Mit der geografischen Ausrichtung in Google Ads legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Das können Länder, Regionen in einem Land, Umkreise oder Standortgruppen sein, etwa Orte von Interesse, Ihre Unternehmensstandorte oder nach demografischen Merkmalen ausgewählte Regionen.
Mithilfe der geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigen gezielt dort präsentieren, wo sich die Kunden aufhalten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. So lässt sich der Return on Investment (ROI) steigern.
Hinweis: Die geografische Ausrichtung basierend auf einem Umkreis ist bei Kampagnen mit Hotelanzeigen nicht möglich.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie die geografische Ausrichtung funktioniert und wie sie in Ihrem Konto eingerichtet wird.
Hinweis
Die geografische Ausrichtung basiert auf einer Reihe von Signalen, etwa den Einstellungen, Geräten und dem Verhalten von Nutzern auf unserer Plattform. Mithilfe der geografischen Ausrichtung werden für Nutzer, die den von Ihnen festgelegten Standorteinstellungen entsprechen, Anzeigen eingeblendet. Da diese Signale variieren, sind nicht in jedem Fall 100%ig genaue Ergebnisse garantiert.
Sie können weiterhin anhand der Messwerte für die Gesamtleistung überprüfen, ob Sie mit den Einstellungen Ihre Werbeziele erreichen, und bei Bedarf Änderungen vornehmen.
Ausrichtung auf für Ihr Unternehmen relevante Standorte
Hier erfahren Sie, wie Sie die geeigneten geografischen Ziele für Ihr Unternehmen auswählen.
Geografische Ziele vergleichen: Länder, Regionen innerhalb eines Landes, UmkreisDie folgende Tabelle enthält die geografischen Ziele, eine Beschreibung und Informationen dazu, für welche Unternehmen die jeweilige Ausrichtung geeignet bzw. weniger geeignet ist.
| Geografisches Ziel | Beschreibung | Geeignet für | Weniger geeignet für |
| Länder | Die Ausrichtung von Anzeigen auf ein oder mehrere Länder ist sinnvoll, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen dort weitflächig anbieten. Mit der Ausrichtung auf ganze Länder erreichen Sie eine höhere Anzeigenpräsenz als mit der Ausrichtung auf einzelne Städte oder Regionen innerhalb eines Landes. |
|
Unternehmen, die ihre Produkte nicht in allen Regionen oder Städten anbieten. In diesem Fall sollten die Anzeigen stattdessen auf einzelne Regionen oder Städte ausgerichtet werden. |
| Regionen innerhalb eines Landes | Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht in allen Regionen oder Städten eines Landes anbieten oder mit Ihren Werbemaßnahmen gezielt bestimmte Regionen erreichen möchten, wählen Sie eine präzisere Ausrichtung aus. Je nach Land können Sie Anzeigen auf Regionen, Städte oder Postleitzahlen ausrichten. |
|
Unternehmen, die einen Großteil der Regionen in einem Land erreichen möchten, z. B. ganz Deutschland außer den Nordseeinseln und Büsingen am Hochrhein. In diesem Fall ist es sinnvoll, die Anzeigen auf das gesamte Land auszurichten und dann die nicht gewünschten Regionen auszuschließen. |
| Umkreis um einen Standort | Mit der umkreisbezogenen Ausrichtung können Sie Anzeigen in einem bestimmten Umkreis um Ihr Unternehmen schalten, anstatt einzelne Städte, Regionen oder Länder anzugeben. Dafür kann z. B. ein Umkreis von mindestens 1 km um einen beliebigen Ort festgelegt werden. |
|
Unternehmen, die bestimmte Städte, Regionen oder Länder erreichen möchten |
Beachten Sie Folgendes bei der Auswahl der geografischen Ziele:
- Richten Sie Anzeigen auf Standorte mit potenziellen Kunden aus. Dies ist jedoch nicht zwangsläufig Ihr Unternehmensstandort. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Unternehmen haben, sollten Sie die Anzeigen nicht nur auf Ihren Unternehmensstandort, sondern auf alle Regionen ausrichten, in die Sie Produkte liefern.
- Wenn Sie den Standort Ihres Unternehmens nicht in die Ausrichtung aufnehmen, sehen Sie selbst Ihre Anzeige nicht in der Google Suche. Sie finden sie jedoch mit der Anzeigenvorschau- und ‑diagnose.
- Wenn Sie die Anzeigen auf einen kleinen Umkreis oder eine sehr kleine Region ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht ausgeliefert. Die Ursache hierfür: Kleine Umkreise erfüllen nicht immer unsere Ausrichtungskriterien.
