 |
Reklamlar ve öğeler ile Yerleşimler sayfalarında, görüntülü reklamlarınızın performansını değerlendirmenize yardımcı olacak ayrıntılı istatistikleri görebilirsiniz. Bu makalede, şunları öğreneceksiniz:
|
İpucu:
Görüntülü reklamlarınızın performansını analiz etmek için her hafta en az bir saat zaman ayırmaya çalışın.
Temel bilgiler
Reklamlarınızın gösterildiğini doğrulama
Reklamlarınızın yayınlandığını veya duraklatıldığını Reklamlar ve öğeler sayfasından kontrol edin.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Reklamlar'ı tıklayın.
- En üstteki Görünümler çubuğundan Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı seçin.
- "Durum" sütunu, reklamınızın gösterilip gösterilmediğini belirtir. Reklamınız gösterilmiyorsa, bunun nedenini ve sorunu çözmek için neler yapabileceğinizi görürsünüz.
"Reklamların gösterilme yeri ve zamanı" sayfasını kullanarak, reklamlarınızın hangi web sitelerinde, videolarda ve uygulamalarda görüntülendiğini görün.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Analizler ve raporlar açılır menüsünü tıklayın.
- Reklamların gösterilme yeri ve zamanı seçeneğini tıklayın.
Anahtar kelimeler, konular, yeniden pazarlama ve kitleler gibi otomatik hedefleme yöntemleri dahil, tüm yerleşimleri görürsünüz. Ayrıca, seçtiğiniz tüm manuel yerleşimleri de görürsünüz.
Dikkat edilecek noktalar:
- İyi performans göstermiş ve daha yüksek bir teklifle reklamlarınızın daha çok gösterilebileceği yerleşimler.
- Diğer yerleşimlerinizle kıyaslandığında kötü performans gösteren, hariç tutulacak yerleşimler. Reklamlarınızın belirli bir yerleşimde neden göründüğü bazen hemen belli olmasa da karşılaştırmalı performans, bir yerleşimin hariç tutulup tutulmayacağına yönelik iyi bir gösterge olabilir.
Not: Gördüğünüz bazı URL'ler tam olmayabilir. Bunun nedeni, URL'nin çok uzun olması veya yerleşimi görüntüleyen kullanıcıya ait kullanıcı adı ya da şifre gibi gizli bilgileri içeriyor olması olabilir. Bu durumda URL üç nokta ile kısaltılabilir ve URL'nin bir kısmı çıkarılabilir. Dolayısıyla URL'nin, sizi reklamınızın gösterildiği sayfadan farklı bir sayfaya götürmesi olasıdır.
Örnek
Bir seyahat şirketi Kapadokya Gezileri kampanyası yayınlamaktadır. Bu şirket, yönetilen yerleşimleri kullanmakta ve gösterimler (Göstr.) ile dönüşümleri analiz ederek, hedefleyecek ek siteler bulmayı istemektedir. Şirket, Yerleşimler sayfasını ziyaret ederek bu metrikleri analiz edebilir.
| Yerleşim | Tür | Kampanya | Göstr. | Dönüşümler |
|---|---|---|---|---|
| peri-bacalari-gezileri.com.tr | Site | Kapadokya Gezileri | 1500 | 20 |
| macera-gezileri.com | Site | Kapadokya Gezileri | 1500 | 25 |
| kapadokya-saraplari.com.tr | Site | Kapadokya Gezileri | 3000 | 2 |
| cocuklara-yonelik-geziler.com.tr | Site | Kapadokya Gezileri | 2000 | 0 |
Reklamların gösterildiği yerler sayfasında, peri-bacalari-gezileri.com.tr web sitesinin performansı iyi olduğundan hesap yöneticisi, bu siteyi kampanyaya yönetilen yerleşim olarak ekler. Öte yandan, kapadokya-saraplari.com.tr ve cocuklara-yonelik-geziler.com.tr otomatik yerleşimleri düşük performans göstermektedir. Bu yerleşimler, hedef kitle dışındaki kullanıcılara da hitap etmektedir. Bu nedenle hesap yöneticisi bunları hariç tutar.
Reklamlarınızın gösterim, tıklama ve daha fazlasını kazanıp kazanmadığını Reklamlar ve öğeler sayfasından öğrenin.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Reklamlar'ı tıklayın.
- En üstteki Görünümler çubuğundan Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı seçin.
Dikkat edilecek noktalar:
- Farklı reklam öğelerinin performansının birbirine kıyasla nasıl olduğu.
- Hangi reklam biçimlerinin (resim, video, metin) daha iyi performans gösterdiği
Örnek
Bu Kapadokya Gezileri kampanyasında iki farklı reklam öğesi bulunmaktadır.
| Reklam | Kampanya | Tıklamalar | Dönüşümler |
|---|---|---|---|
 Peri bacaları |
Kapadokya Gezileri | 150 | 20 |
 Gezgin |
Kapadokya Gezileri | 150 | 5 |
Peri bacaları reklamı, Gezgin reklamından daha fazla dönüşüm elde etmektedir. Bu nedenle hesap yöneticisi, ikinci reklamı kampanyadan kaldırmaya karar verir.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
- En üstteki Görünümler çubuğundan Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı seçin.
Not: Soldaki gezinme panelini kullanmayı tercih ederseniz Google Ads hesabınızın sol üst köşesindeki Görünümü değiştir'i tıklayın.
