Les analyses comparatives sur la concurrence vous offrent une vue unique de votre écosystème publicitaire. Vous pouvez ainsi prendre des décisions plus éclairées concernant l'optimisation de votre compte, basées sur vos performances par rapport à celles de vos concurrents. Ces données peuvent être instructives et très intéressantes, mais vous devez les utiliser comme une information supplémentaire vous permettant d'affiner votre stratégie publicitaire.
Définir vos objectifs
Comme pour toute suggestion ou analyse générée automatiquement, vous devez impérativement définir clairement vos objectifs publicitaires et ne procéder à des modifications que si elles peuvent contribuer à leur réalisation.- Intéressez-vous à la bonne statistique. Compte tenu de vos objectifs publicitaires spécifiques, focalisez-vous sur la statistique qui vous aidera le mieux à mesurer votre réussite.
- Filtrez les données. Si vous attachez une importance particulière à votre réussite dans un pays donné ou pour une campagne spécifique, concentrez-vous sur les données correspondantes. Cliquez sur une campagne ou un groupe d'annonces pour vous focaliser sur ses performances. Pour ne consulter que les données associées aux concurrents dans votre zone géographique, cliquez sur le bouton Filtrer la concurrence situé au-dessus du tableau.
- Gagner ne fait pas tout. N'oubliez pas que le fait d'enregistrer des performances inférieures à celles de vos concurrents sur une statistique donnée n'est pas forcément une mauvaise chose. Vous serez probablement tenté de battre tous vos concurrents sur chaque statistique. Toutefois, nous vous conseillons de vous concentrer sur les points importants pour vous et de délaisser ceux qui n'ont aucune incidence sur vos objectifs.
Comprendre vos données
- Vos performances sont inférieures à celles de vos concurrents : si c'est le cas pour une statistique que vous jugez importante, envisagez d'améliorer vos campagnes. Cliquez sur le bouton Examiner les idées pour afficher des suggestions sur la façon d'améliorer vos performances. Lorsque vous étudiez les améliorations à appliquer, tenez compte du coût associé à chaque modification apportée à votre compte. Certaines d'entre elles peuvent accroître le trafic ou améliorer votre compétitivité, mais c'est à vous de décider si elles apportent une valeur ajoutée suffisante à votre entreprise.
- Vos performances se situent dans la moyenne : continuez à analyser la concurrence pour déterminer si vous restez dans cette tranche. Vos performances étant probablement proches de la norme, utilisez d'autres indicateurs pour déterminer si vous atteignez vos objectifs publicitaires. Par exemple, examinez vos données de conversion pour voir si vos performances permettent de générer le nombre de ventes ou d'attirer le nombre de prospects qui vous convient.
- Vos performances sont nettement supérieures à celles de vos concurrents : veillez à les comparer pour chaque statistique. Il est possible, par exemple, que vous soyez en tête pour le nombre d'impressions, mais que vos performances soient inférieures à la moyenne en termes de clics. Identifiez les statistiques qui revêtent le plus d'importance pour vous, puis efforcez-vous d'obtenir des résultats supérieurs à la moyenne dans ces comparatifs. Réfléchissez également à la valeur que peuvent vous rapporter de bonnes performances dans tel ou tel domaine. Par exemple, si vous enregistrez plus de clics que tous vos concurrents, ce qui vous permet de générer de nombreuses ventes lucratives, les performances de vos concurrents vous importeront peu.
Améliorer vos campagnes
Une fois que vous avez examiné les données et défini vos objectifs, vous pouvez décider d'améliorer vos performances dans un certain domaine. Si vous estimez que vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel en modifiant vos mots clés, vos enchères ou votre budget, cliquez sur le bouton Examiner les idées afin d'afficher des suggestions générées automatiquement pour votre campagne.Pour améliorer vos performances dans un domaine spécifique, vous pouvez également appliquer nos conseils d'optimisation.
- Clics : pour enregistrer davantage de clics, vous pouvez ajouter des mots clés et vous efforcer de rendre votre texte d'annonce plus attrayant. Envisagez aussi d'augmenter vos enchères afin de favoriser la diffusion de votre annonce à une meilleure position. Enfin, vous pouvez accroître votre budget pour diffuser votre annonce plus souvent.
- Impressions : si votre objectif consiste à générer davantage d'impressions de votre annonce, vous pouvez ajouter des mots clés pertinents pour que sa diffusion soit déclenchée par un plus grand nombre de requêtes. Vous pouvez également élargir votre ciblage afin de toucher davantage d'utilisateurs ou accroître votre budget pour que votre annonce soit diffusée plus souvent. Découvrez d'autres conseils pour augmenter le nombre d'impressions.
- CTR : pour augmenter votre taux de clics, efforcez-vous d'améliorer la qualité de votre texte d'annonce, de choisir des mots clés pertinents et d'organiser votre campagne dans des groupes d'annonces très ciblés. Découvrez d'autres conseils pour améliorer votre CTR.
- Position de l'annonce : un meilleur niveau de qualité peut vous permettre d'améliorer la position de votre annonce. Vous devez donc vous efforcer d'accroître la pertinence de vos mots clés et annonces. Vous pouvez également améliorer la position de votre annonce en définissant des enchères plus élevées. Découvrez d'autres conseils pour améliorer la position de l'annonce.