- Die Einstellungen für die Ausrichtung auf Sprachen und die geografische Ausrichtung sollten einheitlich sein. Wenn Sie die Anzeigen beispielsweise auf deutschsprachige Nutzer in Deutschland ausrichten, sollten Sie als Sprache für die Ausrichtung „Deutsch“ auswählen. Außerdem sollten die Anzeigen auf Deutsch verfasst sein.
Beispiel
Max möchte bei deutschsprachigen Nutzern, die in Deutschland leben, für sein Hotel in Spanien werben. Er richtet seine Anzeigen auf Deutschland aus und verfasst sie auf Deutsch.
Breite geografische Ausrichtung
Bevor Sie die geografische Ausrichtung einrichten, sollten Sie sich überlegen, wie spezifisch die Einstellungen sein sollen. Mithilfe der breiten geografischen Ausrichtung („Präsenz oder Interesse“) können Sie nicht nur Nutzer erreichen, die sich in Ihren Zielregionen befinden, sondern auch solche, die Interesse an diesen Zielregionen zeigen.
Die breite geografische Ausrichtung hat folgende Vorteile:
- Sie erreichen Nutzer in den unterschiedlichsten Zielregionen, darunter ganze Länder, Regionen innerhalb eines Landes wie Städte oder Gebiete bzw. einen Umkreis um einen Standort.
- Sie können mehr Conversions, Klicks und Impressionen von Nutzern erzielen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Die breite geografische Ausrichtung wird als Best Practice für die Google Suche empfohlen. Manchmal ist jedoch die Ausrichtung auf „Präsenz“ sinnvoller. In folgenden Fällen sollten Sie die Ausrichtung auf „Präsenz“ in Betracht ziehen:
- Ihr Unternehmen gehört zu einer sensiblen Branche mit strengen Ausrichtungseinschränkungen.
- Sie möchten Ihre Anzeigen nur auf Nutzer in bestimmten Regionen ausrichten und nicht auf Nutzer, die sich an anderen Orten befinden, sich aber trotzdem für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren.
Geografische Ausrichtung einrichten
Wählen Sie unten eine Option aus, um eine Anleitung für die geografische Ausrichtung zu erhalten. Hinweis: Die verfügbaren Optionen variieren je nach Land.
Dauer: etwa fünf bis sieben Minuten
Zielgruppen in ganzen Ländern erreichen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen und dann auf das Kästchen neben der ausgewählten Kampagne.
- Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
- Klicken Sie auf den Drop-down-Pfeil neben „Standorte“.
- Geben Sie den Namen des Landes ein, auf das Sie die Anzeigen ausrichten möchten.
- Klicken Sie auf Speichern, um den Standort hinzuzufügen.
Hinweis: Wenn Sie Anzeigen auf eine kleine Region ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht ausgeliefert, weil in diesem Fall die Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllt sind.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Standorte.
- Klicken Sie auf das blaue Stiftsymbol
.
- Geben Sie den Namen des Standorts ein, auf den Sie die Anzeigen ausrichten möchten. Vergessen Sie nicht, bei Städtenamen auch den Ländernamen hinzuzufügen. So vermeiden Sie zum Beispiel, Ihre Cowboyhüte Nutzern in Paris (Frankreich) anzubieten, wenn Sie eigentlich Paris (Texas) meinen.
- Klicken Sie auf Speichern, um den Standort hinzuzufügen.
So legen Sie die geografische Ausrichtung für mehrere Kampagnen gleichzeitig fest:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen und dann auf den Tab Einstellungen.
- Setzen Sie ein Häkchen neben allen Kampagnen, die geändert werden sollen.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Bearbeiten und wählen Sie Standorte ändern aus.
- Wählen Sie aus, ob Sie für die Kampagnen neue Standorte einrichten oder zusätzliche Standorte hinzufügen möchten.
- Geben Sie einen Standort in das Textfeld ein. Sie können anschließend weitere Standorte hinzufügen.
- Optional: Klicken Sie auf Vorschau, um zu sehen, wie sich der Standort der Kampagnen ändert.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Tipp: Klicken Sie auf der Seite mit den Kampagneneinstellungen auf das Filtersymbol 
Umkreis auswählen
Wenn Sie die Anzeigen auf einen kleinen Umkreis ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht ausgeliefert, weil kleine Umkreise unsere Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto links im Seitenmenü auf Standorte.
- Klicken Sie auf die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf das blaue Bleistiftsymbol und wählen Sie dann Umkreis aus.
- Geben Sie im Suchfeld die Adresse des Standorts ein, der als Mittelpunkt des Umkreises verwendet werden soll. Geben Sie den gewünschten Umkreis an und wählen Sie im Drop-down-Menü eine Maßeinheit aus.
