Tuloksenoptimointityökalu on Google Adsin ominaisuus, jossa käytetään Google Ads-tulosseurannan tietoja. Tietojen avulla saat enemmän tuloksia pienemmillä kuluilla. Työkalu optimoi sijoittelun jokaisessa mainoshuutokaupassa kannattamattomien napsautusten välttämiseksi ja kannattavien napsautusten maksimoimiseksi.
Toimintaperiaate
Tuloksenoptimointityökalussa hintatarjouksiin käytetään korkeinta hankintakohtaista hintatarjousta, joka on enimmäissumma, jonka olet valmis maksamaan kustakin tuloksesta (kuten ostoksesta tai rekisteröitymisestä), tai hankintakohtaista hintatarjoustavoitetta, joka on keskimääräinen summa, jonka olet valmis maksamaan yksittäisestä tuloksesta. Tuloksenoptimointityökalu löytää kampanjasi historian perusteella mainoksellesi optimaalista napsautuskohtaista hintaa vastaavan hinnan automaattisesti aina, kun mainos voi näkyä. Maksat yhä napsautuksista, mutta sinun ei enää tarvitse muokata hintatarjouksia manuaalisesti hankintakohtaisten hintatavoitteidesi saavuttamiseksi. Samalla sijoitetun pääoman tuottoprosentti paranee.
Optimaalista napsautuskohtaista hintaa vastaavan hinnan laskemiseksi tuloksenoptimointityökalu laskee ensin arvioidun tulosprosentin jokaiselle mainoshuutokaupalle. Tuloksenoptimointityökalu ottaa huomioon useita tekijöitä, kuten mainoksen tuloshistorian, avainsanan laajan haun hakulausekkeen, käyttäjän sijainnin ja Googlen haku- ja Display-verkostojen kumppanisivustojen tulosprosentit. Tämän jälkeen työkalu määrittää mainoksen sijoitusarvon yhdistämällä hankintakohtaisen hinnan, laatupisteet ja arvioidun tulosprosentin.
Tehokkuuden parantaminen
Monet tuloksenoptimointityökalua käyttävät mainostajat ovat kasvattaneet tuloksia kymmenillä prosenteilla ja maksaneet silti enintään saman hinnan kustakin tuloksesta.
Vaatimukset
Tuloksenoptimointityökalun käyttöönotto edellyttää, että käytössä on Google Ads-tulosseuranta ja että kyseinen kampanja on saanut viimeisen 30 vuorokauden aikana vähintään 15 tulosta. Kampanjan on myös oltava kerännyt yhtä paljon tuloksia vähintään muutaman päivän ajalta. Tuloksia kannattaa seurata vähintään kahden viikon ajan ennen tuloksenoptimointityökalun kokeilemista riippumatta tulosten määrästä (aikaa voidaan tarvita enemmänkin, jos tuloksia on vähän).
Lisätietoja tuloksenoptimointityökalun käyttöönotosta.Tärkeä huomautus
Todellinen hankintakohtainen hinta riippuu Googlesta riippumattomista tekijöistä, joten se voi ylittää määrittämäsi korkeimman hankintakohtaisen hintatarjouksen. Tuloksenoptimointityökalu käyttää mainostesi tulosprosentin ennustamiseen aikaisempia tulosseurantatietoja. Verkkosivustoosi ja mainoksiisi tehdyt muutokset sekä ulkoiset tekijät, kuten lisääntynyt kilpailu, voivat kuitenkin vaikuttaa todelliseen tulosprosenttiisi. Jos todellinen tulosprosentti muodostuu alhaisemmaksi kuin ennustettu tulosprosentti, todellinen hankintakohtainen hintatarjous saattaa ylittää korkeimman hankintakohtaisen hintatarjouksen tai hintatarjoustavoitteen.
