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Grâce aux pages Annonces et composants et Emplacements, vous pouvez afficher des statistiques détaillées afin de mieux évaluer les performances de vos annonces display. Voici ce que vous allez apprendre à faire :
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Conseil :
Consacrez au minimum une heure chaque semaine à l'analyse des performances de vos annonces display.
Insights de base
Vérifier que vos annonces sont bien diffusées
Pour vérifier si vos annonces sont diffusées ou en veille, accédez à la page Annonces et composants.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Annonces.
- Dans la barre "Vues" située en haut, sélectionnez Campagnes display.
- La colonne "État" indique si votre annonce est diffusée. Si elle ne l'est pas, vous verrez pourquoi et ce que vous pouvez faire pour résoudre le problème.
Pour identifier les sites Web, les vidéos et les applications sur lesquels vos annonces ont été diffusées, accédez à la page "Où et quand vos annonces ont-elles été diffusées ?".
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur la liste déroulante Insights et rapports dans le menu des sections.
- Cliquez sur Où et quand vos annonces ont-elles été diffusées ?.
Vous verrez l'ensemble des emplacements, y compris les méthodes de ciblage automatique telles que les mots clés, les thèmes, le remarketing et les audiences. Tous les emplacements manuels que vous avez sélectionnés s'affichent également.
Ce que vous devez rechercher :
- Les emplacements qui se sont avérés performants et sur lesquels vos annonces pourraient être diffusées plus souvent avec une enchère plus élevée.
- Les emplacements à exclure parce qu'ils ne sont pas assez performants (vous pouvez comparer leurs performances et celles de vos autres emplacements). Parfois, la raison pour laquelle vos annonces ont été diffusées à un emplacement donné n'est pas tout de suite évidente. Toutefois, comparer les performances est un bon moyen d'évaluer si un emplacement doit être exclu ou non.
Remarque : Il est possible que certaines des URL indiquées soient incomplètes. Elles sont peut-être trop longues ou contiennent des informations privées (un nom d'utilisateur ou un mot de passe, par exemple) sur la personne qui visualise l'emplacement. Dans ce cas, ces URL sont raccourcies avec des points de suspension et il est possible qu'elles soient tronquées. Vous pourrez alors être redirigé vers une page différente de celle où votre annonce a été diffusée.
Exemple
Une entreprise proposant des activités de plein air a configuré une campagne appelée Rando en Bretagne. Elle a utilisé des emplacements gérés et recherche des sites supplémentaires à cibler. Pour ce faire, elle analyse les impressions ("Impr.") et les conversions, depuis la page "Emplacements".
| Emplacement | Type | Campagne | Impr. | Conversions |
|---|---|---|---|---|
| rando-monts-d'arée.fr | Site | Rando en Bretagne | 1 500 | 20 |
| rando-aventure.fr | Site | Rando en Bretagne | 1 500 | 25 |
| équipement-rando-bretagne.fr | Site | Rando en Bretagne | 3 000 | 2 |
| rando-pour-les-enfants.fr | Site | Rando en Bretagne | 2 000 | 0 |
Selon les données de la page Où les annonces ont été diffusées, le site Web rando-en-bretagne.fr enregistre de bons résultats. Le responsable de compte l'ajoute donc à la campagne, en tant qu'emplacement géré. En revanche, les emplacements sélectionnés automatiquement équipement-rando-bretagne.fr et rando-pour-les-enfants.fr ne sont pas très performants. Ces emplacements étant par ailleurs axés sur des personnes ne faisant pas partie de l'audience cible de l'entreprise, le responsable de compte les exclut.
Pour savoir si vos annonces ont enregistré des impressions, des clics et autres, accédez à la page Annonces et composants.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Annonces.
- Dans la barre "Vues" située en haut, sélectionnez Campagnes display.
Ce que vous devez rechercher :
- Les différences de performances des différentes créations publicitaires
- Quels formats d'annonces (image, vidéo, texte) sont les plus performants
Exemple
La campagne Rando en Bretagne dispose de deux créations différentes.
| Annonce | Campagne | Clics | Conversions |
|---|---|---|---|
 Monts d'Arrée |
Rando en Bretagne | 150 | 20 |
 Randonneur |
Rando en Bretagne | 150 | 5 |
L'annonce Monts d'Arrée génère plus de conversions que l'annonce Randonneur. Le responsable de compte décide par conséquent de supprimer cette dernière de la campagne.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur la liste déroulante Audiences, mots clés et contenu dans le menu de la section.
- Dans la barre d'espace de travail tout en haut, sélectionnez Campagnes display.
Remarque : Si vous préférez utiliser le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Changer d'affichage en haut à gauche de votre compte Google Ads.
- Sélectionnez votre campagne.
- Cliquez sur Mots clés de recherche pour voir les performances des mots clés.
