La publicación de anuncios de terceros solo está disponible mediante invitación para un número limitado de participantes. Las siguientes políticas únicamente afectan a los participantes de este programa.
Es obligatorio cumplirlas si publica anuncios en la red de contenido de Google o si realiza un seguimiento de píxeles (contadores de visitantes) en dicha red, así como:
- si participa en el programa de publicación de anuncios de terceros,
- si usa un servidor de terceros,
- si cuenta con un proveedor de estudios,
- si ofrece su propio servidor,
- si es proveedor de estudios.
Requisitos para publicar anuncios de terceros en Google AdSense
Publicación de anuncios de terceros
- Cookies y orientación: puede utilizar cookies para realizar informes y para seleccionar mensajes publicitarios, siempre que los datos que utilice se hayan recopilado según la normativa del sector.
- Self-Regulatory Code of Conduct for Online Behavioral Advertising o Código de conducta autorregulador para la publicidad online basada en la conducta (www.networkadvertising.org) de NAI
- UK Good Practice Principles for Online Behavioral Advertising o Recomendaciones para la publicidad online basada en la conducta, Reino Unido (www.youronlinechoices.co.uk/wp-content/uploads/2009/10/IAB-UK-Good-Practice-Principles-for-Online-Behavioural-Advertising.pdf) de IAB
Si las políticas de la NAI y del IAB de Reino Unido entran en conflicto, prevalecerá aquella cuyo carácter sea más estricto. Google determinará a su discreción si usted cumple o no con las mencionadas directrices.
En concreto, el proceso de certificación requiere lo siguiente:
- el sitio debe incluir una política de privacidad suficientemente clara,
- debe incluirse también un enlace para no aceptar la política de privacidad,
- no debe utilizarse información personal identificativa en la creación de segmentos,
- no pueden incluirse segmentos con contenido delicado ni segmentos orientados a menores de 13 años,
- no pueden capturarse tramas en la recopilación de datos sobre el comportamiento.
- Participación de subcontratados por terceros: los anuncios solo pueden incluir elementos de seguimiento de servidores de terceros o de proveedores de estudios acreditados y aprobados por Google. No se permite la participación de subcontratados por terceros, pero sí el uso de elementos de seguimiento asociados a servidores de terceros o a proveedores de estudios que cuenten con la autorización expresa de Google. Las etiquetas deben estar asociadas a un único anunciante. No puede haber una misma etiqueta para varios de ellos.
- Aprobación del mensaje publicitario: Operaciones publicitarias de Google debe analizar con detenimiento y autorizar de antemano los mensajes publicitarios y las etiquetas asociados al servidor de terceros o al proveedor de estudios, como mínimo, 72 horas antes de la fecha de inicio de la campaña.
- Modificaciones del mensaje publicitario: no se permite sustituir ni modificar los mensajes publicitarios a través de un proveedor tercero si no se cuenta con la autorización previa. Operaciones publicitarias de Google debe aprobar siempre los mensajes publicitarios.
- Retrasos por revisión: todo elemento publicitario que no cumpla con los requisitos de esta política se someterá a revisión, lo cual puede provocar un retraso en la campaña.
- Funcionamiento de las etiquetas: las etiquetas deben mostrarse correctamente. Si una etiqueta no cumple nuestras normas de funcionamiento y de fiabilidad, nos reservamos el derecho de detener o de interrumpir la campaña.
- Envío de etiquetas: las etiquetas deben enviarse como archivo de texto adjunto y no en el cuerpo del mensaje.
- Informes: los informes de tráfico o de impresiones que ofrece Google se corresponden con el registro de datos de Google y del socio publicitario. Los informes que un tercero entregue a un socio publicitario no afectarán a los derechos ni a las obligaciones de Google ni de este socio.
