La página "Analizar competencia" muestra el rendimiento de tu cuenta en comparación con el de otros anunciantes de Google. Se te compara con diversos conjuntos de anunciantes: aquellos en tu misma categoría publicitaria y, dentro de ese grupo, aquellos que tienen un rendimiento similar al tuyo.
A continuación, se encuentran detalles sobre cómo determinamos tales grupos. Ten en cuenta que todos los datos de los competidores que ves son datos acumulados y promediados, así es que son totalmente anónimos. No podrás saber exactamente con qué anunciantes se te compara, pero podrás ver cómo es tu rendimiento en comparación con los anunciantes en la misma categoría.
1. Categorías publicitarias
Primero, analizamos tu rendimiento en comparación con todos los otros anunciantes que creemos que están en la misma categoría que tú. Las categorías son grupos temáticos que generalmente describen lo que creemos que es el tema de tu publicidad. Mediante el uso de categorías, podemos comparar tu rendimiento de Google Ads con el de otros anunciantes que publican anuncios de productos o servicios similares.
Para cada categoría que se te muestra, tus anuncios han aparecido en búsquedas que creemos que corresponden a ese tema.
Cómo limitar la categoría
Si una categoría es azul, puedes hacer clic en ella para explorar subcategorías más específicas dentro de ese tema. Hay cinco niveles de categorías, y cada uno es más específico que el que lo precede. Por ejemplo, la categoría de nivel superior "Computadoras y artículos electrónicos" tiene la subcategoría "Computadoras", la que a su vez puede limitarse aún más a "Computadoras portátiles", y así sucesivamente.
Creación de las categorías
Revisamos todos los términos de búsqueda que activaron algún anuncio. A partir de esa información, la IA de Google identificó temas y los usó para crear un conjunto de 7,000 categorías (con alrededor de 50 categorías de nivel superior) que se relacionan con los productos y los servicios que hemos visto de nuestros anunciantes. Además de estas búsquedas, cuando categorizamos cada grupo de anuncios, observamos otros indicadores, como las páginas de destino, las palabras clave y el texto de los anuncios. Es posible que las categorías elegidas sean ambiguas para un término de búsqueda (por ejemplo, "apples" se puede categorizar como "Computadoras y artículos electrónicos / Computadoras" o como "Alimentos y abarrotes / Alimentos / Frutas y verduras / Frutas"). En este caso, podemos usar el contexto del grupo de anuncios, de la campaña o de la cuenta para determinar en qué categoría se debería incluir ese término de búsqueda en el caso del anunciante específico.
Consulta los términos de búsqueda de cada categoría
Puede ver los términos de búsqueda de Google que activaron su anuncio para cada una de las subcategorías más específicas de su cuenta. Haga clic en el nombre de una categoría para ver subcategorías más específicas. Cuando el nombre de la categoría deje de ser un vínculo, sabrá que se encuentra en la subcategoría más específica. Allí verá el vínculo Ver Términos de búsqueda, que lo redirigirá a una lista de búsquedas reales y relevantes para esa categoría. Si crees que esa categoría no es apropiada para ti, considera agregar palabras clave negativas o definir mejor tu lista existente de palabras clave para evitar que tu anuncio se muestre en búsquedas irrelevantes.
A continuación, te presentamos algunos detalles adicionales acerca de las categorías:
- Calculamos comparaciones para cada categoría en cada país para que puedas ver cómo la segmentación afecta el mercado.
- Todas las palabras clave que no cuadran en ninguna de estas categorías se agregan a una sección llamada "Sin clasificar". Esto es básicamente una cubeta de "otros" para los datos de rendimiento que no encajan en ninguna de las categorías definidas.
- Mostramos una categoría si tienes, al menos, una impresión en las últimas dos semanas en una de las categorías en las que creemos que estás publicitando.
2. Anunciantes similares
Dentro del grupo de anunciantes de tu categoría, identificamos aquellos que tienen un rendimiento similar al tuyo. Usamos este subconjunto de anunciantes para crear el gráfico de barras y los datos que lo acompañan. De este modo puedes ver cómo te comparas solo con los anunciantes que se te asemejan y que posiblemente tienen un presupuesto y un alcance de publicidad similares a los tuyos.