- Überprüfen Sie auf der Karte, ob Ihre Anzeige auf die richtige Region ausgerichtet ist. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern, um den Umkreis für die Ausrichtung hinzuzufügen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Erweitert: Gleichzeitig mehrere Standorte für die Ausrichtung hinzufügen
Sie können in Google Ads eine Liste mit bis zu 1.000 geografischen Zielen hinzufügen, anstatt jeden Ort einzeln anzugeben. Es gibt jedoch auch noch andere Tools für Bulk-Änderungen. Klicken Sie unten auf eine Option, um weitere Informationen zu erhalten.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Standorte.
- Klicken Sie auf die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, und dann auf das blaue Stiftsymbol
- Klicken Sie auf das Kästchen neben „Mehrere Standorte hinzufügen“.
- Geben Sie in das Feld bis zu 1.000 Standorte ein, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Sie können diese auch aus der Zwischenablage einfügen. Verwenden Sie für jeden Standort eine neue Zeile und achten Sie darauf, nur Standorte für jeweils ein Land hinzuzufügen. Eine Tabelle mit den möglichen Zielen für die geografische Ausrichtung finden Sie hier.
- Wenn Sie die Anzeigen auf mehr als 1.000 Standorte ausrichten möchten, können Sie diese Schritte wiederholen. Beispiel: Es soll eine Ausrichtung auf 1.200 Standorte erfolgen. Fügen Sie dazu zuerst die ersten 1.000 geografischen Ziele hinzu und anschließend die übrigen 200 Standorte.
- Geben Sie bei der Ausrichtung auf eine Stadt oder eine Postleitzahl unbedingt den vollständigen Namen des Lands oder Bundeslands an – beispielsweise Frankfurt, Hessen oder 80339, Bayern.
- Wenn Sie Ihre Ergebnisse auf ein Land beschränken möchten, klicken Sie in das Feld unter dem Eintrag für den Standort und wählen Sie das gewünschte Land aus.
- Klicken Sie auf Suchen.
- Alle Standorte, die Ihren Suchkriterien entsprechen, werden im Überprüfungssteuerfeld angezeigt. Sehen Sie sich die Suchergebnisse an und klicken Sie dann auf Auf alle ausrichten, um die Kampagne auf alle entsprechenden Standorte auszurichten. Klicken Sie auf Alle ausschließen, um alle entsprechenden Standorte auszuschließen. Klicken Sie auf Ziel neben dem Standort, den Sie als Ziel hinzufügen möchten, um einzelne Standorte im Überprüfungssteuerfeld auszuwählen.
- Falls einige der geografischen Ziele nicht gefunden wurden, werden sie in dem Feld angezeigt, in das Sie die Standortliste eingegeben haben.
- Wenn Sie auf die graue Schaltfläche „x“ klicken, werden alle Standorte aus dem Überprüfungssteuerfeld und von der Liste Ihrer vorhandenen geografischen Ziele oder Ihrer ausgeschlossenen Standorte entfernt.
- Unter „Zielregionen“ werden die soeben hinzugefügten geografischen Ziele angezeigt.
- Klicken Sie auf Speichern.
Vorlage für die geografische Ausrichtung als CSV-Datei herunterladen
| Attribut | Spezifikation | Beispielwerte |
| Adresszeile 1 | Vollständige, genaue Adresse des Standorts (max. 80 Zeichen) | Musterstraße 43 |
| Adresszeile 2 | Ggf. Postfach oder Wohnungsnummer (max. 80 Zeichen) | B3 |
| Stadt | Stadt, in der sich der Standort befindet | München |
| Bundesland | Bundesland oder Kanton des Standorts | Bayern |
| Postleitzahl | Postleitzahl des Standorts. Wenn die Postleitzahl mit einer Null beginnt, wählen Sie eine Tabellenformatierung, bei der die Null nicht automatisch entfernt wird. | 80000 |
| Land | Ländercode. Sie können auch den Ländercode nach ISO 3166-1 ALPHA-2 verwenden. | DE |
In der Tabelle für die geografische Ausrichtung finden Sie alle Standorte, auf die Sie Anzeigen ausrichten können, sowie die Bezeichnung, die Sie in der Vorlage verwenden müssen.
- Google Ads Editor: Diese kostenlose Anwendung können Sie auf einen Computer herunterladen, um Ihre Google Ads-Kampagnen offline zu verwalten. Weitere Informationen zum Hinzufügen mehrerer geografischer Ziele
- Google Ads-API: Mit dieser API können Entwickler Anwendungen für die Interaktion mit der Google Ads-Plattform erstellen. Weitere Informationen zu den Google Ads API-Optionen für die geografische Ausrichtung
Sehen Sie sich die Limits für die Ausrichtung auf geografische Ziele für Ihre Kampagne an.
