|
V Google Ads se začíná nastavením cíle a vytvořením kampaně. Typ kampaně vyberete na základě svých marketingových cílů, strategie značky a časových možností. Tento článek vám pomůže zvolit správný typ kampaně podle toho, jaké reklamy potřebujete. |
Toto video bylo odesláno externím přispěvatelem videí Google Ads. Společnost Google nepodporuje žádné produkty ani služby, které jsou v tomto videu propagovány. Další informace o programu naleznete zde.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Maximálně výkonné kampaně: Získejte přístup ke všem kanálům v jedné jediné kampani díky optimalizaci s podporou AI od Googlu.
Maximálně výkonné kampaně jsou typem kampaní založeným na cílech. Výkonnostní inzerenti mohou jejich prostřednictvím využívat veškeré reklamní plochy Google Ads z jedné kampaně. Maximálně výkonné kampaně pomáhají zlepšovat vaše výsledky. Vycházejí při tom z vámi stanovených konverzních cílů. Díky chytrým nabídkám mohou v reálném čase a napříč všemi kanály optimalizovat výkon vašich reklam tak, aby vám přinášely více konverzí a větší hodnotu.
Proč vybrat maximálně výkonné kampaně
- Snadné nastavení a optimalizace s podporou AI: Maximálně výkonné kampaně jsou navrženy tak, aby se snadno vytvářely. Jakmile kampaň spustíte, bude ji umělá inteligence od Googlu optimalizovat s ohledem na co nejlepší výkon. Výsledky můžete ovlivňovat poskytnutím kvalitních podkladů a sdílením svých odborných vědomostí ohledně toho, u kterých publik je největší šance na konverzi.
- Větší počet a hodnota konverzí: AI od Googlu optimalizuje rozpočet a nabídky napříč kanály tak, abyste v reálném čase využívali nové příležitosti k získání konverzí.
- Získání nových zákazníků: Získejte nové segmenty publika tím, že budete v reálném čase využívat informace o záměrech, chování a kontextu uživatelů a zobrazovat relevantnější reklamy v ten správný okamžik.
- Lepší statistiky: Maximálně výkonné kampaně nyní najdete na stránce statistik. Tím si uděláte lepší představu o fungování AI a o způsobech, jak byste kampaň mohli vylepšit. Z přehledu Kombinace uvidíte, jak jsou při vytváření kreativ kombinovány vaše nejúspěšnější podklady.
VYTVOŘIT MAXIMÁLNĚ VÝKONNOU KAMPAŇ
Kampaně ve vyhledávání: textové reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání
Kampaně ve vyhledávání jsou textové reklamy ve výsledcích vyhledávání, které vám umožní oslovit uživatele, když na Googlu hledají vámi nabízené produkty a služby.
Výborně se hodí, pokud potřebujete podpořit prodej, získat nové potenciální zákazníky nebo přivést lidi na svůj web. Reklamy totiž můžete zobrazovat zákazníkům, kteří vaše produkty a služby aktivně vyhledávají.
Proč zvolit kampaně ve vyhledávání
Prodeje a potenciální zákazníci:
- můžete zvýšit objem online prodeje a počtu registrací,
- pokud máte delší prodejní cyklus, můžete se zaměřit na potenciální zákazníky.
Snadné nastavení:
- Stačí napsat textové reklamy a vybrat klíčová slova.
- Nemusíte nahrávat žádné zvláštní soubory ani podklady.
- pokud hledáte něco ještě snazšího, vyzkoušejte chytré kampaně.
- Velmi přesné cílení: můžete oslovit uživatele, kteří aktivně hledají to, co nabízíte.
VYTVOŘIT KAMPAŇ VE VYHLEDÁVÁNÍ
Obsahové kampaně: grafické reklamy na webech
Pomocí obsahových kampaní můžete vizuálně přitažlivými reklamami oslovovat lidi, pro které je vaše nabídka zajímavá, když procházejí některý z milionu webů nebo používají jednu z mnoha aplikací či Googlem vlastněných služeb (například YouTube). S těmito kampaněmi tak snáze dosáhnete svých marketingových cílů. Představují skvělý způsob, jak rozšířit zásah a zapsat se do paměti uživatelů nejen ve Vyhledávání Google.
