Googles CTP-videoannonser är ett utmärkt sätt att göra tittarna intresserade och sprida ditt reklambudskap. Videoannonserna ger användarna en berikande och engagerande upplevelse utan att vara påträngande.
I den här guiden ger vi tips och optimeringsförslag om hur du skapar effektiva videokampanjer och annonser. Oavsett om du själv skapar CTP-videoannonsen eller utnyttjar vår marknad för att skapa annonser så kan följande tips hjälpa dig att få en mer effektiv annonskampanj.
Skapa en effektiv CTP-videoannons
Ställa in en effektiv CTP-videokampanj
Optimera din kampanj
Ordlista för videoannonser
Skapa en effektiv CTP-videoannons
Oavsett om du själv skapar videoannonsen eller hittar en specialist på videoproduktion på Googles marknad för att skapa annonser så kan följande tips hjälpa dig att skapa en effektiv videoannons som är engagerande, informativ och som sprider ditt budskap på ett effektivt sätt.
Optimera både startbilden och videon.
När en webbplats hämtas för första gången visas en statisk startbild som användaren måste klicka på innan annonsen spelas upp. En startbild av dålig kvalitet kommer inte att locka användare att titta på videon, och en video av dålig kvalitet kommer inte att sprida ditt budskap på ett effektivt sätt. Tänk därför på att använda tipsen nedan för båda annonselementen: startbilden och själva videon.
I. Startbild:
Inspirera besökare till handling med en tydlig uppmaning.
Effektiva videoannonser inte bara informerar och underhåller utan inspirerar även besökaren till handling. Om kampanjens mål är mer än att göra ett varumärke känt ska du tala om för användarna vad du vill att de ska göra - t.ex. besöka din webbplats eller butik, slå ett telefonnummer, slutföra ett inköp - så att de vet i vilken riktning de ska gå när videouppspelningen är avslutad. Om du talar om för användarna att de får reda på mer om de klickar på uppspelningsknappen brukar det ofta öka uppspelnings-/interaktionsfrekvensen.
Ge annonsen en icke-kommersiell känsla.
Undvik att använda standardbannerannonser som startbild. Vi har sett att en startbild som inte ser ut som en faktiskt annons kan leda till större intresse. Sådana "icke-kommersiella" bilder ger användaren en känsla av att det finns mer information att hämta om han/hon klickar på uppspelningsknappen och tittar på videon.
| Bra exempel: | Dåligt exempel: | |
 |  | |
| Den första annonsen är för en butik som säljer gitarrer med automatiska stämskruvar. Annonsens startbild talar om att videon är en produktdemo, något som den typiska användaren finner mer intressant än den överdrivet kommersiella bilden till höger som tydligt talar om att den vill sälja något. | ||
| Bra exempel: | Dåligt exempel: | |
 |  | |
| Den första annonser ger tillräckligt med information för att intressera en använder men gör det inte uppenbart att den vill sälja något. Användare finner bilden intressant och inser att videon innehåller mer att lära. Det andra exemplet är alltför likt en statisk bannerannons och ger intryck av att visa all tillgänglig information vilket kan minska antalet uppspelningar (eftersom användarna inte tycker att de behöver mer information). | ||
Gör annonsen visuellt tilltalande.
Undvik stora mängder text i startbilden - späckade och komplicerade meddelanden kan för användarna framstå som oattraktiva. Enkla och tydliga meddelanden sticker ut från mängden. Om din startbild lockar till sig användare kan din video innehålla den specifika information som inte finns i startbilden. Huvudsaken är att bilden väcker användarnas nyfikenhet och att de undrar vad videon handlar om.
| Bra exempel 1: | Bra exempel 2: | |
 |  | |
| Båda annonserna ovan har fått bra uppspelningsresultat. Bilderna är enkla och lockande och användaren spelar upp videon för att tillfredsställa sin nyfikenhet eller för att få mer information. De unika dockorna och ett vackert ansikte både fångar användarens uppmärksamhet och leder till videoannonser med en underhållande handling och ett tydligt meddelande. | ||
II. Videor:
Behåll besökarnas uppmärksamhet med videor som är 30 sekunder långa.
En video kan visserligen vara upp till två minuter lång, men vi har sett att användare i stor utsträckning avslutar visningen om annonsen är längre än 45 sekunder. Vi rekommenderar att du låter videon vara cirka 30 sekunder lång och att du presenterar det viktigaste budskapet inom de första tio sekunderna eftersom användare ofta inte tittar på hela videon.
