Tal vez le interese saber qué impacto tiene un cambio global en su sitio web, es decir, un cambio que se aplica a cada una de las páginas que conforman el sitio. Podría tratarse de un cambio en el contenido de la cabecera (como un eslogan o un logotipo), o de una prueba para experimentar con el aspecto de los elementos de navegación y las opciones de color.
Esta situación sigue los pasos del proceso de configuración de una prueba utilizando etiquetas en una plantilla de cabecera y pie de página. La colocación de la secuencia de comandos de una página de prueba en el pie de página o la cabecera de todo el sitio convertirá todas las páginas en una página de prueba. Esta solución trata a varias páginas como una única.
- Antes de empezar: diseñe el experimento
- Paso 1: identifique las páginas objeto del experimento
- Paso 2: añada etiquetas a las páginas del experimento
- Paso 3: cree las variaciones
- Paso 4: revise el experimento y ejecútelo
- Visualice su informe
- Detenga el experimento
Antes de empezar: diseñe el experimento
Antes de acceder a la herramienta optimizador de sitios web, deberá emplear un tiempo en diseñar su experimento. Deberá pensar cuáles son sus objetivos finales, el nivel de complejidad que le gustaría introducir y la información que necesitará.
- Elija la página de prueba
- Elija la página de conversión
- Seleccione el contenido y las variaciones que desea probar
- Decida el volumen de usuarios que desea incluir en el experimento
Elija la página de prueba
Para este ejemplo, todas las páginas con la misma cabecera y el mismo pie de página serán un página de prueba. Cada usuario que visite su sitio contará como una sola impresión, independientemente del número de páginas de prueba que consulte. Si vuelve a su sitio antes de que su cookie caduque (dos años), o si borra la cookie antes de volver al sitio, se contará una impresión adicional. Asimismo, las visitas realizadas por una misma persona con navegadores o equipos diferentes se contabilizarán como visitas distintas.
Elija la página de conversión
La mejor prueba para cambios aplicados en todo el sitio consiste en seleccionar un punto de conversión común en la mayoría de las páginas de prueba o en todas ellas que refleje el objetivo final de su página. Por ejemplo, si se trata de un sitio de comercio electrónico, una buena elección sería el carrito de la compra o la página de confirmación.
La página de conversión que seleccione puede utilizar la misma cabecera y pie de página que el resto del sitio, que contiene la secuencia de comandos de la página de prueba.
Seleccione el contenido y las variaciones que desea probar
El contenido que variará deberá colocarse en el archivo de la cabecera o del pie de página. Puede tratarse de cualquier tipo de contenido: imagen, texto, secuencia de comandos, estilos u hojas de estilo. Cómo variará su contenido depende totalmente de usted.
Decida el volumen de usuarios que desea incluir en el experimento
El porcentaje de tráfico depende totalmente de la cantidad de tráfico que reciban sus páginas de prueba y de conversión, así como del número de combinaciones que está probando. Consulte el documento Sugerencias útiles para el optimizador de sitios web a la hora de decidir el porcentaje de tráfico.
Paso 1: identifique las páginas objeto del experimento
Una vez que haya realizado los pasos detallados en la sección Antes de empezar, podrá comenzar a introducir información en la herramienta optimizador de sitios web. Vaya a la página optimizador de sitios web y cree un experimento nuevo. Si es la primera vez que crea uno, se recomienda leer la sección Mi primer experimento para obtener ayuda antes de empezar.
- Escriba el nombre de su experimento.
- Especifique las URL de la página de prueba y de conversiones. Puede utilizar cualquier página como página de prueba, puesto que todas las páginas del sitio con la misma cabecera y pie de página se convertirán en páginas de prueba. No designe el archivo como la propia cabecera o pie de página.
- Haga clic en Continuar.
Paso 2: añada etiquetas a las páginas de la prueba
Siga las instrucciones detalladas en el Paso 2 de la herramienta optimizador de sitios web para instalar etiquetas en el archivo de la cabecera o pie de página. La secuencia de comandos de control debería sustituirse al principio del archivo, la de seguimiento al final del archivo y la de sección de página donde sea necesario.
Lo ideal es contar con un archivo de cabecera y otro de pie de página. Si es así, coloque la secuencia de comandos de control al principio del archivo de la cabecera y la de seguimiento al final del archivo del pie de página. La secuencia de comandos de sección de página debe colocarse allí donde se sitúa el contenido que cambiará.
Si, en caso contrario, no cuenta con archivos de cabecera ni pie de página, se producirá un perceptible retraso de un minuto al mostrar alguna parte del contenido de su página. Por ejemplo, si necesita colocar la secuencia de comandos de seguimiento entera en el archivo de la cabecera, se producirá una pausa entre la visualización del contenido de la cabecera y la del resto de la página.
Haga clic en Continuar para proseguir con el Paso 3.
Paso 3: cree variaciones
Siga las instrucciones detalladas en el Paso 3 de la herramienta optimizador de sitios web para introducir el contenido de las nuevas variaciones. Si el etiquetado se ha realizado correctamente en el Paso 2, crear nuevas variaciones será sencillo.
Haga clic en Continuar para proseguir con el Paso 4.
Paso 4: revise el experimento y ejecútelo.
Compruebe de nuevo la configuración del experimento e indique el volumen de tráfico que desea incluir.
Haga clic en Iniciar para activar el experimento.
Visualice su informe.
Aunque los informes no proporcionarán conclusiones definitivas hasta transcurrido cierto tiempo, compruébelos al cabo de unas horas para asegurarse de que registran impresiones y conversiones, y de que el tráfico registrado en el experimento coincide con el tráfico registrado por las herramientas de análisis web. Si no se registran impresiones ni conversiones, o si aparecen discrepancias importantes, podría indicar que las etiquetas del experimento no se han insertado correctamente.
Dado que todas las páginas de su sitio son de prueba, es probable que obtenga un volumen realmente elevado de impresiones. Cada usuario, independientemente de la página que han visitado inicialmente y hacia donde navegan, se contará como una impresión. Por consiguiente, el porcentaje real de conversiones (conversiones / impresiones) no será coherente con los porcentajes de conversiones que hayan calculado sus herramientas de análisis web. No olvide que el objetivo de la optimización consiste en comparar los porcentajes de conversión conseguidos con las combinaciones de prueba. Si durante el experimento, la combinación ganadora muestra una mejora del 50% en el porcentaje de conversiones en comparación con el original, es muy probable que muestre el mismo nivel registrado por nuestra herramienta de análisis web.
Detenga el experimento
Puede detener el experimento en cualquier momento, independientemente de si el optimizador de sitios web ha identificado la combinación óptima. El experimento se ejecutará durante tanto tiempo como desee.
