Требования к сторонним объявлениям

Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

В сентябре 2015 г. в браузере Chrome появилась функция энергосбережения для плагинов, которая автоматически приостанавливает Flash-анимацию. Чтобы избежать проблем с показом объявлений, создавайте их в формате HTML5. С июня 2016 г. в Google Реклама не поддерживается загрузка креативов в формате Flash. Показ ранее загруженных креативов в этом формате прекратился в январе 2017 г.

Показ сторонних объявлений доступен ограниченному числу рекламодателей в индивидуальном порядке. Если в перечисленных здесь требованиях не указано иное, все креативы, связанные со сторонним тегом, должны соответствовать правилам Google в отношении графических объявлений.

Эти правила действуют при размещении объявлений и использовании пикселей отслеживания в контекстно-медийной сети, а также если вы:

принимаете участие в программе показа сторонних объявлений;
используете внешний сервер;
заказываете сторонней компании проведение исследований;
предоставляете услуги стороннего сервера;
проводите исследования для рекламодателей.

Если у вас есть менеджер аккаунта Google, вы можете отправить ему запрос на установку сторонних тегов или пикселей отслеживания в аккаунте Google Рекламы.

Если у вас нет менеджера аккаунта Google

Чтобы запросить установку сторонних пикселей или тегов отслеживания видимости, заполните эту форму.
Чтобы запросить установку тегов внешних объявлений, воспользуйтесь этой формой.

Требования к рекламе в контекстно-медийной сети, размещаемой через Google Рекламу

Развернуть все Свернуть все

Технические требования Google Рекламы

Стандартные баннеры

Технические требования и креативы для показа сторонних стандартных баннеров
Размеры рекламных блоков:

120 x 600
160 х 600
200 x 200
240 x 400
250 x 250
250 x 360
300 x 250
300 x 600
300 x 1050
320 x 50
320 x 100
336 x 280
468 x 60
580 x 400
728 x 90
930 x 180
970 x 90
970 x 250
980 x 120

Типы файлов:

Графические объявления: JPG/JPEG, PNG, GIF
HTML5:
- Графические файлы:
  - GIF
  - JPG/JPEG
  - PNG
  - SVG
- Видеофайлы:
  - MP4 (обязательно)
  - WebM
  - Ogg
- Другие типы файлов:
  - CSS
  - JS

Загрузка

Объем начальной загрузки:
- Чтобы сократить время первой загрузки, рекомендуется использовать файлы, не превышающие 150 КБ.
- Чтобы реклама хорошо выглядела, рекомендуем использовать сжатие и добавить в первую загрузку только самые необходимые объекты.
- Загрузка, не инициируемая зрителем*: не более 2,2 МБ.
- *Включая размер файла для последующей управляемой загрузки.
Объем загрузки, инициируемой зрителем:
- Не более 10 МБ на каждое пользовательское действие.
- Для оптимальной производительности рекомендуется, чтобы общий загружаемый объем не превышал 2,2 МБ.
Чтобы не создавать неудобств для пользователя, объявления, размещаемые сторонними поставщиками, не должны потреблять более 40% мощности процессора. Обычно перегрузка возникает, если анимация выполняется непрерывно или слишком часто, а также если ее продолжительность превышает ограничение в 30 сек. Проверить рекламу на соответствие этим требованиям можно через диспетчер задач Windows.

Продолжительность анимации

Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного хостом: 30 сек.
Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного пользователем (по клику): 4 мин.

Креативы

Креативы не должны выходить за рамки рекламного блока.
В креативах не должно быть приложений, включая, помимо прочего, ActiveX, вирусы, всплывающие окна при выходе, а также шпионское и вредоносное ПО.
Креативы не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
Все креативы должны открываться в новых окнах. Для целевого окна URL перехода по клику должно быть установлено значение "_blank", чтобы ссылка открывалась в новом окне. Обязательно задайте параметр target.
При выходе воспроизведение звука и видео должно прекращаться.
У креативов с частично черным, белым или прозрачным фоном должна быть граница, контрастирующая с основным фоновым цветом.
Необходимо указать изображение по умолчанию.

Креативы HTML5

Требования к файлам:
- В креативах HTML5 запрещено использовать формат Flash (SWF и FLV).
Креативы HTML5 должны содержать следующие элементы:
- декларацию <!DOCTYPE html> и теги <html>, <head> и <body>;
- метатег размера в теге <head> (во избежание искажений, возникающих, когда размеры креатива и места размещения не совпадают);
- если объявление HTML5 содержит видеоконтент, необходимо предоставить его в формате MP4, а также в формате WebM или Ogg, чтобы обеспечить совместимость со всеми основными браузерами.
Мультимедийные объявления и другие функции:
- Ниже приведен неполный список функций, которые должны быть проверены и одобрены техническими специалистами Google перед показом на различных устройствах. Любой элемент объявления, не соответствующий данным правилам, будет возвращен на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.
  - Раскрывающиеся рекламные блоки
  - Видео в баннере
  - Исследования (включая опросы и приглашения, размещаемые на баннерах)
  - Геотаргетинг
  - Формы
  - Использование наведения мыши и перетаскивания
  - 3D-трансформации

Объявления в приложениях для мобильных устройств

Объявления

Графические теги стандартных форматов, а также теги iframe и JavaScript можно использовать в сети AdMob для приложений.
Помните, что показом объявлений управляет сторонний сервер, а если в теге указан файл неподдерживаемого формата (например, SWF), то будет появляться резервное объявление или объявление по умолчанию. Аналогичным образом, если объявления, показываемые сторонним сервером, содержат другие функции, например файлы cookie, они могут быть недостаточно эффективны в среде мобильного приложения.
В качестве раскрывающихся объявлений в мобильных приложениях можно использовать только межстраничную рекламу, для которой в настоящее время не поддерживается показ внешних объявлений.

