System AdWords oblicza Wynik Jakości dla każdego słowa kluczowego. Jest on obliczany na podstawie wielu czynników i stanowi wyznacznik trafności słowa kluczowego w stosunku do tekstu reklamy i hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Wynik Jakości słowa kluczowego jest często aktualizowany. Jest on ściśle powiązany ze skutecznością słowa kluczowego. Zasadniczo wysoki Wynik Jakości oznacza, że słowo kluczowe będzie powodować wyświetlanie reklam na wyższej pozycji i przy niższym koszcie kliknięcia (CPC).
Poniżej przedstawiamy bardziej szczegółowy opis Wyniku Jakości i sposobu jego obliczania, jak również instrukcje dotyczące wyświetlania i podwyższania Wyniku Jakości.
Wynik Jakości - informacje
Wynik Jakości jest obliczany za każdym razem, gdy słowo kluczowe jest dopasowane do wyszukiwanego hasła, czyli wtedy, gdy może ono spowodować wyświetlenie reklamy. Wynik Jakości służy do różnych celów, między innymi:
Ogólnie mówiąc, im wyższy Wynik Jakości, tym niższe koszty i wyższa pozycja reklamy.
Wynik Jakości to jeden z czynników, dzięki którym użytkownikom Google oraz sieci Google wyświetlane są najtrafniejsze reklamy. System AdWords działa najskuteczniej - dla reklamodawców, użytkowników, wydawców, a także dla Google - wtedy, gdy wyświetlane reklamy są możliwie najlepiej dostosowane do potrzeb użytkowników. Trafne reklamy uzyskują więcej kliknięć, są wyświetlane na wyższych pozycjach oraz przynoszą najlepsze wyniki.
Wynik Jakości - sposoby obliczania
Sposób wyznaczania Wyniku Jakości różni się w zależności od tego, czy ma on wpływ na reklamy w Google i sieci wyszukiwania, czy na reklamy w sieci partnerskiej. Aby uzyskać szczegółowe informacje, kliknij poniższe linki.
I. Wynik Jakości w Google i sieci wyszukiwania
Cały czas ulepszamy sposoby obliczania Wyniku Jakości w Google i sieci wyszukiwania, jednak jego podstawowe części składowe pozostają mniej więcej takie same:
- historia współczynnika klikalności (CTR) słowa kluczowego i powiązanej z nim reklamy w Google; należy zwrócić uwagę, że CTR w sieci Google wpływa tylko na Wynik Jakości w sieci Google, ale nie w Google;
- historia konta mierzona w oparciu o CTR wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie;
- historyczny CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam;
- jakość strony docelowej;
- trafność słowa kluczowego w stosunku do reklam w danej grupie reklam;
- trafność słowa kluczowego i dopasowanej do niego reklamy w stosunku do wyszukiwanego hasła;
- skuteczność konta w regionie geograficznym, w którym reklama ma być wyświetlana;
- inne czynniki wpływające na trafność.
Pamiętaj, że jeśli Wynik Jakości ma wpływ na pozycję reklamy i wysokość stawki za pierwszą stronę, sposób jego obliczania jest nieco inny:
- Podczas ustalania pozycji reklamy kierowanej na słowa kluczowe jakość strony docelowej nie jest brana pod uwagę. Ponadto podczas ustalania pozycji reklamy w miejscu docelowym w sieci wyszukiwania, Wynik Jakości uwzględnia CTR danego miejsca docelowego oprócz CTR w Google.
- Podczas określania stawki za pierwszą stronę Wynik Jakości nie uwzględnia dopasowanej reklamy ani wyszukiwanego hasła, ponieważ oszacowanie stawki za pierwszą stronę wchodzi w skład danych konta i nie zależy od wyszukiwanego hasła.
II. Wynik Jakości w sieci partnerskiej
Poniższe czynniki wpływają na Wynik Jakości używany do ustalenia, czy reklama będzie wyświetlana w określonej witrynie w sieci partnerskiej oraz jej pozycji w tej witrynie:
- dotychczasowa skuteczność reklamy w danej witrynie i jej podobnych;
- trafność reklam i słów kluczowych w grupie reklam w stosunku do witryny;
- jakość strony docelowej;
- inne czynniki wpływające na trafność.
Wynik Jakości używany do określenia, czy reklama kierowana na miejsce docelowe będzie wyświetlana w określonej witrynie, zależy od opcji określania stawek w kampanii.
Jeśli w kampanii wykorzystywana jest opcja określania stawek oparta na koszcie tysiąca wyświetleń (CPM), Wynik Jakości zależy od:
- jakości strony docelowej.
Jeśli w kampanii używana jest opcja określania stawki oparta na koszcie kliknięcia (CPC), Wynik Jakości zależy od:
- historycznego CTR danej reklamy w tej witrynie i podobnych witrynach;
- jakości strony docelowej.
Wyświetlanie Wyniku Jakości
Wyniki Jakości słów kluczowych są podane w trzech miejscach: w statystykach konta, w polu analizy słów kluczowych i w raportach dotyczących konta. Więcej informacji na temat tych metod.
Poprawianie Wyniku Jakości
Najlepszym sposobem na poprawienie Wyniku Jakości słowa kluczowego jest optymalizacja konta. Oznacza to upewnienie się, że każda grupa reklam zawiera opisowe reklamy reklamujące ten sam produkt lub usługę oraz że każde słowo kluczowe w danej grupie reklam jest z nimi ściśle powiązane. Szczegółowe instrukcje dotyczące optymalizacji konta.
