Maintenant que vous avez créé votre annonce et qu'elle est diffusée, intéressez-vous à ses performances. Pour démarrer, nous vous recommandons de suivre des statistiques telles que le nombre de clics et d'impressions. Vous devez également réfléchir à la finalité de votre campagne, de façon à vous concentrer sur les statistiques qui vous permettront d'atteindre vos objectifs.
Si vous n'avez encore jamais suivi vos performances, commencez par cliquer sur Campagnes dans le menu de navigation de votre compte Google Ads. Ouvrez Composants ou Mots clés de recherche, sous "Audiences, mots clés et contenu". Vous pourrez alors consulter les tableaux de statistiques qui affichent un aperçu complet et personnalisable de l'ensemble de vos données. Vous pouvez choisir de consulter un rapport simplifié ou d'examiner les statistiques plus en détail afin d'évaluer l'efficacité de vos campagnes.
Éditeur de rapports
L'éditeur de rapports est un outil d'analyse qui vous permet d'étudier vos données grâce à des tableaux et des graphiques multidimensionnels.
- Une interface simple en glisser-déposer vous permet de créer et de consulter rapidement des tableaux et des graphiques multidimensionnels. Vous évitez ainsi d'avoir à télécharger vos données pour effectuer une analyse plus approfondie.
- La fonctionnalité d'analyse multisegment vous permet d'examiner vos données de plus près dans vos tableaux et graphiques.
- Les graphiques personnalisés vous permettent de visualiser rapidement les caractéristiques et les tendances qui émergent de vos données.
- Grâce aux options de filtrage et de tri avancés, vous pouvez filtrer les données en fonction de métriques segmentées (par exemple, les clics sur les mobiles) et les trier sur plusieurs colonnes.
Découvrez comment examiner vos données avec l'éditeur de rapports.
Clics, impressions et taux de clics
Pour vous permettre d'obtenir des données de suivi intéressantes concernant vos annonces diffusées sur le Réseau de Recherche, nous vous recommandons de surveiller les clics et les impressions de vos annonces et mots clés. Vous trouverez ces données dans les colonnes du tableau de statistiques de votre compte. Si vous ne pouvez pas les consulter, cliquez sur l'icône Colonnes
Vous pouvez également surveiller les données suivantes concernant vos annonces et mots clés :
Performances des annonces- État : la colonne tout à gauche du tableau de statistiques de la page Composants affiche des symboles indiquant si vos annonces, groupes d'annonces ou campagnes sont en cours de diffusion, ou en veille.
- Pertinence de l'annonce : sur la page Mots clés de recherche, ajoutez la colonne "Pertinence de l'annonce". Vous verrez alors un état qui évalue la pertinence de votre mot clé par rapport à vos annonces. Si le résultat est inférieur à la moyenne, il peut être nécessaire de modifier le texte de votre annonce pour qu'il soit plus représentatif de vos mots clés. Vous pouvez aussi diviser votre groupe d'annonces afin que vos mots clés correspondent davantage aux annonces.
Nous vous conseillons de ne pas consacrer trop de temps à l'analyse détaillée de vos annonces pour améliorer leurs performances globales. Appliquez plutôt les bonnes pratiques suivantes :
- Définissez le paramètre de rotation des annonces sur "Optimiser".
- Ajoutez au moins trois annonces à chaque groupe d'annonces.
- Activez au moins trois composants d'annonce.
- État : la colonne tout à gauche du tableau de statistiques de la page Composants affiche des symboles indiquant si vos annonces, groupes d'annonces ou campagnes sont en cours de diffusion, ou en veille.
- État du mot clé : sur la page "Mots clés de recherche", consultez la colonne "État" du tableau de statistiques. Vous verrez ainsi si chacun de vos mots clés est susceptible d'être diffusé. Passez la souris sur l'état d'un mot clé pour afficher un récapitulatif. Vous pouvez également cliquer sur le menu déroulant Informations sur les mots clés et sélectionner Analyser les mots clés pour afficher simultanément l'état de plusieurs mots clés.
- Niveau de qualité : cette colonne permet de surveiller le niveau de qualité de vos mots clés. Elle est désactivée par défaut pour les nouveaux comptes. Pour la faire apparaître dans le tableau de statistiques, cliquez sur Mots clés de recherche dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur l'icône Colonnes
, puis sur Modifier les colonnes dans le menu déroulant. Ensuite, cliquez sur Niveau de qualité, puis cochez la case "Niveau de qualité".
- Termes de recherche : sur la page Termes de recherche, découvrez les termes de recherche qui ont généré du trafic vers vos annonces. Cliquez sur Termes de recherche en haut de la page, puis sur Termes de recherche dans le menu déroulant qui s'affiche. Avec ces informations, vous pouvez identifier les mots clés les plus performants et trouver d'autres mots clés à ajouter à votre compte. Si vous constatez que des termes non pertinents déclenchent la diffusion de votre annonce, vous pouvez les ajouter comme mots clés à exclure afin d'empêcher la diffusion de votre annonce lorsque ces termes sont saisis dans le champ de recherche.
Nous vous recommandons de garder à l'esprit les objectifs de vos campagnes lorsque vous examinez les statistiques de votre compte. En fonction des objectifs que vous vous êtes fixés, certaines statistiques seront pertinentes et utiles, tandis que d'autres peuvent ne pas vous servir. Choisissez un objectif dans la liste ci-dessous afin d'examiner plus de suggestions d'éléments que vous pouvez suivre :
Cliquez sur l'icône Segmenter 
Astuce
Pour en savoir plus sur les performances de vos pages de destination pour l'ensemble de votre compte, ou pour des campagnes et des groupes d'annonces donnés, ouvrez l'éditeur de rapports, localisez les rapports prédéfinis (anciennement "Dimensions"), puis cliquez sur la fiche Page de destination (version de base).
