Guida di AdWords

• Cookie e targeting: puoi utilizzare i cookie per generare rapporti e per la selezione degli annunci, a condizione che i dati utilizzati siano stati raccolti in conformità agli standard del settore:
  • Codice di autoregolamentazione del NAI per la pubblicità comportamentale online (www.networkadvertising.org)
  • Principi e best practice per la pubblicità comportamentale online dello IAB UK (www.youronlinechoices.co.uk/wp-content/uploads/2009/10/IAB-UK-Good-Practice-Principles-for-Online-Behavioural-Advertising.pdf)

  In caso di differenze tra le norme NAI e le norme IAB UK, verranno applicate le norme più restrittive. Google stabilisce, a sua sola discrezione, se sei o meno conforme a questi standard.

  In particolare, la procedura di certificazione richiede i seguenti requisiti:

  • La presenza di un'esaustiva informativa sulla privacy sul tuo sito
  • Un link ben visibile che consente agli utenti, se lo desiderano, di non accettare l'informativa sulla privacy
  • Nessun PII utilizzato nella creazione dei segmenti
  • Nessun segmento sensibile, né segmenti indirizzati a bambini di età inferiore ai 13 anni
  • Nessun sniffing dei pacchetti nella raccolta dei dati comportamentali


• Chiamate di quarte parti: gli annunci possono includere solo elementi di monitoraggio di server di terze parti certificati o di fornitori di servizi di ricerca già approvati da Google. Non sono ammesse chiamate di quarte parti, ad eccezione degli elementi di monitoraggio associati a server di terze parti certificati o a fornitori di servizi di ricerca espressamente autorizzati da Google. Le etichette possono essere associate a un solo inserzionista. Più inserzionisti non possono essere rappresentati da una sola etichetta.


• Approvazione degli annunci: gli annunci e le etichette che richiamano il server di terze parti o il fornitore dei servizi di ricerca devono essere interamente testati e pre-approvati dal reparto Ad Operations di Google almeno 72 ore prima della data di inizio della campagna.


• Modifiche agli annunci: non è ammessa la sostituzione o la modifica degli annunci tramite il fornitore terzo senza previa approvazione. Tutti gli annunci devono essere pre-approvati dal reparto Ad Operations di Google.


• Ritardi dovuti a revisioni: qualsiasi elemento di annuncio non conforme alle specifiche riportate in queste norme verrà restituito per la revisione, provocando un possibile ritardo della campagna.


• Rendimento delle etichette: la visualizzazione delle etichette deve essere coerente. Se un'etichetta non è conforme ai nostri standard di rendimento o affidabilità, ci riserviamo il diritto di mettere in pausa o interrompere la campagna.


• Invio di etichette: tutte le etichette devono essere inviate in un documento di testo allegato a un'email, non nel corpo dell'email.


• Rapporti: i rapporti sul traffico o sulle impressioni forniti da Google rappresenteranno i rapporti di riferimento tra Google e il partner pubblicitario. Qualsiasi rapporto inviato dalla terza parte al partner pubblicitario non influirà sui diritti o sulle obbligazioni di Google e del partner pubblicitario.


• Raccolta di dati: è ammesso l'uso di un cookie, di un web beacon o di un altro sistema di monitoraggio per raccogliere dati anonimi sul traffico per rapporti aggregati sulla ricerca, sulla frequenza e/o sulle conversioni. Non è ammessa la raccolta di dati a livello di impressioni tramite i cookie o altri meccanismi sullo spazio pubblicitario AdSense per retargeting, classificazioni di categorie d'interesse o syndication con altre parti. Questa restrizione non si applica ai dati a livello di clic o di conversione. Non è consentito associare cookie, web beacon o altri meccanismi di monitoraggio a dati di identificazione personale, a meno che l'utente non abbia espressamente e consapevolmente accettato. Ai fini del presente documento, i dati di identificazione personale non comprendono gli indirizzi IP. Le norme sulla privacy devono essere pubblicate in una posizione facilmente accessibile e gli utenti devono disporre di un'opzione che gli consenta sempre di disattivare cookie, beacon web o altri meccanismi di monitoraggio impostati per la raccolta dei dati.


