Ergebnisse mithilfe von Gebots-, Budget- und Zielsimulatoren schätzen

In Google Ads gibt es zwei Arten von Simulatoren:

• Simulatoren für manuelle CPC-Gebote
• Smart Bidding-Simulatoren

Mit den Gebotssimulatoren von Google Ads können Sie herausfinden, wie sich unterschiedliche Gebote auf die wöchentliche Leistung Ihrer Anzeigen auswirken.

• Die regulären Gebotssimulatoren geben Aufschluss darüber, wie sich Änderungen an Ihrem maximalen CPC-Gebot auf die Kosten, auf die Anzahl der Klicks, Impressionen oder Conversions und auf den Conversion-Wert für ein Keyword oder eine Anzeigengruppe auswirken könnten. Sie finden diese Gebotssimulatoren auf den Seiten Anzeigengruppen und Keywords.
• Mit dem Kampagnengebotssimulator sehen Sie, wie sich Änderungen an den Geboten einer Kampagne auf deren Leistung auswirken könnten. Er ist auf der Seite Kampagnen verfügbar.
• Der Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen gibt Aufschluss darüber, wie sich bestimmte Änderungen an Ihrem Gebot auf die Leistung einer Produktgruppe ausgewirkt hätten. Sie finden ihn auf der Seite Produktgruppen.
• Mit dem Gebotssimulator für Hotelkampagnen können Sie herausfinden, wie Änderungen am maximalen CPC-Gebot, maximalen prozentualen CPC-Gebot oder prozentualen Provisionsgebot die aktuelle Leistung Ihrer Hotelgruppe beeinflusst hätten. Sie finden den Simulator für maximale CPC- und maximale prozentuale CPC-Gebotsstrategien auf der Seite „Hotelgruppen“. Den Simulator für prozentuale Provisionsgebote finden Sie auf der Seite „Kampagnen“.

Funktionsweise der Gebotssimulatoren

Mithilfe der Gebotssimulatoren werden Daten aus Anzeigenauktionen im Suchnetzwerk und im Displaynetzwerk erfasst sowie analysiert. Dabei werden Informationen wie Qualitätsfaktor, Keyword-Zugriffe und Mitbewerber in der Anzeigenauktion berücksichtigt. Mithilfe dieser Informationen können die Tools schätzen, wie Ihre Anzeigen in Bezug auf wichtige Messwerte wie Kosten, Impressionen, Klicks und Conversion-Volumen abgeschnitten hätten.

Mithilfe der Google Ads API lassen sich Ergebnisse mit Gebotssimulatoren in großem Umfang schätzen.

Schätzungen mithilfe von Gebotssimulatoren abrufen

Conversion-Schätzungen mithilfe von Gebotssimulatoren abrufen

Wenn Sie Conversion-Tracking verwenden, können Sie mit den Conversion-Schätzungen der Simulatoren nachvollziehen, wie viele Conversions Sie mit Ihren Anzeigen mit anderen Geboten möglicherweise erzielt hätten. Falls Sie Ihren Conversions im Suchnetzwerk Werte zugewiesen bzw. Conversion-Werte festgelegt haben, können Sie sich anhand der Schätzungen des Conversion-Werts ein Bild davon machen, welchen Conversion-Wert Sie mit anderen Geboten erzielt hätten.

Einige wichtige Hinweise:

• Conversion-Definitionen: Conversions sind nicht nur Klicks auf eine Anzeige, sondern auch bestimmte Aktionen der Nutzer auf Ihrer Website. Das kann die Schätzung der Conversions erschweren.
• Änderungen am Conversion-Tracking: Wenn das Conversion-Tracking-Tag entfernt oder verschoben wird, sind Schätzungen unter Umständen nicht mehr zutreffend. Falls Sie mithilfe von Gebotssimulatoren Schätzungen zu den Conversions und Conversion-Werten abrufen möchten, sollten Sie vorher mindestens zwei Wochen lang keine größeren Änderungen am Conversion-Tracking-Code vornehmen.
• Conversion-Verzögerung: Eine Conversion-Verzögerung tritt auf, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken und dann einige Zeit benötigen, um eine Conversion-Aktion abzuschließen. Conversions können auch noch bis zu 90 Tage nach jeder Interaktion erfolgen. Dies ist abhängig vom festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraum.
  • Such- und Performance Max-Simulatoren zählen Conversions, die bisher erfasst wurden, sowie diejenigen, die voraussichtlich eintreffen werden, sodass die aktuellen Messwerte und prognostizierten Messwerte genauer sind. Wenn beispielsweise im Simulationszeitraum 10 Klicks erfolgt sind, nach dem Simulationszeitraum jedoch 5 Conversions erfasst wurden, werden letztere in den Schätzungen berücksichtigt.
  • Simulatoren für alle anderen Kampagnentypen zählen Conversions, die während des Simulationszeitraums erfasst werden. Wenn beispielsweise ein Klick während des Simulationszeitraums erfolgte, die Conversion aber erst nach dem Simulationszeitraum erfasst wurde, wird die Conversion in den Schätzungen nicht berücksichtigt. Weitere Informationen zur Schätzung der Conversion-Verzögerung
• Wenige Conversion-Daten: Beim Ermitteln der Schätzungen liegen normalerweise weniger Daten zu Conversions vor als zu Klicks oder Impressionen. Dadurch lassen sich Conversions schwerer schätzen. Wenn Sie normalerweise eher wenige Conversions erzielen, liegen unter Umständen nicht genügend Daten zur Schätzung der Conversions vor. Je länger der Zeitraum ist, in dem Sie Conversions erfasst haben, und je mehr Conversions erzielt wurden, desto genauer sind die Schätzungen.

Informationen zur Verwendung des Gebotssimulators für Standard-Shopping-Kampagnen

Vorteile des Kampagnengebotssimulators

• Sie können Gebotsänderungen auf kumulierter Basis abrufen und Änderungen testen, auch wenn für Keywords oder Anzeigengruppen selbst nicht genügend Daten vorliegen.
• Mit der Funktion „Gebotsskalierung“ lässt sich nachvollziehen, was geschieht, wenn Sie all Ihre Gebote um einen bestimmten Prozentsatz (z. B. um 10 %) erhöhen oder senken.
• Durch Gebotsänderungen auf Kampagnenebene kann die Anzahl der Zugriffe erheblich gesteigert werden. Deshalb sehen Sie, ob Sie Ihr Budget erhöhen sollten.
• Sie können simulieren, was geschieht, wenn Sie einen festen Wert für alle Gebote in der Kampagne verwenden. Wenden Sie eine dieser kampagnenübergreifenden Gebotsänderungen an, wird der feste Wert für Ihre Standardgebote für Anzeigengruppen übernommen und Ihre Gebote auf Keyword-Ebene werden gelöscht.

Fehlerbehebung