Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
Kampanyanızın hedefine bağlı olarak optimize hedefleme, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni ve alakalı kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Optimize hedefleme, kampanyanızın performansını artırmak için kaçırmış olabileceğiniz kitle segmentlerini bulmak amacıyla, kampanyanızdaki manuel olarak seçilen kitle segmentlerinin ötesine bakar.
Bu makalede, optimize hedeflemenin avantajları ve özellikleri hakkında bilgi edineceksiniz.
Optimize hedefleme ne zaman kullanılır?
Optimize hedefleme en çok aşağıdaki durumlardan birinin geçerli olduğu reklamverenler için uygundur:
- Kampanyanızın dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kitle segmentlerine yayınlanmasını istiyorsanız.
- Mevcut segmentlerinizin dışında yeni müşteriler kazanmak ve hedeflerinize ulaşmaya devam etmek istiyorsanız.
- Kampanyanız için yüksek performans gösteren yeni kullanıcılar belirlemek istiyorsanız.
- Teklifleri veya müşteri başına maliyeti artırmadan dönüşümleri artırmak istiyorsanız.
Diğer kullanıcıların optimize hedefleme hakkındaki görüşlerini öğrenin
İşleyiş şekli
Optimize hedefleme, tüm kampanyalar için otomatik olarak etkinleştirilir. Optimize hedefleme, açılış sayfanızdaki veya reklam öğelerinizdeki anahtar kelimeler gibi bilgileri inceler, ardından kampanyanızın hedeflerini karşılayabilecek kitleleri bulur. Optimize hedeflemeyi kullanmak istemiyorsanız reklam grubu ayarlarınızdan devre dışı bırakabilirsiniz.
Optimize hedeflemeye kitle segmentleri veya anahtar kelimeler ("hedefleme sinyalleri" olarak da bilinir) gibi ölçütler de ekleyebilirsiniz. Optimize hedefleme, reklamlarınızın yayınlanacağı benzer ölçütleri bulmak için hedefleme sinyallerini kullanır. Optimize hedefleme daha iyi performans gösteren trafik bulursa sinyallerinizdeki trafiği azaltabilir veya durdurabilir.
Kitle genişletme ile optimize hedefleme arasındaki fark nedir?
Kitle genişletme, mevcut kitle segmentinize benzer daha fazla kullanıcı arar. Böylece kampanyalarınız aracılığıyla gösterim, görüntüleme, tıklama ve dönüşüm sayısında artış görebilirsiniz. Optimize hedefleme ise dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcıları hedefleyerek ek dönüşümler elde etmeyi amaçlar (yakın zamanda dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların ne için arama yaptığı gibi gerçek zamanlı kampanya dönüşüm verilerine göre). Optimize hedefleme sayesinde, manuel olarak seçilen kitle segmentleriniz, bilinçli bir başlangıç noktası sağlayarak modeli etkiler.
Örneğin, Canan yeni bir koşu ayakkabısının yaklaşan lansmanına müşteri çekmek istiyor. Canan, kampanyanın hedeflemesinde 2 kitle türü kullanıyor: Arama Ağı kampanyalarındaki en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri temel alan özel bir segment (örneğin, "koşu ayakkabısı satışı") ve "Spor Ayakkabı" pazardaki segmenti. Kitle genişletme ve optimize hedefleme, Canan'ın kampanyasını aşağıdaki gibi yönetebilir:
- Kitle genişletme: Canan'ın manuel olarak seçilen kitle segmentlerine ek olarak kitle genişletme "spor ayakkabı satışı" özel segmenti ve "Spor Ürünleri" pazardaki segmenti gibi benzer segmentleri içerir.
- Optimize hedefleme: Optimize hedefleme, gerçek zamanlı dönüşüm verilerine göre dönüşümü gerçekleştiren bir kullanıcının nasıl göründüğüne dair bir profil oluşturarak, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılara ulaşır. Örneğin, bu veriler belirli koşu ayakkabısı markaları için yapılan Google aramalarını veya popüler bir spor giyim web sitesine yapılan tıklamaları içerebilir. Canan'ın manuel olarak seçilen kitle segmentleri bir başlangıç noktası sağlarken optimize hedefleme, seçilen segmentlerin dışındaki dönüşümleri elde etmeyi hedefler.
Kitle analizi
Kitle analizi, reklamlarınızı görüntüleyen ve dönüşüm gerçekleştiren kullanıcı gruplarının benzersiz özelliklerini, ilgi alanlarını ve davranışlarını göstererek müşterilerinizin kim olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
Optimize hedefleme özelliğini kullandığınızda kitle analizleri, en çok hedeflenen ve iyi performans gösteren Google kitle segmentlerini vurgular.
- Karakter kitle analizleri: Arama Ağı, Alışveriş, Maksimum Performans, işleme yönelik video kampanyaları (VAC), Görüntülü Reklam Ağı (beta)
- Öğe kitle analizleri: Arama Ağı, Maksimum Performans, Video
Örnekler
Optimize hedeflemeyi nasıl kullanacağınız (veya kullanıp kullanmayacağınız), kampanyanızda ne elde etmeye çalıştığınıza bağlıdır. Kampanyada optimize hedeflemeyi ne zaman kullanacağınızı öğrenmek için aşağıdaki bölümleri genişletin.