SSL-совместимые рекламные блоки

SSL-совместимые рекламные блоки разрешены в контекстно-медийной сети при соблюдении приведенных ниже правил. Все объявления и пиксели отслеживания с таргетингом на ресурсы SSL должны быть SSL-совместимыми. Поскольку в Интернете увеличивается количество ресурсов SSL, у других объявлений (не поддерживающих протокол SSL) остается меньше возможностей для показа и участия в аукционах. Чтобы ваша реклама была доступна для большинства ресурсов, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Руководство по работе с SSL-совместимыми объявлениями

Если вы используете SSL-совместимые объявления, сообщите об этом менеджеру своего аккаунта. Если SSL-совместимое объявление создает запросы по другому протоколу, оно будет отклонено.
На защищенных страницах (HTTPS://) реклама, объявления и пиксели отслеживания могут запускаться только через HTTPS. Кроме того, для рекламы и объявлений, загруженных с помощью безопасного соединения (HTTPS://), все последующие запросы медиаресурсов и URL отслеживания также должны использовать безопасное соединение (HTTPS://). Это значит, что все объявления должны запускаться через HTTP и HTTPS без дополнительного отслеживания. Если вы используете URL пикселей отслеживания, они должны быть совместимы с протоколом SSL (начинается с HTTPS://). Единственная часть объявления, которая может быть несовместима с протоколом SSL – URL клика (целевой страницы).
Все вызовы четвертой стороны в рекламном блоке также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков.
Обращайтесь к одобренным поставщикам SSL-совместимых объявлений.

Стороннее отслеживание

Если вы используете сторонние ресурсы отслеживания, например пиксели отслеживания в контекстно-медийной сети, вам необходимо соблюдать приведенные ниже правила, а также правила в отношении SSL-совместимых рекламных блоков.

Формат

Для хранимых на сайте рекламных блоков со сторонним отслеживанием допускается только формат 1 x 1 пиксель. Запрещается использовать JavaScript.

Счетчики кликов поддерживаются лишь для некоторых хранимых на сайте рекламных блоков со сторонним отслеживанием. Полный список можно найти в разделе "Форматы объявлений".

Сертифицированные поставщики услуг

Google Реклама поддерживает отслеживание в контекстно-медийной сети Google с помощью сторонних ресурсов от сертифицированных поставщиков. Покупателям разрешено пользоваться только услугами поставщиков, одобренных Google. Работа с ними должна декларироваться согласно инструкциям Google.

Поставщикам услуг отслеживания кликов не требуется сертификация для показа сторонних объявлений.

Вызовы четвертой стороны и отслеживание с помощью нескольких поставщиков

Для хранимых на сайте медийных рекламных блоков в Google Рекламе нельзя использовать несколько пикселей показов на одно событие. Исключение составляют хранимые на сайте блоки видеорекламы, для которых можно отправлять до трех пикселей на событие (т. е. три показа, три просмотра и три пропуска). Если нужно большее количество, можно создать последовательную цепь отслеживания из нескольких поставщиков или вызовов четвертой стороны и использовать их в качестве единого ресурса. Для этого требуется пиксель стандартного формата (1 x 1), который при выполнении показа активирует вызовы всех поставщиков одновременно. Ответственность за совмещение тегов и последовательные цепи пикселей несет клиент или его агентство. Максимальное количество вызовов четвертой стороны, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (1 сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, 3 аналитических продукта и 1 значок настроек поведенческой интернет-рекламы).

Форматы объявлений

Сторонние пиксели поддерживаются для приведенных ниже форматов объявлений. Некоторые форматы позволяют отслеживать несколько событий, однако в каждый хранимый на сайте медийный рекламный блок можно добавить только один пиксель (для блоков видеорекламы – до трех пикселей).

Формат объявлений	Использование пикселей	Отслеживание кликов
Медийные объявления (включая готовые лайтбоксы)	Да – 1 пиксель показа	Да
Адаптивные объявления в КМС	Да – 1 пиксель показа	Да
Объявления TrueView In-Stream (с возможностью пропуска)	Да – до 3 пикселей показа, 3 пикселей просмотра и 3 пикселей пропуска	Да
Объявления TrueView In-Stream (без возможности пропуска)	Да – 3 пикселя показа	Да
Объявления-заставки	Да – 3 пикселя показа	Да
Объявления Out-Stream	Да – 3 пикселя показа	Да
Видеообъявления в фиде	Нет	Нет
Текстовые объявления	Нет	Да
Реклама в Gmail	Нет	Да

Сопутствующие баннеры

В сопутствующих баннерах для видеообъявлений, участвующих в аукционе, раздельное отслеживание не поддерживается. Видеообъявления и сопутствующие баннеры используют одни и те же ресурсы отслеживания.

