Advertentieprestaties in het zoeknetwerk evalueren

Nadat u uw advertentie heeft gemaakt en deze actief is, wilt u nu weten hoe deze presteert. Statistieken bijhouden, zoals van klikken en vertoningen, is een goede manier om te beginnen. Daarnaast is het belangrijk dat u weet wat u met uw campagne wilt bereiken, zodat u zich kunt richten op de statistieken die van belang zijn voor het bereiken van deze doelen.

Als u voor het eerst prestaties gaat bijhouden, klikt u eerst op Campagnes Campaigns Icon in het navigatiemenu van uw Google Ads-account. Open Componenten of Zoekwoorden onder Doelgroepen, zoekwoorden en content als u tabellen met statistieken wilt controleren die een complete, aanpasbare weergave van al uw gegevens tonen. U kunt eenvoudige rapporten weergeven of gedetailleerdere gegevens bekijken om meer inzicht te krijgen in het succes van uw campagnes.

Uitleg geeft u met 1 klik inzicht in grote wijzigingen in de prestaties van uw account. Als u de uitleg wil zien, plaatst u de muisaanwijzer op statistieken die zijn onderstreept en klikt u op Uitleg bekijken. De beschikbaarheid van de functie kan verschillen op basis van verschillende criteria, zoals het campagnetype of het type biedstrategie. Meer informatie over uitleg

De Rapporteditor

De Rapporteditor is een analysetool waarmee u uw gegevens overzichtelijk kunt weergeven in multidimensionale tabellen en diagrammen.

  • Een eenvoudige interface met functionaliteit voor slepen en neerzetten om snel multidimensionale tabellen en diagrammen samen te stellen en te bewerken, zodat u uw gegevens niet meer hoeft te downloaden als u een gedetailleerdere analyse wilt uitvoeren.
  • Analyse op basis van meerdere segmenten: U kunt uw gegevens tot op specifieker detailniveau segmenteren en analyseren in uw tabellen en diagrammen.
  • Aangepaste diagrammen om patronen en trends in uw gegevens snel te visualiseren.
  • Geavanceerde filter- en sorteermethoden om te filteren op gesegmenteerde statistieken (zoals mobiele klikken) en te sorteren op meerdere kolommen.

Meer informatie over hoe u uw gegevens verkent met de Rapporteditor

Klikken, vertoningen en klikfrequentie

We raden u aan de klikken en vertoningen van uw advertenties en zoekwoorden bij te houden, zodat u leert hoe u gegevens bijhoudt over uw advertenties die in het zoeknetwerk worden weergegeven. U kunt deze statistieken vinden in de kolommen in de tabel met statistieken van uw account. Als u ze niet kunt controleren, klikt u op het icoon Kolommen Een afbeelding van het Google Ads-kolommenicoon, kiest u Kolommen aanpassen en selecteert u de kolommen die u wilt aanzetten.

Houd ook de volgende informatie over uw advertenties en zoekwoorden in de gaten:

Advertentieprestaties
  • Staat: In de kolom uiterst links in de tabel met statistieken op de pagina Componenten staan symbolen die aangeven of uw advertenties, advertentiegroepen of campagnes actief of onderbroken zijn.
  • Advertentierelevantie: Voeg op de pagina Zoekwoorden de kolom Advertentierelevantie toe. U vindt een zoekwoordstatus die aangeeft hoe nauw uw zoekwoord betrekking heeft op uw advertenties. Als de relevantie lager is dan gemiddeld, kan dit een aanwijzing zijn om de advertentietekst te updaten zodat deze meer verband houdt met uw zoekwoorden, of om uw advertentiegroep in meerdere advertentiegroepen te splitsen waarin advertenties mogelijk nauwer verband houden met uw zoekwoorden.

Als u goede algemene advertentieprestaties wilt bereiken, besteed dan niet te veel tijd aan het gedetailleerd analyseren van uw advertenties. Volg in plaats daarvan deze praktische tips:

  • Stel de instelling voor advertentieroulatie in op Optimaliseren
  • Zorg voor minstens 3 advertenties in uw advertentiegroepen
  • Zet minstens 3 advertentiecomponenten aan
Zoekwoordprestaties
  • Staat: In de kolom uiterst links in de tabel met statistieken op de pagina Componenten staan symbolen die aangeven of uw advertenties, advertentiegroepen of campagnes actief of onderbroken zijn.
  • Zoekwoordstatus: In de kolom Status van de tabel met statistieken op de pagina Zoekwoorden kunt u bekijken of uw zoekwoorden de weergave van advertenties activeren. Plaats de muisaanwijzer op de status van een zoekwoord om een overzicht van de status van dat zoekwoord te bekijken. Of klik op de knop Details zoekwoord en selecteer Zoekwoorddiagnose uitvoeren in het dropdownmenu om de status van meerdere zoekwoorden tegelijk te bekijken.
  • Kwaliteitsscore: Met behulp van deze kolom kunt u de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden bijhouden. De kolom wordt niet standaard weergegeven in de tabellen met statistieken van nieuwe accounts, maar u kunt deze weergeven door in het paginamenu aan de linkerkant op Zoekwoorden te klikken, vervolgens op het icoon Kolommen Een afbeelding van het Google Ads-kolommenicoon te klikken en Kolommen aanpassen te kiezen in het dropdownmenu. Klik tot slot op Kwaliteitsscore en vink het vakje naast Kwaliteitsscore aan.
  • Zoektermen: U kunt de zoektermen die verkeer naar uw advertenties hebben geleid, bekijken op de pagina Zoekwoorden Klik bovenaan de pagina op Zoektermen en klik vervolgens op Zoektermen in het weergegeven dropdownmenu. U kunt deze gegevens gebruiken om te bepalen welke zoekwoorden het meest succesvol zijn en om nieuwe zoekwoorden te vinden die u kunt toevoegen aan uw account. Als u ziet dat uw advertentie wordt geactiveerd door niet-relevante zoektermen, kunt u deze zoekwoorden toevoegen als uitsluitingszoekwoorden. Zo voorkomt u dat uw advertentie bij deze zoekopdrachten wordt weergegeven.
Statistieken bijhouden op basis van uw campagnedoelen

Het is altijd belangrijk om uw campagnedoelen in gedachten te houden wanneer u uw accountstatistieken bekijkt. Afhankelijk van wat u wilt bereiken, zullen bepaalde statistieken, in tegenstelling tot andere, relevant en nuttig voor u zijn. Kies een doel uit de lijst om meer suggesties te bekijken voor wat u kunt bijhouden:

Statistieken bijhouden voor mobiele advertenties op geavanceerde apparaten

Klik op het segmenteericoon Segment en selecteer Apparaat om de gegevens in uw campagne te bekijken, gesegmenteerd per apparaat. Zo kunt u statistieken zoals klikken, vertoningen of conversies vergelijken voor desktops en geavanceerde mobiele apparaten. Door uw gegevens te segmenteren, kunt u achterhalen welke campagnes, advertentiegroepen, advertenties of zoekwoorden de beste prestaties leveren voor een bepaald type apparaat, vooral voor campagnes waarin zowel desktopcomputers als mobiele apparaten worden getarget.

Tip

U kunt meer informatie vinden over hoe uw landingspagina's presteren voor uw hele account of voor specifieke campagnes en advertentiegroepen. Open hiervoor de Rapporteditor, zoek Vooraf gedefinieerde rapporten (voorheen Dimensies) en klik op de kaart Basislandingspagina.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
Zoeken
Zoekopdracht wissen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
784309171226416434
true
Zoeken in het Helpcentrum
true
true
true
true
true
73067
false
false
false