- Recopilación de datos: se pueden usar cookies, etiquetas de seguimiento y otros mecanismos de supervisión para recopilar datos de tráfico anónimos a fin de obtener información general en términos de alcance y de frecuencia, así como para registrar conversiones. Está prohibido recopilar datos sobre impresiones a través de cookies u otros sistemas para posteriormente aplicar mecanismos de reorientación, clasificación según los intereses del usuario o distribución a terceros en el inventario de AdSense (esta restricción no afecta a datos relacionados con clics o con conversiones). Sin embargo, no puede asociar estos sistemas de seguimiento con información personal identificativa sin que el usuario lo haya autorizado expresamente (por motivos intrínsecos a este documento, las direcciones IP no se consideran información personal identificativa). Debe incluir una política de privacidad visible que ofrezca al usuario la opción inhabilitar las cookies de forma prolongada, las etiquetas de seguimiento o cualquier otro mecanismo de supervisión que haya aplicado con el fin de recopilar información.
- Datos de macros contextuales: salvo que cuente con una autorización por escrito de Google, solo le está permitido utilizar datos de macros contextuales para la impresión asociada a esos datos. No puede utilizar la información de macros contextuales en ningún otro sitio ni en ningún otro momento.
- Orientación a sitios: si utiliza la función de orientación por ubicación de Google, con cada etiqueta de anuncios deberá añadir un mínimo de cuatro propiedades web únicas con una actividad de impresiones adecuada en dichas propiedades. No se pueden asociar cookies de impresiones, etiquetas de seguimiento web u otros mecanismos para supervisar sitios.
Especificaciones técnicas y mensajes publicitarios
Especificaciones técnicas
| Tamaño máximo del archivo (original) | Tamaño máximo del archivo, descarga progresiva (adicional) | Duración de la animación | Velocidad máxima de frame | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tamaños de unidad | Tipos de archivo | Gráfico | Flash | Reproducción máxima iniciada por el host | Reproducción máxima iniciada por el usuario (es necesario hacer clic) | ||
| 120 x 600 | JPEG, PNG, GIF | 50 KB | 50 KB | 1,2 MB | 30 segundos | 2 minutos | 24 fps |
| 160 x 600 | |||||||
| 200 x 200 | |||||||
| 250 x 250 | |||||||
| 300 x 250 | |||||||
| 336 x 280 | |||||||
| 468 x 90 | |||||||
| 728 x 90 | |||||||
Mensajes publicitarios
Salvo que se indique lo contrario en esta política, todos los mensajes publicitarios relacionados con una etiqueta de terceros deben cumplir las políticas de anuncios gráficos de Google.
- Los mensajes publicitarios no deben superar los 50 KB en la carga inicial. La carga adicional debe realizarse de forma progresiva y no debe superar los 1,2 MB.
- Las dimensiones de los mensajes publicitarios no pueden superar el bloque de anuncios a menos que se trate de anuncios rich media que se hayan creado según las especificaciones descritas en la sección "Bloques de anuncios expandibles" a continuación.
- Ningún mensaje publicitario puede contener aplicaciones tales como ActiveX, virus, ventanas emergentes de salida, software espía o software malicioso, etc.
- Los anuncios de terceros que contengan Flash no deben utilizar más del 50% de la CPU del equipo del usuario. El uso continuo de animaciones en el anuncio, las secuencias de animaciones grandes o más de 30 segundos de animación suelen ser las causas más comunes de un uso elevado de la CPU. Si procede, puede utilizar la función del Administrador de tareas de Windows para comprobar si cumple esta norma.
- La codificación de mensajes publicitarios no debe emplear secuencias de comandos entre dominios ni incluir cookies en dominios no aprobados.
- Mensajes publicitarios con Flash:
- Los mensajes publicitarios deben ser compatibles con las versiones Flash de la 4 a la 8.
- Debe proporcionar una imagen predeterminada. Si el navegador no es compatible con la versión de Flash que se ha utilizado para crear el mensaje publicitario, se mostrará la imagen predeterminada.
- El último fotograma de la animación debe incluir el código en actionscript "stop()".
- Todos los mensajes publicitarios deben abrirse en ventanas independientes. La ventana de destino de la URL de clic debe configurarse como "_blank", de modo que esta se abra en una nueva ventana. No deje sin especificar el parámetro correspondiente al destino de la URL.
