Zobrazování reklam třetích stran je k dispozici pouze vybranému počtu účastníků a na základě pozvání. Následující zásady se vztahují pouze na tyto účastníky programu.
Tyto zásady je nutné splňovat, zobrazujete-li v obsahové síti Google reklamy nebo v ní používáte sledování pomocí pixelů (signály) a:
- účastníte se programu zobrazování reklam třetí strany,
- používáte server třetí strany,
- používáte služby průzkumových agentur,
- vlastníte a provozujete server třetí strany,
- jste průzkumová agentura.
Požadavky na zobrazování reklam třetích stran ve službě Google AdSense
Zobrazování reklam třetích stran
- Soubory cookie a cílení: Soubory cookie smíte používat pro účely vytváření přehledů a výběr reklam, pokud byly využívané údaje nashromážděny v souladu se standardními postupy:
- Vlastní regulační kodex chování NAI pro online inzerci založenou na chování uživatelů (www.networkadvertising.org)
- Principy správného provozování online inzerce založené na chování uživatelů podle IAB UK (www.youronlinechoices.co.uk/wp-content/uploads/2009/10/IAB-UK-Good-Practice-Principles-for-Online-Behavioural-Advertising.pdf)
V případě rozporu mezi zásadami NAI a IAB UK platí přísnější zásady. Zda vaše činnost těmto standardům vyhovuje, určuje společnost Google podle vlastního uvážení.
Certifikační proces zejména vyžaduje:
- jasné zásady ochrany osobních údajů na stránkách,
- viditelný odkaz umožňující odhlášení ze zásad ochrany osobních údajů,
- při vytváření segmentů nepoužívat údaje umožňující identifikaci osob,
- žádné citlivé segmenty ani segmenty cílené na děti do 13 let věku,
- při shromažďování údajů o činnosti uživatelů nepoužívat zachytávání paketů.
- Volání čtvrtých stran: Všechny reklamy mohou obsahovat pouze prvky sledování od ověřených serverů nebo průzkumových agentur třetích stran, které již byly schváleny společností Google. Nejsou povolena volání čtvrtých stran s výjimkou prvků sledování souvisejících s ověřenými servery nebo průzkumovými agenturami třetích stran, které byly výslovně schváleny společností Google. Veškeré značky mohou být přiřazeny pouze jedinému inzerentovi. Více inzerentů nemůže být zastoupeno jedinou značkou.
- Schválení reklamy: Všechny reklamy a značky, které volají server či průzkumovou agenturu třetí strany, musí nejméně 72 hodin před začátkem kampaně plně otestovat a předem schválit skupina Google Ad Operations.
- Úpravy reklam: Bez předchozího schválení není povoleno nahrazování ani úprava reklam prostřednictvím prodejce třetí strany. Všechny reklamy musí předem schválit skupina Google Ad Operations.
- Zpoždění v důsledku revizí: Každý reklamní prvek, který nesplňuje podmínky uvedené v těchto zásadách, bude vrácen k revizi. To může způsobit zpoždění kampaně.
- Výkon značek: Značky se musí zobrazovat trvale. Pokud značka neodpovídá našim standardům výkonu či spolehlivosti, vyhrazujeme si právo kampaň pozastavit nebo ukončit.
- Odesílání značek: Všechny značky je nutné odesílat v textové příloze, nikoli v hlavní části e-mailu.
- Vytváření přehledů: Za rozhodující přehledy budou považovány přehledy provozu a zobrazení poskytované reklamnímu partnerovi společností Google. Na práva a závazky společnosti Google a reklamního partnera nemají vliv žádné přehledy doručené reklamnímu partnerovi třetí stranou.
