¿Cómo debo usar los datos del análisis de la competencia?

Las comparativas de la competencia ofrecen una visión exclusiva del ecosistema publicitario del que formas parte. Esta información te ayuda a tomar decisiones más acertadas para optimizar tu cuenta según su rendimiento en el mercado. Aunque estos datos pueden ser muy ilustrativos y eficaces, es importante que los complementes con más información para perfeccionar tu estrategia publicitaria.

Conoce tus objetivos

Al igual que sucede con las ideas y los análisis automatizados, es importante que tengas claro cuáles son tus objetivos publicitarios y hacer únicamente cambios que contribuyan a alcanzarlos.
  • Céntrate en la métrica adecuada. Lo importante es centrarte en la métrica que mejor refleje el éxito según tus objetivos publicitarios específicos.

  • Filtra los datos. Si para ti es particularmente importante tener un buen rendimiento en una ubicación o campaña concretas, céntrate solo en esos datos. Haz clic en una campaña o un grupo de anuncios para consultar su rendimiento. Haz clic en el botón Filtrar competencia, situado encima de la tabla, para ver solo los datos de los competidores de tu región.

  • No hace falta ganar en todas las métricas. Recuerda que no siempre es negativo que alguna métrica esté por debajo de las de los competidores. Es normal querer superar a todos los competidores en todas las métricas, pero lo recomendable es que te centres en las áreas que más valoras y prestes menos atención a aquellas que no influyen en el cumplimiento de tus objetivos.

Comprende los datos

  • Si tu rendimiento es inferior al de tus competidores: si ves que el valor de una métrica que consideras importante es inferior al de tus competidores, quizá quieras hacer mejoras en tus campañas. Haz clic en el botón Buscar ideas para consultar sugerencias acerca de cómo mejorar el rendimiento. Al plantearte las mejoras, ten en cuenta el coste que implicará cada una. Algunos cambios pueden ayudarte a captar más tráfico u ofrecer un mejor rendimiento competitivo, pero debes decidir si aportan lo suficiente a tu empresa.

  • Si tu rendimiento se sitúa en una posición intermedia: haz un seguimiento del análisis de la competencia para comprobar si sigues en ese segmento. Como probablemente tu rendimiento está cerca de la media, te recomendamos fijarte en otros indicadores para determinar si estás cumpliendo tus objetivos publicitarios. Por ejemplo, consulta los datos de conversión para ver si estás obteniendo el número de ventas u oportunidades de venta que quieres.

  • Si tu rendimiento es muy superior al de tus competidores: asegúrate de comparar los valores de cada métrica. Por ejemplo, es posible que tengas más impresiones que los demás, pero menos clics que la media. Decide cuáles son las métricas más importantes para ti y, a continuación, toma medidas para que sus valores sean superiores a los de la media en la comparativa. También debes tener en cuenta el valor que te aporta tener un buen rendimiento en un área determinada. Por ejemplo, si tienes más clics que tus competidores y, además, consigues ventas valiosas mediante dichos clics, realmente no importa el rendimiento de la competencia.

Mejora las campañas

Después de revisar los datos y tener en cuenta los objetivos, quizá quieras mejorar el rendimiento en un área determinada. Si consideras que cambiar palabras clave, pujas o presupuestos mejorará tu competitividad, haz clic en el botón Buscar ideas para ver algunas soluciones automatizadas que puedes aplicar a las campañas.

También puedes seguir algunos de nuestros consejos de optimización para mejorar el rendimiento en un área concreta.

  • Clics: podrías obtener más clics si añades palabras clave, mejoras el texto del anuncio para que sea más atractivo, aumentas las pujas para que el anuncio se muestre en una posición más alta e incrementas el presupuesto para que se publique con más frecuencia.

  • Impresiones: si tu objetivo es que tu anuncio se vea visto más veces, añade palabras clave relevantes para que se muestre en una gama de búsquedas más extensa, amplía la segmentación para llegar a más clientes, o aumenta el presupuesto para que el anuncio se pueda mostrar con más frecuencia. Más consejos para aumentar el número de impresiones

  • CTR: para aumentar el porcentaje de clics, mejora la calidad del texto de los anuncios y la relevancia de las palabras clave y organiza la campaña en grupos de anuncios temáticos. Más consejos para mejorar el CTR

  • Posición del anuncio: esta métrica puede mejorar si aumentas el nivel de calidad del anuncio. Para conseguirlo, asegúrate de que las palabras clave y los anuncios sean más relevantes. Incrementar las pujas también puede contribuir a mejorar esta métrica. Más consejos para mejorar la posición del anuncio

¿Te ha resultado útil esta información?

¿Cómo podemos mejorar esta página?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar búsqueda
Aplicaciones de Google
Menú principal
12840991234989593353
true
Buscar en el Centro de ayuda
true
true
true
true
true
73067
false
false
false