En su pestaña Oportunidades, encontrará el vínculo Analizar competencia en el panel lateral. Use esta función para comparar su rendimiento con el de otros anunciantes. Con esta información sobre su panorama competitivo, puede tomar decisiones más informadas sobre qué tipo de cambios de optimización son adecuados para su cuenta.
Ver un video sobre esta funciónA continuación, encontrará algunos beneficios clave de tener datos competitivos:
- Le permite comprender si su rendimiento se encuentra en el rango normal para los anunciantes como usted.
- Identifique áreas de su rendimiento que podrían mejorarse mediante cambios de optimización.
- Puede explorar nuevas oportunidades para hacer crecer su cuenta y ser más competitivo en su mercado.
Cómo funciona
En la página Analizar competencia, descubra si su rendimiento es inferior, igual o superior al promedio de los anunciantes como usted. Aquí le mostramos cómo usar esta función:
1. Elija una métrica.
Puede comparar su rendimiento en términos de impresiones, clics y tasa de clics (CTR). Elija en cuál de estas métricas desea enfocarse primero, aunque le sugerimos que luego las revise todas para tener una idea general de su rendimiento. Obtenga más información sobre estas métricas de rendimiento.
2. Revise cada categoría.
Verá una lista de las categorías en las que creemos que publica anuncios según sus palabras clave y otros factores. Mediante el uso de categorías, podemos comparar su rendimiento de Google Ads con el de otros anunciantes que publican anuncios de productos o servicios similares. Para cada categoría que se muestra, sus anuncios se publicaron en búsquedas sobre ese tema. Si una categoría aparece en azul, puede hacer clic en ella para explorar subcategorías dentro de ese tema. Obtenga más información sobre los anunciantes con los que se lo compara.
Consultar los términos de búsqueda de cada categoría
Puede ver los términos de búsqueda de Google que activaron su anuncio para cada una de las subcategorías más específicas de su cuenta. Haga clic en el nombre de una categoría para ver subcategorías más específicas. Cuando el nombre de la categoría deje de ser un vínculo, sabrá que se encuentra en la subcategoría más específica. Allí verá el vínculo Ver Términos de búsqueda, que lo redirigirá a una lista de búsquedas reales y relevantes para esa categoría. Si cree que esa categoría no es apropiada para usted, considere agregar palabras clave negativas o definir mejor su lista existente de palabras clave para evitar que su anuncio se muestre en búsquedas irrelevantes.
3. Revise los datos de la métrica que seleccionó.
Hay dos secciones de datos, cada una con su propia forma de compararlos:
- El rango competitivo muestra cómo se compara su rendimiento con el de otros anunciantes de la misma categoría. El rango de rendimiento se divide en cinco segmentos. Así, podrá ver si su rendimiento como anunciante está entre los mejores, entre los peores o en algún nivel intermedio.
- El gráfico de barras muestra cómo se compara su rendimiento con el de los anunciantes que están en el mismo rango en la métrica que observa.
Más información sobre estas comparaciones
Si desea consultar un análisis más específico, hay distintas formas de definir aún mejor los datos que ve:
- Haga clic en el nombre de la categoría que desea ver para limitarla.
- Para ver datos de solo una de sus campañas o grupo de anuncios, selecciónelo en la lista del panel lateral.
- Vea datos de los competidores orientados a una región específica. Haga clic en el botón Filtrar competencia sobre la tabla, seleccione la ubicación de la que quiere ver datos y, a continuación, haga clic en Aplicar. Su rendimiento se comparará con el de los anunciantes de la categoría cuyos anuncios están orientados a esa ubicación.
4. Considere en qué áreas desea mejorar.
Use estos datos junto con otros informes y estadísticas para determinar si es correcto implementar cambios en sus campañas. Si piensa que puede obtener cierta ventaja competitiva con cambios en las palabras clave, las ofertas o el presupuesto, haga clic en el botón Explorar ideas para ver algunas ideas personalizadas para sus grupos de anuncios y campañas.
Es importante recordar que no siempre es malo estar por debajo de sus competidores en ciertas métricas. Según sus objetivos publicitarios específicos, asegúrese de enfocarse en la métrica que mejor refleje lo que significa el éxito para usted. Consulte algunas sugerencias sobre cómo interpretar estos datos y tomar medidas al respecto.
Acerca de los datos
En otro artículo, describimos los detalles de estos datos. Estos son algunos de los conceptos básicos:
- Datos anónimos: Los datos de rendimiento de los competidores que ve son generales y promediados, por lo que todos los datos de rendimiento son anónimos. No podrá saber exactamente quién está en la subasta con usted, pero podrá ver cómo se compara su rendimiento con el de los anunciantes en la misma categoría.
- Solo el rendimiento en la Búsqueda: El análisis solo usa sus datos de rendimiento de la Búsqueda de Google y la Red de Búsqueda. No se considera su rendimiento en la Red de Display de Google.
- Período: Los datos que se usan en el análisis competitivo se actualizan una vez por semana para que siempre pueda ver datos relativamente actuales. El período que aparece sobre la tabla muestra las fechas que se incluyen en sus datos de rendimiento.