- Kampanyanızı seçin.
- Anahtar kelime performansı için Arama ağı anahtar kelimeleri'ni tıklayın.
- Kitle segmenti ve demografi performansı için Kitleler'i tıklayın.
- Konular ve/veya yerleşimler için İçerik'i tıklayın.
Dikkat edilecek noktalar:
- İyi performans göstermeyen veya kitlenizi çok fazla sınırlayan hedefleme yöntemlerini kaldırı
- Reklamlarınız için en uygun yerleşimleri sağlayan ve onları, hedeflediğiniz kitleye ulaştıran hedefleme yöntemlerini belirleyin.
Örnek
Bir hesap yöneticisi, Kapadokya Gezileri kampanyasına ait reklamları hedeflemek üzere Gezi ve Kampçılık gibi genel konuları kullanmaktadır. Ancak, hesap yöneticisinin konu hedeflemesi temel alınarak bu reklamların görüntülendiği yerleşimler, yöneticinin istediği kadar alakalı değildir. Dolayısıyla hesap yöneticisi, belirli müşterilere ulaşmak için Kitleler sayfasını kullanmaya karar verir. Kitleler sayfasında Hedefleme'yi seçer ve "Açık hava meraklıları" ve "Heyecan arayanlar" için bir yakın ilgi alanı kitlesi kullanır.
İpucu:
Kitle hedeflemenizin performansını görmek için, sayfa menüsünde Kitleler'i tıklayıp performans tablosunun en altına gidin. Kitle hedeflemenize dayalı metrikleri görürsünüz. Reklamlarınızı kitle ilgi alanlarına göre hedefleme ve reklam grubuna kitle hedefleme ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Demografi sayfasından, eriştiğiniz grupları keşfedin. Demografik hedeflemeyi eklememiş olsanız bile bu istatistikleri görürsünüz.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
- Kitleler'i tıklayın.
- En üstteki Görünümler çubuğundan Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı seçin.
Not: Soldaki gezinme panelini kullanmayı tercih ederseniz Google Ads hesabınızın sol üst köşesindeki Görünümü değiştir'i tıklayın.
- Kampanyanızı seçin ve performans istatistiklerine erişmek için Yaş, Cinsiyet, Hane geliri veya Ebeveynlik durumu sekmesini tıklayın.
- Hariç tutma işlemlerine erişmek için bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünden İçerik'i tıklayıp Konu hariç tutma işlemleri sekmesini seçin.
Dikkat edilecek noktalar:
- Yüksek dönüşüm sayısına sahip demografik gruplar
- Düşük işlem başına maliyete (EBM) sahip demografik gruplar
- Reklam öğesi ve hedefleme yöntemleriyle ulaşmak istediğiniz belirli kitleler.
Örnek
Bu Kapadokya Gezileri kampanyası, tüm yaş gruplarıyla alakalı turları tanıtmaktadır.
| Yaş | Kampanya | Tıklama Oranı |
|---|---|---|
| 18-24 | Kapadokya Gezileri | %0,26 |
| 25-34 | Kapadokya Gezileri | %0,20 |
| 35-44 | Kapadokya Gezileri | %0,16 |
| 45-54 | Kapadokya Gezileri | %0,16 |
| 55-64 | Kapadokya Gezileri | %0,14 |
| Bilinmiyor | Kapadokya Gezileri | %0,15 |
Hesap yöneticisi, 18 - 24 yaş grubundaki kullanıcılarda daha yüksek bir tıklama oranı olduğunu fark eder. Bu yaş grubundaki kullanıcılar bu kampanyayı diğer yaş gruplarına göre daha sık tıklama eğilimi gösterdiğinden, hesap yöneticisi bu reklamı ve hedeflemeyi gözden geçirerek diğer yaş grupları için cazip hale getirmeye karar verir.
Not:
"Bilinmeyen" kategorisindeki kullanıcıları hariç tuttuğunuzda hedef kitlenizin bir kısmını hariç tutuyor olabilirsiniz.
Özel performans verileri ve grafikler
Kampanyalar simgesini ve ardından Analizler ve raporlar'ı tıklayarak reklam performansı verilerinizi görmenin ve analiz etmenin yeni yollarına ulaşabilirsiniz.
Üç ana rapor aracı vardır:
Raporlar, performans verilerini görmek için çeşitli grafikler veya tablolar oluşturmanıza imkan tanır. Düzinelerce özel metriği birleştirerek gösterimler, hedefleme ve dönüşümler gibi etkenler hakkında ayrıntılı bilgiler görebilirsiniz. Bu raporlar ileride başvurmak üzere kaydedilebilir.
Rapor araçları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar), seçilmiş bir metrik grubundan temel performans verilerini görmenizi sağlar. Bu verileri daha da hassaslaştırabilirsiniz.
Önceden tanımlanmış raporlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Gösterge Tabloları, en yararlı verilerinize tek bir yerden erişmenizi sağlamak amacıyla tasarlanmıştır. Raporlar'ı kullanarak oluşturduğunuz kayıtlı grafikleri ve tabloları panodaki birden fazla bölmeye sürükleyip bırakabilir, yeni grafikler oluşturabilir, hızlı performans verilerini görmek için Puan kartları oluşturabilir ve notlar ekleyebilirsiniz.
