Число кликов по объявлению, разделенное на количество показов объявления на страницах результатов поиска Google. Показатель CTR вычисляется отдельно для объявлений и ключевых слов и является уникальным индикатором эффективности кампании.
По показателю CTR ключевого слова можно точно определить его релевантность для пользователя и общую эффективность. Например, у ключевого слова с точным таргетингом, инициирующего показ объявления с похожими настройками таргетинга, скорее всего, будет более высокий показатель CTR, чем у более общего ключевого слова с менее конкретным текстом объявления. Чем лучше ключевые слова и объявления соответствуют друг другу и специфике вашей деятельности, тем выше вероятность, что пользователь нажмет на ваше объявление после поиска по вашему ключевому слову.
Низкий показатель CTR может указывать на низкую эффективность ключевого слова и на необходимость оптимизации объявления или ключевого слова. Поэтому можно использовать показатель CTR для выявления недостаточно эффективных объявлений и ключевых слов и их последующей оптимизации.
На основе показателя CTR также определяется показатель качества ключевого слова. Более высокие показатель CTR и показатель качества позволяют уменьшить расходы и повысить позицию объявления.