Требования к объявлениям Google Рекламы в контекстно-медийной сети

Общие правила и редакционные требования к объявлениям

Компания Google оставляет за собой право удалять навязчивые и неприемлемые объявления, которые нарушают правила размещения объявлений.

К рекламе предъявляются следующие требования:

Объявления должны соответствовать техническим требованиям Google.
Объявления должны быть пригодны для любой аудитории.

Объявления не должны:

содержать ложные гиперссылки;
напоминать диалоговые окна систем Windows, Unix и Mac;
имитировать интерактивные элементы;
включать содержание сексуального характера;
содержать аудио (за исключением мультимедийной рекламы, которая запускается пользователями);
инициировать скачивание;
быть навязчивыми;
рекламировать сайты с неоригинальным контентом;
вводить пользователей в заблуждение.

Показ сторонних объявлений

Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для создания отчетов и выбора креативов, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
- саморегулируемый кодекс защиты данных NAI для поведенческой рекламы: www.networkadvertising.org;
- стандарты IAB (Великобритания) по добросовестному использованию поведенческой рекламы: www.youronlinechoices.com.
Если между положениями NAI и IAB (Великобритания) есть противоречия, применяются более строгие правила. Google оставляет за собой право принимать решение о том, соответствуют ли материалы этим нормам.

Вот требования, которые необходимо соблюдать:
- на сайте должна быть размещена Политика конфиденциальности;
- на сайте должна быть заметная ссылка, с помощью которой можно отказаться от выполнения условий Политики конфиденциальности;
- при создании сегментов не должна использоваться информация, позволяющая идентифицировать личность (включая такие данные пользователей мобильных устройств);
- нельзя создавать сегменты на основе конфиденциальной информации или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
- при сборе поведенческой информации не должны использоваться анализаторы трафика.
Не разрешается использовать цифровые отпечатки устройств или локальные общие объекты (LSO) для поведенческой рекламы, показа объявлений, создания отчетов и размещения рекламы на нескольких сайтах. К таким объектам могут относиться файлы cookie для Flash, вспомогательные объекты браузера, HTML5 localStorage.
Сбор данных. Сертифицированные сторонние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы сбора псевдонимной информации о трафике, необходимой для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещено собирать информацию на уровне показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для повторного таргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам, использующим инвентарь контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне просмотров, кликов и конверсий). Запрещается в каких-либо целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с информацией, позволяющей идентифицировать личность, или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В рамках этого документа IP-адрес не считается информацией, позволяющей идентифицировать личность, и не рассматривается как источник сведений о точном местонахождении пользователя. Запрещается добавлять файлы cookie, а также изменять или удалять их настройки в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене Поисковой рекламы 360, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их. Необходимо также разместить на сайте Политику конфиденциальности, которую пользователи смогут легко найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маяков и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации.

Вызовы четвертой стороны. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследований, которые были одобрены Google. Вызовы четвертой стороны запрещены, за исключением элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследовательских услуг, которые явным образом уполномочены компанией Google, запросов к одобренным библиотекам кодов, размещенных в Google, запросов категории jQuery к хранилищам Google и Amazon, а также запросов jQuery, выполняемых только с целью обработки объявлений. Мы рекомендуем использовать метод AJAX post(), при этом метод AJAX get() не разрешен. Подробнее о правилах в отношении идентификационных данных… Тег может быть ассоциирован только с одним рекламодателем, а не с несколькими сразу. Максимальное количество вызовов четвертой стороны, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (1 сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, 3 аналитических продукта и 1 значок настроек поведенческой рекламы).

Проверка объявлений. Все объявления и теги, которые отправляют вызовы компаниям, выполняющим исследования для рекламодателей, или сторонним серверам, должны быть полностью проверены и одобрены рекламным отделом Google как минимум за 72 часа до даты начала кампании.

Изменение креативов. Запрещается без предварительного одобрения менять креативы, полученные от внешних поставщиков. Они должны быть одобрены рекламным отделом Google. Объявления с динамическим контентом должны быть проверены сотрудниками этого подразделения. По усмотрению специалистов Google могут быть назначены и другие проверки.

Задержки из-за изменений. Любой элемент объявления, не соответствующий указанным правилам, будет возвращен на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.

Эффективность тегов. Необходимо обеспечить согласованность показа тегов. Если теги не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.

Отправка тегов. Все теги необходимо прикреплять к письму, а не добавлять в его текст.

Отчеты. Отчеты о трафике и показах, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и партнера по рекламе. Отчеты от сторонних поставщиков не влияют на права и обязанности Google и партнера по рекламе.

Данные от макросов, учитывающих контекст. При отсутствии письменного разрешения от компании Google данные, полученные от учитывающих контекст макросов, можно использовать только для показов, связанных с этими данными. Запрещается иным образом использовать сведения, полученные с помощью макросов, учитывающих контекст.