- Debe incluir una capa con el parámetro "clickTag" y esta debe superponerse a las demás.
- Puede utilizar un máximo de dos parámetros "clickTag" en cada mensaje publicitario.
- Los mensajes publicitarios deben ser compatibles con el seguimiento de clics de Google. Siempre que sea posible, todas las acciones de clic pasarán a Google.
- En los mensajes publicitarios de formato .gif y .swf, deberá añadir un margen cuyo color sea diferente del color predominante de fondo.
- Los mensajes publicitarios deben ser compatibles con el seguimiento de clics de Google. Siempre que sea posible, todas las acciones de clic pasarán a Google.
Directrices generales y políticas editoriales
Google se reserva el derecho de eliminar aquellos anuncios que considere invasivos o inadecuados. Para obtener más información al respecto, consulte las políticas publicitarias.
Los anuncios deben:
- incluir un margen íntegro,
- adherirse a las especificaciones de Google,
- incluir contenido apto para menores.
Lo anuncios no deben:
- incluir hiperenlaces falsos,
- tener un aspecto parecido a los cuadros de diálogo de Windows, Unix o Mac,
- simular interactividad falsa,
- incluir contenido sexual,
- contener sonido (salvo los anuncios rich media iniciados por el usuario),
- iniciar descargas,
- ser invasivos,
- anunciar contenido competitivo,
- incluir contenido que confunda al usuario.
Una ventana emergente:
- es aquella que se abre además de la ventana original.
- Esto incluye también ventanas subyacentes, ventanas emergentes programadas o intermitentes, advertencias falsas del sistema y páginas web que inician una descarga automáticamente.
- Este tipo de ventanas están totalmente prohibidas independientemente de su contenido.
Requisitos de sonido:
- los efectos debe iniciarlos el usuario; los anuncios no pueden reproducir sonido de forma automática,
- los ajustes de sonido deben estar inhabilitados de forma predeterminada,
- el usuario debe poder silenciar el sonido del anuncio,
- el volumen del sonido debe estar codificado a un máximo de 12 decibelios.
Información personal identificativa
Los anuncios no pueden recopilar directamente ningún tipo de información personal que pueda identificar al usuario. La información personal incluye, entre otros, la dirección de correo electrónico, el número de teléfono o el número de la tarjeta de crédito. No se puede recopilar ningún tipo de información confidencial.
Ni el anunciante ni el servidor de terceros pueden asociar cookies a información personal identificativa (por motivos intrínsecos a este documento, las direcciones IP no se consideran información personal).
Bloques de anuncios expandibles
Este tipo de anuncios se admiten en la red de contenido de Google siempre y cuando cumplan las políticas que se describen a continuación:
Especificaciones técnicas
| Método de expansión | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tamaños de unidad | Dirección de expansión | Expansión | Cierre | Tamaño máximo del archivo | Se requieren controles | Sonido |
| Entre 728 x 90 y 728 x 180 | Hacia arriba o hacia abajo | Al hacer clic en el anuncio | Al hacer clic en el anuncio | 50 KB, 1,2 MB en la carga progresiva | Los paneles deben contener una X de cierre vistosa, de 16 puntos de fuente o más en la esquina del bloque. | Solo si lo inicia el usuario |
| Entre 160 x 600 y 320 x 600 | Hacia la izquierda o hacia la derecha | |||||
| Entre 300 x 250 y 600 x 250 | ||||||
Directrices para anuncios expandibles
- Los anuncios expandibles están actualmente disponibles para determinados anunciantes con administradores de cuenta que operan en Estados Unidos.
- Estos anuncios deben diseñarse de forma que sean multidireccionales y compatibles con el API de anuncios expandibles de Google.
- Según su ubicación, el anuncio debe expandirse únicamente en una dirección, ya sea hacia la derecha o hacia la izquierda, o bien hacia arriba o hacia abajo. No puede expandirse en dos direcciones al mismo tiempo.
- Estos son algunos de los proveedores de anuncios rich media expandibles autorizados:
- DoubleClick Rich Media,
- Eyeblaster Rich Media,
- EyeWonder Rich Media,
- Pointroll Rich Media.
