De fyra matchningsalternativen för sökord avgör vilka typer av Google-sökningar som kan aktivera dina annonser så att de visas. Med dessa alternativ kan du kontrollera vem som ser dina annonser.
Du kan välja ett av dessa alternativ för vart och ett av dina sökord. Du väljer ett matchningsalternativ för ett sökord genom att lägga till lämpligt skiljetecken till sökordet:
- Bred matchning: sökord
Din annons visas för likartade fraser och relevanta varianter - Frasmatchning: "sökord"
Din annons visas för sökningar som matchar den exakta frasen - Exakt matchning: [sökord]
Din annons visas enbart för sökningar som är en exakt matchning - Negativ matchning: -sökord
Din annons visas inte för sökningar som inkluderar den angivna termen
Med vissa alternativ visas annonserna oftare och du får fler klick och omvandlingar. Med andra alternativ får du färre visningar och en snävare inriktning. Genom att använda rätt matchningsalternativ till dina sökord kan du nå dina mål för avkastning på investeringen.
Bred matchning
Detta är standardalternativet. Om din annonsgrupp innehåller sökordet "stickade tröjor" kan din annons visas när en användares sökfråga innehåller ett av orden eller båda ("stickade" och "tröjor"), i valfri ordning och eventuellt tillsammans med andra termer. Dina annonser kan också visas vid singular- eller pluralformer, synonymer och andra relevanta varianter.| Brett matchade sökord: | Annonser kan visas vid sökningar på: |
| stickade tröjor | stickade
tröjor köp stickade tröjor stickade tröjor foton handstickade tröjor stickade jumprar |
Du kan se vilka sökordsvarianter som får din annons att visas genom att köra en rapport för sökfrågeresultat.
Frasmatchning
Om du skriver in ditt sökord med citationstecken, som i t.ex. "stickade tröjor", visas din annons när en användare söker på frasen stickade tröjor, med orden i den ordningen. Den kan även visas för sökningar som innehåller andra termer så länge som den innehåller den exakta frasen som du har angett.| Frasmatchade sökord: | Annonser kan visas vid sökningar på: | Annonser visas inte vid sökningar på: |
| "stickade tröjor" | röda stickade tröjor
köp stickade tröjor stickade tröjor foton |
tröjor som är stickade
stickad tröja stickade jumprar |
Frasmatchning ger en bättre inriktning än bred matchning men är samtidigt mer flexibel än exakt matchning.
Exakt matchning
Om du använder hakparenteser runt sökorden, till exempel [stickade tröjor], kan din annons visas när användare söker på frasen "stickade tröjor", med orden i den ordningen, och utan andra termer i sökningen.| Exakt matchade sökord: | Annonser kan visas vid sökningar på: | Annonser visas inte vid sökningar på: |
| [stickade tröjor] | stickade tröjor | röda stickade tröjor
stickad tröja köp stickade tröjor |
Du kanske inte får lika många visningar, klick eller omvandlingar med exakt matchning som du skulle ha fått med bred matchning. Om du har skapat en omfattande sökordslista med väl valda sökord kan det dock hända att trafiken som du får är mer välriktad i förhållande till din produkt eller tjänst.
Negativ matchning
Om ditt sökord är "stickade tröjor" och du lägger till det negativa sökordet "-rosa" visas inte annonsen för sökningar som innehåller ordet "rosa".| Sökord: | Annonser kan visas vid sökningar på: | Annonser visas inte vid sökningar på: |
| stickade tröjor
-rosa |
stickade tröjor
köp stickade tröjor stickade |
rosa stickade tröjor
tröjor som är stickade |
Negativa sökord är särskilt användbara om ditt konto innefattar många brett matchade sökord. Det kan vara bra att lägga till alla irrelevanta varianter som du ser i rapporten för sökfrågeresultat eller i sökordsverktyget som negativa sökord. Läs mer
Kom ihåg att oavsett vilka matchningsalternativ du använder är det viktigt att du bara använder sökord som beskriver din produkt eller tjänst. Läs fler tips om hur du skapar en effektiv sökordslista.