Engagera besökarna i en handling som är intressant och lärorik.
Videoinnehållet bör vara underhållande, informativt och relevant för det som din verksamhet erbjuder. Till skillnad från tv-annonser kan du bara fånga målgruppens intresse om de väljer att fortsätta att titta på annonsen. Användarna kan när som helst välja att avsluta videon. Det är mer troligt att de tittar på det mesta av videon om handlingen är underhållande och förmedlar information om din produkt.
Ge meddelandet en röst.
Med videoannonser kan du använda både bild och ljud för att kommunicera med kunderna, så se till att rösterna och annat ljud kompletterar det övergripande budskapet. Om du använder musik ska den inte vara högre än att rösterna går att höra.
Lova inte för mycket och håll det du lovar.
Se till att kvaliteten på startbilden är enhetlig med kvaliteten på videon. Gör inte ett dåligt intryck på din målgrupp genom att visa en intressant bild som lockar användare att spela upp videon för att sedan bli besvikna på innehållet.
Ställa in en effektiv CTP-videokampanj
När du skapar en CTP-videoannons i ditt konto klickar du på den kampanj eller annonsgrupp där du vill placera annonsen. Klicka på fliken Annonser och sedan på alternativet "Visningsannonsverktyget" under Ny annons. Välj "Interaktiva medieannonser och videoannonser" på menyn och välj mallen "CTP-videoannons". Lägg sedan upp annonsen och spara den så kan den börja visas bara några dagar efter att den har godkänts enligt vår annonseringspolicy.
Här är några viktiga saker att tänka på när du skapar en kampanj:
- På samma sätt som med våra andra annonsformat kan du välja att bjuda på dina videoannonser enligt metoden kostnad per klick (CPC) eller kostnad per tusen visningar (CPM) genom att skapa antingen en sökordsinriktad kampanj (för CPC-budgivning) eller en placeringsinriktad kampanj (för CPC- eller CPM-budgivning).
- Videoannonser visas endast i Googles innehållsnätverk. Du kan välja att visa din videoannons på en specifik webbplats i vårt nätverk eller att med sökord rikta in annonsen på sidor som är relaterade till din produkt eller tjänst.
- Som alltid kan du använda geografisk inriktning och rikta in videoannonserna internationellt, inrikes eller lokalt.
Om du vill skapa en framgångsrik videoannonskampanj är kampanjinställningarna mycket viktiga. Här är några saker att tänka på när du skapar en videokampanj:
Geografisk inriktning
Rikta bara in annonseringen på regioner där du bedriver din verksamhet. Om din annons är anpassad efter ett visst område ska du använda geografisk inriktning så att du kan kontrollera var annonsen ska visas. På det sättet ser du till att annonsen endast ses av önskad målgrupp.
Välja placeringar eller sökord
Om du använder hanterade placeringar väljer du webbplatser eller kategorier som du vet att din målgrupp finner intressanta. Om du vill nå en specifik demografisk grupp använder du demografiskt platsurval för att hitta rätt webbplatser för annonsen. Vi rekommenderar att du riktar in dig på minst tio webbplatser, om möjligt. På så sätt ser du till att annonsen visas och det är lättare att uppskatta dess relativa resultat.
Om du kör en sökordsinriktad kampanj är det viktigt att du använder annonsgrupper med tydliga teman som endast innehåller sökord relaterade till ett specifikt tema eller ämne.
Budgivning
Välj bud som du kan tänka dig att betala. Om du inte får särskilt många visningar kan du pröva med att öka budet för att förbättra synligheten. På samma sätt som med alla AdWords-annonsformat konkurrerar videoannonser med text-, Flash- och bildannonser om tillgängliga positioner i Googles innehållsnätverk. Med högre bud kan videoannonsen vinna över konkurrenterna och få önskade placeringar.
Vi rekommenderar att du väntar minst 30 dagar från början av en videokampanj innan du bedömer dess framgång. Det kan hända att den avkastning på investeringen som en videokampanj ger ditt företag i början inte är märkbar.
När du väl har fått en uppfattning av kampanjens resultat kan du pröva ett av eller alla följande optimeringstips:
Bud på visningar
Bjud per visning i stället för per klick. På så sätt påverkar lägre klickfrekvenser inte var annonsen visas. Ett klick är när en användare klickar på din webbadress, inte när videon spelas upp. En visning är därför värdefull även om användaren bara tittar på videon utan att klicka vidare till din webbplats. Du kan även använda CPM-budgivning (kostnad per tusen visningar) för att ange hur värdefull du anser att varje annonsvisning är.
