Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
Selon l'objectif de votre campagne, le ciblage optimisé peut vous aider à toucher de nouvelles audiences pertinentes susceptibles de générer des conversions. Le ciblage optimisé va au-delà des segments d'audience sélectionnés manuellement dans votre campagne afin de trouver des segments d'audience que vous avez peut-être manqués et améliorer ainsi les performances de votre campagne.
Cet article présente les avantages et les fonctionnalités du ciblage optimisé.
Quand utiliser le ciblage optimisé ?
En tant qu'annonceur, vous profiterez particulièrement du ciblage optimisé dans les situations suivantes :
- Vous souhaitez que votre campagne soit diffusée auprès des segments d'audience les plus susceptibles de générer des conversions.
- Vous souhaitez acquérir de nouveaux clients au-delà de vos segments existants et continuer à atteindre vos objectifs.
- Vous souhaitez identifier plus de personnes qui correspondent au ciblage de votre campagne.
- Vous souhaitez obtenir plus de conversions sans augmenter les enchères ni le coût par client.
Découvrez l'avis des autres utilisateurs sur le ciblage optimisé
Comment ça marche ?
Le ciblage optimisé est automatiquement activé pour toutes les campagnes. Cette fonctionnalité analyse des informations comme les mots clés sur votre page de destination ou dans les assets de vos créations, puis trouve les audiences qui vous permettront d'atteindre les objectifs de votre campagne. Si vous ne souhaitez pas utiliser le ciblage optimisé, vous pouvez le désactiver dans les paramètres de votre groupe d'annonces.
Vous pouvez également ajouter des critères tels que des segments d'audience ou des mots clés (également appelés "signaux de ciblage") au ciblage optimisé. Le ciblage optimisé utilise des signaux de ciblage pour identifier des critères de diffusion similaires pour vos annonces. Si le ciblage optimisé identifie du trafic plus performant, il risque de réduire ou d'arrêter la diffusion d'annonces basée sur vos signaux.
Quelle est la différence entre l'élargissement de l'audience et le ciblage optimisé ?
L'élargissement de l'audience vous permet de rechercher d'autres personnes semblables à votre segment d'audience existant. Il peut ainsi vous aider à augmenter le nombre d'impressions, de vues, de clics et de conversions enregistrés par vos campagnes. Le ciblage optimisé vous permet de rechercher des conversions supplémentaires en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles de générer des conversions. Pour cela, il s'appuie sur les données de conversion en temps réel de vos campagnes (par exemple, les recherches effectuées par les utilisateurs ayant récemment effectué une conversion). Avec le ciblage optimisé, les segments d'audience que vous avez sélectionnés manuellement influencent le modèle en lui fournissant un point de départ fiable.
Par exemple, Jiaying souhaite attirer des utilisateurs pour le lancement d'une nouvelle paire de chaussures de course. Dans le ciblage de sa campagne, elle utilise deux types d'audience : un segment personnalisé basé sur les mots clés les plus performants de ses campagnes sur le Réseau de Recherche (par exemple, "promotion sur les chaussures de course") et le segment sur le marché "Chaussures de sport". Voici comment sa campagne pourrait être gérée avec l'élargissement de l'audience et le ciblage optimisé :
- Élargissement de l'audience : en plus des segments d'audience sélectionnés manuellement par Jiaying, l'élargissement de l'audience inclut des segments similaires, comme le segment personnalisé "promotions sur les baskets" et le segment sur le marché "Articles de sport".
- Ciblage optimisé : le ciblage optimisé inclut dans la couverture les utilisateurs susceptibles de générer des conversions en créant un profil de conversion basé sur des données de conversion en temps réel. Ces données peuvent inclure, par exemple, des recherches Google portant sur des marques de chaussures de course spécifiques ou des clics vers un site Web populaire de vêtements de sport. Les segments d'audience sélectionnés manuellement par Jiaying fournissent un point de départ, tandis que le ciblage optimisé recherche des conversions au-delà de ces segments.
Insights sur l'audience
Les insights sur l'audience permettent de mieux connaître vos clients, car elles affichent les caractéristiques, centres d'intérêt et comportements spécifiques des groupes d'utilisateurs qui voient vos annonces, puis réalisent une conversion.
Lorsque vous utilisez le ciblage optimisé, les insights sur l'audience mettent en évidence les principaux segments d'audience Google qui ont été ciblés et qui enregistrent de bonnes performances.
- Insights sur l'audience des personas : campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, Performance Max, vidéo pour l'action (CVA), display (bêta)
- Insights sur l'audience des assets : campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max et vidéo
Exemples
La façon dont vous utilisez (ou non) le ciblage optimisé dépend des objectifs de votre campagne. Développez une section ci-dessous pour savoir dans quels cas utiliser le ciblage optimisé avec la campagne.
