AdWords-systemet beregner et 'kvalitetsresultat' for hvert af dine søgeord. Det ser på en række faktorer for at måle, hvor relevant dit søgeord er for din annoncetekst og for en brugers søgeforespørgsel. Et søgeords kvalitetsresultat opdateres hyppigt og er tæt forbundet med dets effektivitet. Generelt betyder et højt kvalitetsresultat, at dit søgeord udløser annoncer på en højere position og til en lavere pris pr. klik (CPC).
Herunder finder du en mere detaljeret beskrivelse af kvalitetsresultat, kvalitetsresultatformlen i detaljer samt vejledning i at få vist og forbedre dit kvalitetsresultat.
Om kvalitetsresultat
Et kvalitetsresultat beregnes hver gang, dit søgeord matcher en søgeforespørgsel, dvs. hver gang dit søgeord har mulighed for at udløse en annonce. Kvalitetsresultat bruges på flere forskellige måder:
Overordnet gælder det, at jo højere dit kvalitetsresultat er, jo lavere bliver dine priser, og jo bedre bliver din annonceposition.
Kvalitetsresultatet hjælper med til at sikre, at de mest relevante annoncer vises for brugerne på Google og Google-netværket. AdWords-systemet fungerer bedst for alle, dvs. annoncører, brugere, udgivere og også Google, når de annoncer, vi viser, i så høj grad som muligt matcher brugernes behov. Relevante annoncer har tendens til at få flere klik, at blive vist på højere positioner og give dig større succes.
Formler for kvalitetsresultat
Formlen bag kvalitetsresultat varierer, afhængigt af om den påvirker annoncer på Google og søgenetværket eller annoncer på indholdsnetværket. Klik på de links, der er nedenfor, for at få detaljerede oplysninger.
I. Kvalitetsresultat for Google og søgenetværket
Vi forbedrer fortsat formlerne for kvalitetsresultat for Google og søgenetværket, mens kernekomponenterne mere eller mindre forbliver, som de er:
- Den historiske CTR for søgeordet og den matchende annonce på Google. Bemærk, at CTR på Google-netværket kun påvirker kvalitetsresultatet på Google-netværket, - ikke på Google
- din kontohistorik, som måles ud fra CTR'en for alle annoncer og søgeord i din konto
- den historiske CTR for annoncerede webadresser i annoncegruppen
- kvaliteten af din destinationsside
- søgeordets relevans for annoncer i dets annoncegruppe
- søgeordets relevans og den matchende annonce til søgeforespørgslen
- din kontos effektivitet i den geografiske region, hvor annoncen vises
- andre relevansfaktorer.
Bemærk, at der er små varianter i kvalitetsresultatformlen, når den påvirker annoncepositionen og bud for første side:
- Ved beregning af en søgeordsmålrettet annonces position er destinationssidens kvalitet ikke en faktor. Ved beregning af annoncens position på en søgenetværksplacering tager kvalitetsresultatet også CTR for den bestemte placering med i betragtning i tillæg til CTR på Google.
- Ved beregning af bud for første side tager kvalitetsresultatet ikke den matchende annonce eller søgeforespørgsel i betragtning, da denne vurdering vises som en måling i din konto, og da den ikke varierer for hver søgeforespørgsel.
II. Kvalitetsresultat for indholdsnetværket
Kvalitetsresultatet til beregning af en annonces kvalificering til at blive vist på et bestemt indholdswebsted, såvel som annoncens position på det pågældende websted, består af følgende faktorer:
- annoncens hidtidige effektivitet på dette og lignende websteder
- relevansen af annoncer og søgeord i annoncegruppen i forhold til webstedet
- kvaliteten af din destinationsside
- andre relevansfaktorer.
Kvalitetsresultatet for fastlæggelse af, om en placeringsmålrettet annonce vises på et bestemt sted, afhænger af kampagnens indstillinger for budgivning.
Hvis kampagnen bruger bud med pris pr. tusind visninger (CPM), er kvalitetsresultatet baseret på:
- kvaliteten af din destinationsside.
Hvis kampagnen bruger bud med pris pr. klik (CPC), er kvalitetsresultatet baseret på:
- annoncens historiske CTR på dette og lignende websteder
- kvaliteten af din destinationsside.
Visning af kvalitetsresultat
Du kan se dine søgeords kvalitetsresultater tre steder: i din kontostatistik, i søgeordsanalysefeltet og i dine kontorapporter. Læs mere om hver metode.
Forbedring af kvalitetsresultat
Den bedste måde at forbedre dit søgeords kvalitetsresultat på er ved at optimere din konto. Dette indebærer at sikre, at hver annonce i din annoncegruppe indeholder beskrivende annoncer, der alle annoncerer for det samme produkt eller den samme tjeneste, og at hvert søgeord i annoncegruppen har en tæt relation til annoncerne. Se en udførlig vejledning i, hvordan du optimerer din konto.
