성공적인 광고는 모든 광고주들이 바라는 바입니다. 클릭 및 전환추적을 사용하여 페이지에서의 사용자 행동 패턴을 자세히 알아보면 광고의 성공 여부를 측정할 수 있습니다. 귀하의 페이지를 방문하는 사용자는 있는데 원하는 전환이 이루어지지 않는 경우 어떤 조치를 취하겠습니까? 사이트를 개선해야 합니다. 웹사이트 최적화가 이를 도와드립니다.
웹사이트 최적화를 사용하면 페이지의 웹사이트 콘텐츠를 변경하여 가장 효과적으로 전환을 발생시키는 콘텐츠가 무엇인지 알아볼 수 있습니다. 귀하가 광고제목, 이미지, 홍보 문안 중 테스트하고자 하는 페이지 섹션을 선택하면 Google이 일부 사이트 트래픽에 실험을 실행하여 사용자 반응이 가장 좋았던 콘텐츠를 찾아냅니다. 데이터가 충분하게 수집되면 Google이 최대한의 비즈니스 효과를 거둘 수 있도록 사이트를 최적화하기 위한 신뢰성 높은 리포트를 제공하고 일련의 작업을 제안합니다.
실험을 실행하기 전에 페이지의 어떤 부분을 어떻게 테스트할 것인지 잘 생각해 보십시오. 실험에 대해 더욱 깊이 생각할수록 가치있는 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 사전 점검목록에 실험을 준비하기 위해 필요한 절차가 나와 있습니다.
실험을 실행하려면 웹마스터 또는 사이트 관리자의 도움이 필요합니다. 웹마스터 또는 사이트 관리자는 사이트에 실험 코드를 적용하여 웹사이트 최적화가 페이지의 다른 버전을 통해 트래픽의 변화를 유도하도록 합니다. Google 기술 개요를 검토하면 귀하 또는 웹마스터에게 유용한 정보를 찾을 수 있습니다.
웹사이트 최적화의 이점 및 사용법에 대한 전체적인 내용을 보려면 데모를 보십시오.
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리포트에는 조합 리포트와 페이지 섹션 리포트의 두 가지가 있습니다. 리포트의 각 열에는 조합, 페이지 섹션 및 유사 콘텐츠의 실적에 대한 다양한 각도의 분석이 나와 있습니다.
조합 리포트
조합 리포트는 실험을 위해 유사 페이지 섹션을 통해 만든 모든 페이지 조합에 대한 실적결과를 표시합니다. 특정 조합의 실적을 원본 조합 및 기타 조합과 비교하여 비즈니스를 개선하는 데 가장 효과적인 조합을 선택할 수 있습니다.
예상 전환율 범위는 가장 빠르게 전체 실적에 대한 상세한 내용을 제공합니다. 해당 열에서는 원본 콘텐츠를 기준으로 각 조합의 실적을 비교해 볼 수 있습니다. 숫자유형의 경우 숫자범위는 왼쪽에서 확인할 수 있으며 오른쪽에 막대 모양으로도 표시됩니다. 막대가 왼쪽으로 향해 있고 붉은색으로 표시되면 실적이 원본 콘텐츠보다 낮다는 의미이고, 막대가 오른쪽으로 향해 있고 부분적으로 초록색으로 표시되면 실적이 원본 콘텐츠보다 높다는 것입니다.
원본보다 실적이 높을 확률 열은 특정 조합이 원본 콘텐츠보다 실적이 높을 확률을 표시합니다. 원본보다 실적이 높을 확률이 있는 조합은 둘 이상일 수 있습니다. 해당 수치가 95% 이상이거나 5% 이하일 때는 해당 막대가 각각 모두 초록색 또는 빨간색으로 표시됩니다.
나머지보다 실적이 높을 확률 열은 특정 조합이 실험 중인 나머지 모든 조합보다 실적이 높을 확률을 오른쪽에 즉시 표시합니다. 해당 수치는 원본조합만이 아닌 나머지 모든 조합을 상대로 측정해야 하므로 '원본보다 실적이 높을 확률' 열의 수치보다 낮게 나타납니다. 해당 열의 수치가 높으면(예: 95%) 특정 조합이 원본 콘텐츠를 대신할 가능성이 높고, 반대로 해당 열의 수치가 낮으면 특정 조합이 원본 콘텐츠를 대체할 가능성이 낮습니다.
관찰된 개선율은 원본조합과 비교하여 개선된 정도를 백분율로 나타낸 수치입니다. 해당 백분율은 원본 열의 전환율 대비 조합의 전환율을 비율로 나타낸 것이므로 해당 값이 크게 차이나는 경우가 많습니다. 대량으로 수집된 데이터가 믿을만한 경우에는 관찰된 개선율에만 집중하는 것이 좋습니다.
전환수/노출수는 특정 조합에서 발생한 전환수 및 페이지뷰의 원시 데이터입니다.
페이지 섹션 리포트
전체 조합의 콘텐츠 실적과 연관된 조합 리포트와는 반대로 페이지 섹션 리포트는 가장 좋은 실적을 올리는 페이지 섹션의 유사 콘텐츠에 중점을 둡니다. 페이지 섹션 리포트에는 나타나지 않는 유사 콘텐츠간에 상호작용이 있을 수 있으므로 각 페이지 섹션에서 가장 실적이 좋은 유사 콘텐츠를 선택하는 것이 실적이 좋은 조합을 선택하는 것만큼 효과적이지 않을 수 있습니다.
관련성 등급은 특정 페이지 섹션이 실험에 미치는 영향력을 표시합니다. 예를 들어 광고제목 페이지 섹션의 관련성 등급이 0이면 사용했던 광고제목의 영향력이 크지 않다는 의미입니다. 또는 이미지 페이지 섹션의 관련성 등급이 5인 경우 기타 이미지와는 뚜렷하게 구분되는 이미지가 한 개 이상 있으며 해당 이미지 페이지 섹션이 전환에 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있습니다.
기타 페이지 섹션 열은 조합 리포트에 나타난 것과 같은 방식으로 해석될 수 있습니다. 단, 입력된 정보는 단일 페이지 섹션의 유사 콘텐츠에만 해당되는 내용이며 해당 섹션의 원본 콘텐츠 실적과 비교한 유사 콘텐츠의 실적에 대한 정보만을 제공한다는 점을 유의하십시오.