Můžete také vytvořit obsahovou kampaň se segmenty uživatelů založenými na vašich vlastních datech. Ty umožňují zobrazovat reklamy lidem, kteří již navštívili váš web nebo použili aplikaci.
Proč zvolit obsahové kampaně
- Prodej a potenciální zákazníci: pomocí vizuálně přitažlivých výzev k akci můžete podpořit prodej a počet registrací.
- Povědomí o značce: můžete vytvořit reklamy, které se lidem vryjí do paměti, takže si vaši značku zapamatují nebo budou uvažovat o vašich produktech.
- Zásah: zacílíte na uživatele i mimo výsledky vyhledávání, když procházejí weby nebo pracují s aplikacemi.
- Segmenty založené na datech: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili vaše stránky.
Typy obsahových kampaní
- Standardní obsahová kampaň: umožňuje vybrat nastavení a cílení kampaně a některé aspekty automatizovat.
- Chytrá obsahová kampaň: má jednodušší nastavení, takže ušetříte čas. Optimalizace vám pomůže získat více konverzí.
Tip: V nástroji pro úpravu obrázků vytvořte obsahovou reklamu ve dvou verzích: jednu čtvercovou a jednu s orientací na výšku. Dbejte na použití správných rozměrů a správné velikosti souboru.
Videokampaně: videoreklamy na YouTube
Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy na YouTube a na dalších webech.
Některé typy videokampaní mohou pomoci zvýšit obecné povědomí o vaší značce. Jiné slouží k tomu, aby získávaly konverze nebo vybízely lidi k nákupu na vašem webu.
Proč zvolit videokampaně
- Povědomí o značce a zvažování: pomocí videoreklam uživatele informujete o své značce nebo je zkusíte přesvědčit, aby zvážili nákup vašeho produktu.
- Prodej a potenciální zákazníci: pomocí podtypu kampaně „Zvyšování počtu konverzí“ vytvoříte videoreklamy zaměřené na akce.
- Rozšíření zásahu: zacílíte na uživatele YouTube i mimo výsledky vyhledávání.
- Segmenty založené na datech: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili vaše stránky.
Typy videokampaní
Máte na výběr z šesti druhů videokampaní:
- Více konverzí: pomocí reklam a cílení se zaměřením na akce (neboli pomocí videokampaní vyzývajících k akci) můžete podpořit svůj prodej a získat více potenciálních zákazníků.
- Vlastní videokampaň: Přizpůsobte své nastavení pomocí různých typů reklam.
- Zásahové videokampaně: v rámci svého rozpočtu můžete maximálně rozšířit zásah – buď se zaměřte na více unikátních uživatelů (pomocí mikrospotů, přeskočitelných reklam in-stream, případně kombinace obou formátů), nebo oslovte uživatele celým svým sdělením (díky nepřeskočitelným reklamám in-stream).
- Videokampaně typu Out-stream: umožňují zobrazovat videoreklamy určené pouze pro mobily na webech a v aplikacích mimo YouTube. Přehrávají se v obsahu na stránce nebo v aplikaci.
- Videokampaně typu Získávání zhlédnutí: pomocí přeskočitelných videoreklam in-stream nebo videoreklam in‑feed můžete uživatele přimět, aby uvažovali o vašich produktech.
- Sekvence reklam: umožňují vyprávět příběh prostřednictvím série postupně zobrazovaných videoreklam.
Možnost „Vlastní videokampaň“ už brzy nebude k dispozici. Podtyp kampaně bude rozdělen do kategorií videokampaň typu Získávání zhlédnutí a Efektivní zásah.
Metrika Získávání zhlédnutí je doporučena pro inzerenty zaměřené na videa, kteří požadují větší zapojení do kampaní. Při použití strategie nabídek maximální cena za zhlédnutí (Maximální CPV) můžete určit částku, kterou chcete utratit za to, že někdo zhlédne vaši videoreklamu.
Efektivní zásah doporučujeme inzerentům s videoreklamami, kteří chtějí oslovit co nejvíce lidí. Strategie nabídek Cílová cena za tisíc zobrazení (Cílová CPM) určuje, kolik peněz chcete utratit za každých tisíc zobrazení videoreklam.
Tip: Nejprve je nutné vytvořit videoreklamu a nahrát ji na YouTube.
Kampaně na aplikaci: propagujte svoji aplikaci v mnoha kanálech
Kampaně na aplikaci vám pomohou najít nové uživatele aplikace a zvýšit tržby.