Vous souhaitez acquérir de nouveaux clients pertinents tout en atteignant vos objectifs
Utiliser le ciblage optimisé
Klaus gère une entreprise vendant des pièces détachées dédiées aux ordinateurs pour jeux vidéo. Celle-ci est déjà très populaire et compte des clients fidèles, mais Klaus veut développer son entreprise en proposant des ordinateurs pour jeux vidéo préconstruits. Comme il souhaite attirer de nouveaux clients qui n'ont peut-être jamais monté leur propre ordinateur pour jeux vidéo personnalisé, il continue de n'utiliser que le ciblage optimisé.
Étant donné que le ciblage optimisé repose sur des informations provenant de sources telles que l'URL de la page de destination et les assets de création inclus dans l'annonce, les annonces de Klaus toucheront les personnes souhaitant acheter un ordinateur pour jeux vidéo.
Vous souhaitez acquérir de nouveaux clients pertinents et cibler des segments d'audience spécifiques
Utilisez le ciblage optimisé avec des signaux de ciblage
Monique souhaite faire connaître et vendre une nouvelle excursion de sept jours en camping proposée par son entreprise spécialisée dans les descentes en rafting. Étant donné que l'été approche à grands pas et que les enfants seront bientôt en vacances, Monique souhaite se concentrer sur les familles. Lors de la création de sa campagne display, Monique ajoute des mots clés tels que "familles extérieur", "rafting en famille" et "familles qui voyagent" (en plus d'activer le ciblage optimisé).
Lors de la diffusion de la campagne, le ciblage optimisé permet à Monique de constater que sa campagne enregistre de meilleures performances lorsque les mots clés "aventures en rafting", "rafting en eaux vives" et "descente en rafting" sont ajoutés à son ciblage. En outre, le ciblage optimisé empêche la campagne display de diffuser des annonces pour le mot clé "familles qui voyagent", car il n'est pas performant.
Vous souhaitez que vos anciens clients rachètent vos produits ou refassent appel à vos services
Utilisez uniquement le ciblage manuel
L'agence de Taylor lance une nouvelle campagne vidéo pour une collection de sacs d'une grande marque de mode. Étant donné que Taylor a déjà utilisé un segment de données contenant les clients de la marque de mode, elle le réutilise pour la campagne. Elle désactive également le ciblage optimisé pour la campagne pour que celle-ci se concentre spécifiquement sur la promotion auprès des clients habituels de la marque de mode.
Types de campagnes compatibles
Le ciblage optimisé est disponible pour :
- les campagnes display ;
- les campagnes vidéo pour lesquelles les objectifs "Ventes", "Prospects" ou "Trafic vers le site Web" sont définis (les campagnes vidéo pour l'action, par exemple) ;
- les campagnes de génération de la demande.
N'oubliez pas que les signaux de ciblage disponibles peuvent varier en fonction du type de campagne. Développez une section ci-dessous pour savoir quels signaux de ciblage peuvent être ajoutés au ciblage optimisé en fonction du type de campagne.
Display
- Vous pouvez spécifier des segments d'audience, des segments personnalisés, des segments de données client, des mots clés et des thèmes comme signaux pour le ciblage optimisé.
- Vos annonces peuvent être diffusées auprès d'utilisateurs en dehors des signaux sélectionnés.
Vidéo
- Vous pouvez spécifier des segments d'audience, des segments personnalisés et des segments de données client comme signaux pour le ciblage optimisé.
- Vos annonces peuvent être diffusées auprès d'utilisateurs en dehors des signaux sélectionnés.
- Les emplacements ne seront pas utilisés comme signaux, et vos annonces seront uniquement diffusées aux emplacements que vous fournissez.
- Avec le ciblage optimisé, les annonces ne sont pas diffusées auprès des utilisateurs que vous avez exclus à l'aide des segments de données client.
Génération de la demande
- Vous pouvez spécifier des segments d'audience, des segments personnalisés et des segments de données client comme signaux pour le ciblage optimisé.
- Vos annonces peuvent être diffusées auprès d'utilisateurs en dehors des signaux sélectionnés.
- Avec le ciblage optimisé, les annonces ne sont pas diffusées auprès des utilisateurs que vous avez exclus à l'aide des segments de données client.
- Lorsque le ciblage optimisé est activé, l'élargissement de la catégorie démographique prend également effet. Cela signifie que le ciblage optimisé peut cibler des audiences au-delà des signaux démographiques que vous avez sélectionnés (comme l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental) pour vous aider à améliorer les performances de votre campagne.
Brand safety
Le ciblage optimisé respecte vos paramètres de brand safety existants (les exclusions de contenu, par exemple). Pour l'utiliser, vous n'avez pas besoin d'apporter de modifications supplémentaires à ces paramètres.