Fokusera på uppspelnings-/interaktionsfrekvens
Uppspelnings-/interaktionsfrekvens är ett viktigt mått på hur pass bra videoannonsen fångar målgruppens uppmärksamhet. Om du fokuserar på denna statistik i stället för på klickfrekvensen (CTR) eller kostnad per omvandling kan du avgöra hur framgångsrik annonsen är. Klickfrekvensen är viktig, men du ska inte rensa bort placeringar eller webbplatser baserat enbart på detta värde. Fokusera även på att maximera uppspelningslängden och antalet uppspelningar som videoannonserna får för att öka tidslängden som meddelandet visas för målgruppen.
Om du upptäcker att uppspelnings-/interaktionsfrekvenserna minskar kan du få din kampanj att verka ny och fräsch genom att lägga till nya videofilmer eller startbilder för att hålla användarnas intresse uppe.
Jämför och justera
Använd uppspelnings-/interaktionsfrekvensen för att jämföra resultatet för var och en av inriktningswebbplatserna med genomsnittet för kampanjen:
- Om en webbplats har samlat på sig över 1 000 visningar och dess uppspelnings-/interaktionsfrekvens är avsevärt lägre än genomsnittet ska du ta bort den från listan med webbplatser. På det sättet investerar du inget av budgeten på webbplatser som inte ger bra resultat.
- Om en webbplats ger ett resultat som är mycket bättre än genomsnittet lägger du till fler liknande webbplatser till kampanjen. Ange webbadressen i rutan "Skapa lista över webbadresser" i Placeringsverktyget så får du en lista med möjliga alternativ för webbplatsinriktning.
Gör den ny och fräsch
Minskande uppspelnings-/interaktionsfrekvenser kan tyda på att samma användare ser din annons och att de inte vill titta på videon igen. Om så är fallet kan du pröva med att lägga till nya videoannonser till kampanjerna. Om du inte kan skapa nya videoannonser kan du växla mellan olika startbilder.
Kör en rapport för räckvidd och frekvens i kontots Rapportcenter för att se om annonsen visas oftare på vissa webbplatser. Om så är fallet kan du fundera på att radera dessa webbplatser och därefter utöka kampanjens räckvidd genom att lägga till fler webbplatser i Placeringsverktyget. Om du vill fortsätta att visa annonsen på webbplatser med minskande uppspelnings-/interaktionsfrekvenser kan du pröva med att lägga till nya videoannonser till kampanjen för att ge användarna upplevelsen av något nytt. Om kampanjen är sökordsinriktad utökar du räckvidden genom att lägga till fler relevanta sökord för att öka antalet innehållsinriktade placeringar.
Utelämna irrelevanta placeringar
Om du använder negativa sökord eller verktyget Uteslutning av webbplatser och kategorier kan du hindra att dina annonser visas bredvid innehåll som kanske inte är lämpligt för dina specifika marknadsföringsmål. På det sättet förblir annonsplaceringen så inriktad som möjligt och når önskad målgrupp.
Räckvidd: En uppskattning av hur många unika användare som har sett annonsen.
Denna statistik är mer värdefull än antalet visningar när du mäter hur effektiv videoannonsen är.
Frekvens: Hur ofta användare ser dina annonser.
En hög frekvens kan innebära att en del av visningarna inte är så effektiva, medan en låg frekvens kan innebära att användare inte är så medvetna om ditt företag som de skulle kunna vara. En frekvens på sju under en vecka anses vara den optimala för att öka märkesmedvetenheten, men olika marknadsföringsmål kan leda till olika målfrekvenser. För att öka frekvensen kan du fundera på att flytta webbplatser med låg frekvens till en separat kampanj och öka den dagliga budgeten och/eller de enskilda buden. För att minska frekvensen kan du fundera på att flytta webbplatser med hög frekvens till en separat kampanj och sänka den dagliga budgeten och/eller de enskilda buden.
Klickfrekvens: Hur ofta användare klickar så att de kommer till din webbplats.
Klickfrekvensen eller CTR är en god indikation på användarnas intresse, men du ska inte ta bort webbplatser från din kampanj enbart baserat på annonsens klickfrekvens. Använd i stället uppspelnings-/interaktionsfrekvensen när du optimerar listan med webbplatser som du riktar in dig på.
