude systém zobrazování reklam postupně upřednostňovat ty z nich, u kterých je statisticky pravděpodobnější, že vám přinesou lepší výsledky. Reklamy, u nichž se očekává více kliknutí (v případě strategie chytrých nabídek pak i více konverzí), budou do aukce reklam zařazovány častěji než jiné reklamy z dané sestavy. Tyto reklamy tak dosáhnou vyššího procenta zobrazení. Při tomto nastavení ale může být střídání reklam stále ještě relativně rovnoměrné. Například pokud mají reklamy v sestavě podobný výkon, nebo daná sestava po určitou dobu nezaznamenává dostatečný počet zobrazení a kliknutí, nemusí se rozdíly v zobrazování projevit.
Tip:
Neoptimalizovat
Pokud zvolíte možnost „Neoptimalizovat“, budou reklamy po blíže neurčenou dobu zařazovány do aukce rovnoměrněji.
Důležité upozornění
Tuto možnost většině inzerentů nedoporučujeme. Zobrazování reklam v reklamní sestavě bude sice rovnoměrnější než v případě jiných možností střídání reklam, kvůli rozdílné kvalitě jednotlivých reklam ale nemusí být podíl jejich zobrazení stejný. Kvalitnější reklama se může zobrazit na první stránce výsledků vyhledávání, zatímco reklama méně kvalitní se možná zobrazí až na stránce druhé, kde osloví méně uživatelů.
Pokyny
Nastavení střídání reklam v kampani
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
- Klikněte na kampaň, ve které chcete změnu provést.
- V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
- Klikněte na Další nastavení.
- Vyberte Střídání reklam.
- Vyberte jednu z možností střídání reklam: Optimalizovat nebo Neoptimalizovat.
- Klikněte na tlačítko Uložit.
Nastavení střídání reklam pro více kampaní najednou
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
- Zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, které chcete změnit.
- Klikněte na Upravit.
- V rozbalovací nabídce vyberte Změnit střídání reklam.
- Vyberte jednu z možností střídání reklam: Optimalizovat nebo Neoptimalizovat.
- Klikněte na tlačítko Uložit.
Nastavení střídání reklam v reklamní sestavě
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
- Klikněte na ikonu filtru a zobrazte si jen ty kampaně, které odpovídají požadovaným kritériím (včetně střídání reklam).