- Shromažďování údajů: Ke shromažďování anonymních údajů o provozu za účelem souhrnného vytváření přehledů dosahu, frekvence nebo konverzí můžete používat soubor cookie, webový signál nebo jiný sledovací mechanismus. Zakázáno je shromažďování údajů na úrovni zobrazení prostřednictvím souborů cookie a dalších mechanismů za účelem následného cílení na dřívější návštěvníky, třídění podle kategorií zájmů či syndikace dalším stranám v inventáři AdSense. (Toto omezení neplatí pro údaje na úrovni prokliku či konverze.) Soubory cookie, webové signály ani další sledovací mechanismy nelze přiřazovat k žádným údajům umožňujícím identifikaci osob, pokud se uživatel k této možnosti vědomě a výslovně nepřihlásil. (Pro účely tohoto dokumentu nepatří mezi údaje umožňující identifikaci osob adresy IP.) Na stránkách je nutné umístit dobře viditelné zásady ochrany osobních údajů, které uživatelům umožní trvale zamítnout používání souborů cookie, webových signálů a dalších sledovacích mechanismů, které jste nastavili za účelem shromažďování údajů.
- Údaje z kontextově citlivých maker: Pokud společnost Google písemně neuvede jinak, můžete používat údaje z kontextově citlivých maker výhradně pro zobrazení související s těmito údaji. Údaje z kontextově citlivých maker nelze použít jindy ani v jiné situaci.
- Označování na úrovni webů: Využíváte-li funkci cílení na umístění Google, je nutné pro jednotlivé reklamní značky využívat nejméně čtyři unikátní webové stránky s odpovídajícím rozložením zobrazení na všech stránkách. Soubory cookie na úrovni zobrazení, webové signály ani další sledovací mechanismy nelze přiřazovat k samostatným webům.
Technické požadavky
| Maximální velikost souboru (počáteční) | Maximální velikost souboru - ohleduplná (dodatečná) | Délka animace | Maximální snímková frekvence | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Velikosti jednotek | Typy souborů | Grafické | Flash | Maximální počet přehrání hostitelským serverem | Maximální počet přehrání uživatelem (po kliknutí) | ||
| 120×600 | JPEG, PNG, GIF | 50 kB | 50 kB | 1,2 MB | 30 sekund | 2 minuty | 24 snímků za sekundu |
| 160×600 | |||||||
| 200×200 | |||||||
| 250×250 | |||||||
| 300×250 | |||||||
| 336×280 | |||||||
| 468×90 | |||||||
| 728×90 | |||||||
Reklamy
Není-li v těchto zásadách uvedeno jinak, musí se všechny reklamy související se značkou třetí strany řídit zásadami pro grafické reklamy společnosti Google.
- Počáteční velikost reklamy nesmí překročit 50 kB. Dodatečná velikost musí být ,,ohleduplná" a nesmí překročit 1,2 MB.
- Pokud se nejedná o multimediální reklamy vytvořené podle požadavků uvedených níže v části Rozšiřitelné reklamní jednotky, nesmí reklamy překračovat hranice reklamních jednotek.
- Reklamy nesmí obsahovat aplikace, jako např. ovládací prvky ActiveX, viry, ukončovací okna, spyware a škodlivý software.
- Reklamy třetích stran, které obsahují prvky Flash, nesmí využívat více než 50 % výkonu procesoru uživatelova počítače. Mezi obvyklé případy vysokého využití výkonu procesoru patří dlouhé animace, náročné animované sekvence a animace přesahující 30sekundový limit. Chcete-li zkontrolovat, zda reklama tomuto pravidlu vyhovuje, můžete použít správce úloh v systému Windows.
- Kódování reklam nesmí používat skriptování napříč doménami ani nastavovat soubory cookie v neschválených doménách.
- Reklamy ve formátu Flash:
- Reklamy musí být vytvořeny tak, aby využívaly verze programu Flash 4 až 8.
- Je nutné dodat výchozí obrázek. Výchozí obrázek se bude zobrazovat, pokud prohlížeč nepodporuje verzi programu Flash, kterou reklama využívá.
- Poslední snímek animace musí obsahovat následující kód v jazyce actionscript: ,,stop()".
- Všechny reklamy se musí otevírat v novém okně. Cílové okno pro viditelnou adresu URL musí být nastaveno na možnost ,,_blank", aby se proklik otevřel v novém okně. Neponechávejte nevyplněnou informaci o cíli.