Теги на уровне сайта. Если вы используете таргетинг Google на места размещения, необходимо объединить как минимум четыре уникальных веб-ресурса и применить адекватный механизм распределения показов между ними для каждого тега объявления. Запрещается связывать файлы cookie на уровне показа объявлений, веб-маяки и другие подобные элементы с отдельными сайтами.
Элементы бренда и паблисити. Запрещается публично заявлять о том, что вы подходите для этой программы или участвуете в ней, а также разглашать информацию о любых взаимоотношениях с Google, не получив от нас письменное согласие.
Автоматическая пометка в Google Аналитике. Эта функция пока не совместима с показом сторонних объявлений. Если вы хотите использовать ее, создайте отдельные аккаунты для сторонних объявлений и объявлений Google Рекламы. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, следуйте этим инструкциям.
Правила:
- Файлы объявлений не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
- Объявления должны поддерживать отслеживание кликов Google. Информация обо всех событиях, связанных с кликами, по возможности должна передаваться в Google.
- Заголовки HTTP для URL отслеживания кликов должны отправляться браузером пользователя. На наш URL для отслеживания кликов должны передаваться HTTP-запросы со стороны клиента, а не сервера.

Правила в отношении всплывающих окон

Сведения о всплывающих окнах:

Всплывающим называется окно, которое открывается помимо исходного.
К этой категории относятся всплывающие окна на заднем плане, всплывающие окна с задержкой, периодически возникающие всплывающие окна, ложные системные предупреждения и страницы, автоматически запускающие загрузку.
Всплывающие окна запрещены независимо от их содержания.

Правила в отношении аудиоэффектов

Требования к аудио:

Звук в объявлениях должен воспроизводиться только по нажатию кнопки пользователем и ни в коем случае не автоматически.
По умолчанию звук должен быть отключен.
Пользователь должен иметь возможность полностью отключить звук в объявлении.
Громкость звука не должна превышать 12 дБ.

Правила в отношении персональной информации

Объявления не должны напрямую использоваться для сбора идентифицирующей информации пользователей. К ней относятся адреса электронной почты, номера телефонов, реквизиты кредитных карт и т. д. Объявления нельзя использовать для сбора конфиденциальной информации.

Запрещается в любых целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В этом контексте IP-адрес не считается персональной информацией.

Исследования

Основные принципы проведения исследований:

Исследования можно проводить только в целях оценки эффективности согласованных мест размещения, приобретенных в Google для показа объявлений.
Необходимо получить письменное разрешение от Google на раскрытие данных, связанных с определенной кампанией, а также на сбор и объединение данных о нескольких кампаниях в Google.
Проводить исследования могут только независимые поставщики, одобренные компанией Google.
В теге разрешено использовать не более трех исследовательских продуктов (веб-аналитика и отслеживание эффективности, исследования Brand Lift, проверка данных и т. д.). Это относится и к платным исследованиям Google.
Все методики и инструменты исследования (включая набор респондентов, средства поощрения, содержание предложений и приглашений, содержание анкеты, сбор данных и оформление исследования) должны быть проверены специалистами Google.
Правила проведения исследований, связанных с брендами, приведены в этом руководстве.
Вы несете ответственность за сохранение конфиденциальности всех результатов исследования и связанных с ним сведений, а также за то, чтобы в ходе исследования не осуществлялся сбор персональных данных, кроме тех, которые необходимы для поощрения участников исследования. Все персональные данные можно использовать только для предоставления поощрения, после чего их необходимо уничтожить.
Если, по классификации Google, вы являетесь поставщиком услуг по определению состава и показателей взаимодействия рекламной аудитории, вы должны быть в состоянии подтвердить, что ваши услуги прошли официальную независимую проверку. Все собираемые вами данные должны использоваться только в целях отчетности по результатам кампаний, проводимых рекламодателями. Запрещается сбор информации на уровне сайтов (домен/URL) с использованием файла cookie, а также продажа или предложение для продажи полученной вами информации. Вы должны собирать и предоставлять данные только о кампаниях рекламодателя, для которого вы составляете отчеты. Сервисам проверки запрещено использовать файлы cookie.
Поставщики услуг по проверке и анализу рекламной аудитории могут только проводить исследования. Запрещается использование любых технологий, которые могут повлиять на показ рекламы или помешать ему, в том числе блокировки объявлений. Сертификация поставщиков свидетельствует лишь о том, что клиентам разрешается пользоваться их услугами в сети Google. Однако мы не гарантируем точность данных и анализа, обеспечиваемую поставщиками услуг по проведению исследований, проверок, определению состава рекламной аудитории и др. Google не корректирует размер оплаты на основании отчетов из других сервисов.

