 |
Na stranicama Oglasi i elementi i Položaji možete vidjeti detaljne statističke podatke koji će vam pomoći u ocjenjivanju izvedbe vaših prikaznih oglasa. U ovom članku naučit ćete sljedeće:
|
Savjet:
Pokušajte svaki tjedan odvojiti sat vremena radi analize izvedbe svojih prikaznih oglasa.
Osnovna saznanja
Provjera toga prikazuju li se oglasi
Na stranici Oglasi i elementi provjerite prikazuju li se vaši oglasi ili jesu li pauzirani.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Oglasi.
- Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
- Stupac Status pokazuje prikazuje li se vaš oglas. Ako se vaš oglas ne prikazuje, vidjet ćete zbog čega i što možete učiniti da riješite taj problem.
Na stranici Kada i gdje su se oglasi prikazali pogledajte na kojim su se web-lokacijama te u kojim videozapisima i aplikacijama vaši oglasi prikazali.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kada i gdje su se oglasi prikazali.
Vidjet ćete sve položaje, uključujući načine automatskog ciljanja kao što su ključne riječi, teme, remarketing i publika. Također ćete vidjeti sve ručne položaje koje ste izabrali.
Što tražiti:
- položaje koji su imali dobru izvedbu i gdje bi se vaši oglasi mogli češće prikazati s povišenom licitacijom.
- položaje s lošom izvedbom koje treba izuzeti na temelju toga kakvi su u usporedbi s ostalim položajima. Ponekad možda neće biti odmah jasno zašto su se oglasi prikazali na određenom položaju, ali komparativna izvedba dobar je pokazatelj toga treba li izuzeti položaj.
Napomena: neki od URL-ova koje vidite mogu biti nepotpuni. URL je možda predug ili sadrži osobne podatke o korisniku koji gleda položaj, na primjer, korisničko ime ili zaporku. U tom se slučaju URL skraćuje s tri točkice i može biti djelomično izbrisan, pa se može dogoditi da vas ne odvede na stranicu na kojoj se vaš oglas prikazao.
Primjer
Vanjska tvrtka ima kampanju Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite. Tvrtka je upotrebljavala upravljane položaje, a analiziranjem pojavljivanja (pojavlj.) i konverzija želi pronaći dodatne web-lokacije za ciljanje. Te mjerne podatke može analizirati na stranici Položaji.
| Položaj | Vrsta | Kampanja | Pojavlj. | Konverzije |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | Web-lokacija | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 1500 | 20 |
| adventure-hikes.com | Web-lokacija | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 1500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | Web-lokacija | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 3000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | Web-lokacija | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 12.000 HRK | 0 |
Na stranici Gdje su se oglasi prikazivali web-lokacija half-dome-hikes.com ima dobru izvedbu, tako da je upravitelj računa dodaje kao upravljani položaj u kampanju. S druge strane, automatski položaji yosemite-power-drinks.com i hikes-for-kids.com imaju lošu izvedbu. Ti položaji ciljaju korisnike izvan ciljane publike pa ih upravitelj računa izuzima.
Na stranici Oglasi i elementi saznajte jesu li vaši oglasi ostvarili pojavljivanja, klikove i još mnogo toga.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Oglasi.
- Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
Što tražiti:
- usporedbu izvedbe različitih oglasa
- koji formati oglasa (slikovni, videooglasi, tekstualni) imaju bolju izvedbu.
Primjer
Kampanja Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite sadrži dva različita oglasa.
| Oglas | Kampanja | Klikovi | Konverzije |
|---|---|---|---|
 Half dome |
Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 150 | 20 |
 Izletnik |
Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 150 | 5 |
Oglas Half dome ostvaruje više konverzija od oglasa Izletnik pa upravitelj računa potonjeg odlučuje ukloniti iz kampanje.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
- Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.
- Odaberite svoju kampanju.
- Kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu za izvedbu ključnih riječi.
- Kliknite Publike za izvedbu segmenata publike i demografskih podataka.
- Kliknite Sadržaj za teme i/ili položaje.
