 |
På sidorna Annonser och tillgångar och Placeringar kan du se detaljerad statistik som hjälper dig att utvärdera resultatet av dina displayannonser. I den här artikeln beskriver vi hur du
|
Tips
Lägg gärna minst en timme i veckan på att analysera resultatet av dina displayannonser.
Grundläggande insikter
Kontrollera att dina annonser visas
Kontrollera om dina annonser visas eller är pausade på sidan Annonser och tillgångar.
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Annonser.
- Välj Displaykampanjer i fältet Vyer högst upp.
- I kolumnen Status kan du se om din annons visas eller inte. Om den inte visas ser du orsaken och hur du kan åtgärda problemet.
På sidan När och var annonserna visades kan du se på vilka webbplatser och i vilka videor och appar som dina annonser visades.
- Klicka på ikonen Kampanjer
- Klicka på rullgardinsmenyn Insikter och rapporter i avsnittsmenyn.
- Klicka på När och var annonserna visades.
Då ser du alla placeringar, inräknat automatiska inriktningsmetoder som sökord, ämnen, remarketing och målgrupper. Där ser du också alla manuella placeringar du valde.
Vad du kan titta efter:
- placeringar som har gett bra resultat och där dina annonser kan visas oftare om du höjer budet
- placeringar som går dåligt och bör uteslutas, baserat på jämförelser med dina andra placeringar. Ibland framgår det inte direkt varför dina annonser visats på en viss placering, men att jämföra resultaten är ett bra sätt att se vilka placeringar som bör uteslutas.
Obs! Vissa av webbadresserna som visas kan vara ofullständiga. Orsaken kan vara att webbadressen är för lång eller att den innehåller privat information om personen som tittar på placeringen, till exempel användarnamn eller lösenord. I sådana fall kan en del av webbadressen utelämnas eller webbadressen kapas, vilket kan göra att du leds till en annan sida än den där annonsen visades.
Exempel
Ett friluftsföretag kör kampanjen Vandra i Jämtland. De har använt hanterade placeringar och vill hitta ytterligare webbplatser att inrikta sig på genom att analysera antalet exponeringar (Exp.) och konverteringar. Genom att titta på sidan Placeringar kan de analysera dessa mätvärden.
| Placering | Typ | Kampanj | Exp. | Konverteringar |
|---|---|---|---|---|
| blåhammaren.se | Webbplats | Vandra i Jämtland | 1 500 | 20 |
| äventyrsvandring.se | Webbplats | Vandra i Jämtland | 1 500 | 25 |
| jämtländskthantverk.se | Webbplats | Vandra i Jämtland | 3 000 | 2 |
| vandramedbarn.se | Webbplats | Vandra i Jämtland | 2 000 | 0 |
Enligt sidan Var annonserna visades ger webbplatsen blåhammaren.se bra resultat, så den kontoansvariga lägger till den som en hanterad placering i kampanjen. De automatiska placeringarna jämtländskthantverk.se och vandramedbarn.se fungerar däremot dåligt. Dessa placeringar är dessutom inriktade på personer utanför företagets målgrupp, så den kundansvariga utesluter dem.
Ta reda på om dina annonser har fått några exponeringar, klick och annat på sidan Annonser och tillgångar.
- Klicka på ikonen Kampanjer
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Annonser.
- Välj Displaykampanjer i fältet Vyer högst upp.
Vad du kan titta efter:
- hur effektiva olika annonstexter är jämfört med varandra
- vilka annonsformat (bild, video, text) som ger bäst resultat
Exempel
Kampanjen Vandra i Jämtland har två olika annonsmaterial.
| Annons | Kampanj | Klick | Konverteringar |
|---|---|---|---|
 Blåhammaren |
Vandra i Jämtland | 150 | 20 |
 Vandrare |
Vandra i Jämtland | 150 | 5 |
Annonsen Blåhammaren får fler konverteringar än annonsen Vandrare, så den kontoansvariga beslutar sig för att ta bort den senare från kampanjen.
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn.
- Välj Displaykampanjer i fältet Vyer högst upp.
Obs! Om du hellre vill använda navigeringspanelen till vänster kan du klicka på Ändra vy högst upp till höger i ditt Google Ads-konto.
- Välj din kampanj.
- Klicka på Sökord för söknätverket för att se sökordsresultatet.