Tento typ kampaně využívá údaje z vaší aplikace a automaticky s jejich pomocí optimalizuje reklamy ve vyhledávání, v obchodě Play, na YouTube, na kanálu Objevit a na více než 3 milionech webů a v aplikacích.
Proč zvolit kampaně na aplikace
- Propagace aplikace: své aplikaci na mobilních zařízeních můžete zajistit více instalací, registrací a interakcí uživatelů.
- Vícekanálový marketing: v rámci jedné kampaně aplikaci propagujete ve Vyhledávací a Obsahové síti, na Google Play i na YouTube.
- Snadné nastavení a správa: kampaně na aplikace využívají cílení, nabízení cen a tvorbu reklam s podporou umělé inteligence od Googlu, aby dosáhly optimálního výkonu.
Typy kampaní na aplikace
Pokud váš účet splňuje kritéria, uvidíte v něm tři podtypy kampaní na aplikace:
- Aplikace – instalace: přesvědčte uživatele svými reklamami ke stažení aplikace.
- Interakce s aplikací: můžete přesvědčit stávající uživatele, aby v aplikaci něco podnikli.
- Aplikace – předběžná registrace: propagujte předběžnou registraci aplikací ještě před jejich vydáním na Google Play.
Místní kampaně: propagujte svá místa ve více kanálech
Místní kampaně pomáhají přivést zákazníky do kamenných obchodů.
Vaše reklamy bude optimalizovat umělá inteligence od Googlu tak, aby se zobrazovaly ve Vyhledávací a Obsahové síti, v Mapách a na YouTube.
Proč zvolit místní kampaně
- Prodej v kamenném obchodě: své zboží můžete propagovat na internetu a přivést zákazníky do kamenných obchodů.
- Propagace nabídek a akcí: můžete inzerovat místní promoakce a akce pořádané v obchodě.
- Podrobné informace o místě: informujte uživatele, kde vaši provozovnu najdou a jakou má otevírací dobu.
- Vícekanálový marketing: v rámci jedné jediné kampaně můžete reklamy zobrazovat ve Vyhledávací a Obsahové síti, v Mapách i na YouTube.
Tip: Pokud chcete používat místní kampaně, musíte mít v účtu aktivní lokalitu nebo lokalitu affiliate partnera, případně mít s účtem Google Ads propojen Firemní profil.
Chytré kampaně: Nastavte a a automatizujte kampaně díky Google AI
Chytré kampaně jsou nejjednodušší způsob, jak kampaně automatizovat a začít zobrazovat reklamy.
Zadejte informace o firmě a vytvořte několik reklam. Umělá inteligence od Googlu pak najde optimální cílení, které vám pomůže maximalizovat čas a peníze.
Proč si zvolit chytré kampaně
- Prodej a potenciální zákazníci: můžete zvýšit počet registrací a prodej zboží nebo služeb.
- Snadné nastavení: zadejte informace o firmě, vytvořte několik reklam a nechte umělou inteligenci od Googlu nastavit kampaň.
- Pokročilá optimalizace: Google za vás optimalizuje reklamy a cílení.
Tip: Pokud máte nový účet Google Ads, pravděpodobně službu Google Ads používáte v chytrém režimu. Všechny takto vytvořené kampaně jsou chytré kampaně.
Kampaně v Nákupech nebo maximálně výkonné kampaně se zdrojem služby Merchant Center: informace o produktech na Googlu
Kampaně v Nákupech Google jsou informace o produktech ideální pro prodejce inzerující zboží na skladě. Reklamy v Nákupech se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a na kartě Nákupy Google.
Majitelé prodejen mohou produkty dostupné v kamenných obchodech propagovat také pomocí reklam na lokálně dostupné zboží.
Proč zvolit kampaně v Nákupech
- Maloobchodní marketing: propagujete své produkty pomocí vizuálně zajímavých informací o produktech.
- Prodej a potenciální zákazníci: můžete uživatele přesvědčit, aby nakoupili ve vašem e-shopu nebo se zaregistrovali k odběru informací.
- Podpora místní prodejny: reklamy vám mohou pomoci prodávat zboží z místního obchodu zákazníkům v okolí.
Tip: Abyste mohli kampaň v Nákupech Google vytvořit, musíte mít účet služby Merchant Center, do kterého zboží nahrajete.
