I dati sulla concorrenza ti offrono una visione unica dell'ecosistema pubblicitario consentendoti di prendere decisioni più consapevoli sull'ottimizzazione dell'account in base al tuo rendimento sul mercato. Questi dati possono essere illuminanti e potenti ed è importante che vengano presi in considerazione per perfezionare la strategia pubblicitaria.
Conoscere i propri obiettivi pubblicitari
Come nel caso di tutte le analisi e idee automatizzate, è importante avere ben chiari i propri obiettivi pubblicitari e apportare solo le modifiche che possono contribuire a raggiungerli.- Esamina la metrica giusta. In base ai tuoi obiettivi pubblicitari, concentrati sulla metrica che meglio riflette l'idea di un buon risultato.
- Filtra i dati. Se ti interessano maggiormente i risultati in una determinata località o per una determinata campagna, concentrati solo su tali dati. Fai clic su una campagna o su un gruppo di annunci per perfezionarne il rendimento. Fai clic sul pulsante Filtra concorrenza sopra la tabella per visualizzare i dati relativi alla concorrenza solo nella tua area geografica.
- Vincere non è tutto. È importante ricordare che non sempre è negativo avere un rendimento peggiore di quello di un concorrente in relazione a una determinata metrica. L'idea di battere la concorrenza relativamente a ogni metrica è molto allettante, ma ti consigliamo di concentrarti sulle aree più importanti e lasciare in secondo piano quelle che non incidono sui tuoi obiettivi.
Comprendere i dati
- Se registri un rendimento peggiore di quello dei tuoi concorrenti. Se il tuo rendimento è inferiore a quello della concorrenza relativamente a una metrica che ritieni importante, valuta la possibilità di apportare miglioramenti alle campagne. Fai clic sul pulsante Trova nuove idee per visualizzare idee per migliorare il rendimento. Prendere in considerazione i miglioramenti significa anche valutare il costo di ogni modifica apportata all'account. Alcune modifiche ti consentono di aumentare il traffico o ottenere un rendimento più competitivo, ma sta a te decidere se questo aumento apporta un valore sufficiente alla tua attività.
- Se il rendimento rientra nella fascia media. Continua a monitorare l'analisi comparativa per capire se il rendimento resta costante. È probabile che il tuo rendimento resti vicino alla normalità, per cui utilizza altri indicatori per giudicare se stai raggiungendo i tuoi obiettivi pubblicitari. Ad esempio, esamina i dati sulle conversioni per capire se il tuo rendimento ti consente di raggiungere il numero di vendite o di lead sperato.
- Se il rendimento è decisamente superiore a quello della concorrenza. Assicurati di confrontare il tuo rendimento per ogni metrica. Ad esempio, puoi registrare il maggior numero di impressioni, ma ricevere un numero di clic inferiore alla media. Stabilisci quali metriche sono importati per te e cerca di registrare un rendimento superiore alla media per questi confronti. Valuta anche il valore che genera un rendimento positivo in un'area. Ad esempio, se il tuo rendimento è superiore in relazione ai clic ma ricevi un numero elevato di vendite per questi clic, non importa il rendimento della concorrenza.
Migliorare le campagne
Dopo aver esaminato i dati e aver preso in considerazione i tuoi obiettivi, potresti decidere di migliorare il rendimento in una determinata area. Se ritieni di poter avere un vantaggio sulla concorrenza apportando modifiche alle parole chiave, all'offerta o al budget, fai clic sul pulsante Trova nuove idee per visualizzare alcune idee automatizzate per la tua campagna.Puoi anche seguire alcuni dei nostri suggerimenti per l'ottimizzazione per migliorare il rendimento in una determinata area.
- Clic. Puoi ottenere un numero maggiore di clic aggiungendo parole chiave, migliorando il testo dell'annuncio per renderlo più accattivante, aumentando le offerte per pubblicare il tuo annuncio in una posizione più elevata e aumentando il budget per pubblicare il tuo annuncio con una maggiore frequenza.
- Impressioni. Se il tuo obiettivo è incrementare le visualizzazioni degli annunci, valuta le seguenti possibilità: aggiungere parole chiave pertinenti in modo da poter pubblicare il tuo annuncio per una più vasta gamma di ricerche; ampliare il targeting per raggiungere più clienti oppure aumentare il budget per incrementare la frequenza di pubblicazione dell'annuncio. Scopri altri suggerimenti per aumentare le impressioni.
- CTR. Per ottenere una percentuale di clic più alta, migliora la qualità del testo dell'annuncio, verifica che le parole chiave siano pertinenti e organizza la tua campagna utilizzando gruppi di annunci strettamente tematici. Scopri altri suggerimenti per migliorare il CTR.
- Posizione dell'annuncio. Un punteggio di qualità più alto ti consente di migliorare la posizione dell'annuncio, per cui ti consigliamo di perfezionare le parole chiave e l'annuncio per aumentarne la pertinenza. Offerte più alte consentono anche di migliorare la posizione dell'annuncio. Scopri altri suggerimenti per migliorare la posizione degli annunci
