¿Qué posición ocupo con respecto a los demás?

En la página "Analizar la competencia" se muestra el rendimiento que ha tenido tu cuenta en comparación con otros anunciantes de Google. Hay varios conjuntos de anunciantes con los que se compara: primero, los de su categoría publicitaria y, después, dentro de ese grupo, los que han tenido un rendimiento similar al suyo.

A continuación se ofrecen los detalles sobre cómo determinamos estos grupos. Tenga en cuenta que todos los datos de los competidores que aparecen son valores globales y promediados, por lo que son completamente anónimos. No sabrá quiénes son los anunciantes con los que se compara, pero sí podrá saber el rendimiento general de sus propias campañas en comparación con los anunciantes de la misma categoría.

1. Categorías publicitarias

En el caso de los datos de intervalo competitivo (que se muestran en el panel de cinco secciones), se le comparará con todos los demás anunciantes de esa categoría.

En primer lugar, analizamos su rendimiento en comparación con todos los demás anunciantes que consideramos que se encuentran en su misma categoría. Las categorías son grupos temáticos que, por lo general, describen lo que determinamos que es el asunto de su publicidad. Gracias a las categorías, podemos comparar el rendimiento de tu cuenta de Google Ads con el de las cuentas de otros anunciantes que publicitan productos o servicios similares a los tuyos.

Por cada categoría mostrada, sus anuncios han aparecido en las búsquedas que consideramos que pertenecen a ese tema.

 

Procedimiento para limitar la categoría

Si una categoría está de color azul, puedes hacer clic en ella para explorar subcategorías más específicas de dicho tema. Existen cinco niveles de categorías, cada uno de ellos más específico que su principal. Por ejemplo, la categoría de nivel superior "Ordenadores y electrodomésticos" tiene la subcategoría "Ordenadores", que a su vez puede limitarse a "Portátiles" y así sucesivamente.
 

 

Cómo se forman las categorías

Hemos revisado todos los términos de búsqueda que han activado algún anuncio. A partir de esa información, la IA de Google ha identificado temas y los ha usado para crear un conjunto de 7.000 categorías (con unas 50 categorías de nivel superior) relacionadas con los productos y los servicios de nuestros anunciantes que hemos visto. Además de estas consultas de búsqueda, analizamos otras señales, como las páginas de destino de los anuncios, las palabras clave y el texto de anuncio al clasificar cada grupo de anuncios. Es posible que las categorías elegidas sean ambiguas para un término de búsqueda (por ejemplo, "manzana" se podría clasificar como "Ordenadores y electrodomésticos / Ordenadores" o como "Alimentos y comestibles / Comida / Producto alimenticio / Fruta"). En este caso, usamos el contexto del grupo de anuncios, campaña o cuenta para influir en la categoría a la que se debe asignar el término de búsqueda para el anunciante concreto.
 

 

Consulta los términos de búsqueda de cada categoría

Puedes ver los términos de búsqueda de Google que han activado tus anuncios en cada una de las subcategorías más específicas de tu cuenta. Haz clic en cualquier categoría para ver sus subcategorías. Las categorías que no están vinculadas son las subcategorías más específicas e incluyen la opción Ver términos de búsqueda. Al hacer clic en esa opción, accederás a una lista con búsquedas reales que se consideran relevantes para esa categoría. Si piensas que la categoría no es adecuada para ti, considera la posibilidad de añadir palabras clave negativas o afinar más la lista de palabras clave para impedir que el anuncio se muestre en resultados de búsquedas irrelevantes.
 

Información adicional acerca de las categorías:

  • Calculamos los índices de referencia de cada categoría en todos los países para que pueda ver cómo afecta la orientación al mercado.
  • Todas las palabras clave que no encajan en una de estas categorías se agregan en una sección denominada "Sin clasificar". Se trata, esencialmente, de "otro" contenedor de los datos de rendimiento que no encajan en una de las categorías definidas.
  • Mostraremos una categoría s si ha tenido al menos una impresión en las dos últimas semanas de una categoría que consideramos que se anuncia en ella.

2. Anunciantes similares

Para la comparación detallada (que se muestra en los gráficos de barras), se le comparará con un conjunto de anunciantes reducido, es decir, solo los de la categoría con un rendimiento igual al suyo.

En el grupo de anunciantes de su categoría, identificamos los anunciantes que han tenido unos resultados similares a los suyos. Usamos este subconjunto de anunciantes para crear los gráficos de barras y los datos adjuntos. De esta forma, puede ver si situación en relación con la de los anunciantes similares y que, probablemente, tienen un presupuesto y ámbito de publicidad parecidos.

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