Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes des internautes. Le niveau de qualité d'un mot clé varie souvent et est intimement lié aux performances de celui-ci. En règle générale, un niveau de qualité élevé signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût par clic plus faible.
Vous trouverez, ci-dessous, une description plus détaillée du niveau de qualité, avec notamment les particularités de la formule de calcul utilisée et des instructions permettant d'afficher et de calculer le niveau de qualité.
À propos du niveau de qualité
Le niveau de qualité est calculé chaque fois que votre mot clé correspond à une requête, c'est-à-dire, à chaque fois que votre mot clé est susceptible de déclencher la diffusion d'une annonce. Il est utilisé dans différentes circonstances, notamment pour :
- influencer les CPC réels de vos mots clés ;
- estimer les enchères de première page qui apparaissent sur votre compte ;
- déterminer si un mot clé est apte à entrer en concurrence avec les autres annonces pour les enchères lorsqu'un internaute saisit une requête ;
- déterminer le classement de vos annonces.
En règle générale, plus le niveau de qualité est élevé, plus les coûts et la position de vos annonces sont intéressants.
Le niveau de qualité est utilisé afin de garantir que seules les annonces les plus pertinentes sont présentées aux internautes de Google et du réseau Google. Lorsque les annonces diffusées par le biais du système AdWords parviennent à répondre aux besoins des internautes, tout le monde en profite : les annonceurs, les éditeurs, les internautes et Google. Les annonces pertinentes génèrent souvent davantage de clics, sont mieux classées et offrent de meilleurs résultats.
Formules de calcul du niveau de qualité
La formule de calcul du niveau de qualité varie selon que les annonces sont diffusées sur Google et le réseau de recherche ou sur le réseau de contenu. Cliquez sur le lien ci-dessous pour afficher des informations supplémentaires.
I. Niveau de qualité sur Google et sur le réseau de recherche
Nous continuons à affiner les formules de calcul du niveau de qualité sur Google et le réseau de recherche, mais leurs principaux composants sont toujours plus ou moins les mêmes :
- l'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante sur Google. Remarquez que le taux de clics sur le réseau Google a une incidence sur le niveau de qualité sur le réseau Google uniquement (pas sur Google) ;
- l'historique de votre compte, déterminé par le taux de clics de tous les mots clés et de toutes les annonces qu'il contient ;
- l'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces concerné ;
- la qualité de votre page de destination ;
- la pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces ;
- la pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la requête de recherche ;
- les performances de votre compte dans la zone géographique où l'annonce sera diffusée ;
- d'autres facteurs de pertinence.
Remarquez qu'il existe de légères variations dans les formules de calcul du niveau de qualité lorsque ce dernier a une incidence sur la position de l'annonce et l'enchère de première page :
- La qualité de la page de destination n'est pas prise en compte dans le calcul de la position d'une annonce ciblée par mots clés. Lors du calcul de la position de l'annonce sur un emplacement du réseau de recherche, le niveau de qualité prend également en compte le taux de clics de l'emplacement en question en plus du taux de clics sur Google.
- L'annonce correspondante ou la requête n'est pas prise en compte dans le calcul de l'enchère de première page, car cette estimation apparaît sous forme de mesure dans votre compte et ne varie pas selon les requêtes.
II. Niveau de qualité sur le réseau de contenu
Le niveau de qualité permettant de déterminer si une annonce est susceptible d'apparaître sur un site de contenu donné ainsi que sa position sur ce site dépend des facteurs suivants :
- l'historique des performances de l'annonce sur ce site et sur des sites semblables ;
- la pertinence des annonces et des mots clés au sein du groupe d'annonces par rapport au site ;
- la qualité de votre page de destination ;
- d'autres facteurs de pertinence.
Le niveau de qualité permettant de déterminer si une annonce ciblée par emplacements doit apparaître ou non sur un site particulier dépend de l'option d'enchère sélectionnée pour sa campagne :
Si vous avez sélectionné l'option d'enchère au coût par mille impressions (CPM), le niveau de qualité est basé sur :
- la qualité de votre page de destination.
Si vous avez sélectionné l'option d'enchère au coût par clic (CPC), le niveau de qualité est basé sur :
- l'historique du CTR de l'annonce sur ce site et sur des sites semblables ;
- la qualité de votre page de destination.
Affichage du niveau de qualité
Vous pouvez consulter les représentations du niveau de qualité de vos mots clés dans les statistiques de votre compte, dans le champ d'analyse des mots clés et dans vos rapports de compte. En savoir plus sur chaque méthode
Amélioration du niveau de qualité
L'optimisation de votre compte est le meilleur moyen d'améliorer le niveau de qualité de vos mots clés. Vous devez pour cela vous assurer que chacun de vos groupes d'annonces contient des annonces descriptives faisant la promotion d'un même produit ou service et que chaque mot clé est en rapport direct avec les annonces d'un groupe d'annonces. Reportez-vous aux instructions détaillées permettant d'optimiser votre compte.