- Klicka på Målgrupper för att se resultat för målgruppssegment och demografi.
- Klicka på Innehåll för att se resultat för ämnen och/eller placeringar.
Vad du kan titta efter:
- Ta bort inriktningsmetoder som inte ger bra resultat eller som begränsar målgruppen för mycket.
- Identifiera de inriktningsmetoder som visar dina annonser på de lämpligaste placeringarna och för den avsedda målgruppen.
Exempel
En kontoansvarig har använt ämnen som vandring och camping för att inrikta annonser för kampanjen Vandra i Jämtland. Men placeringarna där annonserna visas baserat på denna ämnesinriktning är inte så relevanta som han skulle vilja. Han bestämmer sig därför för att använda sidan Målgrupper för att nå särskilda kunder. På sidan Målgrupper väljer han Inriktning och anger en målgrupp inom intressegrupp för Friluftsfantaster och Extremsport.
Tips:
Om du vill se resultatet av din målgruppsinriktning kan du klicka på Målgrupper i sidmenyn och scrolla längst ned i resultattabellen. Där ser du mätvärden som baseras på din målgruppsinriktning. Läs mer om hur du inriktar dina annonser efter målgruppens intressen och hur du lägger till målgruppsinriktning i en annonsgrupp.
Ta reda på vilka grupper du når på sidan Demografi. Du ser denna statistik även om du inte har lagt till demografisk inriktning.
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn.
- Klicka på Målgrupper.
- Välj Displaykampanjer i fältet Vyer högst upp.
Obs! Om du hellre vill använda navigeringspanelen till vänster kan du klicka på Ändra vy högst upp till höger i ditt Google Ads-konto.
- Välj din kampanj och klicka på fliken Ålder, Kön, Hushållets inkomst eller Föräldrastatus för att se resultatstatistik.
- För att komma åt uteslutningar klickar du på Innehåll i rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn och väljer fliken Ämnesuteslutningar.
Vad du kan titta efter:
- demografiska grupper med hög konverteringsfrekvens
- demografiska grupper med låg kostnad per åtgärd (CPA)
- särskilda målgrupper som du vill nå med annonsmaterial och inriktningsmetoder
Exempel
Kampanjen Vandra i Jämtland marknadsför utflykter som är relevanta för alla åldersgrupper.
| Ålder | Kampanj | Klickfrekvens |
|---|---|---|
| 18–24 | Vandra i Jämtland | 0,26 % |
| 25-34 | Vandra i Jämtland | 0,20 % |
| 35-44 | Vandra i Jämtland | 0,16 % |
| 45-54 | Vandra i Jämtland | 0,16 % |
| 55-64 | Vandra i Jämtland | 0,14 % |
| Okänt | Vandra i Jämtland | 0,15 % |
Den kontoansvariga noterar högre klickfrekvens bland personer i åldersgruppen 18–24 år. Eftersom personer i den åldersgruppen tenderar att klicka på annonser från den här kampanjen oftare än andra åldersgrupper bestämmer hon sig för att redigera annonsmaterialet och inriktningen och göra annonsen mer attraktiv för andra åldersgrupper.
Obs!
Om du utesluter personer i kategorin Okänd kan det hända att du också utesluter personer i målgruppen du inriktar dig på.
Läs mer om hur du når personer med en viss ålder och av ett visst kön
Anpassade resultatdata och diagram
Klicka på Kampanjer och sedan på Insikter och rapporter för att hitta nya sätt att se och analysera din annonsresultatdata.
Det finns tre huvudsakliga rapportverktyg:
Med Rapporter kan du skapa olika diagram och tabeller för att se resultatdata. Du kan kombinera dussintals olika anpassade mätvärden och se detaljer om faktorer som exponeringar, inriktning och konverteringar. Du kan spara dessa rapporter inför framtiden.
Med Fördefinierade rapporter (tidigare Dimensioner) kan du se grundläggande resultatdata om en viss uppsättning mätvärden, som du kan finjustera ytterligare.
Läs mer om fördefinierade rapporter
I Översikter kan du se din mest användbara data på ett och samma ställe. Du kan dra och släppa sparade diagram och tabeller som du har skapat i Rapporter till flera rutor i översikten, skapa nya diagram, skapa snabböversikter för att se ett sammandrag av resultatdata och skriva anteckningar.
