С кем производится сравнение?

Информация на странице "Анализ конкуренции" позволяет сравнивать эффективность аккаунта с результатами других рекламодателей Google. Сравнение производится с несколькими группами рекламодателей: сначала с теми, которые относятся к вашей категории, а затем с теми из них, эффективность которых аналогична вашей.

Ниже подробно описывается, каким образом определяются эти группы. Обратите внимание, что сведения о конкурентах обобщены и усреднены, так что все данные полностью анонимны. У вас не получится узнать, с кем именно производится сравнение, однако вы сможете сопоставить эффективность своих объявлений с кампаниями рекламодателей из вашей категории.

1. Категории рекламы

При выборе диапазона конкуренции (отображаемого в виде пятисекторной панели) сравнение производится со всеми остальными рекламодателями из этой категории.

Во-первых, мы анализируем эффективность вашей рекламы в сравнении с объявлениями всех остальных рекламодателей, которые, на наш взгляд, относятся к той же категории, что и вы. Категории представляют собой тематические группы, в целом описывающие рекламируемые вами товары или услуги. Используя категории, мы можем сравнить ваши показатели эффективности с результатами других рекламодателей, продвигающих аналогичные товары или услуги.

В каждой из указанных категорий осуществлялся показ объявлений по соответствующим запросам.

 

Как сузить категорию

Если категория указана синим цветом, вы можете на нее нажать и посмотреть относящиеся к ней более узкие подкатегории. Существует пять уровней категорий с возрастающей степенью точности. Например, категория верхнего уровня "Компьютеры и бытовая электроника" включает подкатегорию "Компьютеры", которую в свою очередь можно сузить до подкатегории "Ноутбуки" и т. д.
 

 

Формирование категорий

Мы анализируем все поисковые запросы, по которым показывалось какое-либо объявление. На основе этой информации искусственный интеллект определяет темы и создает набор из 7000 категорий (примерно 50 из них – верхнего уровня), связанных с товарами и услугами, которые продвигают наши рекламодатели. Помимо поисковых запросов, при классификации каждой группы объявлений используются и другие сведения: целевые страницы, ключевые слова и текст объявлений. В некоторых случаях могут возникать сложности при выборе категории, соответствующей поисковому запросу (например, запрос "мышь" может относиться к категории "Компьютеры и бытовая электроника" или "Дикие и домашние животные"). В таких случаях мы используем контекст группы объявлений, кампании или аккаунта, чтобы определить, к какой категории следует отнести тот или иной поисковый запрос.
 

 

Просмотр поисковых запросов из каждой категории

Вы можете просмотреть поисковые запросы, по которым ваше объявление было показано в Google, для каждой из подкатегорий аккаунта. Нажмите на название категории, чтобы увидеть более узкие подкатегории. Если название категории не является ссылкой, значит это наиболее узкая подкатегория. В таком случае вы увидите ссылку Просмотреть поисковые запросы, после клика по которой откроется список фактических поисковых запросов, относящихся к этой категории. Если категория кажется вам неподходящей, можно добавить минус-слова или уточнить существующий список ключевых слов, чтобы избежать показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.
 

Ещё несколько нюансов, связанных с категориями:

  • Мы рассчитываем сравнительные показатели для каждой категории во всех странах. Это позволяет вам оценить влияние таргетинга на рынок.
  • Ключевые слова, которым не подходит никакая из категорий, попадают в раздел Без категории. Здесь собраны данные об эффективности, которые не удалось связать ни с одной из определенных категорий.
  • Категория показывается, если у вас за последние две недели был хотя бы один показ в категории, к которой, на наш взгляд, относится ваша реклама.

2. Похожие рекламодатели

Для подробного сравнения (отображаемого в виде столбчатой диаграммы) используется более узкое подмножество рекламодателей: только те рекламодатели из вашей категории, которые относятся к вашему диапазону эффективности.

В группе рекламодателей из вашей категории мы определяем тех, чья эффективность аналогична вашей. Для этого подмножества создаются столбчатые диаграммы и добавляются сопутствующие данные. Таким образом, вы сможете увидеть результаты сравнения только с похожими рекламодателями, у которых также, скорее всего, похожий размер бюджета и рекламный охват.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
8594021723772030429
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false