Значок настроек поведенческой интернет-рекламы

Чтобы показывать в объявлениях с поведенческим таргетингом от внешнего поставщика соответствующий значок, необходимо соблюдать следующие требования:

В соответствии с отраслевыми стандартами у большинства издателей КМС при показе объявлений в правом верхнем углу рекламного блока отображается значок Google "Выбор рекламы".
Поверх нашего можно наложить сторонний значок. В этом случае поставщик должен следовать рекомендациям программы, которая регулирует поведенческую интернет-рекламу. Они опубликованы на сайте www.aboutads.info (на английском языке). Вот некоторые из них:
- В слое должен использоваться официальный значок "Выбор рекламы" (76 х 15). Если вместо него используется изображение i размером 19 x 15, при наведении указателя мыши слой должен меняться на полноразмерное изображение.
- Значок должен отображаться в правом верхнем углу объявления.
- Чтобы обеспечить показ значка Google или внешнего поставщика над объявлением, значение z-индекса должно быть меньше 9010. При использовании раскрывающихся рекламных блоков значение этого атрибута у свернутого слоя объявления должно быть меньше 9010, а в развернутом состоянии – больше 1110.
Кроме того, если значок Google закрыт любым сторонним значком, то последний должен ссылаться на компанию Google как на организацию, которая собирает данные пользователей и использует их для показа объявлений. При этом у пользователя должна быть возможность отключить файлы cookie Google.
Любое уведомление в отношении конфиденциальности должно находиться в пределах рекламного блока или открываться в новом окне браузера. Использовать всплывающие окна запрещено.
Поставщикам, которым Google разрешает показывать значок настроек рекламы, запрещается записывать и/или считывать файлы cookie, имеющие отношение к каким-либо функциям значка.
Сторонний значок настроек рекламы должен быть получен от одного из поставщиков, одобренных компанией Google. Выбирайте одобренных поставщиков, которые указывают значок настроек рекламы в разделе предлагаемых товаров и услуг.

Список поставщиков (все страны)

Список внешних поставщиков Google Рекламе

Требования к рекламе из сервиса "Google Менеджер рекламы" в контекстно-медийной сети

Если вы хотите показывать объявления из сервиса "Google Менеджер рекламы" в контекстно-медийной сети Google, соблюдайте перечисленные ниже требования.

Показ сторонних объявлений

Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для создания отчетов и настройки таргетинга, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
- саморегулируемый кодекс защиты данных NAI для поведенческой рекламы: www.networkadvertising.org;
- стандарты IAB (Великобритания) по добросовестному использованию поведенческой рекламы: www.youronlinechoices.com.
Если между положениями NAI и IAB (Великобритания) есть противоречия, применяются более строгие правила. Google оставляет за собой право принимать решение о том, соответствуют ли материалы этим нормам.

Вот требования, которые необходимо соблюдать:
- на сайте должна быть размещена Политика конфиденциальности;
- на сайте должна быть заметная ссылка, с помощью которой можно отказаться от выполнения условий Политики конфиденциальности;
- при создании сегментов не должна использоваться информация, позволяющая идентифицировать личность (включая такие данные пользователей мобильных устройств);
- нельзя создавать сегменты на основе конфиденциальной информации или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
- при сборе поведенческой информации не должны использоваться анализаторы трафика.
Не разрешается использовать цифровые отпечатки устройств или локальные общие объекты (LSO) для поведенческой рекламы, показа объявлений, создания отчетов и размещения рекламы на нескольких сайтах. К таким объектам могут относиться файлы cookie для Flash, вспомогательные объекты браузера, HTML5 localStorage.
Сбор данных. Сертифицированные сторонние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы сбора псевдонимной информации о трафике, необходимой для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещено собирать информацию на уровне показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для повторного таргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам, использующим инвентарь контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне кликов и конверсий). Запрещается в каких-либо целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с информацией, позволяющей идентифицировать личность, или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В рамках этого документа IP-адрес не считается информацией, позволяющей идентифицировать личность, и не рассматривается как источник сведений о точном местонахождении пользователя. Запрещается добавлять файлы cookie, а также изменять или удалять их настройки в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене Поисковой рекламы 360, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их. Необходимо также разместить на сайте Политику конфиденциальности, которую пользователи смогут легко найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маяков и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации. Обратите внимание, что данные сторонних поставщиков об охвате аудитории и частоте показов для мобильных платформ обычно менее точны.
Вызовы четвертой стороны. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследований, которые были одобрены Google. Вызовы четвертой стороны запрещены, за исключением элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследовательских услуг, которые явным образом уполномочены компанией Google.
Эффективность тегов. Необходимо обеспечить согласованность показа тегов. Если теги не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.
Отчеты. Отчеты о трафике и показах, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и партнера по рекламе. Отчеты от сторонних поставщиков не влияют на права и обязанности Google и партнера по рекламе.

Технические требования и файлы объявлений

Покупатели рекламных ресурсов сервиса "Google Менеджер рекламы" для сайтов обязаны соблюдать правила, которые указаны в разделе Технические требования и файлы объявлений.

Покупатели рекламных ресурсов сервиса "Google Менеджер рекламы" для мобильных приложений обязаны соблюдать ряд правил.

Технические требования к рекламе в приложениях

Тип устройства (только Android или iOS)	Размеры рекламных блоков	Типы тегов	Типы файлов	Максимальный размер файла статического изображения
Смартфон	320 x 50 300 x 250 336 x 280 Межстраничный	Тег изображения внутри анкора	JPEG PNG GIF	Начальная загрузка: 150 КБ Общий размер: 5 МБ
		Тег JavaScript
		MRAID
		Объявление HTML5
Планшет	300 x 250 728 x 90 468 x 60 336 x 280 Межстраничный	Тег изображения внутри анкора	JPEG PNG GIF	Начальная загрузка: 150 КБ Общий размер: 5 МБ
		Тег JavaScript
		MRAID
		HTML5

Реклама в приложениях

Реклама от внешних поставщиков, предназначенная для размещения в приложениях, должна соответствовать правилам Google в отношении графических объявлений и указанным ниже инструкциям.

