 |
Mainokset ja elementit- ja Sijoittelut-sivuilta näet yksityiskohtaisia tilastoja, joiden avulla voit arvioida Display-mainostesi tuloksia. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit
|
Vinkki
Display-verkoston mainosten tehokkuuden analysoimiseen kannattaa varata viikoittain vähintään tunti.
Vinkkejä selvitettävistä asioista
Varmista, että mainoksesi näkyvät
Tarkista Mainokset ja elementit ‑sivulta, näkyvätkö mainoksesi vai onko ne keskeytetty.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Valitse Mainokset.
- Valitse yläreunan Näkymät-palkista Display-kampanjat.
- Katso Tila-sarakkeesta, näkyykö mainoksesi. Jos mainosta ei näytetä, näet syyn tähän ja neuvoja ongelman korjaamiseen.
Katso "Missä ja milloin mainokset näkyivät?" ‑sivulta, millä verkkosivustoilla ja missä videoissa ja sovelluksissa mainoksesi ovat näkyneet.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Vinkit ja raportit ‐valikkoa.
- Klikkaa Missä ja milloin mainokset näkyivät?
Näet kaikki sijoittelut – myös automaattiset kohdistustavat, kuten avainsanat, aiheet, uudelleenmarkkinoinnin ja yleisöt. Lisäksi näet kaikki valitsemasi manuaaliset sijoittelut.
Mitä on tarkoitus etsiä?
- Tutki, mitkä sijoittelut ovat toimineet hyvin ja missä mainoksesi voisivat näkyä useammin korotetulla hintatarjouksella.
- Yritä löytää muihin sijoitteluihin verrattuna huonosti menestyviä sijoitteluita, jotka kannattaa sulkea pois. Syy mainoksen näkymiseen tietyssä sijoittelussa ei välttämättä selviä ensi silmäyksellä. Vertailemalla sijoitteluiden tuloksia voit arvioida, mitkä niistä kannattaa sulkea pois.
Huom. Jotkin näkemäsi URL-osoitteet saattavat olla vaillinaisia. Se saattaa johtua siitä, että URL-osoite on liian pitkä tai sisältää yksityistä tietoa sijoittelua katselevasta henkilöstä, esimerkiksi käyttäjätunnuksen tai salasanan. Jos näin käy, URL-osoite lyhennetään kolmella pisteellä ja siitä saatetaan poistaa osa. Tällöin se mahdollisesti johtaa sivulle, joka ei ole sama kuin se, jolla mainoksesi näkyi.
Esimerkki
Ulkoiluun ja retkeilyyn keskittyneellä yrityksellä on kampanja nimeltä Kolin-vaellukset. Yritys on käyttänyt ohjattuja sijoitteluita. Nyt tarkoitus on analysoida impressioita (Impr.) ja konversioita ja löytää lisää sivustoja, joita voidaan käyttää kampanjan kohdistuksessa. Kyseisiä mittareita voi analysoida Sijoittelut-sivun avulla.
| Sijoittelu | Tyyppi | Kampanja | Impr. | Konversiot |
|---|---|---|---|---|
| ukkokolivaellukset.fi | Sivusto | Koli-vaellukset | 1 500 | 20 |
| seikkailuvaellukset.fi | Sivusto | Koli-vaellukset | 1 500 | 25 |
| kolivoimajuomat.fi | Sivusto | Koli-vaellukset | 3 000 | 2 |
| vaelluksia-lapsille.fi | Sivusto | Koli-vaellukset | 2 000 | 0 |
Mainosten näkymispaikat ‑sivulla näkyvien tietojen mukaan ukkokolivaellukset.fi-verkkosivusto tuottaa hyviä tuloksia, joten tilin hallinnoija lisää sen kampanjaan ohjatuksi sijoitteluksi. Automaattiset sijoittelut kolivoimajuomat.fi- ja vaelluksia-lapsille.fi-sivustoille toimivat puolestaan huonosti. Nämä sijoittelut on myös kohdistettu muille kuin kohdeyleisöön kuuluville ihmisille, joten tilin hallinnoija sulkee ne pois.
Katso Mainokset ja elementit ‑sivulta, ovatko mainoksesi saaneet esimerkiksi impressioita tai klikkauksia.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Valitse Mainokset.
- Valitse yläreunan Näkymät-palkista Display-kampanjat.
Mitä on tarkoitus etsiä?
- Tutki, mitä eroja eri mainosten tehokkuudessa on havaittavissa.
- Selvitä, mitkä mainosmuodot (kuva, video, teksti) tuottavat muita parempia tuloksia.
Esimerkki
Kolin-vaellukset-kampanjassa on kaksi eri mainosta.
| Mainos | Kampanja | Klikkaukset | Konversiot |
|---|---|---|---|
 Ukko-Koli |
Koli-vaellukset | 150 | 20 |
 Vaeltaja |
Koli-vaellukset | 150 | 5 |
Ukko-Koli-mainos saa enemmän konversioita kuin Vaeltaja-mainos, joten tilin hallinnoija päättää poistaa jälkimmäisen mainoksen kampanjasta.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
- Valitse yläreunan työtilapalkista Display-kampanjat.
Huom. Jos haluat mieluummin käyttää vasemman reunan navigaatiopaneelia, klikkaa Google Ads ‐tilin vasemmasta yläkulmasta Vaihda näkymä.
- Valitse kampanja.
- Klikkaa Hakuavainsanat, niin näet avainsanatulokset.
