Slik evaluerer du annonseresultater i Displaynettverket

Graph

Med den detaljerte statistikken på Annonser og elementer- og Plasseringer-siden kan du evaluere resultatene du oppnår med bannerannonsene du kjører. 

I denne artikkelen forklarer vi

  • hvordan du finner ut hvor bannerannonsene dine vises
  • hvordan du analyserer målgruppene du når ut til gjennom kampanjene dine, ved hjelp av visninger, klikk og konverteringer
  • hvordan du finner ut hvilke målgrupper og hvilken målretting du oppnår de beste resultatene med

Tips:

Vi anbefaler at du bruker en times tid eller mer hver uke på å analysere resultatene du oppnår med bannerannonsene dine.

Grunnleggende statistikk

 

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

 

Bekreft at annonsene dine blir vist

Sjekk om annonsene kjøres eller er satt på pause, på Annonser og elementer-siden.

  1. Klikk på kampanjeikonet Campaigns Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Klikk på Annonser.
  4. Velg Bannerkampanjer på Rapporteringsvisninger-raden øverst.
  
Merk: Hvis du foretrekker å bruke navigasjonspanelet til venstre, kan du klikke på Endre visningen øverst til venstre i Google Ads-kontoen din.
  1. I Status-kolonnen kan du se om annonsen vises eller ikke. Hvis annonsen din ikke vises, ser du årsaken, og hva du kan gjøre for å korrigere problemet.
Få en liste over nettstedene der annonsene dine er vist

På siden «Når og hvor annonsene ble vist» kan du se på hvilke nettsteder og i hvilke videoer og apper annonsene er vist.

  1. Klikk på kampanjeikonet Campaigns Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Statistikk og rapporter-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Klikk på Når og hvor annonsene ble vist.

Du får se alle plasseringer, innbefattet automatiske målrettingsmetoder, blant annet emner, søkeord, målgrupper og remarketing. Du får også se eventuelle manuelle plasseringer du har valgt.  

Se etter dette:

  • Plasseringer som har gitt gode resultater tidligere, der annonsene dine kunne ha blitt vist oftere med et økt bud.
  • Plasseringer med dårlige resultater som bør ekskluderes, basert på en sammenligning med de andre plasseringene dine. Det er ikke alltid like åpenbart hvorfor annonsene dine ble vist på bestemte plasseringer, men resultatene annonsene får på hver plassering, er en god indikasjon på hvilke plasseringer du bør ekskludere.

Merk: Enkelte av nettadressene du ser, kan være ufullstendige. Det kan være at nettadressen er for lang eller inneholder private opplysninger om personen som ser på plasseringen (f.eks. brukernavn eller passord). Når dette skjer, blir nettadressen forkortet med ellipse (…), og deler av adressen kan mangle. Det kan derfor hende den leder til en annen side enn siden der annonsen din ble vist.

Eksempel

Et friluftslivforetak har en kampanje kalt Fjellturer. Firmaet har benyttet administrerte plasseringer og ønsker å finne flere nettsteder å målrette mot ved å analysere visningene (Visn.) og konverteringene. Disse beregningene kan analyseres på Plasseringer-siden.

Plassering Type Kampanje Visn. Konverteringer
halvdagsturer.no Nettsted Fjellturer 1 500 20
eventyrlige_fjellturer.no Nettsted Fjellturer 1 500 25
energidrikker_for_fjellturer.no Nettsted Fjellturer 3 000 2
fjellturer_for_barn.no Nettsted Fjellturer 2 000 0

Her ble det vist annonser-siden fremgår det at halvdagsturer.no-nettstedet oppnår gode resultater, så kontoadministratoren legger den til som en administrert plassering i kampanjen. De automatiske plasseringene energidrikker_for_fjellturer.no og fjellturer_for_barn.no har imidlertid svake resultater. Disse plasseringene er dessuten målrettet mot personer utenfor firmaets målgruppe, så kontoadministratoren ekskluderer dem.

Se om annonsene dine får klikk og visninger

Finn ut om annonsene har fått klikk, visninger med mer på Annonser og elementer-siden.

  1. Klikk på kampanjeikonet Campaigns Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Klikk på Annonser.
  4. Velg Bannerkampanjer  på Rapporteringsvisninger-raden øverst.
Merk: Hvis du foretrekker å bruke navigasjonspanelet til venstre, kan du klikke på Endre visningen øverst til venstre i Google Ads-kontoen din.

Se etter dette:

  • hvordan resultatene varierer for ulike annonser
  • hvilke annonseformater (bilde-, video-, tekstannonser) som gir best resultater

Eksempel

Fjellturer-kampanjen din inneholder to forskjellige annonser.

Annonse Kampanje Klikk Konverteringer
Half dome ad
Halvdagsturer
Fjellturer 150 20
Hiker ad
Friluftsmenneske
Fjellturer 150 5

Halvdagsturer-annonsen får flere konverteringer enn Friluftsmenneske-annonsen, så kontoadministratoren bestemmer seg for å fjerne den siste fra denne kampanjen.

