Po vytvoření a spuštění reklamy je potřeba zjistit, jak si vede. Doporučujeme začít statistikami, jako jsou počty kliknutí nebo zobrazení. Rovněž byste se měli zamyslet nad tím, čeho chcete svou kampaní dosáhnout – podle toho si vyberete konkrétní statistiky, které vám s dosažením zvolených cílů mohou pomoci.
Pokud s měřením výkonu začínáte, klikněte pro začátek na položku Kampaně v nabídce navigace v účtu Google Ads. V části Publika, klíčová slova a obsah otevřete buď Podklady, nebo Klíčová slova pro vyhledávání. Najdete zde statistiky, které zobrazují kompletní a přizpůsobitelný přehled všech vašich dat. V přehledech je možné zobrazit jak pouze základní údaje, tak podrobnější statistiky úspěšnosti kampaní.
Editor přehledů
Editor přehledů je analytický nástroj, ve kterém můžete svá data znázornit ve formě vícerozměrných tabulek a grafů.
- Jednoduché rozhraní založené na přetažení myší umožňuje rychle sestavit a upravovat vícedimenzionální tabulky a grafy. Nemusíte tak stahovat množství údajů, abyste provedli jejich hlubší analýzu.
- Vícesegmentová analýza umožňuje údaje v tabulkách a grafech podrobně rozčlenit na konkrétnější segmenty.
- Vlastní grafy umožňují v údajích rychle graficky znázornit typicky se vyskytující situace nebo různé trendy.
- Rozšířené filtrování a třídění vám umožní filtrovat segmentované metriky (například podle kliknutí z mobilních zařízení) a řadit je podle několika sloupců.
Přečtěte si, jak analyzovat údaje v editoru přehledů.
Kliknutí, zobrazení a míra prokliku
Pro pohodlné měření údajů o reklamách zobrazovaných ve Vyhledávací síti doporučujeme sledovat počet kliknutí a zobrazení reklam a klíčových slov. Tyto údaje naleznete ve sloupcích tabulky se statistikami účtu. Pokud je nevidíte, klikněte na ikonu Sloupce 
U reklam a klíčových slov také doporučujeme zkontrolovat tato data:
Výkon reklam- Stav: Sloupec zcela nalevo v tabulce statistik na stránce Podklady. Symboly uvádějí, zda jsou vaše reklamy, reklamní sestavy a kampaně spuštěné nebo pozastavené.
- Relevance reklamy: Tento sloupec si můžete přidat na stránce Klíčová slova. Uvidíte stav klíčového slova, který znamená, jak přesně klíčové slovo odpovídá vašim reklamám. Pokud je tato hodnota podprůměrná, může to znamenat, že by bylo vhodné změnit text reklamy, aby lépe odpovídal vašim klíčovým slovům, nebo že by stálo za to rozdělit reklamní sestavu do více sestav, ve kterých by reklamy lépe odpovídaly klíčovým slovům.
Pro celkový dobrý výkon reklam je vhodné netrávit příliš času podrobnou analýzou reklam. Místo toho se řiďte těmito doporučenými postupy:
- Nastavte střídání reklam na možnost Optimalizovat.
- Do každé reklamní sestavy přidejte alespoň tři reklamy.
- Aktivujte alespoň tři podklady reklam.
- Stav: Sloupec zcela nalevo v tabulce statistik na stránce Podklady. Symboly uvádějí, zda jsou vaše reklamy, reklamní sestavy a kampaně spuštěné nebo pozastavené.
- Stav klíčového slova: Sloupec Stav v tabulce statistik na stránce Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání informuje, zda jsou vaše klíčová slova aktivní. Umístěním kurzoru na stav klíčového slova zobrazíte shrnutí stavu. Případně můžete kliknout na rozbalovací tlačítko Podrobnosti o klíčových slovech a vybrat možnost Diagnostika klíčových slov. Pak uvidíte stav více klíčových slov najednou.
- Skóre kvality: Tento sloupec usnadňuje sledování skóre kvality klíčových slov. Ve výchozím nastavení se v tabulkách statistik nových účtů nezobrazuje, ale uvidíte ho, když kliknete na položku Klíčová slova v nabídce stránek nalevo, pak na ikonu Sloupce
a vyberete možnost Upravit sloupce v rozbalovací nabídce. Pak zvolte Skóre kvality a zaškrtněte políčko vedle Skóre kvality.
- Hledané výrazy: Konkrétní vyhledávací dotazy, které vedly k zobrazení vašich reklam, můžete zkontrolovat na stránce Vyhledávací dotazy. Klikněte na Hledané výrazy v horní části stránky a pak na Hledané výrazy v rozbalovací nabídce, která se zobrazí. Podle těchto údajů lze zjistit, která klíčová slova jsou nejúspěšnější, a podle toho doplnit nová klíčová slova. Pokud zjistíte, že reklamy spouští dotazy, které pro vás nejsou relevantní, můžete je přidat mezi vylučující klíčová slova, aby se při jejich hledání reklamy nezobrazovaly.
Při hodnocení statistik účtu byste měli myslet na cíle kampaně. V závislosti na cílech kampaně mohou být některé statistiky relevantnější a užitečnější než jiné. V seznamu níže si vyberte cíl a podívejte se, na jaké statistiky se zaměřit:
Klikněte na ikonu Segment 
Tip
Můžete si přečíst další informace o výkonu vstupních stránek v celém účtu nebo v konkrétních kampaních a reklamních sestavách. Pokud to chcete udělat, otevřete editor přehledů, vyhledejte Předdefinované přehledy (dříve Dimenze) a klikněte na kartu Základní vstupní stránka.
