S ciljanjem na lokacijo v programu Google Ads lahko prikazujete oglase na želenih geografskih lokacijah: v državah, na območjih znotraj države, v polmeru okoli neke lokacije ali v skupinah lokacij (vključno z lokacijami zanimanja, lokacijami vašega podjetja ali večstopenjskimi demografskimi kategorijami).
S ciljanjem na lokacijo lahko svoje oglaševanje usmerite tako, da boste lažje našli prave stranke za svoje podjetje. S to posebno vrsto ciljanja boste lažje povečali donosnost naložbe.
Opomba: Oglaševalskih akcij z oglasi za hotele ne morete ciljati na polmer.
V tem članku je pojasnjeno, kako deluje ciljanje na lokacijo in kako ga nastavite v računu.
Upoštevajte
Ciljanje na lokacijo temelji na številnih signalih, vključno z nastavitvami uporabnikov, napravami in vedenjem na naši platformi, Google pa si po najboljših močeh prizadeva oglase prikazovati uporabnikom, ki so na vaši ciljni lokaciji. Ker se ti signali spreminjajo, ni 100-odstotnega jamstva za posamezno situacijo.
Kot vedno vam tudi v tem primeru svetujemo, da si ogledate meritve skupne uspešnosti, da boste lahko preverili, ali nastavitve izpolnjujejo vaše cilje glede oglaševanja, in jih ustrezno spremenili.
Ciljanje na prave lokacije za vaše podjetje
Zagotovite si navodila za izbiro ciljnih lokacij, ki so najprimernejše za vaše podjetje.
Primerjajte vrste ciljnih lokacij: države, območja znotraj držav ali polmer.Oglejte si podrobnosti o vsaki ravni ciljanja na lokacijo in seznam vrst podjetij, ki bi lahko bile primerne.
| Ciljna lokacija | Opis | Vrste podjetij, ki bi jim to lahko koristilo | Vrste podjetij, ki jim to morda ne bi koristilo |
| Države | Ciljanje oglasov na državo ali več držav je lahko dobra izbira, če ponujate storitve ali izdelke na teh velikih območjih. Ciljanje na celo državo vam zagotavlja večjo izpostavljenost oglasov, kot bi jo dosegli, če bi oglase ciljali na posamezna mesta ali regije v državi. |
|
Podjetje, ki ne ponuja storitev v vseh regijah ali krajih. V tem primeru je morda bolje ciljati na posamezne regije ali mesta. |
| Območja znotraj države | Če izdelkov ali storitev ne ponujate na vseh območjih ali v vseh mestih oziroma želite oglaševanje usmeriti le na nekatera območja v državi, izberite natančnejše ciljanje. Ciljate lahko na regije, mesta ali poštne številke (odvisno od države). |
|
Podjetje, ki želi doseči stranke v večini regij v državi z le nekaj izjemami (recimo celotne ZDA, razen Aljaske). V takem primeru je morda bolje ciljati na celotno državo, nato pa izključiti druga območja. |
| Polmer okoli lokacije | S ciljanjem na polmer (imenovano tudi ciljanje na okolico) lahko prikazujete oglase strankam v določeni oddaljenosti od vašega podjetja, namesto da izberete posamezna mesta, regije ali države. Pri ciljanju na polmer morate na primer nastaviti polmer najmanj 1 km od poljubne lokacije. |
|
Podjetje, ki želi doseči samo določena mesta, regije ali države. |
Kaj je treba upoštevati pri izbiri ciljnih lokacij?
- Poskrbite, da boste ciljali na lokacije, kjer lahko najdete stranke – kar ni nujno lokacija vašega podjetja. Če imate na primer spletno trgovino, ciljajte na vse lokacije, kamor pošiljate svoje izdelke, in ne samo na lokacijo, kjer je sedež vašega podjetja.
- Če ciljate na območje, kjer vašega podjetja ni, svojega oglasa ne boste mogli videti z iskanjem na Google.si. Vendar lahko oglas poiščete z orodjem za predogled in diagnostiko oglasov.
- Če ciljate na majhen polmer ali na zelo majhno lokacijo, se bodo vaši oglasi morda prikazovali s prekinitvami ali pa se sploh ne bodo prikazovali. Majhni cilji namreč morda ne bodo izpolnjevali naših meril ciljanja.