Hedeflerinize ulaşırken yeni ve alakalı müşteriler edinmek istiyorsanız
Optimize hedefleme kullan
Kadir, şirketinde oyun bilgisayarları için bilgisayar parçaları satıyor. İşletmesi, tekrar alışveriş yapan alıcılar arasında zaten popüler olan Kadir, önceden derlenmiş oyun bilgisayarları sunarak işini genişletmek istiyor. İşletmesine daha önceden kendi özel oyun bilgisayarını derlememiş olan yeni müşterileri çekmek istediğinden, yalnızca optimize hedeflemeyi kullanmaya karar veriyor.
Optimize hedefleme, açılış sayfası URL'si ve reklama dahil olan reklam öğeleri gibi kaynaklardan elde edilen bilgileri temel aldığından, Kadir'in reklamları, oyun bilgisayarı satın almakla ilgilenen kullanıcılara ulaşacaktır.
Yeni ve alakalı müşteriler edinmek istiyorsanız ve aklınızda belirli kitle segmentleri varsa
Optimize hedeflemeyi, hedefleme sinyalleriyle birlikte kullanın
Melek, rafting turu şirketinin düzenleyeceği 7 günlük yeni bir kamp gezisi için bilinirliği artırmak ve rezervasyon yapılmasını sağlamak istiyor. Yaz hızla yaklaşırken çocukların da okulu tatil olacağından Melek öncelikle ailelerin rezervasyon yaptırmasını hedefliyor. Melek, Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını oluştururken "aileler için açık hava etkinlikleri", "aileler için rafting" ve "aile seyahatleri" gibi anahtar kelimeler ekliyor (ve optimize hedeflemeyi etkin olarak bırakıyor).
Kampanya yayınlanırken optimize hedefleme, Melek'in hedeflemesine "rafting maceraları", "akarsu raftingi" ve "rafting turu" anahtar kelimeleri eklendiğinde kampanyanın daha iyi performans gösterdiğini tespit ediyor. Ayrıca, optimize hedefleme, "aile seyahatleri" anahtar kelimesinin düşük performansı nedeniyle Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının reklam yayınını bu anahtar kelime için durduruyor.
Önceki müşterilerin ürünlerinizi tekrar satın almasını veya hizmetlerinizi tekrar kullanmasını istiyorsanız
Yalnızca manuel hedeflemeyi kullanın
Taylan'ın ajansı, önde gelen bir moda markasının çanta serisiyle ilgili yeni bir Video kampanyası başlatıyor. Taylan daha önce kullandığı, söz konusu moda markasının müşterilerini içeren bir veri segmentini bu kampanya için tekrar kullanıyor. Ayrıca kampanya için optimize hedeflemeyi devre dışı bırakıyor. Böylece kampanyada, moda markasının her zamanki müşterilerine pazarlama yapmaya odaklanıyor.
Uyumlu kampanya türleri
Optimize hedefleme aşağıdakiler için kullanılabilir:
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları
- "Satış", "Potansiyel müşteriler" veya "Web sitesi trafiği" hedeflerini kullanan Video kampanyaları (örneğin, İşleme yönelik video kampanyaları)
- Talep Yaratma kampanyaları
Kullanabileceğiniz hedefleme sinyallerinin, kampanyanızın türüne göre farklılık gösterebileceğini unutmayın. Kampanya türüne göre optimize hedeflemeye hangi hedefleme sinyallerinin eklenebileceğini incelemek için aşağıdaki bölümleri genişletin.
Görüntülü Reklam Ağı
- Kitle segmentleri, özel segmentler, müşteri veri segmentleri, anahtar kelimeler ve konuları optimize hedefleme için sinyal olarak sağlayabilirsiniz.
- Reklamlarınız, seçtiğiniz sinyallerin dışındaki kullanıcılara da gösterilebilir.
Video
- Kitle segmentleri, özel segmentler ve müşteri veri segmentlerini optimize hedefleme için sinyal olarak sağlayabilirsiniz.
- Reklamlarınız, seçtiğiniz sinyallerin dışındaki kullanıcılara da gösterilebilir.
- Yerleşimler sinyal olarak kullanılmaz ve reklamlarınız yalnızca sağladığınız yerleşimlerde gösterilir.
- Optimize hedefleme, müşteri veri segmentlerinizi kullanarak hariç tuttuğunuz kullanıcılara reklam göstermez.
Talep Yaratma
- Kitle segmentleri, özel segmentler ve müşteri veri segmentlerini optimize hedefleme için sinyal olarak sağlayabilirsiniz.
- Reklamlarınız, seçtiğiniz sinyallerin dışındaki kullanıcılara da gösterilebilir.
- Optimize hedefleme, müşteri veri segmentlerinizi kullanarak hariç tuttuğunuz kullanıcılara reklam göstermez.
- Optimize hedefleme etkinleştirildiğinde demografik genişletme de geçerli olur. Bu durum, optimize hedeflemenin kampanya performansını artırmak için yalnızca yaş, cinsiyet, hane geliri ve ebeveynlik durumu gibi seçtiğiniz demografik sinyallere değil daha fazla özelliğe göre hedefleme yapabileceği anlamına gelir.
Marka güvenliği
Optimize hedefleme için mevcut marka güvenliği ayarlarınız (ör. içerik hariç tutma) geçerli olacaktır. Optimize hedeflemeyi kullanırken marka güvenliği ayarlarınızda ek değişiklikler yapmanız gerekmez.
