Четыре типа соответствия ключевых слов определяют, какие поиски в Google могут приводить к показу ваших объявлений. Эти типы соответствия помогут вам точнее определить целевую аудиторию объявлений.
Для каждого ключевого слова с таргетингом в поисковой сети можно задать одну из этих четырех настроек. Чтобы задать тип соответствия для ключевого слова, просто добавьте к нему нужные знаки препинания:
- Широкое соответствие: ключевое слово.
Позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов. - Фразовое соответствие: "ключевое слово".
Позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию. - Точное соответствие: [ключевое слово].
Позволяет показывать объявление по запросам, только точно соответствующим словосочетанию. - Минус-слово: -ключевое слово.
Позволяет запретить показ объявления по запросам, включающим указанное слово.
Одни типы соответствия обеспечивают большее количество показов объявлений, кликов и конверсий, другие - меньшую частоту показов, но более точный таргетинг. Использование правильных типов соответствия для ключевых слов позволяет повысить рентабельность инвестиций.
Широкое соответствие
Этот тип используется по умолчанию. Если группа объявлений содержит ключевое слово "теннисные ракетки", ваше объявление может показываться в ответ на поисковый запрос пользователя, содержащий одно из этих слов или оба ("теннисные" и "ракетки"), причем эти слова могут быть указаны в любом порядке и в сочетании с другими словами. Кроме того, показ объявлений могут запускать синонимы, формы единственного и множественного числа и другие релевантные варианты этих слов.| Ключевое слово с широким соответствием: | Объявления могут показываться по следующим запросам: |
| теннисные ракетки | теннис
ракетки купить теннисные ракетки теннисные ракетки фотографии спортивные ракетки теннисные принадлежности |
Чтобы узнать, какие варианты ключевых слов вызывают показ вашего объявления, создайте отчет Эффективность поискового запроса.
Подробнее о широком соответствии
Фразовое соответствие
Если ключевое слово заключено в кавычки, например "теннисные ракетки", ваше объявление может показываться в ответ на поиск пользователя по словосочетанию теннисные ракетки именно с таким порядком слов. Объявление также будет показываться по запросам, в которых наряду с указанным вами словосочетанием присутствуют и другие слова.| Ключевое слово с фразовым соответствием: | Объявления могут показываться по следующим запросам: | Объявления не будут показываться по следующим запросам: |
| "теннисные ракетки" | красные теннисные ракетки
купить теннисные ракетки теннисные ракетки фотографии |
ракетки для тенниса
теннисная ракетка теннисные принадлежности |
Фразовое соответствие задает более точный таргетинг, чем широкое соответствие, но оно более гибко, чем точное соответствие.
Точное соответствие
Если ключевое слово заключено в квадратные скобки, например [теннисные ракетки], объявление может показываться в ответ на поиск пользователя по словосочетанию "теннисные ракетки" с точным соблюдением порядка слов и при отсутствии других слов в запросе.| Ключевое слово с точным соответствием: | Объявления могут показываться по следующим запросам: | Объявления не будут показываться по следующим запросам: |
| [теннисные ракетки] | теннисные ракетки | красные теннисные ракетки
теннисная ракетка купить теннисные ракетки |
При точном соответствии объявление получит меньше показов, кликов и конверсий, чем при широком соответствии. Но при наличии подробного и полного списка ключевых слов полученный трафик будет больше соответствовать вашему товару или услуге.
Минус-слова
При наличии ключевого слова "теннисные ракетки" и минус-слова "-использованные" объявление не будет показываться по запросам со словом "использованные".| Ключевые слова: | Объявления могут показываться по следующим запросам: | Объявления не будут показываться по следующим запросам: |
| теннисные ракетки
-использованные |
теннисные ракетки
купить теннисные ракетки теннис |
использованные теннисные ракетки
ракетки использованные для тенниса |
Минус-слова особенно полезны, если в аккаунте много ключевых слов с широким соответствием. Если в отчете "Эффективность поискового запроса" или Инструменте подсказки ключевых слов указаны нерелевантные варианты ключевых слов, их можно добавить в аккаунт в качестве минус-слов. Подробнее
Помните, что при использовании любого типа соответствия важно использовать только те ключевые слова, которые точно описывают ваш продукт или услугу. Другие советы по созданию списка эффективных ключевых слов.