- Prav tako je koristno, da uskladite nastavitve ciljanja na jezik in na lokacijo. Če na primer ciljate na angleško govoreče uporabnike v Angliji, ciljajte na angleščino in oglase napišite v angleščini.
Primer
Adrijan želi oglaševati svoj hotel v Španiji angleško govorečim strankam, ki živijo v Angliji. Oglase bo ciljal na Anglijo in jih napisal v angleščini.
Široko geografsko ciljanje
Preden nastavite ciljanje na lokacijo, razmislite, kako specifične naj bodo nastavitve. Široko geografsko ciljanje (»Prisotnost ali zanimanje«) vam lahko pomaga doseči uporabnike, ki obstajajo na vaših ciljnih lokacijah in so pokazali zanimanje za vaše ciljne lokacije.
Široko geografsko ciljanje vam prinaša te prednosti:
- Dostop do različnih ciljnih lokacij, ki zajemajo celotne države, območja znotraj države (npr. mesta ali ozemlja), ali polmer okoli lokacije.
- Zmožnost zajemanja več konverzij, klikov in prikazov s strani tistih uporabnikov, ki jih zanima vaš izdelek ali storitev.
Čeprav je široko geografsko ciljanje priporočeno kot najboljši postopek za iskalno omrežje, morate vedeti, kdaj je smiselno ciljati na »Prisotnost«. Ciljanje na »Prisotnost« je smiselno v teh primerih:
- Vaše podjetje spada v občutljivo panogo s strogimi omejitvami ciljanja.
- Ciljati želite samo na uporabnike na določenih lokacijah, in ne na uporabnike, ki so morda na drugih lokacijah, vendar jih vaš izdelek ali storitev še vedno zanima.
Nastavitev ciljanja na lokacijo
Če želite navodila za ciljanje na lokacijo, izberite eno od spodnjih možnosti. Upoštevajte, da se razpoložljivost vrst ciljnih lokacij razlikuje med državami.
Predviden čas za opravilo: 5–7 minut
Doseganje ciljnih skupin v celotnih državah
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije, nato potrdite polje pri izbrani oglaševalski akciji.
- Kliknite zavihek Nastavitve.
- Kliknite puščico spustnega menija ob možnosti »Lokacije«.
- Vnesite ime države, na katero želite ciljati.
- Kliknite Shrani, da dodate lokacijo.
Če izberete majhno lokacijo, upoštevajte, da se bodo vaši oglasi morda prikazovali samo občasno ali pa sploh ne. Majhni cilji namreč morda ne bodo izpolnjevali naših meril ciljanja.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Lokacije.
- Kliknite ikono modrega svinčnika
.
- Vnesite ime lokacije, na katero želite ciljati. Če vnašate ime mesta, vnesite tudi ime države. Če prodajate kavbojske klobuke v mestu Pariz v Teksasu, ne želite, da se vaši oglasi prikazujejo strankam v Parizu v Franciji.
- Kliknite Shrani, da dodate lokacijo.
Ciljanje na lokacijo za več oglaševalskih akcij hkrati nastavite tako:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije in nato še zavihek Nastavitve.
- Potrdite polje pri oglaševalskih akcijah, ki jih želite spremeniti.
- Kliknite spustni meni Uredi in izberite Spremeni lokacije.
- V polju, ki se prikaže, izberite, ali želite za izbrane oglaševalske akcije nastaviti nove lokacije ali pa jim dodati nove dodatne lokacije.
- Vnesite lokacijo v besedilno polje. Po izbiri lokacije se bodo pojavila dodatna besedilna polja, v katera lahko dodate nove lokacije.
- Izbirno: Priporočamo, da kliknete Predogled in si ogledate, kako se bo spremenila lokacija oglaševalskih akcij.
- Kliknite Uporabi.
Nasvet: Ko ste na strani z nastavitvami oglaševalske akcije, lahko kliknete ikono filtra 
Izbira polmera
Kadar pri ciljanju na polmer izberete majhen polmer, upoštevajte, da se bodo vaši oglasi morda prikazovali samo občasno ali pa sploh ne. Majhni cilji namreč morda ne bodo izpolnjevali naših meril ciljanja.
- V računu Google Ads v meniju strani na levi kliknite Lokacije.
- Kliknite ime oglaševalske akcije, ki jo želite urediti.
- Kliknite ikono modrega svinčnika in izberite Polmer.
