Os anúncios são posicionados nas páginas de pesquisa e de conteúdo de acordo com sua classificação. O anúncio com a classificação mais alta é exibido na primeira posição e assim por diante, até o final da página.
Fórmulas de classificação do anúncio
Os critérios que determinam a Classificação de anúncios segmentados por palavra-chave diferem quando eles aparecem no Google e na rede de pesquisa ou na rede de conteúdo. Há ainda um terceiro conjunto de critérios que determinam se um anúncio segmentado por canal será mostrado em uma determinada página de conteúdo. Clique nos links abaixo para ver a fórmula de Classificação do anúncio para cada cenário.
Anúncios segmentados por palavra-chave no Google e na rede de pesquisa
Um anúncio segmentado por palavra-chave é classificado em uma página de resultados de pesquisa de acordo com o lance máximo de CPC (cost-per-click ou custo por clique) e o Índice de qualidade da palavra-chave correspondente. Alguns parceiros da rede de pesquisa podem ajustar a posição do anúncio com base em seus próprios sistemas.
Classificação do anúncio = lance de CPC × Índice de qualidade
O Índice de qualidade para a Classificação do anúncio no Google e na rede de pesquisa é determinado:
- Pelo histórico de CTRs (clickthrough rate ou taxa de cliques) da palavra-chave e do anúncio correspondente no Google; se o anúncio aparecer em uma página da rede de pesquisa, sua CTR nesse parceiro da rede de pesquisa também será considerada
- Pelo histórico da sua conta, que é medido pela CTR de todos os anúncios e palavras-chave da sua conta
- Pelo histórico de CTRs dos URLs de visualização do grupo de anúncios
- Pela relevância da palavra-chave para os anúncios no seu grupo de anúncios
- Pela relevância da palavra-chave e do anúncio correspondente para a consulta de pesquisa
- Pelo desempenho da sua conta na região geográfica em que o anúncio será exibido
- Outros fatores relevantes
Uma observação sobre a exibição acima dos resultados de pesquisa:
Até três anúncios do AdWords serão qualificados para aparecer acima dos resultados de pesquisa (não na lateral). Somente os anúncios que excedem um determinado limite de Índice de qualidade e lance de CPC podem ser exibidos nessas posições. Se os três anúncios com as melhores classificações ultrapassarem esses limites, eles aparecerão na mesma ordem acima dos resultados de pesquisa. Se um ou mais desses anúncios não alcançarem esses limites, o próximo anúncio com a melhor classificação que o faça poderá ser exibido acima dos resultados de pesquisa.
O limite de lance de CPC é determinado pelo Índice de qualidade da palavra-chave correspondente; quanto maior o Índice de qualidade, menor o limite de CPC. Isso garante que a qualidade tenha um papel ainda mais importante para determinar os anúncios exibidos acima dos resultados de pesquisa.
Anúncios segmentados por palavra-chave na rede de conteúdo
A posição de um anúncio segmentado por palavra-chave em uma página de conteúdo depende do lance da rede de conteúdo e do Índice de qualidade do grupo de anúncios. Se você não definir um lance da rede de conteúdo, um lance automático será definido usando uma média de todos os CPCs no nível de palavras-chave do seu grupo de anúncios.
Classificação do anúncio = lance da rede de conteúdo × Índice de qualidade
O Índice de qualidade relativo à Classificação de anúncios na rede de conteúdo é determinado:
- Pelo desempenho prévio do anúncio neste site e em sites semelhantes
- Pela relevância dos anúncios e das palavras-chave do grupo de anúncios para o site
- Pela qualidade da página de destino
- Outros fatores relevantes
Anúncios segmentados por canal na rede de conteúdo
Se um anúncio segmentado por canal ganhar uma posição em uma página de conteúdo, ele usará todo o espaço disponível, de forma que nenhum outro anúncio poderá ser exibido nessa página. Algumas páginas de conteúdo podem ter mais de um bloco de espaço reservado para os anúncios do AdWords. Nesses casos, um único anúncio segmentado por canal ou vários anúncios segmentados por palavras-chave podem ocupar cada bloco.
Para determinar se o seu anúncio segmentado por canal será exibido, nosso sistema considera o lance que você fez para esse grupo de anúncios ou para o canal individual, juntamente com o Índice de qualidade do grupo de anúncios.
Classificação do anúncio = lance × Índice de qualidade
O Índice de qualidade para determinar se um anúncio segmentado por canal será exibido em um determinado site depende da opção de lance da campanha. Se a campanha usar o lance de CPM (cost-per-thousand-impressions ou custo por mil impressões), o Índice de qualidade terá como base:
Se a campanha usar o lance de CPC, o Índice de qualidade terá como base:
- O histórico de CTRs do anúncio neste site e em sites semelhantes
- A qualidade da sua página de destino
Saiba como os anúncios segmentados por canal e os anúncios segmentados por palavras-chave concorrem pelo posicionamento em uma página de conteúdo.
Como melhorar sua classificação
O seu anúncio ficará em posição mais elevada se contiver palavras-chave e texto de anúncio relevantes, uma CTR significativa no Google e um lance de CPC alto. Como esse sistema de classificação recompensa anúncios relevantes e bem segmentados, você não pode ficar fora das posições superiores, como ficaria em um sistema de classificação com base exclusivamente em preços. Além disso, o Assistente de descontos do AdWords monitora os concorrentes e reduz automaticamente o seu CPC real, de forma que você pague o menor preço possível pela posição do seu anúncio na página.
Veja alguns recursos para melhorar seu Índice de qualidade e a classificação do anúncio:
- Dicas de otimização: visite nossa página Dicas de otimização para saber mais sobre a otimização da conta, inclusive como maximizar o desempenho do seu anúncio segmentado por palavras-chave e como melhorar a posição do seu anúncio sem aumentar seu lance.
- Estimador de tráfego: use nosso Estimador de tráfego para ver como a alteração do seu lance de CPC pode afetar a posição do anúncio das suas palavras-chave no Google e na rede de pesquisa.
- Lances de conteúdo: use os lances de conteúdo para controlar melhor a posição dos seus anúncios na rede de conteúdo.
