 |
A Hirdetések és eszközök és Elhelyezések oldalakon részletes statisztikákat talál, amelyek segítenek felmérni a vizuális hirdetések teljesítményét. Ebből a cikkből megtudhatja a következőket:
|
Tipp:
A vizuális hirdetések teljesítményének elemzésére érdemes hetente legalább egy órát fordítani.
Alapvető statisztikák
A hirdetések megjelenésének ellenőrzése
A Hirdetések és eszközök lapon ellenőrizheti, hogy a hirdetések futnak-e vagy szünetelnek-e.
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Hirdetések lehetőségre.
- A felső Nézetek sávon válassza a Display-kampányok lehetőséget.
- Az „Állapot” oszlopban láthatja, hogy a hirdetés megjelenik-e. Ha a hirdetés nem jelenik meg, láthatja ennek okát és hogy mit tehet a probléma elhárítása érdekében.
A „Mikor és hol jelentek meg a hirdetések” oldalon megtekintheti, hogy mely webhelyek, videók és alkalmazások jelenítették meg a hirdetéseket.
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Statisztika és jelentések legördülő menüre.
- Kattintson a Mikor és hol jelentek meg a hirdetések? elemre.
Ekkor megjelenik az összes elhelyezés, ideértve az olyan automatikus célzási módszerek által eredményezett elhelyezéseket is, mint a kulcsszavak, témák, remarketing és közönségek. Ezenkívül megjelennek a kézzel kiválasztott elhelyezések is.
Mit keressen:
- A jól teljesítő elhelyezéseket, ahol a hirdetések sokkal gyakrabban megjelenhetnek az ajánlat növelésével.
- Az egyéb elhelyezésekkel történő összehasonlítás alapján rosszul teljesítőnek minősített, kizárandó elhelyezéseket. Olykor nem azonnal egyértelmű, hogy a hirdetések miért jelentek meg egy adott elhelyezésben, de az összehasonlító teljesítményértékelés jó módszer annak felmérésére, hogy egy elhelyezést ki kell-e zárni vagy sem.
Megjegyzés: Előfordulhat, hogy a listában szereplő URL-ek nem teljesek. Ez lehet azért, mert az URL túl hosszú, vagy mert olyan bizalmas információkat tartalmaz az adott elhelyezést megtekintő személyről, mint a felhasználónév vagy a jelszó. Ilyen esetekben az URL-t három ponttal rövidítjük, és egy részét levágjuk, így valószínűleg nem pontosan arra az oldalra irányítja Önt, amelyen a hirdetés konkrétan megjelent.
Példa
Egy kirándulásokat szervező cég badacsonyi túrákat hirdető kampányt hozott létre. Kiválasztott elhelyezéseket használnak, és szeretnének további webhelyeket is célozni a megjelenítések (Megj.) és konverziók elemzésével. Az Elhelyezések oldalon elemezheti ezeket a mutatókat.
| Elhelyezés | Típus | Kampány | Megj. | Konverziók |
|---|---|---|---|---|
| badacsonyi_túrák.com | Webhely | Badacsonyi túrák | 1500 | 20 |
| kalandtúrák.com | Webhely | Badacsonyi túrák | 1500 | 25 |
| badacsonyi_energiaitalok.com | Webhely | Badacsonyi túrák | 3000 | 2 |
| túrák_gyerekeknek.com | Webhely | Badacsonyi túrák | 2000 | 0 |
A hirdetések megjelenési helye lapon a badacsonyi_turak.hu automatikus elhelyezés jól teljesít, így a fiókkezelő ezt kiválasztott elhelyezésként veszi fel a kampányhoz. Másrészt a badacsonyi_energiaitalok.hu és a turak_gyerekeknek.hu automatikus elhelyezés nem teljesít megfelelően. Ezek az elhelyezések továbbá a célközönségen kívüli személyekre irányulnak, ezért a fiókkezelő kizárja őket.
Azt, hogy hirdetései mennyi megjelenítést, kattintást és más műveletet értek el, a Hirdetések és eszközök lapon láthatja.
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Hirdetések lehetőségre.
- A felső Nézetek sávon válassza a Display-kampányok lehetőséget.
Mit keressen:
- Hogyan teljesítenek egymáshoz képest a különböző hirdetések.
- Mely hirdetésformátum (képes, videó, szöveges) teljesít jobban.
Példa
A Badacsonyi túra kampány két különböző hirdetést tartalmaz.
| Hirdetés | Kampány | Kattintások | Konverziók |
|---|---|---|---|
 Badacsony |
Badacsonyi túrák | 150 | 20 |
 Túrázó |
Badacsonyi túrák | 150 | 5 |
A Badacsony nevű hirdetés több konverziót ér el, mint a Túrázó nevű hirdetés, ezért a fiókkezelő úgy dönt, hogy az utóbbit eltávolítja a kampányból.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- Az oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
- A felső munkaterületsávon válassza a Display-kampányok lehetőséget.
Megjegyzés: Ha inkább a bal oldali navigációs panelt szeretné használni, kattintson a Google Ads-fiók bal felső sarkában található Nézet módosítása lehetőségre.
- Válassza ki a kampányt.
- Kattintson a Kulcsszavak keresése lehetőségre a kulcsszavak teljesítményének megtekintéséhez.