- Cliquez sur Audiences pour voir les performances des segments d'audience et des catégories démographiques.
- Cliquez sur Contenu pour voir les thèmes et/ou emplacements.
Ce que vous devez rechercher :
- Supprimez les méthodes de ciblage peu performantes, ou celles qui limitent trop votre audience.
- Identifiez les méthodes de ciblage qui permettent de diffuser vos annonces aux emplacements les plus pertinents et auprès de l'audience visée.
Exemple
Un responsable de compte a utilisé des thèmes comme Randonnées et camping afin de cibler des annonces de sa campagne "Rando en Bretagne". Toutefois, les emplacements sur lesquels ces annonces sont diffusées selon son ciblage par thèmes ne s'avèrent pas aussi pertinents qu'il le souhaite. Il décide donc de toucher certains clients spécifiques via la page Audiences. Sur cette page, il sélectionne Ciblage et utilise les audiences d'affinité "Adeptes d'activités de plein air" et "Amateurs de sensations fortes".
Conseil :
Pour connaître les performances de votre ciblage d'audience, cliquez sur Audiences dans le menu des pages, puis faites défiler la page jusqu'en bas du tableau des performances. Vous y trouverez des métriques correspondant à votre ciblage d'audience. Découvrez comment cibler vos annonces en fonction des centres d'intérêt de l'audience et ajouter un ciblage d'audience à un groupe d'annonces.
Découvrez les groupes que vous touchez en accédant à la page Données démographiques. Vous pouvez consulter ces statistiques, même si vous n'avez pas ajouté de ciblage démographique.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
- Cliquez sur Audiences.
- Dans la barre "Vues" située en haut, sélectionnez Campagnes display.
Remarque : Si vous préférez utiliser le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Changer d'affichage en haut à gauche de votre compte Google Ads.
- Sélectionnez votre campagne et cliquez sur l'onglet Âge, Genre, Revenus du foyer ou Statut parental pour accéder aux statistiques de performances.
- Pour accéder aux exclusions, cliquez sur Contenu dans la liste déroulante Audiences, mots clés et contenu du menu de la section, puis sélectionnez l'onglet Exclusions de thèmes.
Ce que vous devez rechercher :
- Les groupes démographiques qui enregistrent de nombreuses conversions
- Les groupes démographiques qui présentent un coût par action (CPA) faible
- Les audiences spécifiques que vous souhaitez toucher grâce à des créations publicitaires et des méthodes de ciblage
Exemple
La campagne Rando en Bretagne fait la promotion de circuits pour tous les âges.
| Âge | Campagne | Taux de clics |
|---|---|---|
| 18-24 | Rando en Bretagne | 0,26 % |
| 25-34 | Rando en Bretagne | 0,20 % |
| 35-44 | Rando en Bretagne | 0,16 % |
| 45-54 | Rando en Bretagne | 0,16 % |
| 55-64 | Rando en Bretagne | 0,14 % |
| Inconnu | Rando en Bretagne | 0,15 % |
Le responsable du compte remarque un taux de clics plus élevé parmi les personnes de la tranche d'âge 18-24 ans. Étant donné que ces personnes ont tendance à cliquer sur les annonces de cette campagne plus souvent que dans d'autres tranches d'âge, il décide de redéfinir le ciblage et les créations (afin de les rendre plus attractives pour les autres tranches d'âge).
Remarque :
Si vous excluez des personnes de la catégorie "Inconnu", vous prenez le risque d'exclure une partie de votre audience cible.
Découvrez comment toucher des personnes d'âge et de genre spécifiques.
Graphiques et données sur les performances personnalisés
Cliquez sur Campagnes , puis sur Insights et rapports afin de découvrir de nouvelles façons d'afficher et d'analyser les données sur les performances de vos annonces.
Il existe trois outils de reporting principaux :
La page Rapports permet de créer divers graphiques ou tableaux répertoriant les données sur les performances. Vous pouvez combiner des dizaines de métriques personnalisées et obtenir des informations détaillées sur des éléments tels que les impressions, le ciblage et les conversions. Vous pouvez enregistrer ces rapports afin de les consulter ultérieurement.
En savoir plus sur les outils de reporting
Les rapports prédéfinis (auparavant appelés "dimensions") vous permettent de consulter les données de base sur les performances d'un ensemble de métriques sélectionnées que vous pouvez affiner davantage.
En savoir plus sur les rapports prédéfinis
Les Tableaux de bord vous permettent d'accéder à vos données les plus pertinentes depuis un endroit unique. Vous pouvez glisser-déposer des graphiques et des tableaux enregistrés que vous avez créés à l'aide des Rapports dans plusieurs volets du tableau de bord. Vous pouvez aussi créer d'autres graphiques ainsi que des tableaux de données pour afficher un récapitulatif des performances. Vous pouvez également ajouter des notes.
