Le lien "Analyser la concurrence" s'affiche sur le panneau latéral de l'onglet Opportunités. Utilisez cette fonctionnalité pour comparer vos performances à celles d'autres annonceurs. Grâce à ces données sur vos concurrents, vous pouvez prendre des décisions plus judicieuses sur les types de modification à mettre en œuvre pour optimiser votre compte.
Regarder une vidéo sur cette fonctionnalitéVoici quelques-uns des principaux avantages qu'offrent les données sur la concurrence :
- Découvrez si vos performances se situent dans la fourchette normale pour un annonceur de votre envergure.
- Identifiez les domaines dans lesquels vous pourriez améliorer vos performances en effectuant des modifications dans un objectif d'optimisation.
- Étudiez de nouvelles opportunités pour développer votre compte et accroître votre compétitivité dans votre secteur d'activité.
Fonctionnement
Sur la page "Analyser la concurrence", découvrez si vos performances sont inférieures, égales ou supérieures à celles d'autres annonceurs opérant dans le même secteur. Pour utiliser cette fonctionnalité, procédez comme suit :
1. Sélectionnez une statistique.
Vous pouvez comparer vos performances en fonction du nombre d'impressions ou de clics, ou du taux de clics (CTR). Commencez par axer votre comparatif sur l'une de ces statistiques. Nous vous encourageons, ensuite, à étudier toutes les données afin d'obtenir un aperçu complet de vos performances. En savoir plus sur ces statistiques de performances
2. Examinez chaque catégorie.
Nous vous proposons une liste des catégories que nous associons à vos annonces. Pour l'établir, nous nous basons sur vos mots clés et d'autres facteurs. Grâce à ces catégories, nous pouvons comparer vos performances Google Ads à celles d'autres annonceurs qui font la promotion de produits ou services similaires. Pour chaque catégorie indiquée, vos annonces ont été diffusées suite à des recherches sur ce thème. Si une catégorie s'affiche en bleu, vous pouvez cliquer dessus pour examiner les sous-catégories associées au thème en question. En savoir plus sur les catégories d'annonceurs avec lesquelles nous comparons vos performances
Consulter les termes de recherche issus de chaque catégorie
Vous pouvez consulter les termes de recherche Google qui ont déclenché la diffusion de votre annonce pour chacune des sous-catégories les plus spécifiques dans votre compte. Cliquez sur le nom d'une catégorie pour afficher des sous-catégories plus spécifiques. Lorsque le nom de la catégorie n'apparaît plus sous forme de lien, cela signifie qu'il s'agit de la sous-catégorie la plus spécifique. Vous pouvez alors cliquer sur le lien Afficher les termes de recherche afin d'obtenir une liste de recherches réelles considérées comme pertinentes dans cette catégorie. Si vous pensez que la catégorie ne vous correspond pas, vous pouvez ajouter des mots clés à exclure ou améliorer la pertinence de votre liste de mots clés existante. Vous éviterez ainsi que ces recherches non pertinentes déclenchent la diffusion de votre annonce.
3. Examinez les données pour la statistique sélectionnée.
Les données sont divisées en deux sections, chacune étant associée à un mode de comparaison différent :
- La fourchette de compétitivité vous permet de comparer vos performances à celles de tous les autres annonceurs de la catégorie. Il existe cinq segments de performance. Vous pouvez ainsi déterminer où vous vous situez par rapport aux autres annonceurs.
- Le graphique à barres vous permet de comparer vos performances à celles des autres annonceurs de ce segment, pour la statistique de votre choix.
En savoir plus sur ces comparaisons
Pour consulter une analyse plus spécifique et des données plus détaillées, plusieurs solutions s'offrent à vous :
- Pour affiner la catégorie affichée, cliquez sur son nom.
- Pour afficher seulement les données d'une de vos campagnes ou d'un de vos groupes d'annonces, sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces en question dans la liste du panneau latéral.
- Consultez les données de concurrents ciblant une région spécifique. Cliquez sur le bouton Filtrer la concurrence situé au-dessus du tableau, sélectionnez la zone géographique pour laquelle vous souhaitez consulter les données, puis cliquez sur Appliquer. Vos performances sont alors comparées à celles d'annonceurs appartenant à la catégorie en question, dont les annonces ciblaient cette zone.
4. Identifiez les domaines dans lesquels vous souhaitez améliorer vos performances.
Combinées à d'autres rapports et statistiques, ces données permettent de déterminer si des modifications seraient favorables à vos campagnes. Si vous pensez pouvoir améliorer votre compétitivité en modifiant vos mots clés, vos enchères ou votre budget, cliquez sur le bouton Examiner les idées. Vous obtiendrez ainsi des suggestions personnalisées pour vos campagnes et groupes d'annonces.
N'oubliez pas que le fait d'enregistrer des performances inférieures à celles de vos concurrents sur une statistique donnée n'est pas forcément une mauvaise chose. Compte tenu de vos objectifs publicitaires spécifiques, focalisez-vous sur la statistique qui vous aidera le mieux à mesurer votre réussite. Découvrez comment interpréter ces données et agir en conséquence.
À propos des données
Vous trouverez dans un autre article une présentation détaillée de ces données. Voici les principales informations à retenir :
– Données anonymes : les données affichées sur les performances des concurrents sont cumulées, et nous calculons une moyenne de sorte que les données soient anonymes. Vous ne pouvez donc pas voir qui participe à la mise aux enchères en même temps que vous, mais vous pouvez déterminer vos performances par rapport aux annonceurs dans la même catégorie.
– Performances sur le Réseau de Recherche uniquement : l'analyse utilise seulement les données de performances issues de la recherche Google et du Réseau de Recherche. Vos performances sur le Réseau Display de Google ne sont pas prises en compte.
– Fréquence de mise à jour : les données utilisées pour l'analyse de la concurrence sont mises à jour une fois par semaine, pour que les informations que vous consultez soient toujours à jour. La période indiquée au-dessus du tableau indique les dates auxquelles correspondent vos données de performances.
