Het AdWords-systeem berekent een 'kwaliteitsscore' voor elk van uw zoekwoorden. Het systeem houdt rekening met diverse factoren om de relevantie van het zoekwoord te berekenen voor uw advertentietekst en de zoekopdrachten van gebruikers. De kwaliteitsscore van een zoekwoord wordt regelmatig bijgewerkt en hangt nauw samen met de prestatie van het zoekwoord. Over het algemeen houdt een hoge kwaliteitsscore in dat uw zoekwoord advertenties genereert op een hogere positie en met een lagere CPC (cost-per-click, kosten per klik).
Hieronder vindt u een uitgebreidere beschrijving van de kwaliteitsscore, de bijzonderheden van de formule van de kwaliteitsscore en instructies over het weergeven en verbeteren van uw kwaliteitsscore.
Over de kwaliteitsscore
Er wordt een kwaliteitsscore berekend telkens wanneer uw zoekwoord overeenkomt met een zoekopdracht, dat wil zeggen, elke keer dat met uw zoekwoord een advertentie kan worden gegenereerd. De kwaliteitsscore wordt op verschillende manieren gebruikt, onder andere voor het:
Over het algemeen geldt: hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe lager uw kosten en hoe beter de positie van uw advertentie.
De kwaliteitsscore draagt ertoe bij dat gebruikers op Google en in het Google Netwerk alleen de meest relevante advertenties te zien krijgen. Het AdWords-systeem werkt het beste voor iedereen (adverteerders, gebruikers, uitgevers en Google) wanneer de weergegeven advertenties zoveel mogelijk voldoen aan de wensen van onze gebruikers. Aangezien er vaker wordt geklikt op relevante advertenties, worden deze op een hogere positie weergegeven, wat resulteert in een hoger succespercentage.
Formules voor de kwaliteitsscore
De formule voor de kwaliteitsscore varieert afhankelijk van het feit of de score van invloed is op advertenties op Google en in het zoeknetwerk of op advertenties in het inhoudsnetwerk. Klik op de onderstaande links voor meer informatie.
I. De kwaliteitsscore voor Google en het zoeknetwerk
Hoewel we de formules voor de kwaliteitsscore op Google en in het zoeknetwerk steeds verder verfijnen, blijven de kerncomponenten min of meer gelijk:
- De historische CTR (clickthrough rate, klikfrequentie) van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie op Google; de klikfrequentie in het Google Netwerk is alleen van invloed op de kwaliteitsscore in het Google Netwerk, en niet op Google.
- Uw accountgeschiedenis, die wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie voor alle advertenties en zoekwoorden in uw account.
- De historische klikfrequentie van de zichtbare URL's in de advertentiegroep.
- De kwaliteit van uw bestemmingspagina.
- De relevantie van het zoekwoord voor de advertenties in de advertentiegroep.
- De relevantie van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie voor de zoekopdracht.
- De prestaties van uw account in de geografische regio waar de advertentie wordt weergegeven.
- Andere relevantiefactoren.
De formule voor de kwaliteitsscore varieert enigszins wanneer de score van invloed is op de advertentiepositie en het bod voor de eerste pagina:
- Bij het berekenen van de positie van een advertentie met zoekwoordtargeting speelt de kwaliteit van de bestemmingspagina geen rol. Bij het berekenen van de advertentiepositie bij een plaatsing in het zoeknetwerk wordt bovendien rekening gehouden met de klikfrequentie voor die specifieke plaatsing, naast de klikfrequentie op Google.
- Bij het berekenen van het bod voor de eerste pagina houdt de kwaliteitsscore geen rekening met de bijbehorende advertentie of zoekopdracht, omdat deze schatting als statistiek in uw account wordt weergegeven en niet varieert per zoekopdracht.
II. De kwaliteitsscore voor het inhoudsnetwerk
De kwaliteitsscore waarmee wordt berekend of een advertentie in aanmerking komt voor weergave op een bepaalde inhoudssite en de positie van de advertentie op die site, bestaat uit de volgende factoren:
- De prestatiegeschiedenis van de advertentie op de betreffende site en vergelijkbare sites.
- De relevantie van de advertenties en de zoekwoorden in de advertentiegroep voor de website.
- De kwaliteit van uw bestemmingspagina.
- Andere relevantiefactoren.
De kwaliteitsscore die wordt gebruikt om te bepalen of een advertentie met plaatsingstargeting wordt weergegeven op een bepaalde site, is afhankelijk van de biedoptie van de campagne.
Als de campagne gebruikmaakt van bieden op basis van CPM (cost-per-thousand-impressions, kosten per duizend vertoningen), is de kwaliteitsscore gebaseerd op het volgende:
- De kwaliteit van uw bestemmingspagina.
Als de campagne gebruikmaakt van bieden op basis van CPC, is de kwaliteitsscore gebaseerd op het volgende:
- De historische klikfrequentie van de advertentie op de betreffende site en vergelijkbare sites
- De kwaliteit van uw bestemmingspagina.
De kwaliteitsscore bekijken
U kunt de kwaliteitsscores van uw zoekwoorden op drie plaatsen bekijken: in uw accountstatistieken, in het veld 'Zoekwoordanalyse' en in uw accountrapporten. Meer informatie over elke methode.
De kwaliteitsscore verbeteren
De beste manier om de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden te verbeteren, is door uw account te optimaliseren. Dit houdt in dat u ervoor moet zorgen dat al uw advertentiegroepen beschrijvende advertenties bevatten voor hetzelfde product of dezelfde service en dat elk zoekwoord in de advertentiegroep sterk verwant is aan de advertenties. Bekijk de gedetailleerde instructies voor optimalisatie van uw account.