- A közönségszegmens és a demográfiai teljesítmény megtekintéséhez kattintson a Közönségek lehetőségre.
- Kattintson a témákhoz és/vagy elhelyezésekhez tartozó Tartalom lehetőségre.
Mit keressen:
- Távolítsa el azokat a célzási módokat, amelyek nem teljesítenek jól, vagy amelyek túlságosan korlátozzák a célközönséget.
- Azonosítsa be, hogy melyek azok a célzási módszerek, amelyekkel hirdetései a legmegfelelőbb elhelyezésekre és a megcélzott közönség elé kerülnek.
Példa
A fiókkezelő a Badacsonyi kempingezés témaköröket használja a „Badacsonyi túrák” elnevezésű kampányában lévő hirdetések célzására. Azok az elhelyezések azonban, ahol ezen témakör szerinti célzás alapján megjelennek a hirdetések, nem olyan relevánsak, mint amilyennek ő szeretné. Ezért úgy dönt, hogy bizonyos ügyfelek elérésére a Közönségek oldalt használja. A Közönségek oldalon kiválasztja a Célzás lehetőséget, és a „Kirándulást kedvelők” és „Kalandvágyók” érdeklődési szegmenseket használja.
Tipp:
A célcsoport szerinti célzás teljesítményének megtekintéséhez kattintson a Közönség lehetőségre, és görgessen le a teljesítményt összegző táblázat aljára. Itt láthatja a célcsoport szerinti célzáson alapuló mutatókat. További információ a hirdetéseknek a közönség érdeklődési körei alapján történő célzásáról és arról, hogy hogyan adhat célcsoport szerinti célzást egy hirdetéscsoporthoz.
Az Ön által elért demográfiai csoportokat a Demográfia lapon láthatja. Ezeket az adatokat akkor is megtekintheti, ha nem vett fel demográfiai célzást.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- Az oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
- Kattintson a Közönségek lehetőségre.
- A felső Nézetek sávon válassza a Display-kampányok lehetőséget.
Megjegyzés: Ha inkább a bal oldali navigációs panelt szeretné használni, kattintson a Google Ads-fiók bal felső sarkában található Nézet módosítása lehetőségre.
- Válassza ki a kampányt, majd kattintson az Életkor, Nem, Háztartás jövedelme vagy Szülői állapot lapra a teljesítménystatisztikák megnyitásához.
- A kizárásokhoz való hozzáféréshez kattintson a szakasz menü Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő listájában a Tartalom elemre, és válassza a Témakizárások lapot.
Mit keressen:
- magas konverziószámú demográfiai csoportokat;
- kis műveletenkénti költségű (CPA) demográfiai csoportokat;
- olyan közönségeket, amelyeket hirdetéskreatívokkal és célzási módszerekkel szeretne elérni.
Példa
A Badacsonyi túrák kampány olyan kirándulásokat szervez, amely minden korosztály számára érdekes lehet.
| Életkor | Kampány | Átkattintási arány |
|---|---|---|
| 18–24 | Badacsonyi túrák | 0,26% |
| 25-34 | Badacsonyi túrák | 0,20% |
| 35-44 | Badacsonyi túrák | 0,16% |
| 45-54 | Badacsonyi túrák | 0,16% |
| 55-64 | Badacsonyi túrák | 0,14% |
| Ismeretlen | Badacsonyi túrák | 0,15% |
A fiókkezelő megfigyelte, hogy a 18–24 év közötti korcsoportban magasabb az átkattintási arány. Mivel ebben a korcsoportban az emberek gyakrabban kattintanak ennek a kampánynak a hirdetéseire, úgy dönt, hogy felülvizsgálja a hirdetést és a célzást, hogy a hirdetést a többi korcsoport számára is vonzóvá tegye.
Megjegyzés:
Ha kizárja az „ismeretlen” kategóriába tartozó embereket, akkor előfordulhat, hogy azzal kizárja a célközönségének egy részét is.
További információ arról, hogyan érhet el meghatározott korú és nemű embereket
Egyéni teljesítményadatok és diagramok
Ha rákattint a Kampányok , majd a Statisztikák és jelentések lehetőségre, akkor új módokon tekintheti meg és elemezheti a hirdetésteljesítmény-adatokat.
Három fő jelentéskészítő eszközt használhat:
A jelentések lehetővé teszik különféle grafikonok és táblázatok készítését a teljesítményadatokból. Több tucat egyéni mutatót kombinálhat, és megtekintheti olyan tényezők részletes adatait, mint a megjelenítések, célzás és konverziók. Ezek a jelentések későbbi megtekintés céljára is elmenthetők.
További információ a jelentéskészítő eszközökről.
Az előre definiált jelentések (korábbi nevükön „dimenziók”) lehetővé teszi meghatározott mutatók teljesítményadatainak megtekintését. A jelentések beállításait tetszés szerint finomíthatja.
További információ az előre definiált jelentésekről.
Az irányítópultok egy helyre gyűjtik a leghasznosabb adatokat. A jelentésekkel készített diagramokat és táblázatokat az irányítópult több paneljére húzhatja, új diagramokat hozhat létre, pontozókártyákat készíthet a teljesítményadatok gyors megtekintéséhez, és megjegyzéseket is írhat.
