Фактическая цена за клик – это сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на объявление. Обычно она меньше (иногда – намного), чем заданная вами.
Это объясняется тем, что на каждом аукционе Google Рекламы вы платите такую сумму, при которой рейтинг вашего объявления будет не ниже минимального и немного выше рейтинга ближайшего конкурента. Если требованиям к рейтингу не соответствует ни один другой рекламодатель, вы заплатите резервированную цену.Дополнительную информацию о минимальном рейтинге объявления можно найти в этой статье. Однако фактическая цена за клик может превышать максимальную, если вы включили оптимизированную цену за клик или настроили корректировку ставок.
Принцип работы
Рейтинг объявления рассчитывается на основе показателей качества объявления во время аукциона (в том числе релевантности, ожидаемого CTR и качества целевой страницы), максимальной цены за клик, минимального рейтинга объявления, конкурентности аукциона, ситуации, в которой находился пользователь, когда вводил поисковый запрос, а также ожидаемого эффекта от расширений и форматов объявлений. При оценке этого эффекта мы учитываем такие показатели, как релевантность и ожидаемый CTR, а также проверяем, насколько заметны те или иные расширения или форматы объявлений на странице результатов поиска. От рейтинга зависит, будет ли объявление показано, где и какие расширения и форматы будут использоваться.
В поисковой сети для показа объявлений над результатами поиска требуется более высокий минимальный рейтинг и, как следствие, фактическая цена за клик выше, поскольку объявление появляется на более заметной позиции. То есть при показе над результатами поиска цена за клик часто оказывается больше цены для показа в нижней части страницы, даже если других рекламодателей с близким рейтингом нет. Обычно такие расходы окупаются за счет более высокого CTR. К тому же некоторые расширения и другие функции доступны только при показе на самой верхней позиции. Затраты не превысят максимальную цену за клик, если вы не используете инструменты автоматического назначения ставок.
Кроме того, обратите внимание, что на фактическую цену может влиять конкурентность аукциона. У двух объявлений, претендующих на одну и ту же позицию и имеющих одинаковый рейтинг, равные шансы получить ее. Чем выше рейтинг объявления, тем больше вероятность, что оно выиграет. Но за такую вероятность рекламодателю, возможно, придется заплатить и более высокую цену за клик. Аналогичным образом определяются цены за более низкие позиции на странице результатов поиска. То есть ваша фактическая цена за клик зависит не только от вашего ближайшего конкурента, но и от остальных.
Пример
На примере ниже показано, как работают рейтинг объявления и фактическая цена за клик. В примере не учитываются все перечисленные выше факторы, но он дает общее представление о наших алгоритмах.
Допустим, за четыре позиции над результатами поиска конкурируют пять рекламодателей, рейтинги объявлений которых составляют 80, 50, 30, 10 и 5.
Если для показа над результатами поиска требуется минимальный рейтинг объявления 40, этому условию соответствуют лишь два первых рекламодателя, которые имеют рейтинг 80 и 50. Рекламодатель с рейтингом 80 заплатит ровно столько, чтобы побить ставку рекламодателя с рейтингом 50. Сумма округляется до ближайшей единицы оплаты (например 1 копейка в России). Поскольку других ближайших конкурентов нет, рекламодатель с рейтингом 50 заплатит ровно столько, чтобы превысить минимальный рейтинг 40.
Если минимальный рейтинг объявлений для показа под результатами поиска составляет 8, этому условию отвечают два из трех оставшихся рекламодателей, которые имеют рейтинг 30 и 10. Рекламодатель с рейтингом 30 заплатит ровно столько, чтобы побить ставку рекламодателя с рейтингом 10. Его объявление появится на первой позиции под результатами поиска. Рекламодатель с рейтингом 10 заплатит ровно столько, чтобы превысить минимальный рейтинг 8. Его объявление появится под объявлением рекламодателя с рейтингом 30. Рейтинг 5 не соответствует ни одному минимальному значению, поэтому такое объявление показано не будет.
Иногда принцип расчета ставки для рекламы в контекстно-медийной сети отличается от описанного выше. Подробнее об аукционе в контекстно-медийной сети…