- Je nutné přidat vrstvu clickTag. Vrstva clickTag musí být nejvyšší vrstvou.
- V jedné reklamě lze využít maximálně 2 vrstvy clickTag.
- Reklamy musí podporovat sledování prokliků společnosti Google. Je-li tato funkce podporována, všechny prokliky musí být sděleny společnosti Google.
- Všechny reklamy ve formátu GIF a SWF musí obsahovat ohraničení, které má jinou barvu než většina pozadí reklamy.
- Reklamy musí podporovat sledování prokliků společnosti Google. Je-li tato funkce podporována, všechny prokliky musí být sděleny společnosti Google.
Obecné pokyny a publikační pravidla
Společnost Google si vyhrazuje právo odstranit reklamy, které uzná za vtíravé či nevhodné. Další informace naleznete v našich zásadách inzerce.
Reklamy musí:
- - mít jasné ohraničení,
- - splňovat požadavky společnosti Google,
- - zobrazovat obsah vhodný pro děti.
Reklamy nesmí:
- - obsahovat falešné hypertextové odkazy,
- - napodobovat dialogová okna systémů Windows, Mac či Unix,
- - simulovat interaktivitu,
- - zobrazovat sexuální obsah,
- - obsahovat zvukovou stopu (výjimka: multimediální reklamy spouštěné uživatelem),
- - zahajovat stahování,
- - být vtíravé,
- - inzerovat konkurenční obsah,
- - zobrazovat zavádějící obsah.
Vyskakovací okna:
- - jsou okna, která se zobrazují navíc kromě původního okna,
- - zahrnují okna automaticky otevíraná na pozadí, časovaná nebo občasná vyskakovací okna, falešná systémová upozornění a stránky, které automaticky spustí stahování,
- - jsou zakázána bez ohledu na obsah.
Požadavky na zvuk:
- - efekty spouští uživatel, reklamy nesmí spouštět zvuk automaticky,
- - výchozí nastavení zvuku musí být ,,vypnuto",
- - uživatel musí mít možnost vypnout veškerý zvuk reklamy,
- - zvuk nesmí být nahrán hlasitěji než -12 db.
Údaje umožňující identifikaci osob
Reklamy nesmějí přímo získávat žádné údaje o uživateli, ze kterých lze určit jeho totožnost. Mezi osobní údaje patří mimo jiné e-mailové adresy, telefonní čísla a čísla kreditních karet. Prostřednictvím reklam nelze shromažďovat žádné citlivé údaje.
Inzerent ani server třetí strany nesmí spojovat soubory cookie s údaji umožňujícími identifikaci osob. (Pro účely tohoto dokumentu nepatří mezi údaje umožňující identifikaci osob adresy IP.)
Rozšiřitelné reklamní jednotky
Rozšiřitelné reklamní jednotky jsou do obsahové sítě Google přijímány podle následujících zásad:
Technické požadavky
| Způsob rozšíření | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Velikosti jednotek | Směr rozšíření | Rozšířit | Zavřít | Maximální velikost souboru | Povinné ovládací prvky | Zvukové |
| 728×90 až 728×180 | Nahoru či dolů | Po kliknutí | Po kliknutí | 50 kB, ohleduplná velikost 1,2 MB | V rohu panelu jednotky musí být viditelné zavírací X písmem o velikosti 16 bodů nebo větším. | Pouze spouštěné uživatelem |
| 160×600 až 320×600 | Doleva či doprava | |||||
| 300×250 až 600×250 | ||||||
Pokyny k rozšiřitelným reklamám
- Rozšiřitelné reklamy jsou v současné době k dispozici vybraným inzerentům využívajícím služeb severoamerických správců účtů.
- Rozšiřitelné reklamy musí být navrženy jako vícesměrné a využívat rozhraní API Google pro rozšiřitelné reklamy.
- V některých umístěních se reklama může rozšiřovat pouze v jedné rovině (nahoru a dolů či doprava a doleva). Reklama se nesmí rozšiřovat dvěma směry současně.