- Klikkaa Yleisöt, niin näet yleisösegmenttejä ja demografisia segmenttejä koskevat tulokset.
- Klikkaa Sisältö, niin näet aiheet ja sijoittelut.
Mitä on tarkoitus etsiä?
- Poista kohdistustavat, jotka eivät toimi hyvin tai jotka rajoittavat yleisöäsi liikaa.
- Tunnista kohdistustavat, jotka sijoittavat mainoksesi sopivimpiin paikkoihin ja tarkoittamallesi yleisölle.
Esimerkki
Tilin hallinnoija on käyttänyt laajoja aiheita, kuten Vaellukset ja telttailu, kohdistaakseen Koli-vaellukset-kampanjansa mainoksia. Nämä aiheeseen kohdistamiseen perustuvat mainosten sijoittelut eivät kuitenkaan ole niin osuvia kuin hän haluaisi. Niinpä hän päättää tavoitella tiettyjä asiakkaita käyttämällä Yleisöt-sivua. Hän valitsee Yleisöt-sivulta Kohdistus ja ottaa käyttöön kaksi asiasta kiinnostunutta yleisöä: Ulkoilmaihmiset ja Jännitystä hakevat.
Vinkki:
Jos haluat katsoa, miten hyvin yleisökohdistus toimii, klikkaa sivuvalikosta Yleisöt ja vieritä tulostaulukon alaosaan. Näet mittareita yleisökohdistuksen perusteella. Lue lisää mainosten kohdistamisesta yleisön kiinnostuksen kohteiden perusteella ja siitä, miten voit lisätä yleisökohdistuksen mainosryhmään.
Löydät tavoittamasi ryhmät Demografiset tiedot ‑sivulta. Näet nämä tilastot, vaikka et olisikaan lisännyt demografista kohdistusta.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
- Valitse Yleisöt.
- Valitse yläreunan Näkymät-palkista Display-kampanjat.
Huom. Jos haluat mieluummin käyttää vasemman reunan navigaatiopaneelia, klikkaa Google Ads ‐tilin vasemmasta yläkulmasta Vaihda näkymä.
- Valitse kampanjasi ja klikkaa Ikä-, Sukupuoli-, Kotitalouden tulot- tai Perhetilanne-välilehteä, niin pääset tulostilastoihin.
- Jos haluat nähdä poissulkemiset, klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa ja klikkaa Sisältö. Valitse sitten Poissuljetut aiheet ‑välilehti.
Mitä on tarkoitus etsiä?
- Etsi kohderyhmiä, jotka tuottavat paljon konversioita.
- Etsi kohderyhmiä, joiden toimintakohtainen hinta (CPA) on alhainen.
- Etsi tiettyjä yleisöjä, jotka haluat tavoittaa mainoksilla ja eri kohdistustavoilla.
Esimerkki
Kolin-vaellukset-kampanjassa mainostetaan retkiä, jotka soveltuvat kaikille ikäryhmille.
| Ikä | Kampanja | Klikkausprosentti |
|---|---|---|
| 18–24 | Koli-vaellukset | 0,26 % |
| 25-34 | Koli-vaellukset | 0,20 % |
| 35-44 | Koli-vaellukset | 0,16 % |
| 45-54 | Koli-vaellukset | 0,16 % |
| 55–64 | Koli-vaellukset | 0,14 % |
| Tuntematon | Koli-vaellukset | 0,15 % |
Tilin hallinnoija huomaa, että ikäryhmässä 18–24 klikkausprosentti on korkeampi. Koska tämän ikäryhmän ihmiset klikkaavat mainosta useammin kuin muut ikäryhmät, hän päättää muuttaa mainosta ja kohdistusta tehdäkseen siitä houkuttelevamman muille ikäryhmille.
Huomioitavaa
Jos jätät pois Tuntematon-luokkaan kuuluvat ihmiset, saatat jättää pois osan kohdeyleisöstäsi.
Lue lisää siitä, miten voit tavoittaa tietyn ikäryhmän ja sukupuolen ihmisiä
Tulosdatan ja kaavioiden yksilöinti
Klikkaamalla Kampanjat ja sitten Vinkit ja raportit voit löytää uusia tapoja katsoa ja analysoida mainostulosdataa.
Tärkeitä raportointityökaluja on kolme:
Raportit-työkalun avulla voit luoda tulosdatasta erilaisia kaavioita ja taulukoita. Voit yhdistellä kymmeniä omia mittareita ja katsoa yksityiskohtaisia tietoja eri tekijöistä, kuten impressioista, kohdistuksesta ja konversioista. Voit tallentaa tällaisia raportteja myöhempää käyttöä varten.
Lisätietoja raportointityökaluista
Ennalta määritetyt raportit (aiemmin "Ulottuvuudet") ‑työkalun avulla voit katsella tiettyihin perusmittareihin liittyvää tulosdataa. Halutessasi voit myös rajata dataa.
Lue lisätietoja ennalta määritetyistä raporteista
Hallintapaneelit-työkalun avulla voit katsoa kaikkein hyödyllisintä dataa yhdestä paikasta. Voit vetää ja pudottaa Raportit-työkalulla luomiasi tallennettuja kaavioita ja taulukoita hallintapaneelissa oleviin ruutuihin. Voit myös luoda uusia kaavioita, katsoa tulosdataa nopeasti luomalla tuloskortteja ja lisätä muistiinpanoja.