• Dati provenienti da macro sensibili al contesto: salvo diversa disposizione scritta di Google, i dati provenienti da macro sensibili al contesto possono essere utilizzati esclusivamente per le impressioni associate a tali dati. Non è consentito utilizzare altrove o in qualsiasi altro momento i dati provenienti da macro sensibili al contesto.


• Etichettatura a livello di sito: se utilizzi la funzione di targeting per posizionamento di Google, devi aggregare un minimo di quattro proprietà web uniche con adeguata distribuzione di impressioni sulle proprietà per ciascuna etichetta. Non puoi associare cookie a livello di impressioni, beacon web o altre meccanismi di monitoraggio a singoli siti.

Specifiche tecniche

Annunci

Salvo eventuali deroghe indicate nelle presenti norme, tutti gli annunci correlati a un'etichetta di terze parti devono rispettare le norme per gli annunci illustrati di Google.

• Gli annunci non possono superare una dimensione iniziale di 50 KB. Il carico supplementare deve essere caricato dopo la visualizzazione completa della pagina e può superare i 1,2 MB.
• Gli annunci non devono superare i limiti delle unità pubblicitarie, a meno che non si tratti di annunci multimediali creati conformemente alle specifiche descritte nella sezione "Unità pubblicitarie espandibili" di seguito nel presente documento.
• Tutti gli annunci devono essere privi di applicazioni, tra cui, a titolo esemplificativo, ActiveX, virus, popup di uscita, spyware e malware.
• Gli annunci di terze parti che contengono Flash non devono utilizzare più del 50% della CPU del computer dell'utente. Le cause comuni di un elevato utilizzo della CPU sono un'animazione ininterrotta, sequenze di animazione complesse e un'animazione più lunga di 30 secondi. All'occorrenza, è possibile utilizzare la funzione Task Manager di Windows per verificare la conformità a questa regola.
• La codifica degli annunci non può utilizzare script interdominio o impostare cookie in domini non approvati.
• Per gli annunci Flash:
  • Gli·annunci·devono·supportare·le·versioni·da·4·a·8·di·Flash.
  • Deve essere fornita un'immagine predefinita. Se il browser non supporta la versione Flash utilizzata per l'annuncio, verrà utilizzata l'immagine predefinita.
  • L'ultimo frame dell'animazione deve includere il seguente codice in ActionScript: "stop()".
  • Tutti gli annunci devono aprirsi in nuove finestre. La finestra di destinazione dell'URL deve essere impostata su "_blank", in modo che l'URL si apra in una nuova finestra. Non è consentito lasciare l'istruzione di destinazione non dichiarata.
  • Deve essere incluso un livello clickTag. Il livello clickTag deve essere quello massimo.
  • Puoi utilizzare un massimo di 2 clickTAG in un solo annuncio.
  • Gli annunci devono supportare il monitoraggio dei clic di Google. Se è supportato, tutti gli eventi relativi ai clic devono essere trasferiti a Google.
• A tutti gli annunci .gif e .swf devi aggiungere un bordo di un colore differente rispetto a quello predominante nello sfondo dell'annuncio.
• Gli annunci devono supportare il monitoraggio dei clic di Google. Se è supportato, tutti gli eventi relativi ai clic devono essere trasferiti a Google.

Google si riserva il diritto di rimuovere qualsiasi annuncio che ritenga invadente o inappropriato. Per ulteriori informazioni, consulta le norme pubblicitarie.

Gli annunci devono:

• Avere un bordo completo.
• Rispettare le specifiche di Google.
• Presentare contenuti adatti ai minori.