Внешние поставщики могут использовать только стандартные форматы графических объявлений (JPEG, PNG и GIF).
Сторонние объявления не должны содержать объекты Flash и JavaScript.
Для показа обычного графического объявления необходимо использовать стандартный тег переадресации, например <a href="..."><img src="..." /></a>.

SSL-совместимые рекламные блоки

SSL-совместимые рекламные блоки разрешены в контекстно-медийной сети при условии соблюдения приведенных ниже правил.

Руководство по работе с объявлениями, поддерживающими SSL

Все ответы на запросы объявлений должны быть SSL-совместимыми, т. е. использовать протокол HTTPS. На всех серверах должен быть SSL-сертификат.
По возможности тег объявления должен автоматически определять протокол, по которому выполнены запросы, – HTTP или HTTPS – и преобразовывать ответы в SSL-совместимый формат. Можно также воспользоваться макросом протокола, разработанным Google, который вставляется в любые URI и рекламные теги и при необходимости преобразует http в https.
Все обращения к внешним несертифицированным поставщикам в рекламном блоке также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков, имеющих сертификат Google.
Покупатели услуг сервиса "Менеджер рекламы" должны подтвердить, что объявление является SSL-совместимым, с помощью протокола назначения ставок или интерфейса Менеджера рекламы. Если SSL-совместимое объявление применяет для запросов другой протокол, оно будет отклонено.
Со спецификациями VAST для SSL-совместимых объявлений можно ознакомиться в разделе. Рекламные блоки In-Stream (соответствующие стандарту VAST).
Для показа объявлений на SSL-совместимом ресурсе издателя поставщики должны получить соответствующий сертификат. Обращайтесь к одобренным поставщикам SSL-совместимых объявлений.

Раскрывающиеся рекламные блоки

Раскрывающиеся рекламные блоки можно использовать в контекстно-медийной сети Google при соблюдении приведенных ниже правил.

Характеристики объявления

Раскрывается, когда пользователь нажимает на объявление или наводит на него курсор.
Закрывается, когда пользователь повторно нажимает на объявление или уводит с него курсор.
Максимальный размер файла: 150 КБ (исходный), 2,2 МБ (при управляемой загрузке).
На панели должен быть хорошо заметный значок "Закрыть X" в углу блока (размер шрифта должен составлять не менее 16 пт).

Разрешенные поставщики

Креативная студия
EyeWonder
Flashtalking
Mediamind
PointRoll
Unicast
Mediaplex
Weborama
Adform
Flite
Kpsule
Linkstorm

Максимальный размер в раскрытом виде

Размер IAB	Размер в раскрытом виде
468 x 60	468 x 210
728 x 90	728 x 300
300 x 250	600 x 300
160 х 600	400 x 600
120 x 600	420 x 600

Рекламные блоки In-Stream (совместимые с шаблоном VAST)

Сторонняя видеореклама In-Stream разрешена в Ad Exchange при соблюдении приведенных ниже правил.

Технические требования

Реклама In-Stream
	Типы файлов		Максимальный размер файла	Продолжительность видео		Максимальная частота кадров
Размеры рекламных блоков	Видео	Аудио		Максимальная	Рекомендуемая
480 x 360 (4:3) 640 x 360 (16:9) 1920 x 800 (5:2)	H.264 (только видео/MP4) и WebM (только видео/WebM) (другие форматы также могут быть включены, но не будут использоваться)	Рекомендуется MP3 или AAC	10 МБ	60 секунд	Меньше 15 секунд (для допуска к ресурсам большинства издателей, в том числе YouTube)	30 кадр/с
Сопутствующее объявление (необязательно, но рекомендуется)
	Типы файлов		Максимальный размер файла	Продолжительность анимации		Максимальная частота кадров
Размеры рекламных блоков	Изображение	Flash		Воспроизведение, инициированное хостом	Воспроизведение, инициированное пользователем (по клику или наведению курсора)
300 x 250	Статические GIF, JPG, PNG	SWF с резервным файлом GIF или JPG (Flash 7–11.2, AS2 и AS3)	50 КБ	30 секунд	4 минуты	24 кадр/с
300 x 60	Статические GIF, JPG, PNG		50 КБ	30 секунд	4 минуты	24 кадр/с