Si Google lo autoriza, puede llevar a cabo estudios sobre una campaña publicitaria. Siempre que se cuente con la aprobación expresa de Google, estos estudios pueden quedar exentos de algunas de las restricciones para la publicación de anuncios de terceros indicadas anteriormente.
Todo estudio debe seguir estas pautas:
- Puede llevar a cabo un estudio únicamente con el propósito de medir la eficacia en ubicaciones de mutuo acuerdo, adquiridas a través de Google y en las que se han publicado anuncios.
- Google debe aprobar por escrito la divulgación de datos sobre una determinada campaña, así como la recopilación de datos globales de varias campañas atribuibles a Google antes de que se hagan públicos.
- Solo pueden realizar estudios los proveedores terceros incluidos en la lista de proveedores autorizados por Google.
- Los métodos y las herramientas del estudio (como la búsqueda de participantes, los incentivos, el contenido de la solicitud o invitación, el contenido del cuestionario, la recopilación de datos y la disposición de la encuesta) quedan sujetos a la aprobación previa de Google.
- Es responsabilidad suya mantener la confidencialidad de los resultados de la encuesta y demás datos asociados, así como asegurarse de que no se solicita ni se recopila información personal identificativa, salvo si es necesario para conceder incentivos a los participantes. Este tipo de información debe utilizarse únicamente para la entrega de los correspondientes incentivos y debe eliminarse en cuanto finalice esta parte del estudio.
Requisitos para compradores terceros de DoubleClick Ad Exchange en AdSense
Los compradores de Ad Exchange que quieran publicar anuncios en AdSense deberán homologar su tecnología de publicación de anuncios a tenor de los requisitos que se describen a continuación.
Puede utilizar cookies para realizar informes y para orientar anuncios, siempre que los datos que utilice se hayan recopilado según los estándares del sector.
- Self-Regulatory Code of Conduct for Online Behavioral Advertising o Código de conducta autorregulador para la publicidad online basada en la conducta (www.networkadvertising.org) de NAI
- UK Good Practice Principles for Online Behavioral Advertising o Recomendaciones para la publicidad online basada en la conducta, Reino Unido (www.youronlinechoices.co.uk/wp-content/uploads/2009/10/IAB-UK-Good-Practice-Principles-for-Online-Behavioural-Advertising.pdf) de IAB
Si las políticas de la NAI y del IAB de Reino Unido entran en conflicto, prevalecerá aquella cuyo carácter sea más estricto. Google determinará a su discreción si usted cumple o no con las mencionadas directrices.
En concreto, el proceso de certificación requiere lo siguiente:
- el sitio debe incluir una política de privacidad suficientemente clara,
- debe incluirse también un enlace para no aceptar la política de privacidad,
- no debe utilizarse información personal identificativa en la creación de segmentos,
- no pueden incluirse segmentos con contenido delicado ni segmentos orientados a menores de 13 años,
- no pueden capturarse tramas en la recopilación de datos sobre el comportamiento.
Se pueden usar cookies, etiquetas de seguimiento y otros mecanismos de supervisión para recopilar datos de tráfico anónimos a fin de obtener información general en términos de alcance y de frecuencia, así como para registrar conversiones. Está prohibido recopilar datos sobre impresiones a través de cookies u otros sistemas para posteriormente aplicar mecanismos de reorientación, clasificación según los intereses del usuario o distribución a terceros en el inventario de AdSense (esta restricción no afecta a datos relacionados con clics o con conversiones). Sin embargo, no puede asociar estos sistemas de seguimiento con información personal identificativa sin que el usuario lo haya autorizado expresamente (por motivos intrínsecos a este documento, las direcciones IP no se consideran información personal identificativa). Debe incluir una política de privacidad visible que ofrezca al usuario la opción inhabilitar las cookies de forma prolongada, las etiquetas de seguimiento o cualquier otro mecanismo de supervisión que haya aplicado con el fin de recopilar información.