Gli annunci non possono:

• Contenere link ipertestuali fittizi.
• Assomigliare a finestre di dialogo Windows, Unix o Mac.
• Simulare una finta interattività.
• Presentare contenuti di natura sessuale.
• Contenere audio (eccezione: annunci multimediali avviati dall'utente).
• Avviare download.
• Essere invadenti.
• Pubblicizzare contenuti concorrenziali.
• Presentare contenuti ingannevoli.

Popup:

• Una finestra che si apre in aggiunta alla finestra originale.
• Sono compresi popunder, popup a tempo o intermittenti, avvisi di sistema fittizi e pagine che avviano automaticamente un download.
• Sono vietati indipendentemente dai contenuti che presentano.

Requisiti audio:

• Gli effetti devono essere avviati dall'utente; gli annunci non possono riprodurre suoni in automatico.
• Per impostazione predefinita l'audio deve essere disattivato.
• Agli utenti deve essere concessa l'opzione di escludere completamente l'audio dell'annuncio.
• Il volume deve essere codificato a non più di -12 db.

Gli annunci non possono acquisire dati personali dell'utente che ne consentano l'individuazione. Questi dati personali includono, a titolo esemplificativo, indirizzi email, numeri di telefono e numeri di carte di credito. Nessun dato sensibile può essere raccolto tramite l'annuncio.

L'inserzionista e il server di terze parti non possono associare cookie a informazioni che consentano l'identificazione personale. (Ai fini del presente documento le informazioni che consentono l'identificazione personale non includono gli indirizzi IP.)

Le unità pubblicitarie espandibili sono accettate nella rete di contenuti di Google in base ai seguenti principi:

Specifiche tecniche

Linee guida per gli annunci espandibili

• Gli annunci espandibili al momento sono disponibili per un numero ristretto di inserzionisti con gestori account in Nord America.
• Gli annunci espandibili devono essere progettati per essere multidirezionali e utilizzare un'API per gli annunci espandibile di Google.
• A seconda del posizionamento, un annuncio si deve espandere solo su un piano (verso sinistra, verso destra, verso l'alto o verso il basso). L'annuncio non si può espandere in due direzioni contemporaneamente.
• I vendor approvati per gli annunci espandibili multimediali includono:
  • DoubleClick Rich Media
  • Eyeblaster Rich Media
  • EyeWonder Rich Media
  • Pointroll Rich Media

Con l'autorizzazione di Google, è possibile implementare studi di ricerca in relazione a una campagna di annunci. Se espressamente approvati da Google, questi studi di ricerca possono essere esentati da alcune delle restrizioni riguardanti la pubblicazione di annunci di terze parti sopra descritte.

Di seguito vengono indicati i criteri per condurre le ricerche:

• È possibile condurre ricerche unicamente allo scopo di misurare l'efficacia dei posizionamenti di pubblicazione degli annunci oggetto di un reciproco accordo e acquistati tramite Google.
• Google deve approvare per iscritto la divulgazione pubblica di dati specifici della campagna e la compilazione o l'aggregazione di dati riguardanti più campagne attribuibili a Google prima della divulgazione.
• Possono condurre ricerche solo i fornitori di servizi di ricerca inclusi nell'elenco di fornitori approvati da Google.
• Tutte le metodologie e gli strumenti di indagine (tra cui procedure di reclutamento, incentivi, contenuti di sollecito/invito, contenuti di questionari, raccolta dati e pubblicazione dei sondaggi) saranno soggetti a previa approvazione da parte di Google.
• Il ricercatore è tenuto a verificare che tutti i risultati dei sondaggi e i dati associati vengano mantenuti strettamente riservati e che non vengano richiesti o raccolti dati di identificazione personale, salvo nei casi in cui si renda necessario per concedere incentivi ai partecipanti alle ricerche. Tutti i dati di identificazione personale possono essere utilizzati solo per fornire gli incentivi appropriati e devono essere distrutti immediatamente dopo.

Gli acquirenti Ad Exchange che desiderano pubblicare annunci su Google AdSense devono prima certificare che la propria tecnologia di pubblicazione degli annunci è conforme ai requisiti illustrati di seguito.