- Mezi schválené dodavatele rozšiřitelných multimediálních reklam patří:
- DoubleClick Rich Media,
- Eyeblaster Rich Media,
- EyeWonder Rich Media,
- Pointroll Rich Media.
Pokud vás k tomu společnost Google oprávnila, můžete v souvislosti s reklamní kampaní provádět průzkumové studie. Pokud to společnost Google výslovně schválí, nemusí se na tyto průzkumové studie vztahovat některá z výše uvedených omezení zobrazování reklam třetích stran.
Veškerý průzkum musí být prováděn následovně:
- Průzkum můžete provádět pouze za účelem měření efektivnosti vzájemně schválených reklamních umístění se zobrazenými reklamami, která byla nakoupena prostřednictvím společnosti Google.
- Zveřejnění údajů konkrétní kampaně, stejně jako kompilaci či shromáždění údajů napříč více kampaněmi přisouditelné společnosti Google, musí společnost Google předem písemně schválit.
- Průzkum může provádět pouze poskytovatel průzkumů třetí strany, jenž je uveden v seznamu schválených poskytovatelů společnosti Google.
- Veškeré metody a nástroje průzkumu (včetně postupů náboru, motivačních odměn, obsahu žádostí či pozvánek, obsahu dotazníků, shromažďování údajů a vzhledu průzkumu) musí společnost Google předem schválit.
- Nesete odpovědnost za to, že všechny výsledky průzkumu a související údaje budou uchovány jako přísně důvěrné a že nebudou vyžadovány ani shromažďovány žádné údaje umožňující identifikaci osob. Výjimkou jsou údaje, které potřebujete k poskytování motivačních odměn účastníkům průzkumu. Veškeré údaje umožňující identifikaci osob lze použít pouze za účelem poskytnutí příslušných motivačních odměn. Tyto údaje musí být okamžitě po poskytnutí příslušných odměn zničeny.
Požadavky na kupující třetích stran ve službě DoubleClick Ad Exchange využívající služby AdSense
Kupující ze služby Ad Exchange, kteří chtějí zobrazovat reklamy ve službě AdSense, mohou tuto možnost využít po předchozím schválení využívané technologie zobrazování reklamy podle níže uvedených požadavků.
Soubory cookie smíte používat pro účely vytváření přehledů a cílení reklam, pokud byly využívané údaje nashromážděny v souladu se standardními postupy:
- Vlastní regulační kodex chování NAI pro online inzerci založenou na chování uživatelů (www.networkadvertising.org)
- Principy správného provozování online inzerce založené na chování uživatelů podle IAB UK (www.youronlinechoices.co.uk/wp-content/uploads/2009/10/IAB-UK-Good-Practice-Principles-for-Online-Behavioural-Advertising.pdf)
V případě rozporu mezi zásadami NAI a IAB UK platí přísnější zásady. Zda vše činnost těmto standardům vyhovuje, určuje společnost Google podle vlastního uvážení.
Certifikační proces zejména vyžaduje:
- jasné zásady ochrany osobních údajů na stránkách,
- viditelný odkaz umožňující odhlášení ze zásad ochrany osobních údajů,
- při vytváření segmentů nepoužívat údaje umožňující identifikaci osob,
- žádné citlivé segmenty ani segmenty cílené na děti do 13 let věku,
- při shromažďování údajů o činnosti uživatelů nepoužívat zachytávání paketů.
Shromažďování údajů: Ke shromažďování anonymních údajů o provozu za účelem souhrnného vytváření přehledů dosahu, frekvence nebo konverzí můžete používat soubor cookie, webový signál nebo jiný sledovací mechanismus. Zakázáno je shromažďování údajů na úrovni zobrazení prostřednictvím souborů cookie a dalších mechanismů za účelem následného cílení na dřívější návštěvníky, třídění podle kategorií zájmů či syndikace dalším stranám v inventáři AdSense. (Toto omezení neplatí pro údaje na úrovni prokliku či konverze.) Soubory cookie, webové signály ani další sledovací mechanismy nelze přiřazovat k žádným údajům umožňujícím identifikaci osob, pokud se uživatel k této možnosti vědomě a výslovně nepřihlásil. (Pro účely tohoto dokumentu nepatří mezi údaje umožňující identifikaci osob adresy IP.) Na stránkách je nutné umístit dobře viditelné zásady ochrany osobních údajů, které uživatelům umožní trvale zamítnout používání souborů cookie, webových signálů a dalších sledovacích mechanismů, které jste nastavili za účelem shromažďování údajů.