Finn ut hvilken annonsemålretting du oppnår gode resultater med
  1. Klikk på kampanjeikonet Campaigns Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Velg Bannerkampanjer på Rapporteringsvisninger-raden øverst.
    Merk: Hvis du foretrekker å bruke navigasjonspanelet til venstre, kan du klikke på Endre visningen øverst til venstre i Google Ads-kontoen din.
  4. Velg en kampanje.
  • Klikk på Søkeord for søkeannonsering for å se resultatene fra søkeord.
  • Klikk på Målgrupper for å se resultatene fra målgruppesegmenter og demografiske grupper.
  • Klikk på Innhold for å se resultater fra emner og/eller plasseringer.
  •  

Se etter dette:

  • Fjern målrettingsmetoder som ikke gir gode resultater, eller som avgrenser målgruppen din for mye.
  • Identifiser målrettingsmetodene som fører til at annonsene dine blir vist på de mest aktuelle plasseringene, og som viser dem for den tiltenkte målgruppen.

Eksempel

En av kontoadministratorene har brukt emner som Fotturer og camping for å målrette annonser i Fjellturer-kampanjen. Plasseringene der disse annonsene blir vist ut fra emnemålrettingen hans, er imidlertid ikke så relevante som han skulle ønske. Hen bestemmer seg dermed for å bruke Målgrupper-siden for å nå ut til bestemte kunder. På Målgrupper-siden velger hen Målretting og bruker en interessemålgruppe for «Ekstremsport» og «Friluftsentusiaster».

Tips: 

Du kan se resultatene fra målrettingen ved å klikke på Målgrupper i sidemenyen og rulle til nederst i resultattabellen. Du får se beregninger ut fra publikumsmålrettingen du har valgt. Finn ut hvordan du målretter annonser etter målgruppens interesser, og hvordan du legger til målretting i annonsegrupper.

Finn ut hvilke demografiske grupper som ser annonsene dine

Se hvilke grupper du når ut til, på Demografisk informasjon-siden. Du ser denne statistikken selv om du ikke har lagt til demografisk målretting.

  1. Klikk på kampanjeikonet Campaigns Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Klikk på Målgrupper.
  4. Velg Bannerkampanjer på Rapporteringsvisninger-raden øverst.
    Merk: Hvis du foretrekker å bruke navigasjonspanelet til venstre, kan du klikke på Endre visningen øverst til venstre i Google Ads-kontoen din.
  5. Velg kampanjen din, og klikk på Aldersgruppe-, Kjønn-, Husstandens inntekt- eller Foreldrestatus-fanen for å se resultatstatistikk.
  6. For å se ekskluderinger, klikk på InnholdMålgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen i delmenyen, og velg Ekskludering av emner-fanen.

Se etter dette:

  • demografiske grupper du oppnår mange konverteringer med
  • demografiske grupper med lav kostnad per handling (CPA)
  • bestemte målgrupper du ønsker å nå ut til ved hjelp av annonser og målrettingsmetoder

Eksempel

Fjellturer-kampanjen inneholder turer som er relevante for alle aldersgrupper.

Aldersgruppe Kampanje Klikkfrekvens
18–24 Fjellturer 0,26 %
25-34 Fjellturer 0,20 %
35-44 Fjellturer 0,16 %
45-54 Fjellturer 0,16 %
55-64 Fjellturer 0,14 %
Ukjent Fjellturer 0,15 %

Kontoadministratoren legger merke til en høyere klikkfrekvens blant folk i aldersgruppen 18–24. Ettersom folk i denne aldersgruppen har en tendens til å klikke på annonser i denne kampanjen oftere enn folk i andre aldersgrupper, bestemmer han seg for å endre annonsen og målrettingen slik at den blir mer tiltalende også for andre aldersgrupper.

Merk:

Hvis du ekskluderer folk i «Ukjent»-kategorien, kan du ekskludere folk i målgruppen.

Finn ut hvordan du når ut til personer som har et bestemt kjønn og tilhører en bestemt aldersgruppe

Egendefinerte resultatdata og diagrammer 

Hvis du klikker på Kampanjer Campaigns Icon og deretter på Statistikk og rapporter, får du se nye måter å se og analysere annonseresultatene dine på. 

Det finnes tre primære rapporteringsverktøy:

Med Rapporter kan du lage ulike diagrammer eller tabeller for å se resultatdata. Du kan kombinere en rekke egendefinerte beregninger og se granulær informasjon om faktorer som visninger, målretting og konverteringer. Disse rapportene kan lagres for senere bruk. 

Finn ut mer om rapporteringsverktøy

I Forhåndsdefinerte rapporter (tidligere kalt Dimensjoner) kan du se grunnleggende resultatdata fra utvalgte beregninger, som du kan finstemme enda mer.

Finn ut mer om forhåndsdefinerte rapporter

Oversikter er utformet slik at du har tilgang til de nyttigste dataene dine på ett sted. Du kan dra og slippe lagrede tabeller og diagrammer du har opprettet ved hjelp av rapporter, i flere felt i oversikten. Du kan også lage nye diagrammer, legge til kommentarer og opprette resultatkort for å se resultatdata umiddelbart.

Finn ut mer om oversikter

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?
Søk
Slett søket
Lukk søkefunksjonen
Google-apper
Hovedmeny
7391549574490612485
true
Søk i brukerstøtte
true
true
true
true
true
73067
false
false
false