Nachdem Sie eine Anzeige erstellt haben und diese aktiv ist, besteht der nächste Schritt darin, ihre Leistung zu ermitteln. Für den Einstieg empfiehlt es sich, Tracking-Statistiken zu Klicks und Impressionen zu beobachten. Außerdem sollten Sie noch einmal überlegen, welche Ziele Sie mit Ihrer Kampagne verfolgen. Dann können Sie sich auf genau die Statistikwerte konzentrieren, die Sie bei der Verfolgung dieser Ziele voranbringen.
Falls Sie die Leistung noch nie zuvor gemessen haben, klicken Sie im Navigationsmenü Ihres Google Ads-Kontos auf Kampagnen . Öffnen Sie unter „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ entweder Assets oder Keywords für Suchanzeigen, um Statistiktabellen aufzurufen, die eine vollständige, anpassbare Ansicht aller Daten bieten. Sie können den Bericht einfach halten oder auch tiefer in die Daten einsteigen und so einen detaillierten Einblick in den Erfolg Ihrer Kampagnen bekommen.
Berichtseditor
Der Berichtseditor ist ein Analysetool, mit dem Sie Ihre Daten in mehrdimensionalen Tabellen und Diagrammen darstellen können.
- Über die benutzerfreundliche Drag-and-drop-Oberfläche lassen sich mehrdimensionale Tabellen und Diagramme schnell zusammenstellen und bearbeiten. So müssen Sie die Daten nicht herunterladen, um sie eingehend zu analysieren.
- Mit der Multisegmentanalyse können Sie die Daten in den Tabellen und Diagrammen mit einem hohen Detaillierungsgrad aufschlüsseln.
- Mithilfe benutzerdefinierter Diagramme verschaffen Sie sich schnell einen Überblick über Muster und Trends.
- Mit erweiterten Filtern und Sortierfunktionen können Sie segmentierte Messwerte wie mobile Klicks filtern und nach mehreren Spalten sortieren.
Klicks, Impressionen und Klickrate
Damit Sie ausreichend Tracking-Daten zu Ihren Suchnetzwerk-Anzeigen erhalten, sollten Sie sowohl die Klicks als auch die Impressionen Ihrer Anzeigen und Keywords im Blick behalten. Die Statistikwerte dazu finden Sie in der entsprechenden Tabelle in Ihrem Konto. Falls sie nicht angezeigt werden können, klicken Sie auf das Spaltensymbol 
Außerdem empfiehlt es sich, die folgenden Daten zu Ihren Anzeigen und Keywords zu beobachten:
Anzeigenleistung- Status: Auf der Seite Assets sehen Sie in der Statistiktabelle in der Spalte ganz links anhand von Symbolen, ob Ihre Anzeigen, Anzeigengruppen oder Kampagnen aktiv sind oder pausieren.
- Anzeigenrelevanz: Auf der Seite Keywords für Suchanzeigen können Sie die Spalte „Anzeigenrelevanz“ hinzufügen. Der angezeigte Keyword-Status gibt an, wie genau ein Keyword mit dem Text der Anzeige übereinstimmt. Falls diese Angabe unterdurchschnittlich ist, sollten Sie den Text der Anzeige möglicherweise anpassen, um diesen Wert zu verbessern. Sie können die Anzeigengruppe auch in mehrere Anzeigengruppen aufteilen, damit der Anzeigentext jeweils genauer mit Ihren Keywords übereinstimmt.
Für gute Leistungsergebnisse müssen Sie nicht viel Zeit in die detaillierte Analyse Ihrer Anzeigen investieren. Wir empfehlen stattdessen diese Best Practices:
- Wählen Sie als Einstellung für die Anzeigenrotation „Optimieren“ aus.
- Fügen Sie jeder Anzeigengruppe mindestens drei Anzeigen hinzu.
- Aktivieren Sie mindestens drei Anzeigen-Assets.
- Status: Auf der Seite Assets sehen Sie in der Statistiktabelle in der Spalte ganz links anhand von Symbolen, ob Ihre Anzeigen, Anzeigengruppen oder Kampagnen aktiv sind oder pausieren.
- Keyword-Status: Auf der Seite Keywords für Suchanzeigen können Sie der Spalte „Status“ in der Statistiktabelle entnehmen, ob das jeweilige Keyword zulässig ist. Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Keyword-Status, um eine Zusammenfassung aufzurufen. Wenn Sie den Status mehrerer Keywords gleichzeitig abrufen möchten, klicken Sie auf das Drop-down-Menü Keyword-Details und wählen Sie anschließend Keywords diagnostizieren aus.
- Qualitätsfaktor: Mithilfe dieser Spalte überprüfen Sie die Qualitätsfaktoren Ihrer Keywords. Sie ist bei neuen Konten standardmäßig deaktiviert, kann jedoch in die Tabelle aufgenommen werden. Klicken Sie dazu im Seitenmenü links auf Keywords für Suchanzeigen und dann auf das Spaltensymbol
. Wählen Sie nun im Drop-down-Menü Spalten anpassen aus. Klicken Sie auf Qualitätsfaktor und dann auf das Kästchen neben „Qualitätsfaktor“.
- Suchbegriffe: Auf dieser Seite sehen Sie die Suchbegriffe, durch die Zugriffe auf Ihre Anzeigen erzielt wurden. Klicken Sie oben auf der Seite auf Suchbegriffe und dann im Drop-down-Menü auf Suchbegriffe. Anhand dieser Informationen können Sie feststellen, welche Keywords am erfolgreichsten sind, und neue Keywords finden, die Sie Ihrem Konto hinzufügen können. Wenn Sie feststellen, dass die Auslieferung Ihrer Anzeige durch irrelevante Begriffe ausgelöst wird, können Sie die Begriffe als auszuschließende Keywords hinzufügen.
Wenn Sie sich Ihre Kontostatistiken ansehen, sollten Sie die gemessenen Größen stets zu Ihren Kampagnenzielen in Beziehung setzen. Je nachdem, was Sie erreichen möchten, sind bestimmte Statistikwerte für Sie relevant und nützlich und andere sind es weniger. Um Hintergrundinformationen zu den Werten zu erhalten, die Sie beobachten sollten, wählen Sie aus folgender Liste eines oder mehrere Ziele aus:
Klicken Sie auf das Segmentierungssymbol 
Tipp
Sie können auch die Leistung Ihrer Landingpages für das gesamte Konto oder nur für bestimmte Kampagnen und Anzeigengruppen aufrufen. Öffnen Sie dazu den Berichtseditor, suchen Sie nach Vordefinierte Berichte (früher „Dimensionen“) und klicken Sie dann auf die Karte Einfache Landingpage.
