Под этим термином понимается процедура, в соответствии с которой Google Реклама выбирает подходящие объявления (если они доступны) для показа по тому или иному запросу, а также порядок их следования. Аукцион проводится каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Google.
- Если объявление Google Рекламы соответствует поисковому запросу, оно участвует в аукционе. От исхода этого аукциона зависит, будет ли оно показано, и если да, то на какой позиции.
- Вот как осуществляется аукцион:
- Когда пользователь выполняет поиск в Google по определенному запросу, Google Реклама отбирает все объявления, ключевые слова которых связаны с этим запросом.
- Отсеиваются рекламные материалы, которые не отвечают критериям для показа (например, они не соответствуют нашим правилам, или их таргетинг настроен на другую страну).
- Из оставшихся объявлений показываться будут только те, у которых достаточно высокий рейтинг. Он зависит от следующих факторов: значение ставки, показатель качества, минимальный рейтинг объявления, ожидаемый эффект от подбора расширений и форматов объявлений, а также ситуация, в которой находился пользователь, когда указывал запрос в Google Поиске.
- Главное, что следует помнить: если ваши объявления и ключевые слова очень точно соответствуют поисковому запросу, они могут занимать более высокие позиции, чем реклама конкурентов, назначивших более высокие ставки.
- Аукцион проводится при каждом поиске в Google, и результаты могут варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на данный момент. Следовательно, ваше объявление может занимать на странице разные позиции или даже не показываться вообще. Это нормально.