Креативы

Сторонние объявления In-Stream должны предоставляться поставщиком VAST, у которого есть разрешение на работу с рекламой в Ad Exchange. При этом следует использовать линейный тег VAST (тег упреждающего запроса).
Тег VAST должен соответствовать описанию элементов кода XML в ответах сервера объявлений VAST.
Для каждого видеообъявления, которое показывается с помощью тега VAST, необходимо включить как минимум два отдельных узла (по одному для форматов MP4 и WebM). Вы можете использовать и другие форматы, однако такой контент показываться не будет.
Одинаковое значение узла <AdSystem>. Убедитесь, что все теги VAST содержат одинаковое значение для вашей компании в узле <AdSystem> в XML VAST. Например, все теги VAST, соответствующие компании Google, могут содержать следующее значение: <AdSystem>Google</AdSystem>.
Уникальный идентификатор объявления. Тег VAST должен включать уникальное значение атрибута id (идентификатор) в узле. Два разных тега VAST не должны содержать одинаковые значения идентификатора. Пример:
– Тег VAST 1: <Ad id="3947179">
– Тег VAST 2: <Ad id="8741831">
Обратите внимание, что для узла в XML-коде VAST разрешены только следующие типы ресурсов:
- StaticResource – URI статического файла, например изображения или SWF-файла.
- IFrameResource – URI для IFrame, отображающий сопутствующий элемент.
Ресурс HTMLResource больше не поддерживается.
Чтобы наш Flash SDK мог получать видеорекламу со стороннего сервера объявлений, в корневом каталоге этого сервера необходимо разместить файл crossdomain.xml со спецификациями, разрешающими доступ со всех указанных доменов Google или со всех доменов вообще. При этом для атрибута secure следует задать значение false. Файл crossdomain.xml должен иметь следующий формат:
<cross-domain-policy>
<!-- Разрешить доступ со ВСЕХ доменов
<allow-access-from domain="*" secure="false"/>
<!-- ИЛИ разрешить доступ домену, с которого поступил запрос
</cross-domain-policy>

Важное примечание. При добавлении домена в ваш файл crossdomain.xml любой файл Flash, размещенный в пределах этого домена, может получить доступ к данным пользователей, выполнивших вход на ваш сайт. Благодаря этому вам необязательно добавлять хосты рекламной сети в файлы crossdomain.xml на сайты с функцией авторизации, например пользовательскими профилями.
Чтобы HTML5 SDK мог получать видеорекламу со стороннего сервера объявлений, все ответы сервера должны включать заголовок CORS в следующем формате:
Access-Control-Allow-Origin: [разрешить доступ домену, с которого поступил запрос]
ИЛИ Access-Control-Allow-Origin: *

Примечание. Элемент Access-Control-Allow-Origin: * нельзя использовать в сочетании с Access-Control-Allow-Credentials: true
В сопутствующих объявлениях нельзя использовать звук.
Объявления не должны выходить за рамки рекламного блока.
Все объявления с частично черным, белым или прозрачным фоном должны иметь границу, контрастирующую с основным фоновым цветом файла объявления.
Объявления не должны содержать приложения, в том числе элементы ActiveX, вирусы, всплывающие окна, шпионское и вредоносное ПО.
Сопутствующие баннеры, содержащие Flash, не должны загружать процессор компьютера пользователя более чем на 50%. Чаще всего перегрузка процессора бывает вызвана следующими причинами: непрерывная анимация, сложные последовательности анимации, а также превышение 30-секундного предела длительности анимации. Чтобы проверить, соответствует ли ваша реклама этим требованиям, используйте Диспетчер задач Windows.
Файлы объявлений не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
Все объявления должны открываться в новых окнах. Для целевого окна URL перехода по клику должно быть установлено значение "_blank", чтобы ссылка открывалась в новом окне. Обязательно задайте параметр target.
Требования к объявлениям Flash:
- Объявления должны поддерживать формат Flash 7–11.2 (AS2 и AS3).
- Необходимо указать изображение по умолчанию. Оно будет показываться в браузерах, не поддерживающих версию Flash, которая используется в ваших объявлениях.
- Последний кадр в анимированном объявлении должен содержать код ActionScript: "stop()".
- Необходимо добавить слой clickTag. Он должен быть верхним.
- В одном объявлении можно использовать не больше двух слоев clickTag.
- Объявления должны поддерживать отслеживание кликов системой Google. Информация о действиях, связанных с кликами, по возможности должна передаваться в Google.
Требования к контейнерам VAST:
- Не более двух контейнеров VAST могут содержать переадресацию на одно объявление VAST в основном окне видеопроигрывателя.
- Поддерживаемые элементы TrackingEvents (оболочка может содержать более одного узла на событие):
  - start
  - firstQuartile
  - midpoint
  - thirdQuartile
  - complete
  - mute
  - unmute
  - pause
  - resume
Требования к SSL-совместимым объявлениям VAST:
- Для показа объявлений с помощью тега VAST на SSL-совместимых ресурсах издателя поставщик должен получить отдельный сертификат.
- Все ответы на запросы объявлений должны быть SSL-совместимыми, т. е. использовать протокол HTTPS. На всех серверах должен быть SSL-сертификат.
- Желательно, чтобы тег VAST автоматически определял запросы через протокол HTTP/HTTPS и по необходимости преобразовывал URI и сопутствующие баннеры в SSL-совместимый формат. Можно также воспользоваться макросом Google, который вставляется в тег VAST и при необходимости преобразует http в https.
- Поставщик или покупатель Ad Exchange обязан убедиться, что все партнеры, обрабатывающие URI в VAST XML (например, , и другие узлы) и не являющиеся основными поставщиками VAST, также проверены компанией Google и получили разрешение на показ или отслеживание SSL-совместимых объявлений.
- Показ сопутствующих баннеров, а также все вызовы четвертой стороны в сопутствующих баннерах должны осуществляться SSL-совместимыми поставщиками, имеющими сертификат Google.
- Покупатели Ad Exchange должны подтвердить, что объявление является SSL-совместимым, с помощью протокола назначения ставок или интерфейса Ad Exchange. Если SSL-совместимое объявление создает запросы по другому протоколу, оно будет отклонено.