Što tražiti:
- Uklonite načine ciljanja koji nemaju dobru izvedbu ili previše ograničavaju vašu publiku.
- Prepoznajte načine ciljanja koji vaše oglase dovode na najprikladnije položaje i pred publiku kojoj su namijenjeni.
Primjer
Upravitelj računa koristi teme poput šetnje i kampiranje kako bi ciljao oglase za svoju kampanju Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite. Međutim, položaji na kojima su se oglasi pojavljivali na temelju ciljanja teme nisu relevantni kao što bi on to želio. Stoga odlučuje upotrijebiti stranicu Publike kako bi dosegao određene korisnike. Na stranici Publike odabire Ciljanje i koristi publiku sa zajedničkim afinitetima "Ljubitelji prirode" i "Avanturisti".
Savjet:
Da biste vidjeli uspješnost izvedbe ciljanja publike, na izborniku stranica kliknite Publike, a zatim se pomaknite na dno tablice izvedbe. Pronaći ćete mjerne podatke na temelju ciljanja publike. Saznajte više o ciljanju oglasa prema interesima publike i o tome kako dodati ciljanje publike u grupu oglasa.
Na stranici Demografski podaci otkrijte grupe koje dosežete. Te ćete statističke podatke vidjeti čak i ako niste dodali demografsko ciljanje.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
- Kliknite Publike.
- Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.
- Odaberite kampanju i kliknite karticu Dob, Spol, Prihod kućanstva ili Roditeljski status da biste pristupili statističkim podacima o izvedbi.
- Da biste pristupili izuzimanjima, kliknite Sadržaj na padajućem izborniku Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka i odaberite karticu Izuzimanja teme.
Što tražiti:
- demografske skupine s velikim brojem konverzija
- demografske skupine s niskom cijenom po radnji (CPA)
- određenu publiku koju želite doseći oglasima i načinima ciljanja
Primjer
Ova kampanja Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite oglašava ture koje su relevantne za sve dobne skupine.
| Dob | Kampanja | Stopa klikanja |
|---|---|---|
| 18 ‒ 24 | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 0,26% |
| 25-34 | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 0,20% |
| 35-44 | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 0,16% |
| 45-54 | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 0,16% |
| 55-64 | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 0,14% |
| Nepoznato | Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite | 0,15% |
Upravitelj računa uočio je višu stopu klikanja u dobnoj skupini od 18 do 24 godine. Budući da korisnici iz ove dobne skupine češće klikaju oglase ove kampanje nego druge dobne skupine, upravitelj odlučuje ponovno razmotriti oglas i ciljanje kako bi oglas učinio privlačnijim drugim dobnim skupinama.
Napomena:
Ako isključite osobe iz kategorije "nepoznato", možda isključujete dio svoje ciljane publike.
Saznajte više o tome kako dosegnuti korisnike određene dobi i spola
Prilagođeni podaci o izvedbi i grafikoni
Klikom na Kampanje , a zatim i na Uvidi i izvješća , pronaći ćete nove načine za pregled i analizu podataka o izvedbi oglasa.
Postoje tri glavna alata za izvješćivanje:
Izvješća vam omogućuje da izradite razne grafikone ili tablice kako biste vidjeli podatke o izvedbi. Možete kombinirati brojne prilagođene mjerne podatke, kao što su precizne pojedinosti o čimbenicima poput pojavljivanja, ciljanja i konverzija. Ta izvješća možete spremiti za daljnju upotrebu.
Saznajte više o alatima za izvješćivanje
Unaprijed definirana izvješća (bivše Dimenzije) omogućuju vam da vidite osnovne podatke o izvedbi iz odabranog skupa mjernih podataka koje možete dodatno precizirati.
Saznajte više o unaprijed definiranim izvješćima
Nadzorne ploče razvijene su da vam na jednom mjestu omoguće pristup najkorisnijim podacima. Spremljene grafikone i tablice koje ste izradili možete povlačiti i ispuštati pomoću Izvješća u višestruka okna na nadzornoj ploči, možete izrađivati nove grafikone i tablice rezultata da biste brzo vidjeli podatke o izvedbi te dodavati bilješke.