Participación de subcontratados por terceros
Los anuncios únicamente pueden incluir elementos de seguimiento o redireccionamientos de compradores de Ad Exchange autorizados por Google para AdSense. Solamente se permite un redireccionamiento de un tercero a otro comprador certificado de Ad Exchange.
En el inventario de AdSense no está permitido emplear etiquetas de proveedores de estudios o anuncios de proveedores de rich media que no hayan sido autorizados por Google.
No se admiten estudios de investigación de mercado sobre Ad Exchange en la red de contenido de Google.
El anunciante deberá adherirse a las siguientes políticas adicionales:
- Rendimiento de las etiquetas
- Especificaciones técnicas y mensajes publicitarios, excepto los requisitos que obligan a (i) añadir un contorno negro alrededor de los mensajes publicitarios en formato .gif y .swf y (ii) que los mensajes publicitarios sean compatibles con el seguimiento de clics de Google
- Directrices generales y políticas editoriales
- Ventanas emergentes
- Efectos de sonido
- Información personal identificativa
- Informes
Estas políticas aparecen debidamente desarrolladas en la sección anterior titulada "Requisitos para publicar anuncios de terceros en Google AdSense".
Proveedores autorizados en la red de contenido de Google
Norteamérica: servidores de anuncios
- ADTECH (www.adtech.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- eBay (www.ebay.com)
- Emediate (www.emediate.de)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- eyeReturn (www.eyereturnmarketing.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.com)
- Hamilton Beach (media.hamiltonbeach.com)
- Intermundo Media (www.intermundomedia.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Optimum Response (www.optimumresponse.com)
- Sapient/BridgeTrack (www.bridgetrack.com)
- Target (www.target.com)
- Newtention (www.newtention.com)
- Wall Street on Demand (ad.wsod.com)
- Zedo (www.zedo.com)
Norteamérica: Rich Media
- Adroit Interactive (www.adroitinteractive.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Interpolls (www.interpolls.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
- Teracent (www.teracent.com)
- Tumri (www.tumri.com)
- Unicast (www.unicast.com)
- United Virtualities (www.unitedvirtualities.com)
Norteamérica: estudios
- 24/7 Real Media (www.247realmedia.com)
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- Nurago (www.sensic.net)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
EMEA: servidores de anuncios
- Adform (www.adform.com)
- ADITION (en.adition.com)
- AdOcean (www.adoceanglobal.com)
- Adrime (www.adrime.com)
- ADTECH (www.adtech.com)
- Atlas (www.atlassolutions.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- e-planning (www.e-planning.net)
- Emediate (www.emediate.de)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- Facilitate Digital (www.facilitatedigital.eu)
- HURRA Communications (www.hurra.com)
- Mediaplex (www.mediaplex.com)
- Newtention (www.newtention.com)
- Reddion/NOAH Ad Server (www.reddion.com)
- Quisma Tracker (www.quisma.com)
- SMART AdServer (www.smartadserver.com)
- TradeDoubler (www.tradedoubler.com)
- TruEffect (www.trueffect.com)
- Weborama (www.weborama.com)
EMEA: rich media
- Adform (www.adform.com)
- Adrime (www.adrime.com)
- Bluestreak (www.bluestreak.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleClick (www.doubleclick.com)
- Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
- EyeWonder (www.eyewonder.com)
- Flashtalking (www.flashtalking.com)
- Pointroll (www.pointroll.com)
EMEA: estudios
- 24/7 Real Media (www.247realmedia.com)
- comScore/VoiceFive (www.voicefive.com/Priv2.aspx)
- Coremetrics (www.coremetrics.com)
- Dimestore (www.dimestore.com)
- DoubleVerify (www.doubleverify.com)
- Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
- Factor TG (www.factortg.com)
- GroupM (www.gmads.net)
- InsightExpress (www.insightexpress.com)
- MetrixLab (www.opinionbar.com)
- Nielsen (www.nielsen-online.com)
- Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
- Nurago (www.sensic.net)
- OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
- RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
- TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
- Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
- Vizu (www.vizu.com)
Todos ellos deben superar un proceso de certificación. Google se reserva el derecho de modificar esta lista cuando lo considere oportuno.
