Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure à la fois au niveau du groupe d'annonces et de la campagne. Lorsque vous ajoutez un mot clé à exclure au niveau du groupe d'annonces, il affecte uniquement ce dernier. En revanche, un mot clé à exclure défini au niveau de la campagne s'applique à toutes les annonces de tous les groupes d'annonces de cette campagne.
Les mots clés à exclure fonctionnent de façon légèrement différente selon qu'ils sont utilisés pour les annonces diffusées sur le réseau de contenu ou sur les pages de résultats de recherche. Sur le réseau de recherche, votre annonce n'est pas diffusée si l'internaute lance une requête sur l'un des mots clés à exclure. Sur le réseau de contenu, notre système compare vos mots clés à exclure avec le contenu des emplacements sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Lorsque ces mots clés à exclure correspondent au contenu d'un emplacement donné, votre annonce est moins susceptible d'apparaître sur cette page.
Pour ajouter et modifier des mots clés à exclure, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse https://adwords.google.fr.
- Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces à modifier.
- Sélectionnez l'onglet Mots clés.
- Faites défiler la page pour accéder à la section des mots clés à exclure, en dessous du tableau principal des mots clés. Cliquez sur le signe "+" pour développer la section.
- Cette dernière contient deux tableaux : "Au niveau du groupe d'annonces" et "Au niveau de la campagne". Les boutons suivants apparaissent en haut de chaque tableau :
- Ajouter : ajoutez des mots clés à exclure, à raison d'un par ligne. Il n'est pas nécessaire de faire précéder chaque mot clé du signe moins (-). Lorsque vous consultez un groupe d'annonces, vous ne pouvez pas ajouter de mots clés à exclure au niveau de la campagne.
- Modifier : sélectionnez les mots clés à exclure existants que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur ce bouton. Vous pouvez alors modifier le mot clé ou son type de correspondance. Cliquez sur "Enregistrer" lorsque vous avez terminé ou cliquez sur "Annuler" pour ne pas appliquer les modifications.
- Supprimer : sélectionnez les mots clés à exclure que vous souhaitez supprimer. Cliquez sur "Supprimer".
- Autres actions : ce menu déroulant propose plusieurs autres options relatives à votre tableau de mots clés à exclure. Par exemple, choisissez "Exporter le tableau" pour télécharger votre liste complète de mots clés à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Vous êtes invité à choisir un format de fichier. Cliquez ensuite sur "Télécharger" dans la fenêtre d'invite.
