Orodje za optimiziranje konverzij je funkcija v programu Google Ads, ki poskuša na podlagi podatkov sledenja konverzijam v programu Google Ads doseči več konverzij za nižjo ceno. Optimizira umestitev na vsaki dražbi oglasov ter s tem zmanjša število nedonosnih klikov in poveča število donosnih.
Kako deluje
Z orodjem za optimiziranje konverzij ponujate za najvišji CPA, torej največ, kar ste pripravljeni plačati za vsako konverzijo (kot sta nakup ali prijava) ali ciljni CPA, ki je povprečni znesek, ki ga želite plačati za konverzijo. Orodje za optimiziranje konverzij nato s pomočjo preteklih podatkov o oglaševalski akciji samodejno poišče optimalno ponudbo za ceno na klik (CPC) za vaš oglas, vsakič ko ta izpolnjuje pogoje za prikaz. Še vedno plačate ceno na klik, vendar vam ponudb ni več treba prilagajati ročno, da dosežete zastavljene cilje za CPA, poleg tega pa imate korist od izboljšane donosnosti naložbe.
Orodje za optimiziranje konverzij izračuna optimalno ponudbo za CPC tako, da najprej izračuna predvideno stopnjo konverzije za vsako dražbo. Orodje za optimiziranje konverzij upošteva veliko dejavnikov, med drugim tudi zgodovino konverzij oglasa, poizvedbo za široko ujemanje ključne besede, lokacijo uporabnika in stopnjo konverzij na Googlovih partnerskih spletnih mestih v iskalnem in prikaznem omrežju. Funkcija nato določi uvrstitev oglasa, tako da kombinira ponudbo za CPA, oceno kakovosti in predvideno stopnjo konverzije.
Izboljšanje uspešnosti
Veliko oglaševalcev je z orodjem za optimiziranje konverzij dosegli dvomestno odstotno rast konverzij, pri čemer so za vsako konverzijo plačali enako ali nižjo ceno.
Zahteve
Če želite uporabljati orodje za optimiziranje konverzij, mora biti omogočeno sledenje konverzijam v programu Google Ads, oglaševalska akcija pa je morala v zadnjih 30 dneh prejeti vsaj 15 konverzij. Poleg tega mora oglaševalska akcija v zadnjih nekaj dneh prejemati konverzije v podobnem razmerju. Preden preizkusite orodje za optimiziranje konverzij, vam priporočamo, da sledite konverzijam vsaj dva tedna, ne glede na njihovo število (če nimate veliko konverzij, pa še dlje).
Več o tem, kako omogočiti orodje za optimiziranje konverzij.Pomembna opomba
Vaš dejanski CPA je odvisen od dejavnikov, na katere Google ne more vplivati, zato lahko preseže določen najvišji CPA. Orodje za optimiziranje konverzij uporablja podatke o preteklih konverzijah, na podlagi katerih napove verjetnost konverzij za vaše oglase. Vendar pa lahko na dejansko stopnjo konverzij vplivajo spremembe vašega spletnega mesta in oglasov ali zunanji dejavniki, na primer večja konkurenca. Če je vaša dejanska stopnja konverzije nižja od napovedane, lahko dejanski CPA preseže najvišjo ponudbo za CPA ali ciljni CPA.