- V iskalno polje vnesite naslov lokacije, ki jo želite uporabiti kot središče polmera. Vnesite polmer, na katerega želite ciljati, in v spustnem meniju izberite želeno mersko enoto.
- Na zemljevidu preverite, ali ciljate na pravo območje. Ko ste pripravljeni, kliknite Shrani, da dodate polmer ciljanja.
- Kliknite Shrani.
Napredno: Ciljanje na več lokacij hkrati
V programu Google Ads lokacij ni treba dodajati posamično, temveč lahko dodate seznam, ki vsebuje do 1000 ciljnih lokacij. Ponujamo tudi orodja za množično urejanje. Kliknite eno od možnosti spodaj za več informacij.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Lokacije.
- Kliknite ime oglaševalske akcije, ki jo želite urediti, in nato kliknite ikono modrega svinčnika
- Potrdite polje pri možnosti »Dodaj več lokacij«.
- V polje prilepite ali vnesite imena največ 1000 lokacij, na katere želite ciljati (vsako lokacijo vnesite v svojo vrstico), in dodajte lokacije iz ene države naenkrat. Oglejte si seznam lokacij, na katere lahko ciljate.
- Če želite ciljati na več kot 1000 lokacij, lahko večkrat dodate po več ciljnih lokacij hkrati. Če želite na primer ciljati na 1200 lokacij, dodajte prvih 1000 ciljnih lokacij. Ko končate, dodajte preostalih 200 lokacij.
- Pri ciljanju na mesto ali poštno številko navedite tudi polno ime države ali zvezne države, na primer Oxford, Anglija ali 94103, Kalifornija.
- Če želite rezultate omejiti na eno državo, kliknite polje pod poljem za vnos lokacije in izberite želeno državo.
- Kliknite Iskanje.
- Vse lokacije, ki se ujemajo z vašim iskanjem, bodo prikazane v podoknu za pregled. Preglejte rezultate in nato kliknite Ciljaj na vse, če želite ciljati na vse lokacije, ki se ujemajo z iskanjem, ali Izključi vse, če želite izključiti vse lokacije, ki se ujemajo z iskanjem. Če želite ciljati na posamezne lokacije v podoknu za pregled, kliknite Ciljaj pri lokaciji, ki jo želite dodati kot cilj.
- Če program ni našel katere od iskanih ciljnih lokacij, bodo te prikazane v polju, v katerem ste vnesli seznam lokacij.
- Če kliknete sivi gumb »x«, boste odstranili vse lokacije iz podokna za pregled in iz obstoječih lokacij oziroma izključenih lokacij.
- V razdelku »Ciljne lokacije« bodo prikazani cilji lokacij, ki ste jih pravkar dodali.
- Kliknite Shrani.
Predloga za podatke za ciljanje na lokacijo (prenesite CSV)
| Atribut | Specifikacija | Vzorčne vrednosti |
| 1. vrstica naslova | Celoten in točen naslov ulice za lokacijo (največ 80 znakov). | 43 River Street |
| 2. vrstica naslova | Poštni predal ali številka apartmaja, če je potrebna (največ 80 znakov). | B3 |
| Mesto | Mesto lokacije. | San Francisco |
| Zvezna država/provinca | Zvezna država ali provinca lokacije. | Kalifornija |
| Poštna številka | Poštna številka lokacije. Če se začne z ničlo, zagotovite, da oblikovanje preglednice ne odstrani ničle kot prve števke. | 94102 |
| Država | Koda države. Uporabite lahko ISO 3166-1 dvočrkovno (alfa-2) oznako države. | ZDA |
Uporabite lahko tabelo ciljanja na geografsko območje, da najdete vse lokacije, na katere lahko ciljate, in kako bi se lahko nanje sklicevali v predlogi.
- Urejevalnik Google Ads Editor: Naša brezplačna aplikacija za urejanje oglaševalskih akcij Google Ads brez povezave z internetom, ki jo lahko prenesete iz spleta. Preberite več o tem, kako dodate več ciljnih lokacij.
- API za Google Ads: Naš API za Google Ads razvijalcem omogoča izdelavo aplikacij za neposredno interakcijo s platformo Google Ads. Preberite več o možnostih geografskega ciljanja z API-jem za Google Ads.
Pregledate lahko omejitve števila ciljnih lokacij za svojo oglaševalsko akcijo.