Všechny reklamy mohou obsahovat sledovací prvky pouze od kupujících ze služby Ad Exchange, kteří již byli schváleni společností Google pro službu AdSense. Přesměrování lze provádět pouze na tyto kupující. Lze provést pouze jedno přesměrování na třetí stranu, a to na jiného certifikovaného kupujícího ze služby Ad Exchange.
Pro inventář AdSense není dovoleno používat značky průzkumových agentur ani dodavatelů multimédií neschválených společností Google.
Pro službu Ad Exchange se v obsahové síti Google nepovolují průzkumové studie.
Vztahují se na vás i následující zásady:
- Výkon značek
- Technické požadavky a reklamy, s výjimkou požadavku (I) na umístění černého ohraničení kolem reklam ve formátu GIF a SWF a (II), aby reklamy podporovaly sledování kliknutí společnosti Google.
- Obecné pokyny a publikační pravidla
- Vyskakovací okna
- Zvukové efekty
- Údaje umožňující identifikaci osob
- Vytváření přehledů
Tyto zásady jsou podrobně popsány výše v části ,,Požadavky na zobrazování reklam třetích stran ve službě Google AdSense".
Podporovaní prodejci třetích stran v obsahové síti Google
Severní Amerika: reklamní servery
- ADTECH (www.adtech.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- eBay (www.ebay.com)
- Emediate (www.emediate.de)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- eyeReturn (www.eyereturnmarketing.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.com)
- Hamilton Beach (media.hamiltonbeach.com)
- Intermundo Media (www.intermundomedia.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Optimum Response (www.optimumresponse.com)
- Sapient/BridgeTrack (www.bridgetrack.com)
- Target (www.target.com)
- Newtention (www.newtention.com)
- Wall Street on Demand (ad.wsod.com)
- Zedo (www.zedo.com)
Severní Amerika: multimédia
- Adroit Interactive (www.adroitinteractive.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Interpolls (www.interpolls.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
- Teracent (www.teracent.com)
- Tumri (www.tumri.com)
- Unicast (www.unicast.com)
- United Virtualities (www.unitedvirtualities.com)
Severní Amerika: průzkum
- 24/7 Real Media (www.247realmedia.com)
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- Nurago (www.sensic.net)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
Evropa, Blízký východ a Afrika: reklamní servery
- Adform (www.adform.com)
- ADITION (en.adition.com)
- AdOcean (www.adoceanglobal.com)
- Adrime (www.adrime.com)
- ADTECH (www.adtech.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- Emediate (www.emediate.de)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.eu)
- HURRA Communications (www.hurra.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Newtention (www.newtention.com)
- Reddion/NOAH Ad Server (www.reddion.com)
- Quisma Tracker (www.quisma.com)
- SMART AdServer (www.smartadserver.com)
- TradeDoubler (www.tradedoubler.com)
- TruEffect (www.trueffect.com)
- Weborama (www.weborama.com)
Evropa, Blízký východ a Afrika: multimédia
- Adform (www.adform.com)
- Adrime (www.adrime.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Flashtalking (www.flashtalking.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
Evropa, Blízký východ a Afrika: průzkum
- 24/7 Real Media (www.247realmedia.com)
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com/Priv2.aspx)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- GroupM (www.gmads.net)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- Nurago (www.sensic.net)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
Všichni prodejci musí absolvovat certifikační proces. Společnost Google si vyhrazuje právo tento seznam prodejců kdykoli podle svého uvážení změnit.
