La page "Analyser la concurrence" vous montre les performances de votre compte par rapport à celles des autres annonceurs Google. Vos performances sont comparées à celles de plusieurs groupes d'annonceurs : ceux qui appartiennent à la même catégorie publicitaire que vous, puis, au sein de ce groupe, ceux qui ont enregistré des performances semblables aux vôtres.
Vous trouverez ci-dessous des informations détaillées sur la façon dont nous déterminons ces groupes. Notez que toutes les données sur vos concurrents sont agrégées et que nous calculons une moyenne pour qu'elles soient complètement anonymes. Vous ne pourrez donc pas identifier précisément les annonceurs auxquels vous êtes confrontés. En revanche, vous pourrez comparer vos performances à celles des autres annonceurs de la même catégorie.
1. Catégories publicitaires
Nous analysons d'abord vos performances par rapport à celles de tous les autres annonceurs qui, selon nous, appartiennent à la même catégorie que vous. Les catégories sont des groupes thématiques qui décrivent de façon générale ce que nous estimons être le sujet de votre publicité. Grâce à elles, nous pouvons comparer vos performances Google Ads à celles des autres annonceurs qui promeuvent des produits ou services similaires.
Pour chaque catégorie qui vous est présentée, vos annonces ont été diffusées suite à des recherches qui, selon nous, correspondent à ce thème.
Comment affiner une catégorie ?
Si une catégorie apparaît en bleu, vous pouvez cliquer dessus pour examiner les sous-catégories plus spécifiques du thème en question. Il existe cinq niveaux de catégories, chacun étant plus spécifique que son parent. Par exemple, la catégorie supérieure "Ordinateurs et électronique grand public" est associée à la sous-catégorie "Ordinateurs", qui est elle-même rattachée à la catégorie "Ordinateurs portables", etc.
Comment les catégories sont-elles constituées ?
Nous avons examiné tous les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion d'une annonce. Ces informations ont permis à l'IA de Google d'identifier des thèmes et de les utiliser pour créer un ensemble de 7 000 catégories (dont environ 50 catégories supérieures) liées aux produits et services que nous avons constatés chez nos annonceurs. Pour affecter chaque groupe d'annonces à une catégorie, nous étudions d'autres signaux (en plus de ces requêtes de recherche), comme les pages de destination de vos annonces, vos mots clés et votre texte d'annonce. Il est possible que les catégories choisies soient ambiguës pour un terme de recherche. Par exemple, en anglais, le terme "apples" (pommes) peut correspondre à la catégorie "Ordinateurs et électronique grand public/Ordinateurs" ou "Alimentation et épicerie/Aliments/Fruits et légumes frais/Fruits". Dans ce cas, nous utilisons le contexte du groupe d'annonce, de la campagne ou du compte pour déterminer la catégorie à laquelle le terme de recherche doit être affecté pour cet annonceur spécifique.
Consulter les termes de recherche issus de chaque catégorie
Vous pouvez consulter les termes de recherche Google qui ont déclenché la diffusion de votre annonce pour chacune des sous-catégories les plus spécifiques dans votre compte. Cliquez sur le nom d'une catégorie pour afficher des sous-catégories plus spécifiques. Lorsque le nom de la catégorie n'apparaît plus sous forme de lien, cela signifie qu'il s'agit de la sous-catégorie la plus spécifique. Vous pouvez alors cliquer sur le lien Afficher les termes de recherche afin d'obtenir une liste de recherches réelles considérées comme pertinentes dans cette catégorie. Si vous pensez que la catégorie ne vous correspond pas, vous pouvez ajouter des mots clés à exclure ou affiner la pertinence de votre liste de mots clés existante. Vous éviterez ainsi que ces recherches non pertinentes déclenchent la diffusion de votre annonce.
Voici quelques informations supplémentaires concernant les catégories :
- Nous effectuons des analyses comparatives pour chaque catégorie dans chaque pays afin de vous permettre d'évaluer l'impact du ciblage sur le marché.
- Tous les mots clés qui ne correspondent pas à l'une de ces catégories sont regroupés dans une section intitulée Sans catégorie. Il s'agit essentiellement d'un ensemble "autre" regroupant les données de performances qui n'entrent dans aucune des catégories définies.
- Nous affichons une catégorie si vous avez enregistré au moins une impression au cours des deux dernières semaines dans une catégorie qui, selon nous, correspond à vos annonces.
2. Annonceurs similaires
Dans le groupe d'annonceurs de votre catégorie, nous identifions ceux qui ont enregistré des performances semblables aux vôtres. Nous utilisons ce sous-ensemble d'annonceurs pour créer les graphiques à barres et les données associées. Vous pouvez ainsi ne comparer vos performances qu'à celles des annonceurs qui vous ressemblent et qui sont susceptibles d'utiliser un budget et un ciblage publicitaire semblables aux vôtres.