Puoi utilizzare i cookie per generare rapporti e per il targeting degli annunci, a condizione che i dati utilizzati siano stati raccolti in conformità agli standard del settore:

• Codice di autoregolamentazione del NAI per la pubblicità comportamentale online (www.networkadvertising.org)
• Principi e best practice per la pubblicità comportamentale online dello IAB UK (www.youronlinechoices.co.uk/wp-content/uploads/2009/10/IAB-UK-Good-Practice-Principles-for-Online-Behavioural-Advertising.pdf)

In caso di differenze tra le norme NAI e le norme IAB UK, verranno applicate le norme più restrittive. Google stabilisce, a sua sola discrezione, se sei o meno conforme a questi standard.

In particolare, la procedura di certificazione richiede i seguenti requisiti:

• La presenza di un'esaustiva informativa sulla privacy sul tuo sito
• Un link ben visibile che consente agli utenti, se lo desiderano, di non accettare l'informativa sulla privacy
• Nessun PII utilizzato nella creazione dei segmenti
• Nessun segmento sensibile, né segmenti indirizzati a bambini di età inferiore ai 13 anni
• Nessun sniffing dei pacchetti nella raccolta dei dati comportamentali

È ammesso l'uso di un cookie, di un beacon web o di un altro sistema di monitoraggio per raccogliere dati anonimi sul traffico per rapporti aggregati sulla ricerca, la frequenza o le conversioni. Non è ammessa la raccolta di dati a livello di impressioni tramite i cookie o altri meccanismi sullo spazio pubblicitario AdSense per retargeting, classificazioni di categorie d'interesse o syndication con altre parti. Questa restrizione non si applica ai dati a livello di clic o di conversione. Non è consentito associare cookie, web beacon o altri meccanismi di monitoraggio a dati di identificazione personale, a meno che l'utente non abbia espressamente e consapevolmente accettato. Ai fini del presente documento, i dati di identificazione personale non comprendono gli indirizzi IP. Le norme sulla privacy devono essere pubblicate in una posizione facilmente accessibile e gli utenti devono disporre di un'opzione che gli consenta sempre di disattivare cookie, beacon web o altri meccanismi di monitoraggio impostati per la raccolta dei dati.

Gli annunci possono includere elementi di monitoraggio solo da o che reindirizzano ad acquirenti Ad Exchange già approvati da Google per AdSense. È possibile effettuare solo un reindirizzamento di terza parte a un altro acquirente Ad Exchange certificato.

Nello spazio pubblicitario AdSense è vietato utilizzare etichette di fornitori di servizi di ricerca o annunci di vendor multimediali non approvati da Google.

Nella rete di contenuti di Google non sono ammessi studi di ricerca per Ad Exchange.

Valgono inoltre anche le seguenti norme:

• Rendimento delle etichette
• Specifiche tecniche e annunci, tranne i requisiti (i) aggiunta di un bordo nero attorno ad annunci .gif e .swf e (ii) supporto del monitoraggio dei clic di Google da parte degli annunci.
• Linee guida generali e norme redazionali
• Finestre popup
• Effetti audio
• Informazioni che consentono l'identificazione personale
• Rapporti

Queste norme sono dettagliate nella precedente sezione "Requisiti per la pubblicazione di annunci di terze parti su Google AdSense".

Nord America: server di annunci

• ADTECH (www.adtech.com)
• Atlas (www.atlassolutions.com)
• Bluestreak (www.bluestreak.com)
• Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
• DoubleClick (www.doubleclick.com)
• e-planning (www.e-planning.net)
• eBay (www.ebay.com)
• Emediate (www.emediate.de)
• Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
• eyeReturn (www.eyereturnmarketing.com)
• Facilitate Digital (www.facilitatedigital.com)
• Hamilton Beach (media.hamiltonbeach.com)
• Intermundo Media (www.intermundomedia.com)
• Mediaplex (www.mediaplex.com)
• Optimum Response (www.optimumresponse.com)
• Sapient/BridgeTrack (www.bridgetrack.com)
• Target (www.target.com)
• Newtention (www.newtention.com)
• Wall Street on Demand (ad.wsod.com)
• Zedo (www.zedo.com)