Стандарт VPAID будет доступен для ресурсов Ad Exchange не из КМС и должен соответствовать следующим правилам:
- Фиды и контент, созданный пользователями, не поддерживатся.
- В данный момент оверлеи и другие нелинейные форматы не поддерживаются.
- Ко всем тегам VPAID должны применяться правила Ad Exchange для шаблонов VAST 2.0 и VAST 3.0.

Общие правила и редакционные требования к объявлениям

Покупатели рекламных ресурсов сервиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать общие правила и редакционные требования к объявлениям.

Правила в отношении всплывающих окон

Покупатели услуг сервсиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать требования, перечисленные в разделе правил в отношении всплывающих окон.

Правила в отношении аудиоэффектов

Покупатели услуг сервиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать правила в отношении аудиоэффектов.

Правила в отношении персональной информации

Покупатели услуг сервиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать правила в отношении персональной информации.

Расширенный поиск

Получив от нас соответствующее разрешение, вы можете проводить исследования, связанные с рекламной кампанией. При этом Google может снять некоторые из описанных выше ограничений. Тег исследований нельзя использовать для размещения рекламы в приложениях.

Основные принципы проведения исследований:

Исследования можно проводить только в целях оценки эффективности согласованных мест размещения, приобретенных в Google для показа объявлений. Для получения информации о просмотре объявления разрешается использовать только веб-маяк или другой механизм отслеживания. Не разрешается проводить исследования и приглашать к участию в таких мероприятиях в КМС с помощью Google Менеджера рекламы. При передаче сторонних тегов, обслуживающих исследования и приглашения на участие в исследованиях, выбор соответствующего поставщика исследовательских услуг выполняется в раскрывающемся списке "Рекламная технология" в интерфейсе пользователя. Это позволит проводить исследования и размещать приглашения на участие в исследованиях на других ресурсах сервиса "Google Менеджер рекламы", а не в контекстно-медийной сети.
Необходимо получить письменное разрешение от Google на раскрытие данных, связанных с определенной кампанией, а также на сбор и объединение данных о нескольких кампаниях в Google.
Проводить исследования могут только независимые поставщики, одобренные компанией Google.
Вы несете ответственность за сохранение конфиденциальности всех результатов исследования и связанных с ним сведений, а также за то, чтобы в ходе исследования не осуществлялся сбор персональных данных, кроме тех, которые необходимы для поощрения участников исследования. Все персональные данные можно использовать только для предоставления поощрения, после чего их необходимо уничтожить.
Если, по классификации Google, вы являетесь поставщиком услуг по определению состава и показателей взаимодействия рекламной аудитории, вы должны быть в состоянии подтвердить, что ваши услуги прошли официальную независимую проверку. Все собираемые вами данные должны использоваться только в целях отчетности по результатам кампаний, проводимых рекламодателями. Запрещается сбор информации на уровне сайтов (домен/URL) с использованием файла cookie, а также продажа или предложение для продажи полученной вами информации. Вы должны собрать и предоставить только данные о кампаниях рекламодателя, для которого вы составляете отчеты. Внимание! Сервисам проверки запрещено использовать файлы cookie.
Можно задействовать поставщиков услуг по проведению проверок и определению состава рекламной аудитории только для выполнения исследований и анализа. Запрещается использование любых технологий, которые могут повлиять на показ рекламы или помешать ему, в том числе блокировки объявлений. Сертификация поставщиков свидетельствует лишь о том, что клиентам разрешается пользоваться их услугами в сети Google. Однако мы не гарантируем точность данных и анализа, обеспечиваемую поставщиками услуг по проведению исследований, проверок, определению состава рекламной аудитории и др. Google не корректирует размер оплаты на основании отчетов из других сервисов.

Значок настроек поведенческой интернет-рекламы

При использовании стороннего значка поставщик должен следовать рекомендациям программы, которая регулирует поведенческую интернет-рекламу. Ознакомиться с ней можно на сайте www.aboutads.info (на английском языке). Вот некоторые из ее требований:
- В слое должен использоваться официальный значок "Выбор рекламы" (76 х 15). Если вместо него используется изображение i размером 19 x 15, при наведении указателя мыши слой должен меняться на полноразмерное изображение.
- Значок должен отображаться в правом верхнем углу объявления.
Любое уведомление по вопросам конфиденциальности должно находиться в пределах рекламного блока или открываться в новом окне браузера. Использовать всплывающие окна запрещено.
Поставщикам, которым Google разрешает показывать значок настроек рекламы, запрещается записывать и/или считывать файлы cookie, имеющие отношение к каким-либо функциям значка.
Сторонний значок настроек рекламы должен быть получен от одного из поставщиков, одобренных компанией Google. В списке предложений на этой странице у них упоминается такой значок.

Список поставщиков (все страны)

Список внешних поставщиков Менеджера рекламы

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?