Nord America: annunci multimediali

• Adroit Interactive (www.adroitinteractive.com)
• Bluestreak (www.bluestreak.com)
• DoubleClick (www.doubleclick.com)
• Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
• EyeWonder (www.eyewonder.com)
• Interpolls (www.interpolls.com)
• Pointroll (www.pointroll.com)
• Teracent (www.teracent.com)
• Tumri (www.tumri.com)
• Unicast (www.unicast.com)
• United Virtualities (www.unitedvirtualities.com)

Nord America: servizi di ricerca

• 24/7 Real Media (www.247realmedia.com)
• comScore/VoiceFive (www.voicefive.com)
• Coremetrics (www.coremetrics.com)
• Dimestore (www.dimestore.com)
• DoubleVerify (www.doubleverify.com)
• Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
• Factor TG (www.factortg.com)
• InsightExpress (www.insightexpress.com)
• MetrixLab (www.opinionbar.com)
• Nielsen (www.nielsen-online.com)
• Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
• Nurago (www.sensic.net)
• OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
• RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
• TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
• Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
• Vizu (www.vizu.com)

EMEA: ad server

• Adform (www.adform.com)
• ADITION (en.adition.com)
• AdOcean (www.adoceanglobal.com)
• Adrime (www.adrime.com)
• ADTECH (www.adtech.com)
• Atlas (www.atlassolutions.com)
• Bluestreak (www.bluestreak.com)
• Cossette/AdCentric (www.cossette.com/www/advertising_content_served.php)
• DoubleClick (www.doubleclick.com)
• e-planning (www.e-planning.net)
• Emediate (www.emediate.de)
• Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
• Facilitate Digital (www.facilitatedigital.eu)
• HURRA Communications (www.hurra.com)
• Mediaplex (www.mediaplex.com)
• Newtention (www.newtention.com)
• Reddion/NOAH Ad Server (www.reddion.com)
• Quisma Tracker (www.quisma.com)
• SMART AdServer (www.smartadserver.com)
• TradeDoubler (www.tradedoubler.com)
• TruEffect (www.trueffect.com)
• Weborama (www.weborama.com)

EMEA: annunci multimediali

• Adform (www.adform.com)
• Adrime (www.adrime.com)
• Bluestreak (www.bluestreak.com)
• Dimestore (www.dimestore.com)
• DoubleClick (www.doubleclick.com)
• Eyeblaster (www.eyeblaster.com)
• EyeWonder (www.eyewonder.com)
• Flashtalking (www.flashtalking.com)
• Pointroll (www.pointroll.com)

EMEA: servizi di ricerca

• 24/7 Real Media (www.247realmedia.com)
• comScore/VoiceFive (www.voicefive.com/Priv2.aspx)
• Coremetrics (www.coremetrics.com)
• Dimestore (www.dimestore.com)
• DoubleVerify (www.doubleverify.com)
• Dynamic Logic/Safecount (www.safecount.net)
• Factor TG (www.factortg.com)
• GroupM (www.gmads.net)
• InsightExpress (www.insightexpress.com)
• MetrixLab (www.opinionbar.com)
• Nielsen (www.nielsen-online.com)
• Nielsen IAG Research (www.iagr.com)
• Nurago (www.sensic.net)
• OTX Research/Safecount (www.safecount.net)
• RewardTV (www.consumerinsightcenter.com)
• TNS Global/Compete Inc. (www.tnsglobal.com)
• Visible Measures (www.visiblemeasures.com)
• Vizu (www.vizu.com)

Tutti i fornitori devono completare una procedura di certificazione. Google si riserva il diritto di modificare questo elenco di fornitori a sua sola discrezione e in qualsiasi momento.